从"窄告"谈网络广告自适性

本文对时下备受业界关注的"窄告"进行了分析,论证了网络媒体广告的自适性,阐明了网络媒体相对于传统媒体,是一个可扩展性更强,自适性更强的广告平台.     

浅析网络广告及其发展前景

自21世纪以来,社会活动的重心不断向信息化、数字化转移,广告活动的注意力也随之转向网络,网络广告也成为了网络最为主要的盈利模式。网络广告的出现和发展改变了整个广告业的格局,也对人们的媒介消费理念带来了不可忽视的影响,利用自身独有的优势在广告领域中独树一帜。在过去的十年中,网络广告的发展速度尤为惊人,但发展并不是一帆风顺的。网络广告在它高速运转的过程中逐渐陷入了一个死循环,如何走出窘境对网络广告发展来说至关重要。在网络广告未来的发展中,如何合理运用它的优势,避开劣势?如何平衡好机遇和挑战?本论文将站在一个更高的角度利用SWOT分析法对网络广告进行具体而全面的剖析,并对网络广告的发展前景加以评估。     

从受众角度分析网络广告的互动性

在互联网快速发展的同时,网络广告也在蓬勃地发展,呈现出了巨大的发展空间。据媒体规划与收购公司实力传播发表的数据显示,互联网广告今年的全球市场份额将超过户外广告牌,并且将很快超过广播电台的广告收入。实力传播预测,2008年全球互联网广告开支将达到342亿美元。根据iResearch的调研数据显示,2005年中国网络广告市场规模为31.3亿元,比2004年增长77.1%,是2001年的7.6倍。据     

搜索引擎网络广告竞价排名比较分析

互联网的发展,海量信息的涌现,使得搜索引擎占据着日益重要的地位.本文从搜索引擎发展三大定理出发,对比分析了网络广告的几种发展模式.然后,从经济学的角度对其进行了成本分析,指出了个性化发展的潮流,并就GOOGLE和YAHOO的一些做法进行了比较分析.     

网络广告的价值分析

伴随互联网的高速发展,网络广告已经逐渐开始在广告市场中占据一定份额。互联网络信息传播速度快,受众覆盖面广、上网时限长、信息传播方式多样化等新特点,使得许多商家都把目光放在了网络广告上,网络广告已然成为新型的推广渠道,逐渐成为传媒行业的新宠,网络广告也被越来越多的企业所重视。文章试图从品牌推广、网站推广、销售促进、在线调研、信息发布几个方面解析现代网络广告的价值,以期使网络广告能够更好的发挥作用。     

网络广告中的人际传播研究

人际传播在传统媒体广告传播与网络广告传播中均有体现,而网络媒体则在受众"互动"、"参与"、"分享"上的特色为人际传播提供了更好的基础,人际传播改变了网络广告的传播模式。与传统广告传播的大众传播模式相比,网络广告传播是人际传播与大众传播的嵌入与整合。本文从传播特征、传播路径、影响作用三个角度对网络广告中的人际传播进行分析。     

网络广告在企业竞争情报研究中的应用

随着互联网的发展和普及,大量网络广告不断涌现,成为企业进行竞争情报研究的重要信息源。如何将这些大量的网络广告信息应用于企业竞争情报研究当中是一个值得研究的课题。文章首先通过对网络广告情报价值的分析,确立了网络广告可以作为竞争情报重要来源的观点,进而结合国内外的一些案例,从竞争环境情报研究和竞争对手跟踪分析两方面探讨了网络广告在企业竞争情报研究中的应用。     

网络广告亟待治理

针对令人头疼的垃圾邮件问题，信息产业部发布《互联网电子邮件服务管理办法》已于3月30日起正式实施，相信该《办法》对于治理垃圾邮件将会起到明显的作用。其实，与垃圾邮件一样惹人烦甚至有过之而不及的垃圾网络广告、虚假网络广告也应加强管理，尽早规范。     

网络广告新趋势分析

网络广告与当今电视、广播、报纸、杂志等媒体的广告相比,具有交互性、实时性、传播范围极大、受众数量可准确统计、受众群体特征明显、形式多样、迅捷性、易检索性等特点.本文通过对网络广告中价格博弈的模式(统一称为"竞"模式),Google搜索引擎广告,呼叫广告等新兴广告类型的相关研究,籍以对网络广告生存和发展态势得出相关分析结论.     

