修辞幻象在“百年润发”广告中的运用

本文运用符号学、叙事学、影视艺术等理论,通过对周润发版的百年润发洗发水广告的分析,揭示了其符号化过程、制造修辞幻象的手段、修辞幻象电视广告的共性特征。探讨了运用修辞幻象的电视广告在促进受众产生购买行为方面所起的巨大作用,以期能够指导我们进一步利用修辞幻象为广告服务。     

原型在广告中的运用探析——以百年润发影视广告为例

消费者不只是消费商品或服务,更是消费符号.随着信息爆炸时代的到来,在这双层消费的背后,是消费者对信息、意义的选择极为暧昧.为帮助消费者选择,达成商业目的,广告就有必要使用原型.文章以百年润发影视广告为例,讨论广告中原型价值、运用形式、运用效果,认为原型可以推进品牌建设,并且指出,原型在广告设计中还具有叙述上的建构作...     

修辞在日化品广告语中的运用

日化品数量很多,为激发人们的购买欲望,日化品广告通常运用丰富多彩的修辞手法。本文以日化品广告语为模板,将其存在的修辞现象分为语音修辞、词汇修辞、句式修辞和辞格四个方面,并结合实例分析,肯定修辞对日化品广告语的重要作用,对修辞在广告语中的使用提出了语言规范化的要求。     

电视诗歌中的视听修辞应用

诗歌作为一门表现人内心世界主观情思的语言艺术．为了实现语言符号系统与表现对象的对应,采取了某种程度的语言变形造成模糊多义的效果。“电视诗——通过特定的屏幕造型语言,集中凝练地反映生活．抒发创作者的主观思想感情,画面清新,诗句凝练,富于想象,强调节奏．具有诗的空灵意境和朦胧美的电视文学样式。”①电视诗歌既然是视听语言对诗歌进行重述的电视艺术形式．