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《直播锦州》栏目是锦州广播电视台开办的一档时长为一小时的晚间大型直播民生新闻栏目,栏目一经推出,就显示出其在栏目包装为栏目营销服务这一包装理念上的着力追求,在当地引起了受众和电视从业者的关注。电视栏目的包装是指对电视栏目的外在形式要素 相似文献
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随着电视媒体间竞争的日益激烈,地方电视台的电视栏目在收视率、栏目包装、广告份额等方面的相对劣势日趋突显,栏目的生存与发展已经成为电视人共同关注的主要问题。通过对地方电视台栏目品牌化建设途径的分析,得出了如何通过对电视栏目的包装,来促进地方电视台栏目品牌化建设的方法,提高栏目的影响力和收视率。 相似文献
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浅论频道整体宣传包装 总被引:1,自引:0,他引:1
宣传包装节目主要分为两大类:一类是形象宣传片,多用丰富的色彩、变幻无穷的特技。另一类是导视类宣传栏目,主要是由收看指南、下周荧屏介绍、栏目动态等构成,如中央电视台的《电视你我他》等栏目。宣传包装节目主要起到引导收视、沟通电视与观众的桥梁作用。目前,各家电视台对这两类宣传包装节目已经给予了重视,但是一个更为重要的概念却被大多数电视台忽略了,或者没有引起足够的重视,那就是频道整体宣传包装。 相似文献
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本文简述电视包装的具体内容以及电视包装对栏目品牌经营的辅助作用,提出在电视栏目品牌经营上应重视并引导包装制作和栏目整体方案的实施. 相似文献
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目前,随着广播电视事业如火如荼的发展,如今的电视荧屏变得绚丽多姿,荧幕形象也变得更加鲜明。包装,是电视栏目最重要的一个环节之一,而一个电视台对栏目的包装优劣将直接影响到它的收视率。以下是本人结合在实际工作中的经验探讨关于电视包装的一些认识。 相似文献
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自从1996年《东方时空》进行了第一次栏目包装并取得成功之后,我国的电视包装就开始悄然兴起,并且逐步由节目包装、栏目包装向频道整体包装发展。当前,我国有数千电视频道,电视媒介迅速发展,竞争日趋激烈,频道包装作为一种能有效强化频道定位、 相似文献
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这几年,电视产业跟随着市场经济的不断发展,也逐步走入了市场竞争,如何进行包装推广、寻求最大观众群的重要性日益凸显。本文从不同角度对电视栏目包装的必要性、电视包装对有效提高栏目形象、电视包装发展面临的一些问题,以及电视包装的发展趋势等方面进行了阐述。 相似文献
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目前,随着广播电视事业如火如荼的发展,如今的电视荧屏变得绚丽多姿,荧幕形象也变得更加鲜明.包装,是电视栏目最重要的一个环节之一,而一个电视台对栏目的包装优劣将直接影响到它的收视率.以下是本人结合在实际工作中的经验探讨关于电视包装的一些认识. 相似文献
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早期的所谓电视频道包装主要还是在节目包装范畴,而没有把频道作为整体进行包装,随着大型板块型节目的推出,频道的众多节目产生了相关性,如中央电视台曾经在上世纪90年代推出的《东方时空》就是由几档小栏目组成的板块型节目,这类节目的包装是电视频道包 相似文献
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电视的竞争日趋激烈,境外媒体纷纷登陆,除了冲击,同时也带来了许多新的电视传播理念及手段,其中最突出的就是电视包装理念。中央电视台《东方时空》是较早注意到这个问题并做了成功尝试的栏目。它的广告语“东方时空,真诚面对观众”,《生活空间》“讲述老百姓自己的故事”,这些具有深厚东方特色、中国特色和较强思想性的包装,如今都已深入人心。 相似文献
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电视包装的特点是能够突出频道、栏目、电视节目的重要性特征,同时可使观众对频道、栏目、节目的识别能力进一步增强,帮助其确定品牌地位,在电视产品的营销中发挥着重要的作用。 相似文献
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电视包装与电视节目产业化 总被引:2,自引:0,他引:2
电视包装可以起到突出电视节目、栏目、频道个性特征和特点的作用,确立并增强观众对节目、栏目、频道的识别能力,确立电视节目、栏目、频道的品牌地位,为电视产品的市场营销奠定基础. 相似文献
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电视包装应注重色彩定位、声音定位、形象定位,制作过程中要从独特的美学观点出发,由外而内,整体包装,创新包装,不能盲目迎合受众,要以频道包装的品位去引导、造就、提高受众的欣赏品位,进而吸引并创造栏目的受众群体。 相似文献
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各电视频道、栏目是通过视觉形象包装来突出其个性特征、表现其独特风格的。大台围绕名记者、名主持进行包装,自始至终注重对主持人的包装,造就明星主持人群体,创办名牌栏目,让名牌节目独有的亮色去刷新电视频道的品牌形象。那么,作为县一级的小台,应该如何实施节目包装呢?这是本文所要讨论的主题。[第一段] 相似文献
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要创办、维护、发展好一个有一定社会效应和经济效益的品牌栏目,使之能够吸引广大的荧屏观众,离不开对栏目进行有效的包装宣传。其实,每个电视栏目都曾经做过对自身的包装宣传,最早的方式可能要算在广播电视报纸上刊登的节目预告了。除此之外,大家采用较多的做法还是制作栏目宣传片和节目预告。如《同一首歌》《我猜我猜我猜猜猜》《超级星期天》等栏目和节目,都非常注重播出前宣传片的制作。制作栏目宣传片和节目预告虽然是较为普遍的电视栏目包装宣传方法;但是,在当前电视栏目竞争激烈的形势下,仅仅依赖以上两种方法是远远不够的。栏目包… 相似文献
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面对电视频道的增加与电视台的"节目精品化、栏目个性化、频道专业化"改革,电视气象栏目与频道一体化包装可共同建构一个整体的品牌形象,并可借助板块实现内容和深度的拓展。 相似文献