受众主体性的嬗变:媒体变革对科学传播受众的影响

通过对媒体变革对科学传播受众影响的考查,本文认为:伴随媒体变革,科学传播实践中受众主体性的嬗变,是一种非线性的、螺旋式地不断发展和进步,是科学传播发展与进步的重要体现.     

扩充传播初探

当一条价值很大的新闻由第一家媒介报道后袁会激起若干家媒体迅速转载或转播袁从而极大地扩展了传播空间和受众群体袁达到新闻传播的最大规模效果遥这一现象早已引起了现代传播理论研究的兴趣和关注袁被称之为野后续媒体大空间的扩充传播冶遥于是袁有人把新闻传播分为三种形式院野一是一次性媒体的直接传播袁二是多次性人际传播袁三是后续媒体大空间的扩充传播遥冶淤这种观点认为扩充传播是重要新闻获得最佳效果的理想境界遥这些探讨对新闻实践具有很重要的启发和指导意义遥那么袁怎样才能实现扩充传播呢钥笔者有以下思考院一尧强化扩充传播…     

网络时代科学传播受众的"使用与满足"——一项关于上海社区居民网络使用的实证研究

本文运用“使用-满足”理论,通过基于对上海地区社区居民的实证调研,以揭示科学传播实践如何通过网络满足受众的需要：如何提高受众通过网络获取科技发展信息需求的满意度,以及解答受众通过“因特网”获得科技发展信息的比例相当的低的原因。     

户外大屏幕传播效果分析

户外大屏幕作为一种新兴的媒介载体,越来越多的出现在繁华的街道、楼宇外墙.在成为城市风景的同时,户外大屏的收视效果如何,采编人员制作什么样的内容适合在这样的媒体播出,并取得最好的传播效果呢?一、户外大屏的传播特点1.户外电子屏既具备小众媒体的特点,也具备大众媒体的特点。户外屏幕设立于某个地区,辐射的面没有那么宽,因为地域的限制只能针对特定的地区用户,因此,其具备小众的特点。但其也有着大众媒体的特点,受     

大众传媒在科学民主化进程中的角色分析

大众传媒作为科学信息自由交往的传播空间与手段,在由"对技术统治的批判"和"专业知识的民主化"两方面组成的科学民主化的进程中,扮演着科学情景视窗、科学-社会媒介、科学讨论广场以及政策议程推手的角色。随着科学传播模式以及信息技术的成熟和发展,大众传媒将成为科学技术体系与公众互动有效介质,并将促进冲突性知识管理机制的形成,不断推动科学民主化的进程。     

大众传媒的科技传播特点

随着国家的发展和科技的进步,越来越多的人开始关注大众传媒这个科技传播的主要途径,也越来越发现其在提升整个国家民族实力方面的作用。本文针对大众传媒在科技传播中的特点进行了分析,具体得到了9个特点,针对这9个方面进行了详细阐述,以期能够对业内的研究和应用提供帮助。     

受众信息素质：网络时代科学传播的基石

受众的信息素质的欠缺或不足,是阻碍网络科学传播的一个重要原因。提高受众的信息素质,是促进网络时代科学传播的基础工程。     

新媒体对科学传播的影响以及当代科学传播对媒介领域的影响

科学传播一直是活跃的研究领域,而大众媒体一直被视为科学传播的主要渠道,连接着科学与大众。在今天的新媒体时代里,新媒体影响着科学传播的范围、受众及效果,更重要的是,科学传播本身对媒介领域产生了不可忽视的影响。文章从新媒体发展出发,研究新媒体对科学传播的影响和在新媒体影响下产生的当代科学传播对媒介领域的影响,重点研究了当代科学传播带给媒介领域的影响。     

主流媒体在科学传播中的作用

科学传播不仅是专业科学传播工作者的工作与责任,随着科学传播概念范畴的不断拓展,媒体也担当起越来越重要的角色。     

受众差异性与电视传播效果

进入信息爆炸、全息互动的21世纪,在大视野、大传播、大经营的全息观照中,传媒人越来越注意到信息流程终端的受众。受众是信息的收受者和消费者,又是对信息、讯息、媒体乃至传播者的最终检验者。受众是传播活动中仅次于传播者的又一活跃因素,是积极主动的参与者和信息反馈的来源。     

