按需出版：理想终将变为现实

在数字时代,传统出版越来越步履维艰,新的理念和技术带来了新的出版模式一一按需印刷,它能够实现读者日益个性化、多样化的需求,顺应自助出版、混合出版的多元化理念,带来了新的出版和营销模式。     

强化新闻意识 注重策划创意——广播电视报采编工作新探

随着媒体的日益发达，受众的选择余地越来越大，作为一家每周出版一期的平面媒体，广播电视报如何克服自己的短处，赢得读者的喜爱，越来越严峻地摆到了大家的面前。     

日本出版流通体制的特点与启示

如何把出版社的图书、杂志及时送到读者手里?读者想看什么样的图书和杂志?需要什么样的信息?这些情况如何及时准确地反馈到出版社那里?这是现代出版流通体制研究的重大课题。从日本出版流通体制中,我们可以发现现代出版流通体制的诸多特征。     

加强创新意识 迎接知识经济时代──清华版计算机图书出版的成功之路

随着计算机化、电子化、网络化等高新技术及其成果的日益发展和普及应用,社会各领域正在发生巨大的变革。出版业面临新的机遇与挑战,也正在发生新的变化。计算机激光照排系统已经普及,新的数字化出版印制设备不断推出新品种;出版社系统、出版物销售系统的管理正在走向计算机化、网络化;多媒体光盘等新的出版物和网络出版为越来越多的读者所喜爱;网上书店和网上付费阅读也逐渐为读者所接受;出版社间、书店间的各种联合正在发展,出现了集团化经营的趋势;外国出版商日益重视中国市场,通过版权贸易、合作出版等形式扩大影响,通过合作…     

出版社体制改革与制度创新的几个问题

我国出版社至今仍然是实行“企业管理”的“事业单位”,这种体制基本上还是传统的,与日益开放的市场存在着极大的反差,制约着出版社的市场竞争力。随着我国出版市场的进一步开放,出版业的竞争会更加激烈,我国出版社的管理思路、管理体制与管理方式也都将面临新的挑战。面对新的形势,我国出版社应该特别关注以下四个方面:(一)培育以读者为中心的市场意识,建立以营销策划为核心的出版社组织架构。近年来,出版行业的竞争越来越激烈,在观念上大家都意识到迎合市场的重要性,但传统出版社的组织体制却没有重大的变化。目前,出版行业跟风情况十分严…     

我国数字出版产业的发展趋势及对策分析

数字出版的脚步在我国迈得越来越扎实,管理上日益重视对产业发展规划的制定,生产中日益走向市场化和规范化,产业规模呈倍数增长之势,业已成为我国传播领域中一支朝气蓬勃的集事业功能和产业功能于一体的生力军,研究和分析我国数字出版产业发展状况,对于科学制定产业规划、指导产业健康持续发展,具有重要意义.为此,中国出版科学研究所于今年初启动了"2007～2008中国数字出版产业年度报告" (第二次)的调查研究和撰写工作,本文即该年度报告之一部分,在此刊出,以先飨读者.     

读者需求满足程度与出版企业商业模式评价标准的相关性

随着社会主义市场经济的逐步建立,中国出版市场的逐步深化,图书市场正在发生改变,从卖方市场到买方市场,各种内外因素导致中国出版行业的市场竞争日益激烈。出版方式的变化给读者带来了消费模式和消费需求的变化,满足读者需求的程度正逐步成为核心问题。     

电子阅读器接受和使用影响因素实证研究

目前,电子图书成为越来越多读者的阅读选择,电子阅读器作为电子图书的载体,也日益受到出版人和读者的关注.本研究选取阅读活跃的在校大学生作为阅读主体,新兴的手持电子阅读器作为客体,通过问卷调查方式,对电子阅读器接受和使用影响因素进行实证研究,以探讨电子图书的载体及其内客对于读者的适用性,读者接受、使用和阅读电子阅读器的倾向,以及电子阅读器的未来发展趋势,为电子阅读器制造商、运营商和电子图书出版人提供一些借鉴.     

出版物营销新法则:读者信任管理

读者的日益强势是出版营销必须面对的最大挑战。在各种时髦营销思想不断涌现的背景下,如何把握关键要素改进营销绩效是出版企业管理创新的核心所在。本文从读者信任获取和维系的角度出发,分析认为出版企业只有真诚地代言读者的利益,并持之以恒提升读者信任的水平,才能在复杂多变的环境中实现赢利、生存和发展的目标。此外,本文还展望了读者信任的分析框架在其他领域的解释力。     

译之大义——引进翻译出版中的问题及解决策略

在当前的出版工作中,引进翻译作品所占的比重越来越大,涉及图书种类和领域也日益增加,而同时,引进翻译出版的作品也存在很多问题,受到出版者、读者以及社会各界诟病甚至抨击。为什么这样一件极具社会和经济意义的工作,却在蓬勃发展的同时出现越来越多的问题?有哪些解决之道可以探寻尝试呢?如何选择好的译者,如何判断译稿的优劣,怎样编辑加工才能获得更好的质量等,这些都是出版工作者需要认真对待的问题。     

