生活中的消费者行为理论

我国消费型态的变化 IMI在《多种形态的我国城市消费者》一书中,运用VALS分析方法,将我国城市消费者细分为如下7类：平实型消费人群,潜力消费人群,消极消费人群,实力消费人群,中坚消费人群,弱势消费人群,经济型消费人群。并对各个消费群体的消费特征以及在各消费领域的消费偏好进行了具体的描述。这些划分有利于零售企业更透彻的研究某一细分市场的消费者的生活形态,把握其价值观、消费倾向、业余活动等将成为广大商家营销策略的设计基础。     

生活中的消费者行为理论

我国消费型态的变化 IMI在<多种形态的我国城市消费者>一书中,运用VALS分析方法,将我国城市消费者细分为如下7类:平实型消费人群,潜力消费人群,消极消费人群,实力消费人群,中坚消费人群,弱势消费人群,经济型消费人群.     

“群时代”营销法则

愈演愈烈的市场竞争刺激和促进了企业营销手段的不断创新,营销从萌芽时期单纯的推销转变为如今注重与消费者沟通的行销,手段花样不断翻新。在目前的市场上,单一的品牌无法覆盖足够多的细分市场、单一的卖点难以满足需求日益增长的消费群体、     

“群时代”营销法则

愈演愈烈的市场竞争刺激和促进了企业营销手段的不断创新,营销从萌芽时期单纯的推销转变为如今注重与消费者沟通的行销,手段花样不断翻新。在目前的市场上,单一的品牌无法覆盖足够多的细分市场、单一的卖点难以满足需求日益增长的消费群体、     

消费时代澳门半岛滨水空间形态重塑

随着消费社会的深化发展,现代消费已成为影响城市空间形态演化的重要因素。以此为出发点,以消费文化的视角来考察城市空间,揭示20世纪80年代以来澳门半岛滨水空间形态的演化特征。研究表明:消费时代,城市主要根据经济诉求组织空间的生产,借助资本的熔铸,澳门半岛滨水空间建设呈现出博彩旅游化、高层豪宅化和空间巨构化等特征,并最终实现空间形态的重塑。在此基础上进行批判性反思,如城市消费空间与传统城市意象的协调发展、城市空间的阶级化和滨水空间的公共性等问题。     

网络消费与传统消费的比较分析——基于消费者购买决策过程的视角

随着互联网技术的发展和消费者价值观的变革,网络消费这一新型的消费方式已经逐渐成为人们消费的主要形式之一,其市场规模不断扩大。2010年,我国网民规模继续稳步增长,网民总数达到4．57亿,互联网普及率攀升至34．3％,较2009年底提高5．4个百分点。     

未来品牌发展的“三位”渐变

在消费不断高涨的时代,消费者对品牌的认定程度逐渐变得深刻;广大普通消费者基本是从无品牌理念消费,慢慢转向了品牌主张消费。这也是随着时代发展,大众消费需求和心理都形成了一种很强的时效性;尤其是在奢侈品疯狂消费的国内,品牌更加深入到了人们的心智。且在非常注重彰显身份、地位和富有的社会环境下,每个人的衣食住行就是这些虚荣心的外在表现,而所消费的品牌即是内在承载者。     

营销，让品牌“奢侈”起来

中国每年奢侈品消费金额超百亿美元,今年预计还将超越美国,成为世界奢侈品消费第一大国。所谓奢侈品,就是那种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺等特点的商品,又称为非生活必需品——几万块的名包、几十万的名表、几百万的豪车等。作为一个发展中国家,中国对奢侈品拥有如此之高的购买力,一方面说明了我们经济收入的迅速增长,另一方面也体现出我国消费者对奢侈性消费的偏爱。本文重点来谈一谈一般性商品如何获得奢侈品那样丰厚的利润。     

浅析我国消费者权益保护制度及消费者在维权中所处的位置

消费者权益是关系到社会每一个人的权益,随着入世步伐的加快,市场会更加繁荣,人民的生活水平将日益提高,消费结构也将有较大变化.通过学习、研究、借鉴国外消费者权益保护的理论和方法,如何结合我国实际情况,不断地修订消费者权益保护法,不断地提高消费者的维权意识,保障更多、更高效的维权途径,建立起来完善的保护制度及消费者定位,只有这样消费者的地住才会有进一步的提高.     

