天猫“双十一”与电子商务事件营销的思考

天猫商城成功的"双十一"购物狂欢节不仅人为地制造了一场购物盛宴,而且还把"双十一"变成了购物品牌。这种成功的事件营销不仅给消费者带来了更加完善的电商服务和低廉的价格,更保障了消费者在虚拟的购物环境中的客户利益。成功的事件营销不仅在顾客心目中产生了永久的品牌印象,更是各种营销手段的成功综合运用的党的结果。可是巨额消费的背后也暗藏消费隐患,必须及时处理才能使"双十一"长久的狂欢下去。     

阿里巴巴战“大盗”

引领当今世界电子商务潮流的"阿里巴巴"公司,在上周因其更换管理层而成为新闻焦点。2月21日,阿里巴巴B2B公司宣布,经公司内部调查发现,在公司对外贸易平台上,2009、2010年两年间分别有1219家(占比1.1%)和1107家(占比0.8%)的"中国供应商"客户涉嫌欺诈。为此,该公司首席执行官卫哲和     

狂欢理论视域下电商直播对传统电视的影响探究——基于天猫双十一开幕盛典的考察

电商直播正处于飞速发展时期,深刻改变了人们的生活方式和生活理念,重塑了消费模式和价值观.狂欢理论视域下的电商直播为传统电视的制作和未来发展提供了一种新的思路:采用一种全民性、仪式性、颠覆性的思维,打开电视与观众之间的窗口,在节目中为观众创造抽离于现实的第二种生活,构建出让大众习以为常的文化景观.     

Hulu网的“钱途”喜忧参半

美国在线视频网站Hulu首席执行官杰森·吉拉尔在最近的访谈中表示,Hulu已成立两年,其已连续两个季度实现盈利,并即将推出订阅服务。     

B2C电子商务:对传统营销模式的创新

B2C是英文Business-to-Consumer(商家对客户)的缩写,而其中文简称为"商对客"。"商对客"是电子商务的一种模式,也就是通常说的商业零售,直接面向消费者销售产品和服务,B2C在中国的发展只算刚刚起步,模式就相当一个大型的超市,商城。随着社会进步和经济发展,人类对自身的健     

电商鏖战“双十一”:营销策略特点、竞争格局与未来发展趋势

"双十一"本身就是电商营销的产物,各大电商在前后"双十一"摩拳擦掌,使出浑身解数做宣传,本文以"双十一"的广告为例,透视各大电商的营销策略和目前的竞争格局,并对各大电商未来的发展做出预测。     

“S.I.S”:品牌系统传播终结者

S.I.S为何重要?品牌经过创业草创阶段和初步发展阶段,随即迈入中段品牌阶段。中国企业的很多品牌就处于这个阶段。在这个阶段,品牌经营的课题和难点就是如何将产品的实用价值形象,升华为具有社会信息价值的形象。产品的社会信息价值,要求产品不但具有知名度,     

河南卫视品牌形象以“传统文化”定位的探索与思考

内容提要河南卫视地处中原,拥有得天独厚的＂中原文化＂优势,立足于＂传统文化＂,拓展于＂文化创新＂,使河南卫视品牌概念清晰化,从而提升整体收视率。     

风起云涌:探索新媒体行业的“云计算”

<正>2006年8月,Google首席执行官埃里克·施密特(Eric Schmidt)在搜索引擎大会上首次正式提出"云计算"(Cloud Computing)的概念。霎时,整个互联网行业刮起了"云计算"的风暴,"云"成为IT人最热衷的话题,各类"云"产品也如雨后春笋般冒出互联网市场。如今,由传统媒体衍生出的新媒体行业正逐步踏入互联网的舞台。在不久的将来,新媒体行业将无可避免地都要被这场"云"的风暴卷入其中。那么,"云     

手机阅读:“电纸书”的终结者

"电纸书"依靠自身的便捷性、环保性和与纸质阅读的相似性,成为发展迅速、炙手可热的阅读媒介,但其也面临手机阅读的巨大挑战。本文通过对比"电纸书"与手机阅读发现,"电纸书"具有错位优势,经过改进的"电纸书"终将成为电子阅读的主流。     

曹国伟:在“碎片”中寻找价值

亲爱的读者,你即将看到的本文,将由若干小段落组成,每段的文字将不超过140字,如果你对这种短小精悍、一针见血,但可能略显凌乱的碎片式表达风格感到不适,敬请谅解并试着接受,因为,它很     

彭博“偷窥门”对中国影响几何?