增强地市报纸可读性刍议

随着社会主义市场经济体制的逐步完善,各行各业竞争日益激烈。从生产厂家来说,他们视产品质量为生命,视用户为“上帝”;从商家来说,他们视服务质量为根本,视顾客为“上帝”。那么,作为媒体之一的报纸又该如何呢?笔者以为也应以出版质量为根本,视读者为“上帝”。     

全媒体出版——出版业的方向和趋势

数字时代的到来正日益改变人们的阅读习惯、认知结构和消费行为。如何充分利用现代科技满足读者不同介质的阅读需要,全媒体出版或将成为出版产业的方向和趋势。     

三审制为何会流于形式?

"今天中国的图书出版界,真正是‘一本太仓促的书'.所谓市场经济的大潮不仅使中国图书业成为最功利也是最无序的行业,其中所挟裹着的太多泥沙,也令读者在变身为享有上帝般待遇的消费者的同时,更沦为弱智的阿斗"."在市场化的旗帜下,图书的种类和数量越来越多,出书的门槛与标准越来越低,图书作为一种代表文字、照片、思想和文明最终成果的出版形态,正在丧失读者的尊重和耐心.那些掌握着出版权、书号、图书策划、发行和销售渠道的书业中人,没有带来与他们的暴利相称的好书,我们看到‘功利'的发动机驱使他们,在好书与浅薄的‘畅销书'之间,他们宁愿选择后者.因此带来的现状是,我们身在书海,却乏好书可读".     

图书市场细分与目标市场的战略选择

进入21世纪,图书市场越来越细化,服务对象日益明确,读者需求复杂多变。市场的无限性和企业资源的有限性决定着任何一个出版企业都不可能把所有的市场都作为自己的目标市场,他们必须在市场细分的基础上,审时度势地选择适合自己的特定的服务对象,即选择企业的目标市     

以读者为中心的图书策划基本原则

随着科学技术和社会经济的发展及市场竞争的日益激烈,我国的图书市场已经由卖方市场转向了买方市场,并正在向目标市场迅速发展;同时,图书产品同质化的趋势越来越明显,渠道创新似乎也走到了尽头,而价格只是短期效应,其长期影响和效果非常薄弱.网络时代的读者越来越占据着主动地位,比以往任何时候对图书拥有更多、更容易的选择权,对出版社的发展存亡起着越来越直接的作用.传统的"内容本位"、"酒香不怕巷子深"的以产品为中心的图书策划理念已无法适应异常激烈的市场竞争,更不用说使出版效益最大化.出版社认识到满足读者的个性化需求的重要性,甚至能超越读者的需要和期望.     

数字环境下读者参与驱动的编辑工作创新研究

在数字技术的助推下,面对日益主动的市场主体和超强的竞争态势等的环境变化,出版企业应该引导读者参与编辑工作,改进产品开发和营销创新成功的几率。从读者参与的时代意义、管理原则、操作流程和注意事项等入手,分析了出版企业与读者合作进行编辑工作创新的问题,为数字时代编辑工作改革指出了一条新路。     

大物流时代的物流管理出版空间

物流业作为我国经济中的重要产业,已经日益受到人们的关注和重视。文章通过对当前物流业现状的阐述,分析我国物流管理类图书的读者需求和出版趋势,为出版机构策划此类图书提供借鉴。     

把握青春脉动 整合青春资源——回眸《一光年的距离有多远》营销全程

在图书市场日益发展的今天,青少年读者已经被越来越多的出版人关注,不仅是少儿类出版社,越来越多的出版社电开始给这部分受众度身定做适合他们的选题。南海出版公司从2000年以来,一直将目光锁定在13到18岁的中学生身上——这些学生人数众多,急需知识养料,而且在文学上几乎没有自己的偶像。     

国内出版集团数字出版平台的构建

面对数字出版的汹涌浪潮,旧有的保守姿态已不能适应时代的发展.由于数字出版投入较大,且效益回收得较慢,许多出版集团起初并未认识到数字出版所具有的潜能,大多采取观望态度.近年来,数字出版的巨大效益和发展前景促使各大出版集团纷纷涉足这块领域.2009年数字出版业整体收入超过750亿元.①这一数字,首度超越了传统书报刊的出版总值.数字出版产业链条逐步完善,产业规模日益扩大.数字时代网络原创内容的泛滥和传统内容的数字化,意味着读者面临越来越多的阅读选择.因此,出版集团应该着力构建数字出版平台,不断整合数字资源,以帮助企业更快更稳地向数字化转型.     

影响网络期刊入藏与利用因素的探讨

网络期刊作为新兴的出版物,其出版与应用越来越广泛。从数据库的选购、文献的长期保存、使用成本等方面论述了影响网络期刊收藏与读者利用的因素,进而从期刊出版商、图书馆和读者的视角提出了解决问题的途径。