“倒卡”引发的经济现象

近些年来。各大商场推出了购物卡这一新的营销方式。购物卡的“泛滥”,催生了消费者的变现需求。在卖卡一族中,大多数属于消费饱和型顾客,他们持有多种购物卡无需额外消费,于是将手中多余的购物卡折换成现金。还有部分消费者,则是因为商场价格昂贵．不想用购物卡去买自己不想要的东西,就选择将购物卡提供给“倒卡族”换取现金。于是,“倒卡”现象丛生。     

“倒卡”引发的经济现象

近些年来。各大商场推出了购物卡这一新的营销方式。购物卡的“泛滥”,催生了消费者的变现需求。在卖卡一族中,大多数属于消费饱和型顾客,他们持有多种购物卡无需额外消费,于是将手中多余的购物卡折换成现金。还有部分消费者,则是因为商场价格昂贵．不想用购物卡去买自己不想要的东西,就选择将购物卡提供给“倒卡族”换取现金。于是,“倒卡”现象丛生。     

从让·鲍德里亚的消费社会理论解读电影《新天龙八部》的文化消费意义

电影《新天龙八部》是一部经典的武侠大片,其以娱乐的形式给观众呈现了一场文化盛宴,把当今看似复杂的形态简单化,让观众沉浸其中。本文通过消费社会理论来解读它给消费者提供的这种消费文化:让消费者在消费的同时放松心情、缓解压力,使他们对文化进行多层面的消费。这就是意识形态最终演变为娱乐化的体现和结果。     

如何结合消费者行为开展营销策略

随着社会的发展和经济的进步,商家的权利正在向顾客手中转移.因此,市场营销管理不能只孤立地研究消费需要本身,还必须选择市场主体消费者作为视角去研究影响消费需要的经济、社会、文化、心理等内外因素,并去追踪消费需要产生的前导和满足后的延续过程.只有全面深刻地研究消费者及其行为,才能对市场营销起到重要作用.     

中国消费能否真正被"刺激"起来

文章从我国居民的收入及消费结构出发,发现只需要将我国的居民按收入的高低分为两大阶层,并分别对这两个阶层进行平均消费倾向大小的检验,就会发现我国根本就不存在平均消费倾向偏低问题.     

现代消费观念下的包装设计

包装设计与消费心理研究的结合显得越来越重要,已经有越来越多的设计师开始重视设计的消费者心理特点和心理规律,关注现代包装设计与现代消费心理两者间的双向互动.文章从消费者消费观念的变化着手,探讨了与之相对应的对于现代包装设计的新要求.     

中国消费能否真正被“刺激”起来

文章从我国居民的收入及消费结构出发，发现只需要将我国的居民按收入的高低分为两大阶层，并分别对这两个阶层进行平均消费倾向大小的检验，就会发现我国根本就不存在平均消费倾向偏低问题。     

网络消费者知情权的法律保护

我国目前尚无专门针对网络消费者知情权的法律保护制度,由此引发了在网络购物过程中消费者得到虚假、缺失、误导性信息却维权无门的窘境。通过借鉴欧盟、德国和美国对于网络消费者权益保护的相关立法和举措,要建立我国的网络消费者知情权保护制度就要以强化网络经营者信息披露为中心,要求经营者主动地对其自身信息、商品信息和交易条件信息等进行真实完整地披露,同时加强网络格式合同的规制和完善网络购物纠纷在线解决制度等。     

电影消费者偏好理论下的选择分析

结合我国电影产业实际和微观经济学消费者理论,文章从电影消费者偏好理论出发,对电影消费者选择中的另一重要方面电影消费者“如何选择”电影进行分析和探究,并讨论电影市场上“叫好不上座,上座不叫好”这一现象的原因。     

奢侈品营销在日本

日本贸易振兴机构（JETRO）调查显示,日本消费者占世界奢侈品消费者营激的41％。22岁的Yukina Abo只不过是成千上万的奢侈消费者之一。她的豪华收藏配件包括诸如路易威登、爱马仕、普拉达和古奇等品牌。众多像Abo一样的日本消费者愿意节省开支去购买昂贵的“必备品”,即使这样做会背负债务。     

浅谈指向女性消费者广告中的语用预设

在指向女性消费者的广告中,语用预设被大量使用以达到促进购买的目的.文章选取一部分此类中英文广告从语用预设的角度加以分析,旨在欣赏广告的同时,能帮助女性消费者读懂其中的语用预设,结合实际情况理性消费.