“漂绿”广告的生态治理：修辞偏向、生态型构与治理创新

“漂绿”广告是近些年商家迎合国家与时代绿色发展主题,借绿色环保之名进行营销宣传的一种广告形式,其实质是一种绿色环保的促销噱头或虚假宣传。“漂绿”广告通过所谓的“绿色”场景塑造和虚幻的知觉体验进行沉浸式传播,在一定程度上遮蔽了人们对“绿色真实”的认知,影响人们的消费选择和习惯,并由此陷入消费陷阱和伦理危机之中,使“绿色”成为“漂绿”广告的时代修辞。提高消费者的自我认知能力与维权意识、充分发挥媒体的监督职能、强化政府广告监管等是“漂绿”广告的解蔽之道。唯有如此才能构建一个生态友好、绿色保护的消费环境,促进媒介生态的良性发展。     

青记每月盘点

2月优异策划《将中国式"漂绿"监督到底》,《南方周末》,2月16日简介:"漂绿"(Greenwash)意指一家企业宣称保护环境,实际上却反其道而行,本质上是一种虚假的环保宣传。《南方周末》在连续两年推出"年度漂绿榜"之后,今年决定将"漂绿榜"进行到底,并给出了第一份中国式的"漂绿"标准,总结了十大"漂绿"表现,评委会评选出十大"漂绿"     

新闻出版总署将开展4项报刊专项治理理

正2012年新闻出版总署将重点开展4项新闻报刊领域的专项治理行动。分别是:打击新闻敲诈、治理有偿新闻专项行动,规范新闻采编秩序;开展教辅类报刊专项治理,规范报刊出版秩序;开展学术期刊违规刊发质量低劣论文专项治理工作,提升学术期刊的出版质量;开展虚假违法广告专项治理行动,加强报刊广告监管。新闻出版总署新闻报刊司有关负责人强调,各地在抓专项行动时要注意以下几个方面:一是加大违法案件的查处和督办工     

文海拾贝

十大违法广告案例国家工商行政管理局广告监督管理司日前公布了专项治理违法广告的成果。去年处理的十大违法广告典型案例是:天津市麒麟国际气功培训学校发布中华养生益智功虚假广告案;保定科技实业总公司发布虚假加工     

广告代理的道德风险及其根本性防范对策

广告主与广告公司是一种委托-代理关系.广告代理的道德风险,是广告公司作为代理人利用信息不对称优势的损人利己行为,危害极大,因此应积极防范.广告行业主体的治理,是防范广告代理道德风险的根本对策,包括广告经营主体的治理与广告从业主体的治理.这不仅有利于广告市场运行,推动广告产业发展,对社会诚信道德建设亦有积极意义.     

管管文摘报刊的违法医疗广告

近两年来,国家加大了对非法广告的治理力度,目前在电视和广播中的非法广告已经很少有了,但是中国之大,传媒之多,东方不亮西方亮。你从这里治理非法广告,它会从那里冒出来。当前在     

2011年虚假广告专项整治重点确定

国家工商总局、中宣部、国务院新闻办公室、公安部、监察部、新闻出版总署等12部门日前联合印发《2011年虚假违法广告专项整治工作实施意见》,要求进一步深入治理损害消费者权益的虚假违法广告,加大源头治理力度,硬加高效加强广告市场监管。     

根植失衡与适度根植:根植性视域下广告产业园集群衰退的原因及治理

作为培育广告产业集群的载体,广告产业园是促进广告产业集约化发展的重大制度创新,但随着集群生命周期的演进,部分广告产业园发生集群衰退现象.文章基于根植性理论,构建广告产业集群地方根植性的制度—网络—市场三重维度,在动态演化视角下探析不同生命周期阶段广告产业园集群衰退的症结,认为根植失衡是广告产业园集群衰退的结构性原因.初期成长阶段的广告产业园地方根植不足,导致广告产业集群生成乏力、本地化关系网络稀薄、园区经济活力匮乏;后期成熟阶段的广告产业园地方根植过度引发路径依赖,导致园区创新陷入非效率轨道、知识冗余和内外流通固化、产业技术价值链低端锁定.基于此,文章提出适度根植的治理对策.     

