文化类电视节目对图书销量的影响力测评——以《朗读者》为例

本文以2017年现象级文化电视节目《朗读者》为例,统计分析在节目播出期间,节目中以及官方微博、微信平台中出现的相关图书在当当网上的排名变化,从三个方面分析文化电视类节目对图书销量的影响力:①对图书销量产生的即时效应;②对哪些类型的图书销量影响更明显;③不同的媒介对图书销量的影响差异;并进而探析出版机构在节目播出过程中参与营销的三个关键节点及相应的营销推广策略.     

传统文化的现代化传播——基于对《中国诗词大会》的考察

作为一档文化类节目,《中国诗词大会》第二季的播出引发了社会的“焦点式”关注.相较于第一季,第二季在节目播出时间、内容设置和参赛选手的确定、节目终端的营销和推广方面都有诸多创新和突破.探究与辨识这些创新模式,可以将传统文化与现代传播理念及新媒介技术相融合,合力打造真正意义上的中国话语和中国精神.     

论中国电视剧的网络化生存

互联网等新媒体凭借自身特性,不仅契合了电视剧的传播特征,而且逐渐改变着电视剧的传播模式与营销方式.网络新媒体已经成为电视剧传播的第二大渠道,甚至开始与传统电视台分庭抗礼.在新媒体环境下,传统电视剧呈现出“新一代受众逐渐崛起”“播出模式日益升级”和“营销推广多元扩张”的网络化生存状态.     

电视剧大剧营销之道 黑龙江卫视《乡村爱情小夜曲》营销分析

二十一世纪的今天,传统的媒体传播方式正在面临着互动传播的挑战,新媒体时代下的中国电视剧营销模式也开始逐渐向创新、多元化发展。作为市场化程度最高的电视内容产业类型,中国电视剧市场开始从播出方式的竞争上升到营销方式的竞争。各电视台也在电视剧营销的实践中不断探索创新,力求为优质的电视剧资源构建更好的传播平台。2012年第一季度,黑龙江卫视首播《乡村爱情小夜曲》     

我国地方电视台纪录片频道的生存困境与突围之道

受众多因素制约,我国地方电视台纪录片频道在专业化发展过程中,大多面临着节目源匮乏、收视率较低、广告收入少等生存困境.本文认为,摆脱上述困境,需要从频道定位、生产模式、立体营销、播出平台等方面进行突围.     

新时期文艺广播的营销创新

进入21世纪,作为信息化社会变革中的文艺广播,已经从某种程度上改变了传统的经营方式和播出模式,以全球化为时代特征的信息社会衍生出文艺广播新的运作模式,当今文艺广播的营销策划重在创新,倡导品牌意识,风格化、个性化。文艺广播的发展正是依靠营销理念和创新意识来构筑和     

小议SoLoMo模式在图书营销中的应用

随着移动互联网时代的到来,传统图书市场上的年轻消费者逐步流失,图书出版行业面临很大的生存危机.SoLoMo模式的出现,给新时期的图书营销提供了一条新的思路.文章分析SoLoMo模式在图书营销中的优势,提出了SoLoMo模式在图书营销中的应用策略,以期对提升图书营销效果有所裨益.     

电视台播出监测系统设计与实现

近些年来,伴随各地电视台纷纷开展高清数字化改造,电视节目的播出效果得到极大提升的同时,相较于传统播出模式,新播出模式的信号源类型及数量、信号链路的复杂性都呈几何倍数增长,从而要求播出信号必须具有更高的质量。而如何实现故障点的快速定位,始终确保播出信号的质量就成为了各地电视台需要重点思考与研究的问题。本文正是基于此,试图设计一套播出监测系统,实现对信号源的实时监测,及时准确分析处理各种播出事故,有效保障电视台的安全优质播出。     

"互联网+"时代广播电视的商业模式与转型升级

互联网彻底改变了广播电视的传播渠道、收听模式与互动方式,在互联网媒体的激烈竞争下,广播电视要将互联网思维融入到新闻采集、编辑、制作、营销与播出等生产过程,改变单一依赖广告的商业模式,构建电子商务、视链模式、付费模式、衍生品开发模式等盈利方式,依靠互联网加内容、平台、终端、产权等发展战略,实现从传统媒体到新兴媒体的转型升级.     

基于社群经济的图书营销效果提升策略

随着网络社群交际方式的崛起,社群经济为出版营销领域带来革命性影响,以受众为核心的图书社群营销已经成为不可忽视的发展趋势.本文按照社群中受众的参与程度,将图书社群营销模式划分为受众主导型、平台引导型和意见领袖型三种类型,运用4C理论分析出版机构社群营销模式的基本要素,并对三种社群营销模式提升营销效果提出建议.     