关于电视剧传播的媒体属性研究

当前电视剧传播过程中出现的片面追求商品利益、忽视社会效益、惟收视率至上等问题,已成为业界和社会公众关注的热点之一。如何进一步认清电视剧传播的媒体属性,提高电视剧品质,是确保电视剧传播有序发展的重要命题。笔者试图结合拟态环境、使用与满足等理论,从电视剧制作播出方、政府监管、受众素养等方面,提出自己的认识与思考。     

创新新闻手段提升传播效果

作为时代发展的记录者和反应者，广播电视新闻正在不断适应时代的变迁，一改过去呆板的报道模式，不断探索创新之路，因而愈加被受众所关注和欢迎，在受众与媒体之间形成了良性互动，而且这种互动又同时推动着新闻手段的再创新和传播效果的再提高。     

新闻传播效果与细节采写

新闻传播效果就是经过新闻传播活动,使受众的感知、思维、情感和行为发生变化。新闻传播效果除与新闻价值的大小、受众的关注程度密切相关外,新闻采写细节也是不容忽略的一个重要影响因素。在此,仅就细节与新闻传播效果的关系及采写进行初步探讨。     

人性化：广告传播的新活力因子

由于广告传播情境的变化,旧的传播技法已逐渐不能适应广告发展的需求,人性化创意以其极富张力的三层空间内涵在广告传播中找到自身独特的生存位置,给目前广告传播的疲态带来新的活力,并收到销售量和美誉度双赢的传播效益。一、旧的传播技法显出疲态从广告传播的过程来看,广告传播者根据广告目标的要求,策划和制作广告,然后通过大众媒介等渠道将之发布出去,其目的是把广告信息传递给目标对象,并最终对消费者产生影响,促使其对产品产生购买欲望发生购买行     

浅谈大众文化的科学传播

（一）当代社会的剧烈变化,使它的各种利益竞争与再分配更加激烈与残酷,并在当代人内心深处形成强大的心理情结,它需要通过一个渠道发泄出来。由于这个渠道在现实社会中实际上的不可能,所以人们只好借助非现实的审美活动来满足。     

微博的科学传播机制和策略分析

微博的出现为科学传播提供了一种便捷、高效的传播工具,逐渐成为科学传播的一大重要方式。文章研究分析了微博时代科学传播的主体、内容、模式的具体变化,从修正机制、传递机制、评价机制三个方面出发探讨了微博的科学传播机制,在此基础上提出了微博环境下科学传播的新思路和新方法。     

电视新闻传播的受众分析及对策

受众，是传播过程的构成要素，是信息传播链条的一个重要环节，是传播过程赖以存在的前提和条件：现代传播学研究表明，传播并非单向的过程，它并不以受传接受信息为终止，而以受传对信息作出反应为新的起点?传播根据受众提出的反馈信息，调节传播内容和方式，对提高传播的针对性和有效性，会起到积极的作用：     

中国科学地域传播研究

文章以传播学的视角,探寻了中国科学地图的风貌.通过定量分析、对比性研究,从中国自身的地理版图,到中国与世界的地理格局,逐一分析中国科学地域传播的流动历程,剖析在整个不同的发展历程中,中国涌现出的各种科学文化思潮,阐明中西方科学关系的转变是文化思潮争论的焦点,进而提出21世纪中国科学地域传播的未来发展格局.     

分析受众心理特征提高新闻传播效果

从某种意义来说,广播电视传播是以服务受众需求为第一目的,受众甚至掌握着广播电视节目的生杀大权.研究受众心理过程与心理特征,分析受众在收听收视过程中有哪些思维定势效应,对于有的放矢进行广播电视品牌建设与节目研发,对于实现新闻传播效果的最大化,具有直接的应用性和指导性.     

新媒体环境下的科学传播新格局研究

近年来,随着现代网络传播技术的不断发展,新媒体环境下的科学传播体系发生了很大的改变。基于公共理解科学理论的科学传播观念在社会发展中占据举足轻重的地位,因为大众传媒的互动机制已严重影响了新媒体环境的科学传播模式,所以,科学传播必须改变其传播格局。基于此,结合科学传播发展现状,深入研究新媒体环境下的科学传播新格局。