视觉文化语境下的电视广告

视觉文化成为当今审美文化的主流形态，在此语境下的电视广告以“一图胜千言”的传播方式，成为视觉文化的一道独特风景。而如何创意、制作出吸引受众注意、记忆并发生购买行为的电视广告，是每一个电视广告创意人员亟待探讨的问题。     

电视广告创意浅谈

电视是一种高度现代化、科技化和大众化的传播媒介,电视广告是目前最富表现力、最具感染力和魅力的广告类型。但 电视广告的竞争日显白热化,对电视广告的创意也提出了更高的要求。本文从广告人物如何选用,广告语如何提炼和广告内容如何增强 感染力三个方面提出了笔者的看法和建议。     

试论电视广告的视觉冲击力

电视广告应该成为广告中的骄子,因为它可以借助图像、语言、音效、字幕及各种画面技巧来体现,充实并完善他的广告创意,使之成为一个具有吸引力的广告作品。而在电视广告这众多因素之中,图像是重中之重,因为毕竟电视的动人之处还在于具有动感的画面。那么,电视广告的视觉冲击力就成为电视广告获胜的法宝。     

浅谈电视广告的文化品位

电视广告的文化品位是指电视广告所包含的思想性、形象性和观众的认同感。要提高电视广告的文化品位,首先要提高它的思想性。电视广告的思想性,是指电视广告所包含的思想倾向、生活哲理、伦理道德等。无论是公益广告还是商业广告只有具备深刻的思想内涵,才能产生较大的吸引力和感召力,也才能为更多的人所接受。     

浅谈幽默电视广告

幽默电视广告是指运用诙谐的语言和风趣的人物,以轻松滑稽的方式进行产品宣传的广告.它是一种行之有效的广告表现手法.正如广告大师波迪斯所说的那样,"巧妙运用幽默,就没有卖不出去的东西".     

电视广告音乐初探

当今的中国广告,对创意的追求已逐步走向自觉和成熟,对制作的某些方面的追求（注意是某些方面）也逐步走向大气和完美,但对广告音乐的创作和应用明显存在着歧视和偏见,广告人和广告主可以拿几十万、几百万甚至几千万的资金请某一明星作为产品的代言人,但对广告音乐的创作和应用却存在着重大的缺失,要么是对广告音乐的认识和投入不足,要么是从资料堆里扒一些没有个性、没有特点的音乐聊作点缀和铺垫,真正成功的案例少之又少。出现这种     

浅议电视广告真实性与艺术性的统一

一种商品畅不畅销,其自身的质量是先决条件,电视广告则在不同程度上起了推波助澜的作用。广告要想达到预期目的,就必须完美地达到真实性与艺术性的统一。一、电视广告以其形象性给人最直观的印象。特别是现在电视购物专     

电视广告的文化艺术品位

现代广告以其无处不在、无时不有的影响力潜移默化地深入到社会生活当中,影响人们的生活方式、价值观念、文化视角,这其中喜忧参半,因此,探讨广告的文化内涵和艺术品位将有助于提升广告传播的立体效果。     

广告创意的3B与广告语言的情感力

广告创作的Beauty、Beast和Baby三类形象是承载了诸多情感元素而动人心弦的情感形象。以她们为表现手段的广告创意作品,能够以情感力量打动消费者的心扉。与3B形象紧密关联的广告语言也附上一种动人心魄的情感力量,与广告传播信息、沟通产销的功能相得益彰,展示出广告的独有魅力。     

电视广告中的词语运用

时代的发展。给了我们新的生活方式和新的概念。广告的新发展无疑给我们的生活提供了新的享受方式。广告是商品经济的产物。自从有了商品生产与交换。广告也就随之诞生了。商品本身是用来交换的。为了得到更好的交换产物．各种较为原始的广告形式逐步得到发展。广告除了让我们可以更便捷的获知商品信息以外。好的广告更给了我们美的享受。与其说广告是一门科学。不如说它是穿着商业外衣的一种文化。     

浅谈电视广告中的蒙太奇运用

电视广告具有传播迅速、形象生动、观赏性强、经济效益较高、受众面较大等特点。在此，笔者试图就电视广告艺术片中画面与声音元素的艺术魅力问题作一探讨。     

认知心理与广告语言

广告语言,顾名思义就是广告中所使用的语言。广告本身也是一种文化现象,它必须根植于民族文化,由于它的特殊功用。就要求广告语言必须遵循不同民族认知心理。同时,广告语言凭借媒体的优势,已经成为一种特殊的文化现象．它不仅渗透进我们生活的方方面面,也正以一种强势姿态,引领社会时尚,开启新的价值观念。因此,对广告文化的研究。显得尤为重要。     

电视广告创意刍议

我们生活在一个充满广告的世界，正如法国广告评论家罗贝尔·格兰的一句至理名言那样：“我们呼吸着的空气，是由氮气、氧气和广告组成的”。各种各样的广告，以其新颖的造型、色彩、动感、富有吸引力的语言或极为夸张的文字，向人们传播着各类信息，竭力影响着人们的心理，包括消费诉求心理。在审美立体化的今天，电视广告如何脱颖而出，实现其传播目标和营销目标呢？概括起来，只有两个字：创意。[第一段]     

电视广告创意谈

一、创意:电视广告的灵魂 商海激战的无数事实一再证明,一个新的品牌,要使人们对它从一无所闻到妇孺皆知、名扬四海,必须有极富创意的广告辅助才行;一个老的品牌在与其它品牌竞争中不幸走下坡路时,又必须靠极富创意的广告来宣传其先前未曾注意的附加价值,才能重振雄风。所以,创意,是电视广告的灵魂。 所谓创意,就是用极为简洁生动的语言(电视画面和文     

浅谈广告语言的艺术

广告语言是广告的重要表现方式之一。广告语言作为公司企业用来介绍产品、传播信息的重要媒介,勿庸置疑,它仍属语言的范畴。但广告语言有更高的要求,如著名广告学家大卫·奥格威所言：“真正的广告佳作是在广告面前,消费者不是感叹多妙的广告啊,而是付诸行动──我从来没听说过这种商品,我一定要买来试一试。”这就是广告语言远胜于普通语言艺术魅力。 统计资料表明,在形形色色的广告中,真正能激起人们的兴趣,吸引人们去阅读的不过区区１５％,而８５％的广告根本无人问津。这就告诉我们：广告要抓住消费者的视线和注意力是多么不…     

数字时代语境下的电视广告生存透析

电视数字化已成为世界潮流,我国也已经确定了数字电视播出的时间表。数字电视将给传统的电视广告业带来巨大的冲击,电视广告急切需要在变化中寻找自己广告生存形态和广告传播内容的变革,以适应新语境的特点和受众的需求。     

报纸广告的图文精作

报纸广告应该说是在众多媒体中起源最早的广告传播形式。无论是文字广告还是图片广告，它都凝聚着历史的积淀和时代的发展。即使目前电视广告得天独厚．广告占有量极大，报纸广告也仍然有其自身的优势和不可替代的发展前景。但是，竞争的现实毕竟摆在面前，报纸广告如果不能扬长避短，减少广告源也是在所难免。特别是娱乐性报纸。广告客户来去自由。在广告刊发方面稍不如意就有可能失去客户信任进而减少创收机会。     

电视广告中的悬念运用

与其他电视节目相比,受众对于电视广告的态度是非常消极和被动的,他们常常以按动遥控器或者去倒水的方式拒绝对电视广告的接受。电视广告如何在信息泛滥的语境中脱颖而出,吸引受众的注意,成为当下电视广告制作人员不断思考的重要问题。而悬念的运用备受青睐。