宋丹丹也有认输的时候

你把她说成是笑星,她不乐意,“我怎么就不能演悲剧?怎么因为演了一个茄子,以后凡是紫色就都归我了?”你说她演小品一绝,她又问了“难道我演话剧、演电影就不入流?我就只能演小品?”好一个争强好胜的女子,难怪她有今天的这么大的名气,她对自己的要求太高了,别人能干的,她也得能干;别人干得好,她就得更好!这就是宋丹丹的性格。不料,这宋丹丹也有不成的项目,也有认输的时候。不信,你和她侃体育,她准会说:“哎哟,这个嘛,我     

我国体育明星广告市场的特征及发展趋势

体育明星做广告可以达到社会效益和经济效益双赢的效果,它已成为体育市场中极具潜力的一个组成部分。随着改革开放的不断深入,我国竞技体育开始向职业经方向推进,众多的体育明星开始活跃在广告的舞台。据不完全统计,我国约有12个项目的48名体育明星做起了广告,其中,足球明星、乒乓球明星、体操明星人数位居前三位,在广告品牌中运动服装、饮料、药品位居前三位,分别占31％、16％、10％。这充分说明,体育明星的价值已不仅仅停留在自身征     

年度之富

哪项产业赚钱,资金就会流向哪里,这是商业社会的必然规律。如今体育已成为投资者普遍看好的造钱机器。体育明星则成为这部赚钱机器上最重要性的部件。我们选择了1996,1997,2000,2002,2003五个年度的世界体育明星收入排行榜,正如一滴水也可以折射阳光,不同的角度观察可以得出不同的结论。     

对现代竞技体育成为体育新闻报道主体的原因探究

采用文献资料法,阐述了现代竞技体育的特点和构成体育新闻价值的要素.提出了现代竞技体育成为体育新闻报道主体的主要原因:现代竞技体育的竞争性特点迎合了体育新闻冲突性的价值要求;现代竞技体育高尚的娱乐性和高度的和谐性特点迎合了体育新闻趣味性的要求;现代竞技体育明星的耀眼性迎合了体育新闻显著性的价值要求等.     

体育的神性文化之殇与人性文化的回归——从新生代体育明星违纪违法现象说起

新生代体育明星违纪违法现象不是偶然个别的现象,具有普遍存在的特点。从文化哲学的角度看,导致体育明星违纪违法现象的根源在与神性体育文化和物性体育文化的冲突。在新的历史条件下,应该把竞技体育回归到体育的人性文化范畴里,从而消除体育明星违纪违法的文化根源。     

超体育表演：《超级战队》中体育明星的符号解析

进入21世纪,超体育现象受到了媒体的广泛关注。所谓超体育表演及其现象指的是体育明星在比赛场地以外以体育明星的身份所进行的表演性活动。综艺节目《超级战队》试图实现与体育的对接,本文以宁泽涛为例,采用文献资料法、案例分析法等方法,从表演场域、表演者、观众3个角度对体育明星在《超级战队》中的表演形态进行解析,认为《超级战队》以体育明星为中心构成了一种表演场域,体育明星在既定的前台设置中进行身份认同,观众成为超体育表演最重要的决定者,并提出体育明星作为偶像符号具有一定的现实意义,同时阐释超体育表演现象。     

体育明星形象营销与新浪微博管理

微博时代,近3000人的新浪体育明星认证微博,粉丝数量动辄以百万计。在这繁荣后面,体育明星微博存在着内容更新缓慢、与体育关联不密、微博互动乏力等问题,使得体育明星微博在某种程度上成了明星自说自话的独角戏,某些认证微博甚至成为“僵尸微博”。体育明星是一个品牌,微博时代的营销策略表明,经营好体育明星这一优质品牌能带来巨大社会与经济的价值。体育明星微博必须从内容到形式全方位地重视品牌的营销,方能占领微博传播的制高点。     

浅论英雄崇拜对体育文化的影响

英雄和英雄崇拜是人类历史长河中一个经久不衰的话题 ,它从人类诞生的那天起就伴随着人类的发展而不断地发展变化。英雄的强大力量对人类的发展起着推波助澜的作用 ,当然这不是说英雄史观的再现 ,而是说英雄的存在能使人们有了自己的航线 ,不停地把整个社会推向前进 ,使人类社会更加有组织地发展。随着人类的发展 ,英雄崇拜的类型和方式也在不停地发生变化 ,在对人类影响巨大的体育领域出现了体育明星崇拜现象 ,体育明星也是体育界的英雄 ,对体育明星的崇拜使得体育人才辈出 ,尤其是竞技体育领域不断演绎着一部精彩的进行曲。以对体育英雄的崇拜现象为出发点 ,阐述它对体育文化的影响 ,以及如何利用这种现象促进体育事业的发展。     

体育明星的符号学解读

以符号学为方法论，对体育明星的符号结构、符号类型进行分析，结果发现，体育明星本人并不是体育明星符号所指，而只是其能指符素，运动员形象才是所指，这是体育明星符号的本质。因此，我们将体育明星界定为：由大众传媒利用图像、声音、文字、色彩等复杂符号，对运动员本人某些事件或信息进行选择和加工，重新加以结构化以后，展现在大众面前，并激发人产生象征意义联想的运动员形象。体育明星是消费社会、体育产业化、人类自觉生命意识等的象征。     

