大力提升校园媒体“四力”

校园媒体是高校宣传思想文化建设的重要载体,也是加强高校意识形态工作的重要阵地,承担着建设校园文化、引导校园舆论、加强师生沟通以及教化育人的重要使命。在互联网技术革新的大环境下,高校如何把握好校园媒体的阵地、担负起全媒体时代校园媒体的使命成为了一个新的课题。习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上的重要讲话精神中强调,要切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。可以说,这"四力"是构成新闻媒体的生产力和生命力。新形势下,我们要大力提升校园媒体"四力"。     

新媒体时代"四力"的突围与跨越——基于"十三五"时期中国新媒体发展的几个焦点

"十三五"期间,中国新媒体在传播力、引导力、影响力、公信力四个方面实现了从突围到跨越:短视频和直播电商成为提升新媒体传播力的新标配、政策导引+舆论引导实现了新媒体引导力的双向提升、全媒体传播格局助力主流媒体影响力提升、技术赋能下国家数字化治理质效倒逼新媒体公信力提升.然而,面对"四力"突围中媒介技术、短视频、媒体融合、主流意识形态和网络空间社会治理等领域的问题,"十四五"时期应着力于构建情感与信息传播的共同体、丰富短视频的内容生态、实现优质内容与用户的深度连接、媒体融合注重存量和质化改革、加快建构网络空间社会思潮的内容风控和预警机制、推动网络治理向数字网络治理转型,为"十四五"时期新媒体"四力"的跨越提供合理路径.     

把握传播话语权 壮大主流思想舆论——论互联网时代党报做好多元生态下的舆论引导

正互联网时代,舆论环境空前复杂、舆论格局深刻变化,网络已经逐渐成为意识形态领域的新阵地。但不可否认,党报等权威主流媒体仍然是网络新闻内容的主要来源,是社会舆论引导和意识形态传播最为有力的载体之一,也正因为如此,党报要主动适应"微时代"即时性、移动性、互动性和全民化等特点,积极创新方法手段,找准有效切入点,通过及时正确、有效有力的发声把握好主流传播话语权,体现权威性和公信力,提升舆论引导力,以良好舆论环境助推经济     

论新媒体背景下广播的融合与传播力——以广西人民广播电台为例

推动传统媒体和新兴媒体融合发展,是党中央着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论作出的重大战略部署.从意识形态领域看,互联网已经成为舆论斗争的主战场,直接关系我国意识形态安全和政权安全.在当今互联网迅速改变社会生活形态,自媒体泛滥崛起的舆论场中,四面受敌的传统媒体已经到了革新图存的重要关口.传统媒体与新兴媒体融合的最终目的在于增强传播力、影响力.有了强大的传播力、影响力,我们才有生存、发展的空间.     

从法国“开门运动”看社交媒体的社会影响

本文以法国"开门运动"为例,以2015年11月13日晚发生在法国巴黎的恐怖袭击为背景,剖析出社交媒体能在特殊的社会条件下发挥好媒介的示范作用,并利用好自身"裂变式"传播的优势对社会造成良好的传播力及影响力。并借此提出了对社交媒体充分利用"狂欢理论"后,缺乏正确的舆论引导存在的隐患以及对网络公共舆论易被操纵的担忧。     

"微时代"语境下中国文化的对外传播策略

当前社会已经进入"微时代",利用视频、声音、图像等媒介形式,进行短、平、快的高频互动,是"微时代"信息交流的主要特征,也逐渐成为整个中国文化对外传播链条上的重要一环.鉴于目前我国国家话语权还不够强大,主流媒体对外传播效果不太明显的现状,各种微媒介的作用得以凸显.本文指出"微时代"对外文化传播关注日常生活,具有碎片化视觉传播方式、轻松幽默的话语模式以及背景化、隐蔽式的的传播形式等特点.在崭新的全球化传播语境中,应进一步释放微媒介的传播力,采用轻灵的故事叙述方式、工业化的文化产品思维以及情感共振式的文化输出等策略,展望未来中国文化对外传播情境化呈现的图景.     

