协同创意:数字时代品牌传播的转向

互联网在中国经过20年的发展过程,改变了整个媒体格局和品牌传播模式,并创造了全新的数字生活空间。新环境的变化,使企业的品牌传播活动面临着更多的生活者,而非以往的消费者,品牌形象也由雕塑转向活体。品牌的建构和发展离不开与每一个生活者的协同创意过程,协同创意必将成为数字时代品牌传播的趋势。     

协同创意:数字时代品牌传播的转向

互联网在中国经过20年的发展,改变了整个媒体格局和品牌传播模式,并创造了全新的数字生活空间,新环境的变化,使企业的品牌传播活动面临更多的生活者,而非以往的消费者,品牌形象也由雕塑转向活体。品牌的建构和发展离不开与每一个生活者的协同创意过程,协同创意,必将成为数字时代品牌传播的趋势。     

基于实地调研的我国文化创意产业品牌传播研究——以诚品书店为例

文化创意产业被认为是当今时代最具有发展潜力的产业,提升文化创意企业的品牌价值,是当今文化创意产业进一步发展的关键。本文通过对苏州诚品书店进行实地调研和用户访谈,从复合式经营模式、分店特色设计、建筑设计、人文精神、价值输出等五个方面总结诚品书店的品牌传播模式,并根据诚品书店品牌传播的经验,对我国文化创意产业的发展提出建议。     

移动互联网时代的品牌传播创意研究

本文选取品牌传播创意作为研究对象,对IMC理论的传播创意进行思考,并从移动互联网的信息传播特性和消费者生活形态出发,提出移动互联网时代的品牌传播创意新特征。并提出品牌传播创意的全新内涵,认为品牌传播创意由接触创意点、沟通创意点和核心创意点三个层面的内涵组成,并针对这三个层面提出执行品牌传播创意的跨媒体整合方案。     

论文化的创意与传播

文化体现为人类追求创造、创新和发展的精神与价值向度,需要批判和超越。文化的繁荣、创意的生发、媒介传播和文化创意产业的发展,除了和而不同的和谐理念与包容心态,还离不开人才和环境两大条件。     

大学阅读文化和校园文化的关联性研究

概述大学阅读文化涵义以及从阅读价值观念和阅读实践活动两方面总结大学阅读文化的结构特点。大学阅读文化和校园文化的关联性在于大学阅读文化是校园文化的重要组成部分,是营造书香校园的重要内容,有益于引导大学生健康向上的人生观和舒缓学生在学习生活中的心理压力。从另一方面来讲,在物质层面、制度层面、精神层面,校园文化又对阅读文化有促进作用。     

水文化基地的传播创意与实践

水,生命的源泉。城市供水维系着经济建设和人民生活。而水文化是人们认识水、治理水、利用水、爱护水、欣赏水的物质和精神的总和。通过对宁波城市供水的调研,深层次了解他们从人水和谐的理念中得到启迪,创建富有时代特色的水文化基地,彰显水文化的魅力,探索生态引水、集约制水、智慧供水、文化兴水、全民节水的路径,促进城市供水事业又好又快发展的实践及成效。     

我国区域品牌的文化传播研究

区域品牌的影响力是区域经济竞争力的直观呈现。在“全国统一大市场”与现代消费文化盛行的背景下,区域品牌的文化传播成为区域品牌价值塑造的重要驱动力。长期以来,我国区域品牌的发展存在着产品特色与技艺传承、地域特性与文化个性、区域品牌与企业品牌之间各要素发展失衡的问题。为此,区域品牌须践行诉说“技艺”的传奇,构建“文化”的神话,书写“品牌”的故事;进而以品牌文化传播助力我国区域品牌的构建与发展。     

基于企业文化的品牌传播研究

品牌传播与企业文化二者虽共同服务于同一个主体,但是一个服务于企业外部,一个立足于企业内部,似乎没有太多交集。然而,纵观企业整体的发展过程,不难发现企业文化与品牌传播是相辅相成,相互促进,共同致力于企业的发展,促使企业健康发展。本文立足企业文化,重点分析企业文化对品牌传播的影响。     

媒体品牌钉钉借势青年亚文化创意传播的策略分析

移动互联网颠覆了品牌传统的传播模式.消费文化盛行的时代,网络上涌现出一批青年群体,他们更加注重情感的宣泄与需求.品牌借势青年亚文化并带有自黑式意味的传播策略契合了青年群体的文化交流方式.媒体品牌钉钉创新品牌传播方式,深入青年群体中,巧妙利用青年亚文化进行自黑公关,激发受众的情感共鸣,实现了品牌核心价值的传递,破圈而出.     

