发行抓市场广告靠策略

要搞好搞活报社的经营管理,关键是要有一个好的思路。这些年沧州日报社提出把报业当产业办,把报社当企业管,把报纸当特殊商品看,并且立足发展,加快发展。通过几年的实践,报社发展很快,“两报”(沧州日报、沧州晚报)发行和广告连年增长,报社连续两届被评为“全国百家地方报社管理先进单位”。发行:打开制约报业发展的“瓶颈” 在市场经济条件下,报业走向市场的主要关口应该说是发行,决定报社生存与发展的也是发行。所以,各报社普遍都对发行工作给予     

报纸如何优化社会新闻

社会新闻向来是市场北报纸特别是晚报、都市报的重要“粮食”,随着读者对社会新闻的“口味”变化,需要我们不断优化社会新闻的“品种”,让其成为优良品种。这里要谈的是优化社会新闻的必要性——用优化的社会新闻增强报纸厚度;优化社会新闻的方向——优化社会新闻就是要让社会新闻“有用”;优化社会新闻的方法——优化社会新闻的三个原则。     

敞开大门办报纸——《台州晚报》对开展系列读者活动提升报纸品牌的尝试

2006年伊始，浙江《台州晚报》迎来了“开门红”：发行量比上年增加了2万多份。浙江省报业协会一位领导评价说：在报业竞争异常激烈，报纸发行难度日益增大的情况下，《台州晚报》发行量得到如此攀升，实属难得。在报纸发行打了大胜仗的同时，《台州晚报》广告经营开局良好，在当地业界占取良好势头。广大读者对报纸好评如潮：版式清新大气、版面亮点频现、内容丰富多彩。晚报，与我们贴身贴心……     

“有效发行论”的反向思考

内容、广告和发行被称为拉动报业发展的三驾马车。业内人士推崇发行的主要原因在于报纸发行的数量和质量直接决定着广告收入的多少，而广告是报纸的生命线，因此对一只脚跨进市场门槛的中国报业来说，发行所起到的作用不逊于内容和广告。前两年，石家庄、武汉等地报纸曾发     

派出机构：新一轮报业竞争的行为主体

新一轮报业竞争呈现出扩张的趋势 由派出机构来完成 在完成了对以省城为主的读者市场的分割争夺以后,近几年来,省城的强势媒体把眼光往下延伸,开始了对地市级读者市场的扩张。这是新一轮报业竞争的主要方向和特点。在这新一轮的竞争中,派出机构是行为主体,充分显示出它不可替代的作用。     

关于大河报的“两分离”

大河报自1997年始实行广告自主经营和自办发行,同时也拉开了高速发展的序幕:1997年到2003年,广告收入由320万元增加到3亿元,发行量由6.5万份增加到80万份,报纸综合利润由122万元增加到8615万元,累计广告收入超过10亿元,平均综合利润率高达36%,最高期曾达50%以上,综合利润率高居     

报纸专刊的运作思路

报纸专刊是介于新闻版与副刊之间的一种专题性报道版面，是从报纸一般性版面中独立出来，为广大读者和商家提供一个沟通平台。报纸专刊以其对商业领域的深入而深受商家的欢迎，同样，因其对特定商业领域大量的服务性信息而引导着消费群体，可以说，它是商家和消费群体的一座桥梁。在广告经营中，它能为商家和读者提供更具针对性的服务，也使广告经营更具目的性和可操控性。     

多报高格调社会新闻促公民道德素质提升

社会新闻是都市类报纸招徕读者的重要内容。但对社会新闻的理解、认识和价值取向．各媒体之间却存在着较大的差异。有的报纸把偷盗抢劫、杀人放火、嫖娼卖淫、交通肇事、贪污腐化、天灾人祸等作为社会新闻的主打。这些题材虽然能吸引读者的眼球，甚至可能使报纸的发行量有所上升。但在客观上对社会、对大众特别是对青少年产生的负面影响不可低估。社会新闻决不等于社会的阴暗面，更不能以“揭丑”为名，改变社会新闻的基调。社会新闻领域十分宽广，内容非常丰富。正确选择社会新闻，是舆论导向的一个重要课题。     

加强新闻传播策划 优化配置新闻资源：各部门统一调度协同作战是搞好新闻策划的组织保证

2004年11月上旬．辽宁日报报业集团新闻培训中心组织集团所属九报相关编采人员举办了“新闻传播策划研讨班”。本期刊发的七篇文章和崔捷的总结即是研讨成果的一部分。新闻传播策划是以新闻事实为基础．通过谋划与运作，将有限的新闻资源优化配置和有效使用，使其内含的新闻价值得以拓展、延伸。新闻传播策划属于新闻采编工作组织、运作范畴，是新闻报道方式方法的创新与变化。新闻本身不能策划。但新闻传播可以策划。在信息密集、媒体竞争激烈的今天，抓取独家新闻越来越难。报纸要生存，要发展，不能不高度重视新闻资源的优化配置，以求得传播效益的最大化，以增强核心竞争能力．新闻传播策划就是实现这一目标的有效手段。可以这样说，一家报纸的策划水平，是领导能力、队伍素质、技术装备条件等综合实力的体现．所以，各媒体都把新闻传播策划当作是媒体相互竞争的重型武器。近几年来．集团所属各报都十分重视新闻传播的策划，不仅取得了突出的成绩，也积累了许多宝贵的经验。今天本刊选登的研讨文章．就是想与读者交流体会，推动新闻传播策划水平的进一步提升。辽宁日报报业集团新闻培训中心还将举办一系列新闻业务研讨活动，其研讨成果将择其要点在本刊陆续发表．敬请读者关注。     

深度提升引导力 品牌铸造形象力

新闻作品往往折射着一个国家、一个时代的价值标准和文化传统。随着社会价值观和文化多元化发展,对优秀新闻作品认定的标准也发生了多样变化。但无论认     

用新闻的软力量打造企业的硬形象

企业报是企业的综合象征．它体现管理者的水平．反映企业的精神面貌．代表企业的总体形象。同时．企业报又是企业营造团队精神、提高管理水平、发展生产经营、建设企业文化的重要载体．是企业发展稳定的重要保证．是企业生产、经营、管理工作的重要环节，也是加强和改进思想政治工作．推进企业精神文明建设的重要阵地．     

发行季,报纸形象广告如何设计?——浅析近年中国广告节和“广州日报杯”获奖报纸广告

每到年底,正是报纸发行重头大戏开场的时候,从党报到都市报,从日报到周报都会在设计本报形象广告上动番脑筋.何种形象广告是我们真正需要的?通过对近年中国广告节、 "广州日报杯"获奖报纸广告进行分析,大概归为以下几种类型:     

企业新闻人才的素质要求

当前,随着市场经济的深入发展,我国企业出于经营发展、形象宣传、文化传播等目的,对新闻人才的需求越来越大,纷纷给出优厚的待遇以招揽有真才实学又有相关工作经验的新闻人才。去年,在广东,肯德基、必胜客、中兴通讯、TCL集团、三星手机、香江集团、京信通信、广州立白企业、南方电网超高压输电、     

第二章战略会战争做王者

2003年,<成都商报>黯然离去,硝烟虽已散去,但当年混战留下的"麻辣烫"味道仍在,昆明本地报人经过报战洗礼,在市场意识、管理体制、新闻内容和广告经营方面迅速成长,昆明的办报水平得到了较大提高,并培育了一定的市场和读者.