体育明星广告代言商业价值探讨

运用文献资料法等分析体育明星广告代言的价值,从企业、体育明星和体育经纪人3个方面对体育明星广告商业价值提升策略进行探讨。研究认为:体育明星的形象特质要与企业的品牌文化相契合,体育明星要以提高运动竞赛成绩和综合素养来扩大影响力,经纪人要突出明星代言价值,完善体育明星日常事务的代理等。     

浅谈运动员无形资产的开发

运动员的无形资产包括运动员的肖像权、姓名权,往往决定于运动员的知名度,但运动员无形资产的开发手段也是决定运动员无形资产价值的重要影响因素。大批耀眼的体育明星身后都蕴藏着巨大的无形资产,体育运动员的无形资产开发可以让运动员的自身价值得以实现。     

三岔口 沿着天才的方向

姚明、刘翔和丁俊晖,如同三颗闪亮的星辰,在当今的中国竞技体育天空上有着耀眼的光芒。正如海神波塞冬手中的三叉戟所指向,这三个中国天才的成长之路,也呈现三条不同的轨迹。如果把三人的成长背景,放在中国竞技体育这些年发展的大背景下考量,就会发现,他们三个人,恰恰代表了三条截然不同的道路,看似不同,却藕断丝连,都无法脱开中国社会变     

论微博在体育公共领域的建构

体育微博汇聚了大量的人参与其中,借助最具独立性的沟通媒介,在体育微博世界里进行批判性讨论,并达成共识,或者讨论一个体育明星一场体育比赛。体育微博公共领域有着不同的特征,从当前体育微博发展的状况来看,体育微博公共领域亦有许多值得反思的问题。     

体育明星广告市场探析

通过初步探讨分析体育明星广告市场的成因、明星资源、广告客户现状、体育经纪人及广告公司的市场中介作用等，对发展体育明星广告市场提出如下建议：要提高对体育明星广告市场开发、经营的认识；要尽快规范对体育明星广告市场的管理；体育经纪人和广告公司在开发体育明星广告市场时应考虑体育明星的市场价值、选择立项的企业代言人等因素。     

体育明星崇拜对我国青少年体育精神认知的影响

运用文献资料法、问卷调查法、访谈法和数理统计法,探讨体育明星崇拜对我国青少年体育精神认知的影响.结果显示:体育明星是青少年重要的崇拜对象,青少年体育明星崇拜过程中,显示出较强的体育偶像榜样化的倾向.体育明星崇拜对青少年体育精神价值观念和行为规范的认知具有一定的影响.体育明星对青少年体育精神认知的影响是体育传媒、体育明星的公众效应、职业特点和人格特质共同作用的结果.     

30年央视春晚体育元素综览

采用文献资料及录像分析等方法研究体育元素在春晚展现的状况.主要结论:春晚体育元素的展现内容既有竞技体育元素也有大众体育元素;展现形式多种多样,有体育明星作为嘉宾参与、体育明星参与节目表演、体育类节目表演、文艺节目融合体育元素等诸多形式;春晚体育元素的展现总是契合一定的时代背景,其文化特性主要有教育性、欣赏性和娱乐性等.     

打造学校体育明星的价值与措施

体育明星是利用大众传媒打造并展现在大众面前的具有较高知名度、美誉度的运动员形象。随着我国竞技体育重心向高等院校转移，打造学校体育明星，可以促进学校体育竞技水平的提高，可用来吸引后备人才、筹集资金、提升品牌，为学校竞技体育的繁荣发展和学校精神文明建设服务。打造学校体育明星的过程要注意环境设计、形象设计、身份流动等几个环节，并且要建立一支与其发展密不可分的体育明星代理团队。     

大众文化时代的体育明星--以姚明为中心

偶像和明星崇拜现象是大众文化时代重要的文化特征,特别是与大众文化相伴生的大众传媒与视觉文化,更是需要形象作为一种产品供大众消费。虽然这一现象已引起了大家的注意,但作为一种文化现象却没能引起学界的足够重视,更没有对此进行系统的思考。相比较而言,体育明星又有其不同于其他偶像与明星的独特之处,这就需要我们体育理论界进行深入细致的分析,并从文化的角度给予阐释和说明。而姚明的成功,无疑为我们提供了极佳的研究个案。本文试图以姚明为中心,并结合其他体育明星的情况,对体育明星产生的文化原因,社会背景,以及明星的包装和商业体…     

体育明星效应本土化发展探析

运用文献资料、案例分析、逻辑分析等方法,探讨具有本土特色的体育明星效应发展方法和理论,推动中国体育市场和相关产业的快速发展.研究结果显示:体育明星效应本土化发展具有普遍性、差异性、主体性等特征,有利于体育明星效应与本土优势资源的衔接;有利于提高明星效应价值开发的专业水平;有利于借鉴国外体育明星效应的发展经验,扩大本土体育明星的国际影响力,从而形成以体育文化为核心,以本土体育明星效应为载体的发展路径.     

体育明星形象权的知识产权保护——对一种次优选择的反思

体育明星形象权是规制体育明星形象商业化开发利用的一项制度设计.究其法律属性而言,体育明星形象权是一项无形财产权.就如何有效规制这一无形财产权,学者们多有争议.但目前,在规制体育明星形象权时,知识产权制度这一“次优”选择仍然是当前可以采用的最佳制度设计.