2017年度中国机构海外传播十大杰出案例

[案例名称]北京旅游海外网络营销推广项目 [案例机构]北京市旅游发展委员会 一、概述 "皇城御使"项目利用海外社交媒体平台邀集全球游客赴京,模拟中国古代皇帝出巡,深度体验皇城文化,收到来自近80个国家的2000多份报名申请,使北京旅游发展委员会官方Facebook、Twitter、Instagram三大海外社交媒体账号在活动期间共新增33.5万粉丝,粉丝互动16.7万次,获4000万次帖文曝光,海外大咖自主传播实现220多万次原创视频浏览量.中外170家媒体报道,覆盖900万网络受众.官方VR、宣传纪录片及互动发布会直播累计观看量超过60万次,得到了海外受众的高度关注和好评.     

对外传播中国文化的新途径——我国网络文学海外输出现状与思考

我国网络文学在短短十几年间,从最初萌生到原创速增,再到走出国门、走遍东亚、走进欧美,其海外输出已走在世界前列.然而,网络文学对外传播在蓬勃发展的同时,更需要思考如何厘清现实、把握趋势、走向成熟.面对我国网络文学的境外民间自发翻译活跃的现状,亟须建立网络文学译介推广机制,持续输出优质内容.针对我国网络文学呈现类型化主流化趋势,亟须构建网络文艺批评机制,探索与中国文化价值内涵的融合路径.     

对美国媒体关于西藏问题报道的思考——兼论如何改善中国对外传播策略

自2008年3月14日拉萨发生严重的骚乱事件以来,美国主流媒体对我国西藏问题(包括由此引发的抵制北京奥运会的事件)纷纷进行了长篇累牍的报道,事件发生后的一个月内,美国大报<华盛顿邮报>和<纽约时报>的报道都多达100多篇.对一向不太关注国际事务的美国媒体来说,以如此大的规模来报道一件本属中国内政的事情,其力度可谓空前.     

中国舞台表演艺术的海外传播路径研究 ——评《中国当代舞台艺术对外传播与国家形象塑造的理论探讨》

作为国家文化软实力的重要组成部分,舞台表演艺术在讲述中国故事、展示民族文化、彰显民族精神等诸多方面扮演着重要角色,在当前经济全球化的特定时代语境下,依托舞台表演艺术塑造良好的国家形象是一个备受关注的宏观性命题,也是实现"走出去"文化强国战略和中华民族伟大复兴过程中要积极面对的重大课题.近年来学术界高度重视我国舞台表演艺...     

立足国际经验书写中国艺术 ——评《"后现代"语境下的中国艺术海外传播》

中国艺术依托博大精深的传统文化,不仅体现了历史与现代的交融,而且呈现了国人的非凡智慧,彰显了中国文化的独特魅力.随着我国经济社会的蓬勃发展,以及国际地位的日益提升,在世界舞台上扮演的角色越发重要.与此同时,中国艺术相应地得到了更多的关注.西方人对中国艺术的兴趣逐渐加深,并开始主动学习和接受中国艺术.由此,中国艺术的海外传播变得更为广阔.     

新时代对外传播的文化自信——兼论西藏历史人物主题出版的传播价值

中国的文化自信立足于中华民族共同体交融发展的悠久历史,宣传中华文化应重视发挥地域文化优势.在中华文化百花园,西藏文化具有独特品格和风范.在讲好新时代中国故事语境下,通过西藏历史人物主题出版等模式,加强议题设置,创新历史叙事范式、擦亮新时代“藏学符号”,是新时代对外传播的文化自信的题中之义.     

报道的录音精品 可视的声音画图——兼评中国广播电视新闻奖获奖广播新闻作品

声音是广播传播的唯一手段,广播新闻作品里的“声音”由语言表述和音响素材构成,其中音响是广播新闻的优势和竞争手段,音响也是录音报道传播的最重要的组成部分。苏联广播专家巴宾科在谈录音报道时说：“录音报道是录音记者运用广播手段重现某一或某些事件的一种音响画图。”“每一篇录音报道,都要有一定的思想性、明确的目的和教育意义。这就要求记者在采访前,就初步考虑到在这个录音报道中选用几个什么样的录音场面,能帮助这个录音报道充分表达出它的主题思想。”在这里,     

国际战略视角下我国媒体的对外传播——兼评中国国际电视台(中国环球电视网)CGTN的成立

2016年2月19日,习近平总书记走访调研人民日报社、新华社和中央电视台并主持召开党的新闻舆论工作座谈会.他在讲话中提出了新的时代条件下党的新闻舆论工作的职责和使命,其中一条是“联接中外、沟通世界”;同时强调,要加强国际传播能力建设,增强国际话语权,集中讲好中国故事,同时优化战略布局,着力打造具有较强国际影响的外宣旗舰媒体.在2016年的最后一天,中国国际电视台(中国环球电视网)CGTN正式开播,CGTN移动新闻网(CGTN.COM)同步上线,成为2017年全新起航的国际传播旗舰平台.原CCTV NEWS频道被重新命名为CGTN,是新机构的主打频道.这是央视在外宣领域交上的一份答卷,也是中国国际传播的开拓性创举.     

