基于沉浸传播视角对微信朋友圈刷屏事件的评析

据《凯度:2017中国社交媒体影响报告》显示,2017年微信活跃用户近10亿人,无论是从数量上,还是从对用户影响的积极程度上,微信都稳坐中国社交媒体的头把交椅.2017年的微信朋友圈出现了一系列引人注目的刷屏事件,带来了广泛影响,如下半年的集体晒合成军装照事件;集体晒网易云音乐年度报告、支付宝年度账单事件;集体晒18岁照片事件等.这些微信朋友圈里刷屏级的传播现象,其实都是典型的沉浸传播现象.基于此,笔者尝试从沉浸传播的视角评析微信朋友圈的刷屏事件.     

“假”朋友圈为什么真火了

加强两会报道新媒体产品的创新,已成为各媒体的重要发力点.3月2日,中央人民广播电台新闻频率“中国之声”微信公众号推出基于朋友圈场景的视频H5作品《主播朋友圈都有啥?》(如下页图1),以主播抠像视频结合虚拟朋友圈的形式,对中国之声两会特色节目进行预热宣传,作品浏览量近120万次.     

人民日报"中央厨房"打造内容供给新模式

今年9月的G20峰会,在美丽的西子湖畔召开,峰会期间,一款大气、优美、有意蕴的水墨画般H5新闻作品《习近平:我在西湖之畔欢迎各位》刷爆了微信朋友圈.古音缭绕中,画面徐徐展开,从"一带一路"到全球互联互通,从中国供给侧结构性改革到G20结构性改革,从中国的"国家创新战略"到G20创新增长蓝图,用国际视野融汇共识、联通中外.如此制作精良、意蕴深远的新媒体作品就出自人民日报"中央厨房"之手.另一款由"中央厨房"制作的互动游戏类H5产品《G20小精灵GO》也以呆萌、个性、有趣等属性深深吸引了移动端的读者.它把参加此次峰会的国家都化身为憨态可掬、栩栩如生的"小精灵"卡通形象,并将其置身于杭州代表性的自然人文场景中,在展示不同国家特色的同时也阐释了G20四大理念.游戏化、场景化的设计符合移动传播轻阅读的习惯,在H5游戏发出当晚,仅在朋友圈自主转发量就迅速破万.     

互联网语境下主流媒体党史宣传的四点原则 ——华龙网互动视频《党员,请选择!》的创新实践

移动互联网为受众提供了获取信息的便捷渠道,塑造了新的舆论环境格局.在新形势下,如何推动主流媒体全面挺进主战场,占领新的舆论阵地,以新理念、新技术引领媒体融合发展,写就移动传播新篇章,成为新闻界的重大课题.特别是在建党百年之际,做好党史宣传更是主流媒体的职责与使命. 2021年6月30日,华龙网推出党史宣传沉浸式互动视频《党员,请选择!》.该作品坚持政治性、思想性、艺术性相统一,在党史宣传中创新采用时下新颖的"互动视频"新模式,用史实说话,生动传播红色文化,设计风格符合青少年认知特点,实现移动优先、融合传播,致敬隐蔽战线上的无名英雄,献礼建党百年,具有鲜明的互动特色,成功"圈粉"年轻人.在《党员,请选择!》的创作过程中,采编团队遵循了以下四点原则.     

盘点2017·传媒业十大事件

一、众媒聚焦十九大,开启融媒报道新时代 党的十九大召开期间,全国媒体都以高度的时代使命感和责任感开展十九大的宣传报道,利用各种媒体手段,多角度、全方位地对十九大进行报道.各家媒体为了增强报道的吸引力、传播力,在手段创新上可谓是下足了功夫.《人民日报》、新华社、中央电视台、《光明日报》等中央媒体充分发挥了融媒体优势,利用各家"中央厨房"烹制出各色"大菜";《解放军报》推出了H5微场景《全景解读:领航强军这五年》;黑龙江广播电视台发挥自身优势推出《龙江喜迎十九大 奋进长卷美如画》等H5作品,让新闻真正"动"了起来;《广州日报》推出的H5产品《我为祖国升国旗》,让观众在天安门前成为一名国旗手的愿望得到"即时满足",迅速引爆了朋友圈……除了微博、微信、客户端、视频直播外,H5产品、可视化新闻、VR技术等"新面孔"也大量涌现,多端口、全媒体、全景式呈现成为这场"新闻竞赛"的亮点.     

立足跨文化传播视角探讨红色文化对外传播 ——评《跨文化视野下河北红色文化的对外传播研究》

在全球化趋势的国际大背景下,国家之间综合国力的竞争更加激烈.这种竞争不仅包括经济、科技等"硬实力"的竞争,也包括教育、文化等"软实力"的竞争.文化作为一种独具代表性的国家软实力,在建构国家认同、树立国际形象等方面发挥着日益重要的作用.在"一带一路"倡议的背景下,文化"走出去"战略为我国文化外交指明了方向.红色文化作为中国先进文化的代表,是我国文化对外输出的重要组成部分.在跨文化交流的语境下,红色文化该如何更好地实现"走出去"战略目标,在广阔的国际舞台发挥影响力,提升我国的国际形象和综合国力,是一个值得深入探讨的问题.由张楠楠所著的《跨文化视野下河北红色文化的对外传播研究》一书,立足我国红色文化跨文化传播实际,从特定的文化资源出发,对河北红色文化的对外传播进行了系统的研究和深入的探讨,为河北红色文化的对外传播建言献策,理论价值和实际价值并重.     

