体育营销与打造我国体育品牌策略的研究

运用文献资料法阐述了体育营销对品牌的影响,分析了体育营销的若干理念问题,提出了打造中国体育品牌的策略,即应组建大型企业集团,优化管理模式;把体育文化与品牌建设有机地结合起来,经营中国品牌的独特价值等,旨在为中国体育品牌走向世界提供参考.     

体育品牌全球化战略的文化省思

体育品牌的全球化战略已经势不可挡,对体育品牌全球化进行文化省思具有理论和实践意义.运用文献资料等研究方法,聚焦在主导新自由主义的跨国企业,并以文献回顾和理论概念切入为基础,超越体育传播学所建构的品牌文化事实,厘清体育品牌全球化的运行机制.探讨中国体育品牌在全球商品链的角色及其代工价值,进而反思体育商品世界中品牌文化,为中国新一轮体育产业与体育消费改革建言献策.     

中外体育品牌文化的比较分析

对国内外相关体育品牌文化之间的差异进行了比较,并对我国体育品牌文化的特点进行了深入剖析,并提出我国体育品牌应该吸收外国的先进经验,充分发挥本国民族特色,把更多的中国元素融入到体育品牌文化的建设中,并以2008北京奥运会为契机将中国的品牌文化推向世界.     

福建体育品牌发展之路探析

与世界体育品牌相比,作为体育用品生产和使用的大国,中国的体育品牌较为"单薄".如何做强中国体育品牌,是当前本土体育品牌面临的重要问题.福建作为中国体育品牌发展的典型代表,分析其体育品牌发展现状,探讨其发展存在的问题,提出相应对策,无疑对整体推进中国体育品牌发展具有极其重要的借鉴意义.     

浅议中外体育品牌赛事之比较

在经济高度发展的现代,体育品牌赛事的经营和发展已经越来越完善,并且逐步由单一的体育赛事向完整的体育品牌进行转变.中国国内体育赛事发展进程已经有近20年的历史,但是在品牌化发展和拓宽上存在着一些不足和缺点,在不断的向西方成熟体育品牌赛事的取经中,中国体育品牌赛事有了长足的发展.本文将通过对中外体育品牌赛事的分析和比较,得出两者之间的不同以及各自的优劣势,结合中国目前的社会实际,给出可行性的建议.     

基于原产地视角的中国消费者本土体育品牌偏好及购买影响研究

通过对原产地和消费者行为文献的剖析,讨论了国货意识、品牌原产地印象、品牌特性(如品牌知名度、品牌形象、品牌质量和品牌联想等)、消费者特性(如文化导向、从众倾向、调节定向等)、体育品牌偏好(本土体育品牌和境外体育品牌)和体育品牌购买意愿(本土体育品牌和境外体育品牌)等变量之间的关系。主要结论:第一,国货意识对本土体育品牌或境外体育品牌偏好与购买意愿产生影响,国货意识越强,对本土体育用品品牌越偏好,也倾向于更多选择去购买本土体育品牌;第二,品牌原产地印象对消费者本土体育用品品牌偏好与购买意愿产生影响,消费者越是认为境外体育品牌优于(如在技术和质量上)本土体育品牌,就越偏爱境外体育品牌;第三,体育品牌特性、消费者特性对消费者本土体育品牌偏好与购买意愿产生影响。研究不仅在理论层面对品牌原产地的相关研究本土化有所贡献,在实践层面则对中国体育用品企业制定合理有效的品牌策略、有效开展品牌定位具有一定的指导作用。     

中外体育品牌资产的比较研究

比较分析中外体育品牌资产,认识国内体育品牌中存在的问题。数据处理采用SPSS15.0统计软件进行了频度分析、因子分析、信度分析和独立样本t检验等研究方法得出以下结果。品牌个性因子中国外高于国内,品牌的感知品质因子中国外高于国内,品牌忠诚度因子中国外高于国内。     

体育品牌原产地困惑对品牌特性和品牌偏好的影响

根据消费者对品牌原产地存有的困惑,通过实证法研究了品牌原产地困惑对于消费者体育品牌特性和品牌偏好的影响,并利用SPSS软件对数据进行了对比分析。研究表明在中国环境下,当境外体育用品品牌被误认为是本土品牌时,消费者会形成更差的品牌特性认知以及更不偏好;当中国本土体育用品品牌被误认为是境外品牌时,则发现消费者对不同类型的本土体育品牌在品牌特性认知以及品牌偏好上的比较出现截然不同的结果。     

中国体育品牌塑造全攻略

通过分析中国体育品牌发展的现状以及结合概述中国体育品牌与世界知名品牌的营销方式、营销策略等方面的差距,总结出可供中国体育品牌发展借鉴的理论策略。     

体育品牌开发现状及发展对策研究

体育品牌是重要的体育无形资产,能带来巨大收益.体育品牌开发中存在的问题应该引起足够重视.立足于现实,就如何开发中国特色体育品牌提出如下对策建议:树立体育品牌意识;对体育品牌不断进行科技创新;打造特色体育品牌;重视市场调研,开展体育品牌营销创新;加速发展民族体育品牌,走跨越式发展道路,同时加强民族体育品牌保护,走可持续发...     