竞争升级 改制提速——2010电视业发展状况盘点

2010年是"十一五"规划的收官之年,电视行业着力推动改革创新,加快发展方式转变.2010年,在<广播电视广告播出管理办法>(广电总局第61号令)、<电视剧内容管理规定>(广电总局第63号令)等一系列政策颁布实施的推动下,电视产业在上一年稳定增长的基础上,保持了又好又快的发展势头.媒体品牌竞争创意升级,国有、民营影视剧企业各领风骚,电视剧、广告营销模式发生变革,产业融合化转型趋势进一步凸显.     

新媒体环境与电视剧的网络播出模式

随着网络技术的发展,越来越多的电视剧制作方打破了电视剧必须先在电视台播出的传统方法,而是采取网络首播、独播或同步播出的方式与观众见面,加强推广,扩大宣传,使得网络成为电视剧营销的助力军。网络播剧虽然存在盗版、清晰度不够,以及缓冲问题,但网络播剧模式已逐渐形成。     

移动电视插上数字化翅膀

在我国,移动电视并不是新生事物,只是最近在国家推进电视传输数字化的形势下才引起了社会广泛关注,移动电视插上数字化翅膀后加速了它的发展.北京西站的红墙媒体广告,T51次列车上的液晶显示器,等等都可归为移动电视的原始类型,即点对点播出.我国以前的车载电视,也大都是这种模式,即VCD/DVD模式.而现在热炒的移动电视,则是衍进模式,即地面数字信号传输的点对面的无线单频网技术模式.地面数字传输是指数字信号的传输是通过地面发射、地点接收的地对地方式传输的.国家广电总局目前正在制定的地面数字电视标准主要是针对移动电视传输方式的.     

广播广告经营的改进

广播电台的经营包括广告经营、节目经营(在节目市场上进行节目买卖)、资本经营和多种经营(即跨行业经营)。广告经营是广播经营的重中之重。既然是经营,就得有营销观念,就得讲市场规律。 一、广播的营销模式是二次销售 广播的一次销售是指电台制作节目产品,随着节目的播出,产生听众群。二次销售是指电台将产生的听众群的     

从产业链视角看美国电视剧营销策略

目前国内有关电视剧营销的概念有两种界定,第一种是基于制作企业的角度把电视剧作为产品通过一系列营销活动进而实现自身营销目标,第二种是基于广告营销的角度把电视剧作为产品或服务营销推广的一种手段,例如植入式广告.本文讨论的电视剧营销是第一种,即对于电视剧本身的营销.1928年9月11日,世界上第一部电视剧《女王的信使》(The Queen's Messenger)在美国纽约的W2XAD电视台(后改为WRGB电视台)播出.经过80多年的商业化发展,美国电视剧产业已经形成完善成熟的产业链.     

相信口碑的力量

网络媒体中的门户和SNS社区网站是最适合传统企业的组合方式,达到迅速建立品牌和口碑传播的效果。案例类型:口碑营销——将粘性用户的力量发挥最大化选择有效的网络营销工具最重要网络的营销模式丰富多彩,可以说每时每刻都有创新的方式,可以使用多种营销组合。网络上的营销也因此产生了误区,因为可选择的模式太多,评判标     

限娱令、"微博公厕'论与道德恐慌症

一 10月25日,广电总局对上星卫视下发了<关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见>,提出从2012年1月1日起,34个电视上星综合频道要提高新闻类节目播出量,同时对部分类型节目播出实施调控,以防止过度娱乐化和低俗倾向.     

智能电视开创大屏购物新时代

近年来,智能电视在家庭中的使用率逐年提升,销量在电视设备中占据了大半份额,日渐成为市场主流.传承于传统电视购物模式,整合传统电商互联网营销手段,基于互联网智能电视硬件设备形成的“客厅经济”大屏购物开始迅猛发展. 智能电视带来的变化 在互联网时代的今天,电视节目内容极大丰富,传输通路无处不在,传统线性播出的广播电视节目传送方式受到了极大的颠覆.这种颠覆不仅是技术上的革命,更是电视受众收视习惯和收视体验上的改变.智能电视的产生,既与媒介技术的发展、社会需要有关,又与媒体自身的转型需要密切相关.     

媒介融合背景下我国电视剧产业发展研究

移动互联网的高速发展带来了一系列传统行业的变革,在新媒体潮涌之下,传统电视剧产业正在演变为一个全新的产业模式.本文对媒介融合环境下我国电视剧产业的发展概况进行描述,分析了媒介融合背景下我国电视剧产业链在生产制作、发行播出、营销与反馈三方面发生的变化以及仍存在的问题,提出媒介融合背景下我国电视剧产业发展的相关策略.     

《人民的名义》缘何火爆?北大核心CSSCI

伴随着以媒体融合为特征的电视剧营销模式的发展,《人民的名义》在开播不久,就受到了热议。相关数据显示,该剧播出第一集后,就收获了全网2．41％的收视率,占市场份额7．37％,列同时段第一：播出一周后,豆瓣网评分依然高达9分以上。截至4月20日,CSM52城市日收视最高达5．465％,