全球金融数据提供商彭博新闻社深陷"偷窥门",这一事件给日益依赖国外金融数据服务平台的中国金融业敲响了警钟。日前,彭博新闻社被曝允许其记者接触彭博数据终端用户的部分信息,包括登录时间、使用了哪些功能等。彭博首席执行官丹尼尔·多克托罗夫承认这是"一个错误",并于15日在其博客上试图挽回客户信任,称现在彭博社记者能通过终端获取的用户信息已经与其他用户没有区别。     

“互联网+”时代,传统电视如何“逆袭”?

什么是"互联网+"?互联网+时代,传统电视能够做些什么呢?本文将通过解析概念、结合国内外传统媒体发展现状以及陆昊省长针对"互联网+"推进工作讲话的启发,对此进行探讨。     

7天酒店:中概股“另类”退市路

过去,中国概念股在美国上市被认为是英雄的举动,可以在行业里产生明星效应,风险投资也可以顺利退出,但在当前美国股市估值偏低的情况下,这些优势正在减弱,退市私有化改造成为企业扩张的新出路担任7天连锁酒店集团(以下简称7天)首席执行官刚满四个月,林粤舟变得异常繁忙起来,整个2012年,7天将新开400家酒店,值得注意的是,这其中80%是加盟店。繁忙的林粤舟并不愿意对7天大股东提出的私有化退市方案作解读。今年9月底,在美国纽约证券交易所上市未满三年的7天连锁酒店集团宣布,公司董事会联席主席何伯权和郑南雁为首的一个股东集团,提出了价值6.347亿美元的私有化收购要约。     

普茶客：慢普洱的“快商务”

短短10年,中国的电子商务完成了从星火到燎原的过程。企业电子商务成为中国电子商务新的主体。在这股传统品牌进军电子商务的浪潮中,普茶客作为一家高端普洱茶品牌,可以算作一个弄潮儿了。2005年,普茶客诞生在一种弘扬中国农产品品牌的使命感中,短短数年问,成长为国内屈指可数的普洱茶奢侈品牌。目前普茶客会员遍布所有省市,     

傅国涌:“追寻失去的传统”

傅国涌(1967年1月—),生于浙江乐清,现居杭州。当代知名学者,自由撰稿人。主要关注中国近代史,特别是百年中国言论史、知识分子命运史、近代中国社会转型和近代企业传统,宣传绝对自由主义业传统。善于以客观全     

业内观点:阿里新浪微博联姻意在“数据”

在大数据推动的商业革命暗涌中,要么学会使用大数据的杠杆创造商业价值,要么被大数据驱动的新生代商业格局淘汰。4月29日晚,新浪宣布,阿里巴巴以5.86亿美元购入新浪微博发行的优先股,占微博总股份的约18%。未来,阿里有权将持股比例提升至30%。一个是颇具影响力的社交媒体平台,另一个是影响力巨大的电子商务平台,二     

“公共”的故国传统

“秦汉以前有国民,秦汉之后无国民”。革命,本是要激活三代天下的公共精神,纠正秦汉世界之偏枉,复古所以开新。     

马云的两次“推手”

日前，阿里巴巴董事局主席兼首席执行官马云对媒体说，从去年8-9月份开始，公司对阿里巴巴内部架构进行了第一次调整；去年底，公司又对收购后的雅虎中国业务和阿里巴巴进行了相关整合。目前整合基本完毕。     

从“大传统”与“小传统”来看妈祖信仰的发展

妈祖崇拜原属宋代流传于莆仙地区的地方性民间信仰,随着该信仰的逐渐发展和信徒数目不断扩大,中华大传统开始对其产生影响,并从中添加了许多儒家思想和观念。但由于各种不同原因,现今的妈祖信仰形成了独特的传播体系和祭祀传统,自为一派,并在全球化趋势下,成为世界华人区的宗教信仰,被专家称为"妈祖文化"。和Robert Redfield的大传统与小传统观念相比较,这种发展有其独特之处。本文将尝试从不同角度来解读妈祖信仰中的"大传统"与"小传统"之关系;然后列举一些具体例子来阐述妈祖信仰体系的独特性:如妈祖分身,功能不断增多,每年的香火传送或交换等;最后将分析R的大传统与小传统概念为何不尽适用于阐述妈祖信仰现象。