报纸广告欠款的成因及清收对策

目前,在报纸广告行业普遍存在的拖欠广告、宣传费用的问题,从财务的角度来看属于应收账款的管理范畴。对于这个报业财务规范化管理中遇到的“头疼”问题,笔者尝试分析了报业广告应收账款的产生原因和应对措施。     

做好重大突发事件报道的五个维度——以怀化日报社新冠肺炎疫情防控报道为例

如何做好新冠肺炎疫情防控报道?怀化日报社坚持精准发力重策划,确保新闻报道有高度、有深度、有力度、有亮度、有温度,有效提升了重大突发事件报道和舆论引导的针对性和有效性。     

改革运营管理机制加大广告创收力度——谈朔州日报社新文广告有限公司的改制

朔州日报社在文化体制改革的新形势下,积极调整内部运行机制,创新经营模式。强化管理力度,在机制创新、资源整合、制度建设等方面进行了有益的探索。2009年8月,为了贯彻落实中央和省市委有关深化文化体制改革的精神,促进报业又好又快发展,报社决定实行新闻与经营分离运作,创立了产权隶属朔州日报的“朔州新文广告有限公司”,取代了报...     

经营的功夫在“体内”——从烟台日报社的实践看广告经营管理的机制创新

在许多人看来，经营无非就是搞推介，就是走上社会的各种营销活动。或者说，经营的功夫应该下在对外的各种公关上。我们认为，这不免有些片面。烟台日报社近几年的广告经营，功夫主要下在“体内”，由内部良好的运行机制去创造外部良好的生存空间。     

创新是推进报业快速发展的动力——十堰日报社近三年来改革纪实

地处鄂西北山区的十堰日报社,2001年全社广告收入只有687万元,而到2006年报社广告收入已达到2500万元,经营总收入达到3500万元,报社先后投资1300多万元建成了新闻业务大楼、印刷综合楼,投资150万元建成了局域网络,投资100多万元建成新型媒体——秦楚网,投资500多万元实现了天天出彩报。[第一段]     

规范行为强化管理——试析报业经营的安全性问题

报业经营安全性问题的现象与特点。报业经营安全性问题的根本原因与危害。报业经营安全性的措施与对策。     

报业集团化经营下广告收入的确认和计量

报业集团化经营,是在媒介产业化和市场化情况下应运而生的。一方面,媒体资源的相对集中和集团架构下各事业部专门化分工,为集团广告中心的整合营销提供了便利。另一方面,集团对广告和媒体经营成果的综合考核,往往形成集团内部的利益权衡。作为利润构成的第一要素,广告收入的确认和计量就成了解决问题的关键。     

从奢侈品广告谈广告社会责任的缺失和重塑

近年来,随着我国经济发展水平不断提高,各大奢侈品品牌接连登陆中国并发展壮大,我国奢侈品消费进入高峰期。广告作为奢侈品品牌在中国市场开拓的主要推手,其广告内容以及传播活动的影响日益增大。然而受多种因素影响,奢饰品广告社会责任缺失的现象屡见不鲜,对社会的生产消费、社会大众的消费行为和社会风气造成了不良后果,因此有关单位要加强监管,参与企业提升自律意识,并加强社会大众对对奢侈品广告的辨识程度,从而实现奢侈品广告社会责任的重塑。     

广告合同优先还是社会责任优先？——从“双汇瘦肉精事件”曝光后媒体仍播放广告说起

近年来,媒体播放的虚假广告屡见不鲜,侵害消费者权益的不仅仅是那些非法商家,发布传播这些虚假广告的媒体也从起了＂推波助澜＂的作用。法治不健全和媒体责任意识的淡薄致使媒体在问题曝光后继续播放虚假广告的这类事件时有发生。在此背景下,探讨媒体对其播出的虚假广告的责任和事后应当采取的措施显得尤为重要。     

打造系统工程 创新经营机制——绍兴日报社2006年广告经营跃上亿元的思考

2006年报业经营是依然困难的一年。面对困难,绍兴日报社迎难而上,负重奋进,不断创新经营机制,着力打造系统工程,经营业绩大幅度提升。2006年广告营业额与到款双双突破一亿元大关。更令人欣喜的是,2006年报社的国有资产大幅度跃升,总资产增加39%,净资产增加34%,     