异业联盟推动网络文学的繁荣——评"首届网络原创作品出版研讨会"

在图书、发行、销售同质化,宣传、营销均同质化的现在,网络原创作品出版成为众多传统出版机构的救命稻草,网络小说稿件资源成为传统出版行业最新发现的一座金矿,更多的传统出版企业试图与国内著名文学网站结成战略联盟伙伴.1月12日,幻剑书盟与<出版参考>合作的"首届网络原创作品出版研讨会"举行.这是国内文学网站与出版机构在网络原创作品出版方面进行的第一次正式对接.     

巧妙点睛使新闻标题更具魅力——兼评部分"中国新闻奖"作品的标题

现在,新闻资源竞争异常激烈,许多新闻媒体改头换面、不断包装,力求推陈出新,势必对新闻标题的制作提出了更高的要求.但是,翻开现在的报纸,一些空洞华丽,给人以似曾相识的标题屡见诸报端;一些晦涩难懂,看后让人"丈二和尚摸不着头脑"的标题,令读者望而生畏.从某种程度上讲,这些新闻标题不仅没有起到"题好一半文"的作用,反而削弱了新闻事实的价值,降低了报纸的质量.     

新闻主题的选择、提炼和深化——兼评"中国新闻奖"部分作品

在采访现场,经常可以听到通讯员和一些年青记者这样诉苦:"搜集的材料真不少,就是理不出头绪来,不知从何着笔."而在报社编辑部里,却又经常可以听到编辑对一部分稿件的评价:"写得面面俱到,主题不突出,一般化."两种议论,共同涉及的问题是如何选择、提炼和深化新闻主题的问题.     

获奖精品是怎样选取新闻角度的——兼评部分"中国新闻奖"作品

在媒体竞争日趋激烈的今天，新闻同质化，表象化、浅层化的情况比较严重。同质化，实践证明可以通过选取新闻角度来加以克服，做到人无我有，人有我新，人新我巧。角度选得好，可以以一当七角度雷同，就会浪费题材，影响传播效果。[第一段]     

视觉传播时代的图片传播——兼评《中国教育报·摄影》专版

中国报纸进入视觉传播时代《中国教育报.摄影》专版改版三年了。近年来,中国新闻传播业发生了很大变化,尤其是报纸。在晚报、都市报纷纷改版、扩版、加大图片报道     

海外基金会支持中国图书馆发展的模式研究——案例与思考

海外基金会作为一支重要的社会力量对中国图书馆事业的支持始于20世纪初。当前美国基金会支持中国图书馆事业的运行模式主要有三种形式：基金会独立办馆模式、基金会与其他机构合作办馆以及志愿者支持模式。论文以海外中国教育基金会以及爱心传递慈善基金会的图书馆项目为例,分析其项目运作模式与经费支出状况,同时总结出美国基金会支持中国图书馆事业的特点。     

互联网时代中国电视节目对外传播探索——评《跨文化传播视野下的电视节目创新研究》

<正>从口口相传到书信传递再到广播收听世界的声音,媒介的发展延伸了人类的感知空间。随着20世纪电视的发明,信息传播效率达到了新的高度。“地球村”的概念逐渐显化,人们在电视中接触到不同国家地区的文化习俗,认识到世界各地的名人轶事,信息不再被时间和空间阻挡和限制。从黑白电视到彩色电视再到互联网时代的数字化电视,随着技术的进步电视的功能愈发多样,其节目类型也拓展至新闻、文化娱乐、财经、生活、军事及教育等多领域,极大程度丰富了人们的日常生活。但随着经济全球化发展,国与国之间的联系愈加紧密,如何加强我国对外交流发声机制、     

中国"和谐"文化海外传播的契机与价值——从西方"黑天鹅"事件谈起

西方国家"黑天鹅"事件频发反映了民众的时代焦虑,而事件背后则是文化冲突的结果.文章从"黑天鹅"现象出发,分析其诱发原因,探讨西方文化的内在矛盾,认为需要抓住机遇传播中国"和谐"文化,这有利于提升中国的国际影响力,推动区域和谐发展.     

我国华语电视海外受众及传播效果研究综述——兼述受众与传播效果研究的思考

本研究综述主要将我国华语电视海外受众与传播效果研究进行整理综述,梳理已有的研究成果,其涵盖我国华语电视发展现状的文献资料,据此兼顾论述未来我国华语电视海外受众及传播效果研究的思考。     

"一带一路"背景下基于5W模式对中国电影海外传播的思考

随着一带一路倡议的推进,各国之间的文化交流进一步增强,其中,承载中华传统文化的中国电影肩负着讲好中国故事的重大使命.与此同时,中国电影在对外传播的过程中面临着新的机遇和挑战.本文基于传播学中的5W模式理论,结合一带一路的时代背景,对中国电影的对外传播全过程进行分析,以期对中国电影走出去提供一定的参考.     

从"广告"走向"窄告"——关于广告传播趋势的思考

本文从网络窄告、消费者、广告主和我国广告市场的新情况等方面探讨了广告新的传播趋势--窄告.     

抒中华情怀 立道义高地——关于对外传播基本理念问题的思考

新时期的对外传播承担着越来越重要的使命。尤其在当下中国已成为世界第二大经济体、中国道路引起广泛关注的大背景下,怎样走出内外宣同质化和外宣虚化两种倾向,怎样真情贴近海外受众,真诚服务华人华侨,真实展示中国形象,真切表达中