市场营销理论在新闻传播中的应用

现代市场营销理论自上世纪30年代形成以来，渐渐渗透到社会各个层面，现代营销与新闻媒体的联系更加密切。由于新闻媒体瞬间可以将广告信息传遍全世界，因此，企业在营销传播的媒体选择上，将更加注重新闻媒体和互联网等。在全球营销的情况下，企业形象、营销信息通过新闻媒体能够高速扩展与传播，加快营销的节奏。     

浅析网络广告中的新女性形象

在广告无处不在的时代,广告中出现最为频繁的女性模特及所塑造的女性形象,更是成为影响受众的重要视觉要素,引起社会大众和学者的关注.我们认为传统广告中的女性形象多是贤妻良母型的家庭女性,或者是性感风情型的审美女性,又或是古板严肃型的职业女性.而网络广告中的女性形象有了一些新的变化,家庭女性身上有了女权主义的展现,女性歧视观念在逐步减弱.审美女性充满自信与勇敢,表现出当下年轻女性多元的价值观与独立的人格.职业女性也有了丰富的个性心理以及自主的性格特征,让我们感到她们拥有对生活、对婚姻、对未来的自主决定权.当然,为了让广告商更加规范地利用好女性形象,我们认为还应该在树立人本广告观念和提高女性形象在广告设计中的艺术价值两个方面加以注意.     

网络广告的发展趋势

随着互联网的迅速发展,网络广告日益成为各企业普遍看好的一种新型的广告形式。因此,网络广告成为网络主要赢利模式之一。目前中国网民年增长率为20%左右,超过了中国GDP增长近一倍左右,是中国未来3～5年内最具有消费能力的群体。     

市场营销在商业银行中的运用

分析了我国商业银行加强市场营销的必要性,指出商业银行市场营销的现状及其问题,并在此基础上提出了商业银行加强市场营销的主要对策。     

网络广告还有明天

美国《哥伦比亚新闻学评论》2012年8/9月大概15年前,也就是1997年时,网络人谁也没有想象过网络广告长什么样。要知道,搜索引擎巨大谷歌也就成立在1998年。在那个拨号上网的时代里,互联网上的广告更多是平面广告的图片,机械地嵌入在网页上。如今,网络广告铺天盖地,形势也多种多样,甚至还出现了信封翻页推送形式的广告。有人担心,未来移动媒体的时代中广告将会遭遇危机:首先移动媒体的载体存在有效显示屏小的问题。手机、平板电脑的屏幕较小,如何才能在不破坏阅读体验的情况下,巧妙地安     

中国网络广告首个行业标准试行

2009年1月1日起中国广告协会互动网络委员会出台的《中国互联网广告推荐使用标准（试行）》试行。这是该委员会第一次推荐使用的互联网行业广告标准。旨在采取循序渐进的方式逐步统一互联网行业广告标准,使互联网广告更加便于销售和代理销售,从而降低销售和制作成本,促进行业发展。     

今年网络广告额将增37％

据易观国际最近发布的《中国互联网广告市场趋势预测2008～2011》认为,2009年中国互联网广告投放总额将达到275亿元,较2008年增长37％。其中,网络广告运营商市场规模将达到163亿元。这正是网络媒体充分发挥自身优势的一个契机。     

WebX.0环境下特步品牌网络广告策略分析

随着传媒技术的发展,网络传播环境进入WebX.0时代.在新的媒体传播环境下,消费者的媒体接触习惯和消费行为都产生变化.本文探讨了福建品牌特步在新的媒体环境下使用网络广告传播其品牌内涵"时尚运动"的策略.     

长尾阅读在网络广告中的应用

用户通过超级链接的方式阅读网络信息的行为,被称为长尾阅读(The Long Tail Read).长尾阅读是网络传播领域首个具体研究理论,为网络传播研究提供了新的思路和切入点.广义上讲,用户从打开电脑接通网络,并通过网络浏览信息,便开始了长尾阅读,直到停止网络阅读,关掉电脑,长尾阅读结束.狭义上讲,用户打开某特定网站阅读信息,长尾阅读开始,关掉该网站或转到别的网站,长尾阅读结束.     

网络广告对消费者购买行为的影响分析

受众对网络广告的态度正逐渐趋于理性。而商家也更加倾向于同时使用传统媒体和网络来进行广告活动．本文研究的就是在这种趋势下的广告活动对消费者购买行为的影响。     

数据挖掘在电子商务中的应用

通过分析电子商务应用数据挖掘的必要性和可行性,概述数据挖掘的一些挖掘技术,重点介绍了数据挖掘在电子商务中的实际应用,包括营销、电子商务系统规划和系统安全、客户关系管理以及网络广告方面的应用。