世界大学女校长论坛的品牌传播分析

国际论坛一直是学术思想交流、社会舆论生成、前沿信息传播的重要形态,在国际交流中发挥了越来越重要的作用.世界大学女校长论坛是以大学女校长为主体的品牌论坛,从2001年创办以来,已经走过了五届十年的历程.世界大学女校长论坛作为具有广泛影响力的高端国际论坛,为来自全球的女校长群体搭建了沟通交流的有效平台.本文从不同方面对世界大学女校长论坛品牌特色进行了深入分析,从实践的角度研究了论坛构建品牌形象和实施品牌传播的策略.     

大学文化的传播与建设

文化是国家的名片,民族的灵魂,精神的家园。大学文化是推动高校全面发展的动力所在。知识经济时代,大学不仅仅是传授知识和科学研究的殿堂,更在引领经济发展、推动社会进步、促进文化交流和创新思想方法等方面日益显示出重要的传播价值。作为高校发展的根基和灵魂,优秀的大学文化必将极大地推动高等教育事业的发展。     

打造外卖庙会 传播创意文化

2012年5月底,一场名为"外卖庙会"的iMART创意市集,以前所未有的方式登陆广州,将两岸四地草根的原创作品、新锐的街头时尚汇聚到一起,俨然变成一个热闹的赶集庙会。形形色色的摊主将汽车城切割成了一个个摊位,摆上自家出产的物什:灵活的手工活儿、插画、粗衣、布包、棉被、绿色蔬菜、有机米……位于城市CBD的汽车城被打造成了一座微型创意城,混入摩登城市的生活元素加以包装,而人们只需一份外卖快餐的价格便能将两岸四地的民间创意产品买回家,健康而且环保。     

大学文化的传播与建设

文化是国家的名片,民族的灵魂,精神的家园。大学文化是推动高校全面发展的动力所在。知识经济时代,大学不仅仅是传授知识和科学研究的殿堂,更在引领经济发展、推动社会进步、促进文化交流和创新思想方法等方面日益显示出重要的传播价值。作为高校发展的根基和灵魂,优秀的大学文化必将极大地推动高等教育事业的发展。     

文化创意产业时代的城市品牌传播策略

源自于西方的创意文化产业,经过这些年的探索和发展,伴随着都市全球化的浪潮,已经席卷中国各大城市,从国家到地方,无不把发展文化创意产业作为经济增长方式转型的救命稻草。毫不夸张地说,当下的中国,至少在意识形态层面上,已经为文化创意产业时代的来临而狂欢。     

辽西地区的文化品牌打造与传播

本文从实施辽西战略出发,提出了打造辽西地区文化品牌的构想和进行辽西地区文化品牌传播的通路方法。同时通过各种宣传通路进行辽西地域文化的品牌化运营,以创新思维开发内涵与活力,整合文化资源,打造地区文化品牌,加速当地经济发展,实现辽西地区的全面协调可持续发展。     

根植地域文化 打造媒体品牌

无论从新闻接近性的原理讲,还是从现实中文化的影响层面看,地域文化越来越成为新闻报道的创意之源。坚持差异化原则,精心发掘地域文化特色,在创意传播地域文化中打造媒体品牌,可以实现媒体品牌塑造与地域文化传播相得益彰的效果。     

Converse:激发创意 另类传播

Converse享有美国原创运动品牌公司之美誉。人们总是将其与多元、传统而经典的鞋类联系在一起,如今,Converse提供了多样化的产品组合,包括追求优质生活品味的男女鞋类产品及服装。Converse产品通过160多个国家的零售商和公司在美国设立的50个零售     

互动媒体的创意趋势与品牌传播创新研究

随着媒介环境的不断变革,互动性成为新媒体时代最根奉的特性。厦门大学新闻与传播系教授陈培爱指出,"以媒体概念主导创意概念"是传播业者对"媒体创意时代"的积极回应。通过精彩的互动创意解决广告信息的传递,与目标受众进行沟通,是新媒体时代品牌传播的制胜法宝。