强化品牌意识，加快广电媒体向产业化迈进的步伐

品牌是指能为顾客提供他们认为值得购买的功能、利益及附加价值的产品。值得注意的是其附加价值，它是非功能性的，它与下列因素紧密相关：可靠、风险少、美好的主观感受和信赖感。在产品相似的年代，受众乐于接受品牌的冲击，并能产生一种积极的认同感，这是一种特殊而有效的社会动员力量。某种意义上讲做传媒就是做品牌。无论是电台、电视台，优秀节目、品牌节目是媒体自     

品牌建设与频率经营

一、品牌的基本概念及广播的品牌导入品牌是一个经济学名词,是市场营销理论中常用的一个基本概念,是用来区别某种产品与服务的名称及其标志。随着社会化生产规模的扩大和“商标法”的出现,品牌逐渐成为一种超时空的品位和文化,它隐含着某种产品的质量同一陡和价值保证性。在全球经济趋同化,名牌产品大行其道的当今社会,知名品牌给一个企业、一个城市、甚至一个地区、一个国家带来的效益和影响力都是显而易见的。     

论电视广告的创意

在我们生活的这个商业社会中，广告充斥着每个角落。这些广告有的平庸元奇，有的却表现独特、富有新意，从而给人们留下深刻的印象。商海激战的无数事实一再证明，一个新的品牌，要使人们对它从一无所闻到妇孺皆知、名扬四海，必须有极富创意的广告宣传才行：一个老的品牌在与其他品牌的竞争中不幸走下坡路时，又必须靠极富创意的广告来宣传其先前未曾注意的附加价值，才能重振雄风。成功的广告战略首先来自不同凡响的卓越创意。创意是引起消费者注意，激发消费者购买欲望的驱动力。[第一段]     

论报业竞争力再造

2005年上半年，齐鲁晚报党总支提出，在今后相当长的一个时期内，齐鲁晚报的全部工作，都要紧紧围绕着落实一个核心价值理念来开展，这个核心价值理念的内容是：“服务读，奉献社会，成就自我——办主流大报，树百年品牌。”     

出版社员工培训何时走向成熟?

人才的数量和质量很大程度上关系着企业的兴衰与成败,人才之争是当前市场竞争的核心内容之一.出版行业是一个智力密集型行业,优秀的选题和市场营销都有赖于优秀的人才来挖掘、实施,每一套市场畅销、品质优良的图书背后都有一个或几个运筹帷幄的策划人,承担着图书前期策划和后期营销方方面面的工作.除了品牌,出版社最大的资源可能就是优秀的编辑、发行和管理人员.     

频道专业化与品牌价值的实现

品牌是个市场学概念。美国市场营销学会(AMA)对品牌的定义是：品牌是一个名称、术语、标记、符号或图案设计，或它们的不同组合，用以识别某个或某种销售的产品或劳务，使之与竞争对手的产品和劳务相区别。品牌是现代产品的重要组成部分，在企业营销活动中有独特的魅力，是销售竞争的有力武器。因此，建立一个优秀的品牌，直接关系到企业的知名度和信誉。品牌价值是品牌的效果表现，它的大小和品牌实现效果好坏正相关。     

价值取向：电视品牌的旗帜

随着传媒市场的逐步成熟,品牌已成为市场竞争的核心,各媒体都在竞相打造自己的品牌。而品牌的打造和维护是一项系统工程,它涉及所在机构的价值取向、传播理念、宗旨、人才、机制、传播方式、传播渠道、传播主体的道德自律和各种素质能力等等,其中,价值取向统领着以上诸多因素,且对于品牌有着方向性的指导意义,恰如一面旗帜。品牌受价值取向决定,有什么样的价值取向,就有什么样的品牌。价值取向健康积极,品牌的内容形式也就健康积极,反之亦然。     

观念与责任:实施出版精品战略工程──访江苏少儿出版社

观念与责任：实施出版精品战略工程──访江苏少儿出版社杨平江苏少儿出版社成立于１９８４年。十三个春秋对一个出版社来说并不算长，然而今天的江苏少儿出版社已经是一家在全国享有较高的知名度、社会效益和经济效益都很突出的优秀的少儿出版社。优秀的品牌和众多的精品...     

创图书馆的网络服务品牌

当今世界各行各业都在打造品牌，创新品牌。理论界、企业界对品牌都有不同的界定。美国市场营销协会对品牌的定义是：“品牌是一个名称、一个符号。它是用来区分与另一个企业和产品的品质及服务差异。”图书馆行业的品牌，是图书馆以自己一定的规模、馆藏或某一信息产品、某一特色服务，在同一行业中形成差别优势，其优势就是图书馆行业的品牌。     

数字图书馆建设与知识产权保护

人类正在迈入一个新的时代——信息时代，信息成为现代知识经济社会的基础，它的价值受到了人们前所未有的关注。图书馆作为信息传播的一个重要的中介，在促进信息的传播和开发利用方面发挥着举足轻重的作用。然而由于图书馆在文献收集、加工、复制、咨询、服务等方面都有可能涉及到知识产权保护的问题，尤其是在今日图书馆正处于从传     