专家观点集粹

<正>云南日报报业集团副总编辑田静《云南日报报业集团媒体融合实践和路径》云报集团充分发挥党报集团的独特优势,用3年左右的努力,把云报集团建设成为舆论阵地巩固、传播手段先进、产品形态多样、具有强大舆论引导力的传播集团。在媒体融合发展过程中,以内容建设为根本,创新传播形态,推出两微一端,建立全媒体数字化采编平台,建设媒体融合"中央厨房"平台,并在2014年成立全媒体指挥中心     

从媒介环境变化视角探析舆论引导力提升的路径

现阶段,科学技术的发展,网络信息技术的广泛应用,使得各类媒体平台不断产生,这也使得媒体行业的格局出现了较大的变化,同时,媒介环境也在发生改变,在这种情况下,舆论引导力也有所减弱。就实际情况来看,移动终端这类媒体传播介质的出现,促使不同的信息传播渠道处在融合的状态之中,而传统媒体的信息传播渠道逐渐出现失灵情况,从而影响到其自身的舆论引导力,其中就涉及到教育媒体领域。目前,我国的教育事业正处在良好的建设发展状态之中,在其发展过程中,应该对教育舆论环境进行科学优化,这就需要相关部门加强对教育媒体舆论引导力的重视,而若想增强舆论引导力,则可以根据媒介环境的变化情况,明确舆情引导责任,做好正向舆论引导,传播社会正能量。     

昆明“3·01”暴力恐怖事件舆论引导机制及启示

建立社会、市场和主流媒体的协调机制,抓住舆论引导主动权和主导权是昆明"3·01"暴恐事件舆论引导的成功经验。暴恐事件舆论引导是一项涉及社会法治建设、思想文化建设的综合性社会工程,只有加强反恐宣传活动和普法教育,才能让暴恐事件舆论引导具有坚实的思想基础。发挥媒介市场对信息配置的决定性作用,让信息传播主导舆论引导。主流媒体用新闻专业主义报道消除谣言影响,满足公众信息需求,掌握暴恐事件舆论引导主导权。     

报纸新闻话语的政治文化审视——以《泰晤士报》、《纽约时报》等为例

报纸作为传统媒介中的第一媒体,其政治文化功能越来越显示出其强大的社会传播力.本文对话语、新闻话语以及政治文化的概念进行了阐释,从政治文化的角度审视了报纸新闻话语的政治文化传统,意识形态组织结构的建立,报纸新闻话语的议程设置与舆论引导以及受众认同的重要性.     

网络时代媒介舆论引导力的建构与强化

网络时代即大众麦克风时代,媒介传播方式发生了革命性的改变,自媒体和自传播已经成为引发信息爆炸、搅起舆情风暴的一股重要力量,传统主流媒体舆论引导压力骤然增高,必须跟随传播环境的改变而重新塑造其舆论引导力,转型迫在眉睫。全媒体、聚媒体时代的新兴媒介在引领信息传播革命、爆发影响力的同时,也必须关注社会     

主流媒体的三个坚守

正习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调,宣传思想工作是党的一项极其重要的工作。主流媒体作为意识形态领域宣传思想建设的主阵地,传达党和人民的声音,代表党和人民的利益,是社会主流意识和先进文化传播的主要平台。不管社会形势如何发展,主流媒体始终是意识形态领域的重要思想阵地,始终是社会主流意识传播的主渠道。在当前复杂的舆论环境下,主流媒体要充分发挥主渠道传播作用,当好"定盘星"、"风向     

新媒体在政务传播中的实践与探索——以北京市新闻出版研究中心为例

在媒介融合的大背景下,以移动互联网为代表的新媒体对传统主流媒体和以政府为主导的舆论格局带来了巨大挑战.这就需要在把握新闻传播规律的基础上,充分利用新媒体手段传播主流意识形态,以适应舆论生态环境变化,加强对新闻舆论的引导.     