小市场做出大份额——浙江工人日报社创新广告经营机制的启示

在现代报业的竞争格局中,专业报的广告经营相对于都市类报纸来说是个小市场。那么,在小市场里如何做出大份额?从去年开始,浙江工人日报社大胆探索整体广告运营模式的全面创新。在确保广告纯利润的前提下,额定广告版面总数,额定经营管理费用,额定利润超额分成,由经营者整体风险运作。经2006年度的创新尝试,取得了显著成效,全年广告总运营收入达到历史性的近千万元,比上年度增长30%。     

营销策划破困局 团队作战创奇迹——德阳日报社广告经营三年翻两番的启示

2008年底,历经“5·12”特大地震劫难的四川省德阳日报社,陷入负债三四百万元、广告代理公司经营难以为继的困境。报社新班子毅然决定收回对外代理的广告经营权,重新组建德阳九鼎传媒广告有限公司（广告部）,进入了白手起家艰苦创业、锤炼广告专业队伍、打造营销精英团队的新里程。     

边缘化境遇下的强势突围——从北大荒日报社的实践谈企业报广告经营策略

广告是新闻媒体生存与发展的重要物质基础。改革开放以来,特别是进入新世纪之后,中国各类新闻媒体的广告经营普遍实现了持续稳定增长。不同的媒体,广告经营策略有所不同,但对于国内现存的企业报群体来说,由于其边缘化的现实境遇,在广告经营上还缺乏成熟的模式,严重制约了这类媒体的发展。本文针对我国企业报所处的经营环境,结合北大荒日报社的实践,就企业报的广告经营策略谈几点粗浅的认识。一、边缘化境遇中的"坚守"与求索在中国报业圈里,有一个庞大的企业报群体,全国大     

对市州级党报组建报业集团的思考——兼以恩施日报社试行集团化运作为例

自1996年国家批准第一家报业集团以来,除西藏外,各省都组建了报业集团。经过十多年的探索,报业集团所属报纸的发行量已占全国报纸总发行量的60％以上,广告收入占全国报纸广告总收入的80％以上,报业集团不仅不再依靠财政拨款,而且成为企业纳税大户。     

市场需要不断搅和——也谈地市报的广告经营与管理

随着财政的断奶，竞争的加剧，地市报的日子日益艰难。面对广告经营的困局，只有主动出击才有出路，否则只能被动挨打。     

求新求变 三年翻番——揭阳日报社广告经营实现跨越式增长的几点体会

创新,是人类实现自我跨越的永恒主题,是社会发展前进的动力源泉。作为以纸媒为主体的报社,面对风起云涌的媒体市场竞争,如何才能在创新求变上有所作为？2008年以来,揭阳日报社紧紧围绕“做大做强品牌”这一核心,以破釜沉舟的胆识,锐意创新,在求新中实现媒体格局嬗变,在求变中实现超常增长,在求速中实现高效运行。     

实施内生绩效型管理 拓展地市报业新天地——廊坊日报社创新现代报业管理模式的探索与实践

廊坊地处于北京和天津之间，地理位置得天独厚，交通四通八达，素有“连京津之廊，环渤海之坊”的美称。“大树底下好乘凉”，其特殊的区位优势，助推了廊坊经济发展。然而，对报业来说，这并非好事。因受南北两个直辖市的辐射，也可以说是“南北夹击”。很多北京和天津的报纸直发廊坊，     

会展舞台:当演员还是观众?——从舟山日报社主办船博会看会展经济给报业发展带来的新机遇

会展经济是指通过举办各种形式的会议和展览、展销,带来直接或间接经济效益和社会效益的一种经济现象和经济行为。近年来越来越多的城市正利用各自优势,打造品牌会展。作为一个高收入、高赢利的产业,会展经济也为报业经济发展带来了一定的机遇。     

互联网广告生态的“管”与“理”——《互联网广告管理办法》解读

本文从监管的必要性、监管的独特主体、互联网广告的边界等方面对《互联网广告管理办法》进行了解读。本文鼓励通过推广"原生思维"达成广告与内容平台的契合,并建议以"付费"作为厘清互联网广告行为的标准。互联网平台的许多商业行为被"误认"为广告行为,这需要纠正。同时,应该调动消费者的积极性,与政府形成上下联动,共同监管违法广告。     

明星代言广告行为的经济分析——动因及外部性

2010年2月21日,国家工商行政管理总局等12部委出台<2010年虚假违法广告专项整治工作实施意见>,把电视购物广告、医疗、药品、保健食品广告等确定为今年专项整治重点.从历年的情况来看,虚假违法广告中的明星代言虚假广告,往往会成为社会关注的焦点.