科技期刊的装帧设计与审美价值

科技期刊不仅是科技成果的载体，而且也是美学美育的载体，因而既注重科技期刊的内容美，又注重其形式美已成为人们对科技期刊审美的一种新的要求，装帧设计作为一门视觉艺术，它在提高科技期刊的形式美方面有着不可忽视的作用。优秀的装帧设计能使内容增色，增强科技期刊整体的审美价值，从而提高人们的阅读兴趣，引导读者步入知识世界。因此，科技期刊的装帧设计不是可有可无的东西。它是提高科技期刊审美价值的一个重要方面。     

试论出版品牌策划

一个品牌最持久的含义是它的价值、文化和个性，它们构成了品牌的基础，因而出版经营工作要注意时刻围绕其出版价值、出版文化和出版个性来开展工作。一般说来，品牌经营包括品牌定位、品牌战略决策和品牌日常管理。品牌定位品牌定位是指出版企业明确自己的出版特色和出版能力，找出最适合自己发展的目标定位。传统观念认为出版品牌定位是固定的，因为出版社的出版方向是由国家规定的，比如教育社、科技社、少儿社、美术社等，其市场定位已经相当明确。其实国家规定的只是一个大的出版方向，全国有几十家教育社，几十家科技社，几十家少儿社…     

消费主导下的品牌图腾化构建

在消费主导的社会,人们更多的是借助消费来寻找和体现生存的意义和价值。按照鲍德里亚的观点,人们消费的不再是商品本身,而是其被赋予的意义。品牌作为商品符码被人们消费、追逐和崇拜着,品牌消费呈现出的这种图腾化的实质到底是什么？它和原始图腾崇拜到底有何联系？从建构的视角又该如何看待这个问题？对这些问题的解答就是本文的主要内容。     

名牌编辑是名牌出版社的基石

现在出版界喊得最响的就是出版创名牌，也就是创出版社的品牌，其实，大家有意无意地忽视了一个问题，就是编辑的品牌问题。一个出版社要想创名牌，必须有一大批优秀图书，而优秀图书是要靠优秀编辑策划、编辑、出版的。编辑品牌的建设和出版社品牌的建设是相辅相成、相互促进的。没有编辑的品牌，一个出版社可能一时偶然能出版几本好书，但不会形成好书的连续性出版，出版社也就难以实现可持续性发展。中华书局、商务印书馆、三联书店等之所以成为名牌出版社，就是有那么一批专家级的编辑在做编辑工作。编辑首先要给自己一个科学的专业定位…     

经济危机下家居业的品牌传播 好莱客整体衣柜2009年品牌传播分析

一个优秀的品牌背后是过硬的质量、优雅的设计、优质的服务和无形的心理价值。而在经济环境不够好的今天,他们更不会放弃对品牌的拥护,因为",品牌"是和"值得信任"联系在一起的。     

纪录与摆拍——浅谈纪录片真实性的把握

自从电视纪录片走进荧屏以来,它就开始以一种任何电视节目都难以替代的独特的存在价值受到人们的关注。尤其是近几年,不但纪录片的创作有了一定的规范,取得了长足的发展,还涌现了一大批优秀制片人和DV爱好者,他们酷爱纪录片这片土地,并快乐地耕耘着。然而近来事关"纪录片到底需不需要摆拍"的争论也是日益激烈,本文试图通过对几部优秀纪录片作品的解析,谈谈对纪录片的纪录与摆拍的再认识。对于电视纪录片,业界较为认可的一个定义是,"电     

寻访异乡湖北人——一个成长中的品牌

这是一个品牌纷出的时代。 一个具有影响力和竞争力的媒体，必然要培育自己独特的品牌，以形成市场竞争中的强势特色。 楚天都市报自创刊以来，在创造品牌、形成品牌、张扬品牌的道路上，一路精彩走来。众多品牌，彰显着它作为一张市民化报纸的特色。 如今，这个品牌家族里，又添了一个新成员，它就是“寻访异乡湖北人”系列。 这个系列，已有三组报道《天山脚下湖北人》、《雪域高原湖北人》、《酒泉基地湖北人》，初步勾勒出一个新品牌的轮廓。     

“读书”─—报纸的机关新园地

“读书”─—报纸的机关新园地王治安“书中自有黄金屋”。当今世界，文化知识和科学技术对于一个民族的重要性，已众所周知。我国自改革以来，人们在社会实践中，对书的价值，读书的真谛，有了进一步的体验。读书，人们自古呼唤着它，但都没有今朝今世呼唤得如此响亮高吭...     

试论电视品牌的构成要素

“品牌”一词最早出现于商业经济领域。“作为一种外在标记，它把产品中无形的，仅靠视觉、听觉、嗅觉和经验无法感觉到的品质公之于众。”尽管“品牌不是产品，但它赋予产品意义并确定产品的形式、形象和价值。”正是因为如此，人们通常也是按照品牌的结构——商标、标记、包装设计、广告或赞助、形象及品牌意识并根据其商业价值来认识和评估品牌的。特别需要明确和加以指出的是，真正的品牌管理应该有完整、统一的战略构想和规划，其中，概念是品牌的品质而不是品牌的形象，这种品质需要界定和管理，是品牌管理的核心所在。     

长青品牌的品牌故事

编者按品牌的成功总是承载着历史的积垫,因在每一个成功品牌的背后都有一段传说。万宝路、梅赛德斯-奔驰、力士、雀巢……不论是名字由来、品牌定位,还是危机公关、品牌转型,这些长青品牌都有着人们耳熟能详的品牌故事,或温馨惬意、或酸涩艰辛。也正因这