中国奥运品牌理念与创建活动

探讨并实践中国特色的奥运品牌建设发展之路，努力实践并抓住中国体育化建设阵地和充分利用体育化思想资源，开发研究中国奥运品牌的化底蕴、科技含量，提高中国奥运品牌的档次和体育化的综合效益，促进中国奥运品牌的创建和中国先进体育化的发展。     

中国体育产业强势发展——2007中国体育品牌风云榜精彩揭幕

由中国国际品牌发展促进会、中国体育品牌研究中心,北京金王国际体育管理有限公司联合主办的"2007中国体育品牌风云榜颁奖盛典"于12月20日在北京伊仕顿国际酒店隆重举行。在两个小时的颁奖盛典上.备受瞩目的"世界500强企业体育营销贡献奖"、"中国企业体育营销国际影响力奖"."中国体坛风云人物奖"和"中国体育用品企业     

我国体育品牌生产企业与耐克公司运动鞋专利研发的对比研究

以社会网络学、知识管理为理论支撑,运用词频分析、描述性统计、Ucinet 6.0统计软件,对耐克公司和我国部分体育品牌生产企业运动鞋专利研发的合作网络结构、技术应用进行了对比分析.结果表明:耐克公司在运动鞋专利研发中投入与产出远远高于我国体育品牌生产企业.中国体育品牌生产企业在运动鞋专利研发合作网络结构中孤立的合作研发较多,现有技术和多种技术在运动鞋专利研发中的综合应用能力与耐克公司存在较大差距.中国体育品牌生产企业在运动鞋专利研发的主要技术应用范围、相关技术的融合远远低于耐克公司,运动鞋专利研发中技术含量的同质性过高.通过对耐克公司运动鞋专利研发合作网络结构的借鉴和IPC的应用分析,对改善中国体育品牌生产企业运动鞋专利研发的组织结构,提高我国运动鞋专利研发的技术含量和国际竞争力有着重要的现实意义.     

试论中国体育用品的品牌战略

中国申奥成功和加入WTO后,给体育产业带来了无限商机,国外著名体育品牌纷纷涌入我国市场,给原本很稚嫩的国内体育用品品牌带来了强大的挑战。本文通过对国内、外体育用品品牌的比较,探讨有效的品牌战略,以期为我国体育品牌的战略决策提供参考。     

体育品牌原产地困惑对品牌形象感知的影响:知名度的调节作用

以消费者行为理论和品牌原产地效应的研究文献为基础,基于体育服装品牌,研究了品牌原产地困惑和品牌知名度对中国消费者品牌形象感知的影响.通过问卷调查进行了实证检验,得出以下结论:第一,当消费者将某个国外体育品牌错误判断为本土体育品牌时,会认为这个国外品牌的品牌形象较差,同时也会更不偏好;第二,本土品牌知名度会对本土品牌原产地困惑与本土品牌形象感知之间的负向关系起到调节作用,而对国外品牌而言,品牌知名度的调节作用不显著.     

全球价值链重构下我国体育品牌战略地位与升级路径

基于全球价值链重构视角,探讨全球价值链重构下我国体育品牌的战略地位以及突破低端锁定的发展策略,旨在为我国体育品牌实现突破性发展升级提供理论指导和管理启示。我国体育品牌突破全球价值链低端锁定的升级路径主要有:一是通过品牌国际化、提高品牌自主创新能力、发展体育服务业、实施跨国并购等途径,以提升我国体育品牌在全球价值链中现有战略地位;二是利用"一带一路"倡议构建区域体育品牌价值链体系,并发挥政府主导作用,创建战略性新兴体育产业集群品牌,以构建由中国体育品牌主导的自主区域价值链。     

“钻石模型”视域下我国体育品牌发展因素分析

现阶段我国体育品牌的发展路径还不够完善，在创新上不仅要从产品本身出发，更要对营销模式进行创新，制定独特的发展战略，由强带弱，强强相帮，推动体育产业的集群化发展，形成更好的品牌效应，力求多样化的“中国式”体育品牌在国内与国际上展露头彩。因此，采用文献资料法，以波特的“钻石模型”对我国体育品牌的发展因素进行了分析，同时指出体育品牌形成的条件，为我国体育品牌的发展提供帮助。     

探讨地方体育品牌对本地高职体育专业办学思路的影响

体育运动品牌不是每一个城市和地方与生俱来就有的。湖北省仙桃市被国家授予“中国体操之乡”的称号,体操也就成为了仙桃市的品牌资源。作为地方高职体育专业,应当充分利用好这有形和无形的体操品牌资源,在办学资源、思想和人才培养方面,相互借鉴,开创高职体育专业发展新思路。本文通过体操品牌,结合体育专业办学现状和仙桃市的体操软硬件的调研分析,从而提出办学思路的对策建议。     

中国自主体育品牌现状分析及对策研究

通过分析中国自主体育品牌的现状,并与国外有显著代表性的公司进行对比分析,找出中国自主体育品牌的问题,并提出改进对策,试图为国内体育用品商进行品牌提升、参与国际竞争提供一些帮助.     

中国城市体育品牌发展理论研究

运用文献资料、逻辑分析等方法,对城市体育品牌研究现状进行了述评,并对品牌、体育品牌和城市体育品牌等相关概念进行了综述。在专家咨询及前期研究的基础上,对城市体育品牌发展指标体系进行了构建,旨在为推进城市体育品牌发展的决策提供参考。