以阵地意识打造红色矩阵以用户意识推进媒体融合

浙江共产党员杂志社近年来实施品牌战略,以阵地意识打造红色矩阵,以用户意识推进媒体融合,目前已经形成《浙江共产党员》、《非公有制企业党建》、《反腐败导刊》、《宣传半月刊》、中国非公企业党建网、浙江党建网"四刊两网"红色全媒体矩阵,每月期刊发量达60万份、辐射全国;现有5个微信公众号,并承办"浙江省纪委监察厅网"微信公众号,粉丝量达到66万,逐步实现传统党刊从单一的党建宣传报道者向全媒体党建综合服务者的转型,成为浙江日报报业集团媒体方阵中的"排头兵",有效提升了党刊新闻传播在全国的影响力.     

韩国国际传播的四个维度

近年来,韩国在国际传播方面有很突出的表现.韩国媒体非常发达,共有新闻机构230多家,从业人员4万多人.《朝鲜日报》《中央日报》《东亚日报》引领报业,KBS、SBS、MBC引领电视业.韩国媒体与政府互动频繁,利用行之有效的方式方法,全力推介韩国,树立良好形象.韩国国际传播主要着力于四个方面: 一、政府为舵手 1.政府积极推动文化产品国际化传播 韩国政府在1998年正式提出"文化立国"的方针,1999-2001年先后制定《文化产业发展5年计划》《文化产业前景21》和《文化产业发展推进计划》,明确文化产业发展战略和中长期发展计划.     

随州三场10万+如何炼成

"百强广水,奋发有为!" "醉美曾都,蓄势待发!" "魅力随县,未来可期!" 刷屏了!太火了!点赞留言爆棚、霸屏朋友圈! 2021年10月26日起,湖北日报推出随州三场《破冰与突围·县(市、区)委书记全媒体纵横谈》系列报道,刮起"收视旋风",千万网友为留言为广水、曾都、随县打call,微信平台稿篇篇10万+. 访谈节目...     

新媒体时代下江西红色文化传播实践探索

当前,江西红色文化传播面临文化基础设施落后、缺少红色文化领军人才、文化传播水平有待进一步提高等挑战.在新媒体时代,应努力构建"红色文化传承与创新"区,从战略的高度来布局;用"活"红色资源,把红色历史资料、红色旧址建筑、红色馆藏、红色艺术、红色餐饮等红色文化元素都挖掘出来,应用到生产、生活和交流中;引导民众广泛参与红色文化的传播活动,提升地方软实力.只有这样,才能使红色文化传播取得理想效果.     

共振传播视角下红色文化节目的融合创新——以《闪亮的坐标》为例

本文以共振传播理论为依托,以《闪亮的坐标》节目为例,探析共振传播视角下红色文化节目的融合创新。红色文化节目《闪亮的坐标》在内容制作上,以诵演模式为表现手段,通过建构沉浸场景,将英雄人物同观众的故乡情结联系,实现了节目内容与观者间的情感共鸣;在内容传播上,通过"卫视+融媒体+短视频+网络平台"的传播布局,实现了多频共振,扩大了文化类节目的传播力和影响力,为红色文化节目的创新提供了新的表达形式。     

融媒体视角下河北红色英雄文化传播研究

本文从省域建构红色英雄社会记忆和融媒体视角切入,提出河北省红色英雄文化传播应进一步创新多元化传播方式、深入挖掘文化内涵、丰富英雄内容事迹。受史态类新闻理论启发,将红色文化历史以H5形式进行展现,实现红色英雄文化传播与地域记忆建构,以及故土、家国认同的共振。     

媒介融合背景下时政新闻报道的社交化——基于“两会喊你加入群聊”的分析

对重大议题的操作能力是检验一家媒体硬实力的重要指标,每年两会都是各家媒体竞争角逐的“战场”.今年的两会报道各家媒体投入了包括VR、H5、 AI、短视频、移动直播等手段在内的新技术、新设备,来创新新闻表达方式.各类策划可谓“花开遍地”,但都瞄准了创新报道. 两会期间,最具刷屏效果的当数人民日报客户端策划的“两会喊你加入群聊”.2017年3月4日,“两会喊你加入群聊”H5在当天21时发布后迅速刷屏朋友圈,在不到24小时,该H5的点击量就超过了600万人次,仅在人民日报客户端上的用户留言就超过了16万条.①“两会喊你加人群聊”H5凭借对两会召开这一时政热点的捕捉和创意内容的策划,在微信朋友圈被疯狂传播.     

