试论公益广告的社会功效

公益广告是以传播积极的人生要素、生存理念为主导，并承担一定社会责任与义务的非营利性宣传方式。它独特的视觉、精辟的话语，将时代变革过程中所引发的现实问题和最新情况诉诸于世，起到了促进社会文明进步与世界和谐发展的积极作用。     

论社会主流文化的价值观在公益广告中的体现

公益广告关注人们的良知,提倡的是社会道德责任,传播者往往力图将一定的价值判断和文化内涵通过一定的创意形式传达给受众。     

论社会主流文化的价值观在公益广告中的体现

公益广告关注人们的良知,提倡的是社会道德责任,传播者往往力图将一定的价值判断和文化内涵通过一定的创意形式传达给受众。     

论社会主流文化的价值观在公益广告中的体现

公益广告关注人们的良知,提倡的是社会道德责任,传播者往往力图将一定的价值判断和文化内涵通过一定的创意形式传达给受众.     

浅谈互动型公益广告

在新媒体迅猛发展的今天,网络媒介所提供给大众的互动体验已经渗透到大众生活的各个方面,互动体验已经在一定程度上成为人们接受媒介信息的一种习惯。在这种互动体验中有一个环节我们很难在现有商业运作的媒介平台上绕过,那就是"广告"。而传统的广告形式已经难以满足受众的需求。那么本文将从新媒体运营环境下硬性广告这个小空白入手,致力于让受众体验更加和谐美好的观赏时间,更加全面、准确地了解其存在的价值与意义。     

公益广告语言的语用分析

本文从语用学的两个视角:言语行为理论和会话含义理论,对公益广告语言进行了分析。希望能够丰富公益广告的研究范畴,并为广告创意人提供借鉴。     

创意公益广告科学探析

公益广告隶属非商业性广告,是社会公益事业的一个最重要部分,与其它广告相比它具有相当广泛的社会性。其主题内容存在深厚的社会基础,它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀乐,运用创意独特、内涵深刻、艺术制作等广告手段和鲜明的立场诱导社会公众。公益广告与商业广告在效果的评估上不同。商业广告效果的评估是以商业回报和利润作为衡量标准,所以商业影视广告的投放注重电视节目收视率,观众组合和投放时段等因素。公益类的影视广告考虑的因素比较简单和单纯,它不受利益的驱使,公益广告在于对人们价值的导向和教化,具有赞誉和激励作用,教育和启迪的作用,提倡和引导的作用,警示和劝告的作用,呼唤与忠告的作用,针砭和鞭挞的作用,是无法用金钱回报来评估的。丰富的创意手段,色彩、构图、音效,生动的情节以及日新月异的新兴媒体展现方式,使广告获得更多的注意力。     

浅析公益广告如何取得良好社会效益

公益广告的创作中，表现形式要避免流于概念化，内容要避免流于商业化，创意要有新突破，主题要善于抓住社会热点。从这几个方面入手,公益广告方能取得良好的社会效益。     

有效利用公益广告提升企业形象的策略研究

公益广告作为一种相对较新的竞争手段,对增强企业竞争优势、提高企业形象的作用得到众多国内外企业的重视。针对我国企业对公益广告认识的片面性,为了适应全球化竞争需要,提出了我国企业应学习国外企业成功地运用公益广告提升企业形象的先进经验的观点,结合我国特有的文化和企业特点,给出了适合我国企业的相应策略。     

浅析电视公益广告

公益广告最早出现在20世纪40年代初的美国，亦称公共服务广告、公德广告，是为公众服务的非盈利性广告。我国通过电视媒体播出公益广告，最早出现的是1986年贵阳电视台摄制的《节约用水》。之后，1986年10月26日，中央电视台开播“广而告之》栏目，揭开了我国公益广告新的一页。     

平面公益广告创意之我见

在人们因物质生活水平高度发达而带来一系列社会问题困扰的同时,作为一种社会孕育的产物,平面公益广告带着有别于商业广告利润唯一化的清新姿态亮相于大众面前.它更多地体现出对社会的关怀、对艮众的关怀,是政府舆论宣传、文化传播的得力工具;它是一条"弘扬真善美,鞭挞假恶丑"的无形教鞭,同时又是具有艺术美感的一种独特艺术形态,在人们生活的方方面面实施和执行着倡导和教化的职能.     

浅论报纸公益广告的设计和创作

公益广告,概括地说,是指为社会公众服务的非营利性的广告。现对报纸公益广告的设计和创作谈一些浅见。     

论企业公益广告的深层意义与发展

今天,生活在大城市中的人们都会感到自己身处各种广告的包围之中。改革开放二十多年来,我国广告业有了飞跃性的发展,中国人同样感受到广告的巨大存在。在面对无数商业广告的同时,人们也能接触到为数不少的公益广告。在所有广告之中,商业广告能为企业带来巨大的经济效益,因而不论是在理论上还是在应用上都受到广泛的关注。相比之下,不以营利为目的的公益广告则发展较慢。近年来,随着我国社会进步的进程加快,人们越来越重视精神文明建设,各项公益事业逐步开展起来。公益广告的声势也随之壮大,并引起社会的重视。不少企业为树立其良好形象,也加入了公益广告制作、发布的行列,实现了社会效益和经济效益的双赚。这就为公益广告的发展开辟了一个崭新的空间。因此,加强对企业公益广告的研究,以鼓励更多的企业来做公益广告显然很有必要。     

奥运公益广告《相信篇》评析

电视公益广告是社会公益事业的重要组成部分,电视公益广告比其他类型的公益广告更加直观和富有感染力,已成为公益广告发布的首选。北京奥运会前展播的公益广告,为国人以最好的面貌展现在世人面前起了很大作用。     

论企业公益广告的深层意义与发展

今天,生活在大城市中的人们都会感到自己身处各种广告的包围之中。改革开放二十多年来,我国广告业有了飞跃性的发展,中国人同样感受到广告的巨大存在。在面对无数商业广告的同时,人们也能接触到为数不少的公益广告。在所有广告之中,商业广告能为企业带来巨大的经济效益,因而不论是在理论上还是在应用上都受到广泛的关注。相比之下,不以营利为目的的公益广告则发展较慢。近年来,随着我国社会进步的进程加快,人们越来越重视精神文明建设,各项公益事业逐步开展起来。公益广告的声势也随之壮大,并引起社会的重视。不少企业为树立其良好形象,也加入了公益广告制作、发布的行列,实现了社会效益和经济效益的双赚。这就为公益广告的发展开辟了一个崭新的空间。因此,加强对企业公益广告的研究,以鼓励更多的企业采做公益广告显然很有必要。     

浅谈公益广告的创作及社会影响

公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告;它的宗旨就是为公众服务,为全社会服务。它是不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。公益广告作为宣传的一种手段,在公众中产生的影响是巨大的,影响着人们的思想和情操。     

用情态系统分析公益广告的人际功能——以一则公益广告《迎奥运,讲文明,树新风》为例

韩礼德把元功能分为概念功能、人际功能和语篇功能。他认为其中的人际功能主要由语气和情态这两个语义系统来实现。本文试从情态系统来分析一则公益广告的人际功能是如何成功实现的,从而更好地认识和解读公益广告,使公益广告更广泛地为大众所接受。     

论公益广告的思想政治教育功能

随着广告业的迅速发展,公益广告对社会朝着健康有序方向发展发挥着潜移默化的影响,成为了推动社会思想政治教育工作的一个不可忽视的力量.在新时期,应该充分利用现代传媒方式,增强公益广告对思想政治教育的有利影响.