新媒体环境下西藏主流媒体舆论引导研究——以《西藏日报》抖音账号为例

新媒体时代的到来给舆论引导工作带来了新的机遇与挑战。抖音短视频是主流媒体舆论引导的主要阵地,《西藏日报》作为西藏的主流媒体肩负着舆论引导的重大责任。文通过分析《西藏日报》抖音账号舆论引导的现状,总结出其在舆论引导方面存在着“信息单向传播,受众黏性弱”“内容同质化严重,引导力不足”“呈现方式单一,缺少创新性”的问题,综合这些问题对主流媒体的舆论引导提出了相关策略。主流媒体应该坚持正面宣传,引导主旋律;利用新技术,加强传播效果;丰富传播内容,把握舆论话语权;整合媒介资源,引导社会舆论,这样才能发挥出主流媒体的作用。     

融媒时代党媒舆论引导力的提升探讨

伴随着科学技术的发展,人们日益增长的生活水平,传统媒体与新媒体融合日趋所向,融媒时代逐步到来。传统媒体与新媒体融合已然成为国家发展的重要战略,党媒在媒体界始终处于中心地位。在融媒体时代媒体界形成了独特的传播格局。而党媒的发展理念落后,观念创新不足;发展渠道较窄;传播策略单一,导致在融媒体时代,党媒的舆论引导力逐步减弱,传播的内容也越来越难以满足人们对精神文化的需求。在融媒体时代党媒若要适应社会发展的需要,必须提高舆论引导力。本文将重点对融媒体时代,党媒舆论引导力的提升进行分析。     

提高公众媒介素养的紧迫性与现实路径

当信息传播技术进入自媒体时代,媒体变成了真正意义的"大众传媒",公众媒介素养普遍缺乏的问题得以凸显出来。这种状况不仅与当下媒介传播业态不相适应,而且与现代化国家和社会治理的需要,党的舆论安全和意识形态安全需要,人民群众日益增长的美好生活需要不相适应。坚持创新性和持续性相结合,充分利用多种平台和多重路径,形成综合效应,是当下培育和提高公众媒介素养的现实选择。     

新媒介生态下 广播电视舆论引导工作 创新路径探究

长期以来,广播电视以其公信力、权威性发挥着引领社会舆论的方向、传播主流文化的中流砥柱作用.新的媒介生态下,广播电视媒体要想更好地发挥舆论引导工作,就要唱响时代强音,做亮时政报道;展现传统优势,做精深度报道;做活网络报道,放大传播效应.     

西方报纸新闻话语的政治文化审视

报纸作为传统媒介中的第一媒体,其政治文化功能越来越显示出其强大的社会传播力。本文对话语、新闻话语以及政治文化的概念进行了阐释,分析了报纸新闻话语的政治文化传统,意识形态组织结构的建立,报纸新闻话语的议程设置与舆论引导以及受众认同性的重要性。     

央视新闻新媒体的文化传播路径与策略

<正>主流媒体承担着意识形态宣传、舆论引领及增强文化软实力等职责和使命。主流媒体只有顺应数字化、移动化的信息传播趋势,积极运用先进技术,才能增强舆论引导、思想引领、文化传承等方面的感召力和影响力。央视新闻新媒体在文化传播过程中形成了一套完整的产品矩阵和传播策略,通过打造“头条工程”、直播、微视频、原创海报、“主播说联播”、评论等多样态的新媒体作品,牢牢把握主流媒体在网络意识形态主导权和话语权,发挥主流媒体文化传播堡垒作用。     

新媒介视阈下传统媒体的舆情应对及引导力重塑——关于魏则西舆情事件的建构分析

随着传媒技术不断发展,传播形态和媒介市场快速变革,新媒体平台赋予受众更大的话语权利,开辟出一个"人人都有麦克风"的全新时代,传统媒体一统信息传播天下的格局被打破,其舆论阵地优势受到严峻挑战,引导舆论的难度大大增加。在"两个舆论场"不断碰撞冲突的过程中,为了重塑舆论主导地位,传统媒体与互联网形成了互为促进的社会舆论格局,继续发挥着引导多元化社会观念、维护社会稳定、促进经济发展的重要作用。