欢迎订阅!《编辑之友》杂志

<正>探索出版规律引领出版潮流国际标准刊号:ISSN 1003-6687国内统一刊号:CN14-1066/G2刊期:月刊(每月5日出版)主办:山西出版传媒集团有限责任公司地址:太原市建设南路21号出版大厦邮编030012编辑部电话:(0351)4956011 4922194发行部电话:(0351)5281682 5281683(传真)邮箱:bianjizhiyou@126.com《编辑之友》是国内首个编辑出版类专业学术期刊,现为国家中文新闻传播类核心期刊、中国学术期刊综合评价数据库统计源期刊、中文社会科学引文索引(CSSCI)来源期刊、中国期刊方阵双效期刊。欢迎广大读者订阅!     

欢迎订阅!《编辑之友》杂志

<正>探索出版规律引领出版潮流国际标准刊号:ISSN 1003-6687国内统一刊号:CN14-1066/G2刊期:月刊(每月5日出版)主办:山西出版传媒集团有限责任公司地址:太原市建设南路21号出版大厦邮编030012编辑部电话:(0351)4956011 4922194发行部电话:(0351)5281682 5281683(传真)邮箱:bianjizhiyou@126.com《编辑之友》是国内首个编辑出版类专业学术期刊,现为国家中文新闻传播类核心期刊、中国学术期刊综合评价数据库统计源期刊、中文社会科学引文索引(CSSCI)来源期刊、中国期刊方阵双效期刊。欢迎广大读者订阅!     

欢迎订阅! 《编辑之友》杂志

<正>探索出版规律引领出版潮流国际标准刊号:ISSN 1003-6687国内统一刊号:CN14-1066/G2刊期:月刊(每月5日出版)主办:山西出版传媒集团有限责任公司地址:太原市建设南路21号出版大厦邮编030012编辑部电话:(0351)4956011 4922194发行部电话:(0351)5281682 5281683(传真)邮箱:bianjizhiyou@126.com《编辑之友》是国内首个编辑出版类专业学术期刊,现为国家中文新闻传播类核心期刊、中国学术期刊综合评价数据库统计源期刊、中文社会科学引文索引(CSSCI)来源期刊、中国期刊方阵双效期刊。欢迎广大读者订阅!     

欢迎订阅!《编辑之友》杂志

<正>探索出版规律引领出版潮流国际标准刊号:ISSN 1003-6687国内统一刊号:CN14-1066/G2刊期:月刊(每月5日出版)主办:山西出版传媒集团有限责任公司地址:太原市建设南路21号出版大厦邮编030012编辑部电话:(0351)4956011 4922194发行部电话:(0351)5281682 5281683(传真)邮箱:bianjizhiyou@126.com《编辑之友》是国内首个编辑出版类专业学术期刊,现为国家中文新闻传播类核心期刊、中国学术期刊综合评价数据库统计源期刊、中文社会科学引文索引(CSSCI)来源期刊、中国期刊方阵双效期刊。欢迎广大读者订阅!     

欢迎订阅!《编辑之友》杂志

<正>探索出版规律引领出版潮流国际标准刊号:ISSN 1003-6687国内统一刊号:CN14-1066/G2刊期:月刊(每月5日出版)主办:山西出版传媒集团有限责任公司地址:太原市建设南路21号出版大厦邮编030012编辑部电话:(0351)4956011 4922194发行部电话:(0351)5281682 5281683(传真)邮箱:bianjizhiyou@126.com《编辑之友》是国内首个编辑出版类专业学术期刊,现为国家中文新闻传播类核心期刊、中国学术期刊综合评价数据库统计源期刊、中文社会科学引文索引(CSSCI)来源期刊、中国期刊方阵双效期刊。欢迎广大读者订阅!     

第六届“赢在创意”全球华语广播栏目大赛颁奖典礼在北京举行

8月2日,由中国广播电视协会和北京人民广播电台联合主办的第六届"赢在创意"全球华语广播栏目大赛颁奖典礼在北京举行。中央人民广播电台文艺之声《海阳现场秀》与吉林人民广播电台教育广播《静言的朋友圈》两件作品分获创新类和原创类广播栏目金奖。银奖由北京人民广播电台《微阅读》、安徽人民广播电台戏曲广播《"微"剧——听戏说书品国粹》、河北人民广播电台交通广播《新石门客栈》、北京易通卡文化传播有限公司《艺     

基于互动仪式链的红色档案文化传播解析——以纪录片《红色档案》为例

新媒体时代,红色档案文化传播逐步由单向传输向多向互动转型,互动促进个人及群体情感能量聚集,并进一步推动红色档案文化的传播扩散。文章引入互动仪式链理论,以纪录片《红色档案》为例,结合互动仪式的四个启动要素,分析红色档案文化传播的互动机理及其效能,阐述“互动仪式”在红色档案文化传播中的重要作用,以激发档案部门积极构建红色档案文化传播互动仪式链,提升红色档案文化的影响力与传播力。