国家新闻出版广电总局要求进一步加强报刊刊载医药广告的管理

近日,国家新闻出版广电总局要求进一步加强报刊刊载医药广告的管理工作。广告是报刊内容的重要组成部分,切实加强对虚假违法广告的治理、不断提高报刊出版质量是各级新闻出版行政主管部门的重要任务之一。近年来,新闻出版行政主管部门会同工商行政管理等有关部门开     

夸示性广告与“相对剥夺感”风险的拟态建构

拟态环境是大众媒介时代人类认知的主要建构空间,广告是拟态环境的重要组成部分。夸示性广告构建的拟态环境把绝对剥夺(缺乏广告展现的奢侈富贵的物品和生活)的感觉转化为相对剥夺(被剥夺感)挫折感,有可能形成与公平正义背道而驰的社会风险。应该加强治理夸示性广告,强化广告的社会职能。     

广告新闻化的媒介素养分析

随着社会经济的快速发展,广告在社会中的地位越来越重要。它传递商品信息的同时也肩负着社会价值观的培养,广告收益已成为许多商家或媒体重要的收入来源。其实广告和新闻显然不是同一个事物,有着很明显的区别,但很多媒体在播放广告时,却大量采用新闻形式,给广告受众带来不良的影响与危害,甚至会误导受众使其上当受骗,其危害性呈现在很多方面,这促使我们对广告新闻化做出深刻的思考并提出相应的与治理方案,众多方案中对媒介素养分析是一个值得研究的话题,也是一个治理其不良现象出现的长久有效措施之一。     

虚假广告产生原因及治理

本文分析了市场经济条件下虚假广告形成的主要原因，提出治理虚假广告的对策。     

智能广告传播中的数据垄断及敏捷治理

数据作为新的生产要素，不断促进智能广告运行过程更加一体化、智能化，但对数据的深度依赖也导致广告市场的数据垄断现象频发，而其因为具有高度隐蔽性与排他性，使得传统规制模式存在一定适用困境。敏捷治理作为一种灵活高效的治理路径，强调“制度性”敏捷、“工具性”敏捷以及“价值性”敏捷之间的相互融通和层层递进，通过构建“互动沟通-分解监管-容错求变”的敏捷治理系统可以为智能广告数据垄断问题治理提供新的思路与框架，实现各行业主体间的均衡协作，有效缓解治理压力，降低规制风险，促进智能广告的良性发展。     

透析炫富房地产广告

本文分析了炫富房地产广告大行其道的原因及其产生的诸多负面影响。对于炫富房地产广告需从调控房产结构、治理虚假广告、引导健康消费、提升广告策略几个方面合理疏导。     

以激励促规制:我国广告语言发展现状及规制重构

本文通过文本挖掘、内容分析及深度访谈等方法展开调查,研究发现,低水平与不规范并存是我国广告语言发展的突出问题,且两者存在着一定关联;不同行业广告语言问题的出现频率及分布呈现较大差异;目前的命令-控制的规制模式存在着乏操作化、地区差异、难以监测、主体冲突的问题。在此基础上,研究建议重构多元主体联合治理,综合考虑规制概率及成本,融入激励式规制手段的广告语言规制体系。     

对报纸中软文广告的思考

软文广告是目前在报纸上常见的一种广告形式。软文广告因其良好的隐蔽性和不错的营销效果,备受广告主的青睐,并成为报纸媒体创收的重要来源之一。但由于软文广告的过多及泛滥,伤害了报纸媒体的公信力,催生了“新闻腐败”,损害了受众的利益。因此,对报纸媒体中的软文广告应及时予以治理。     

美国联邦贸易委员会对原生广告的治理研究

美国原生广告规模日益壮大,美国联邦贸易委员会作为主管部门,对原生广告进行治理,主要内容包括:向消费者明确标识“广告”、不能误导和暗示消费者、名人代言需负连带责任等.规制方式呈现透明化、立体化、标准化的特征.美国对原生广告的规制可为我国原生广告监管带来诸多启示.     

基于区块链智能合约的数字广告流量造假治理机制及创新研究——以AdChain应用为个案

数字广告流量造假是指在广告主与数字广告媒介组织博弈过程中代理人的一种机会主义行为。本文对治理数字广告流量造假的区块链智能合约平台AdChain展开个案分析,发现它在数字广告运作中嵌入的动态数字广告媒介组织域名注册表,充分利用了去中心化的技术特性来创新制度安排,构造了关联博弈结构,既消除了非对称信息,又形成了激励机制,进而能够有效抑制数字广告媒介组织的流量造假等机会主义行为。     

影响我国广告产业发展的若干要素研析——基于发展广告学相关研究的回顾与思考

广告产业已成为我国国民经济重要的产业门类,广告产业发展受到诸多因素影响和制约,而制度、资本、市场、技术和受众是广告产业中的重要影响因素。本研究基于发展广告学的框架对影响广告产业发展要素的相关研究进行了梳理,对广告产业分析框架、受众与广告产业发展的关系、广告产业治理机制等方面进行了反思,指出我国广告产业将沿着业态、时间和空间维度,呈现出融合、集聚、产业转移的趋势,并催生新的经济增长极。     

对传媒非新闻现象治理的思考

非新闻现象是指以新闻之名行广告之实的传媒活动，它以软性广告、新闻性广告和新闻事件的商业性炒作为主要表现形式。基于对公众的责任和媒体公信力的考虑，媒介必须从强化他律和自律的角度进行综善治理，才能在公众心目中树立起良好的形象。