党报广告经营要有所为有所不为

伴随着北京奥运胜利闭幕的喜庆,刘文平副社长和我很高兴参加由中国广告协会报刊委员会和新华日报报业集团共同主办的在南京召开的2008全国省级(副省级)党报广告工作年会。     

省级党报广告经营能力的若干思考

省级党报是平面媒体重要组成,对国家发展建设具有重要作用.为了解决当前省级党报广告经营中存在体制改革、经营管理、资源等方面问题,本文以省级党报广告经营能力为研究对象,基于省级党报广告经营的优势,对如何提升经营能力提出几点建议,希望对相关从业人士提供一定价值的参考.     

探寻省级党报广告的突围路径——新华日报广告经营的实践与思考

新华日报是一张具有70年光辉历史的省级党报,在相当长的一段历史时期,新华日报广告经营遵循的是传统党报的市场定位和开发模式,广告的年营业额一直在4000万元的区位徘徊,与江苏经济文化在全国率先发展的地位不尽相称。省级党报广告如何破局?如何突围?近几年来,新华日报党委审时度势,高瞻远瞩,不断探索党报广告经营的科学发展之路,不仅实现了营业额五年翻一番的历史性跳跃,还使新华日报广告总量一直跻身于全国省级党报的第一方阵,连续两年蝉联中国报刊广告投放价值百强榜全国省级日报前三甲。解析近年来新华日报广告攻坚克难、逆势飘红的轨迹,坚持广告经营从思路到实践的创新创优,是实现省级党报广告优化传统优势,不断跨越发展的有效路径。     

积极进取 理性发展 中国党报广告经营之“新华现象”综述

面对市场,省级党报不是无事可做,而是大有作为,省级党报一样可以走出去,一样可以站出来。只是在进取中还能够依然要以遵循自身的定位为原则,还能以严守自身的优势为基础。     

中国党报广告经营之“新华现象”全透视

编者按自2004年起,新华日报广告经营连续增长,实现了五年翻一番的历史性跳跃,广告总量一直跻身于全国省级党报的第一方阵。于是,党报广告经营的新华现象越来越引起业界的关注和研究。如何将党报的政治、政府、政策优势转变成为市     

策划创新——党报广告经营的永恒主题——试论省级党报广告营销策划的“结合点”

策划是新闻界公认的提高新闻报道质量的重要前提和途径，而党报的广告经营策划和新闻策划则是异曲同工。两的不同之处在于：新闻报道可以策划，但不能策划新闻；而广告不仅可以策划，而且也可以策划广告。也就是说，新闻只有在预知和已知事实的情况下才能策划，不能无中生有策划出新闻。而广告不仅可以策划已有的，没有的也可以策划。这就是新闻的真实性与广告的市场性的区别所在。     

省级党报经营的辩证三论

改革开放以来的30多年,也是新中国广告行业起步、发展、壮大的30多年。30多年来,中国广告业蓬勃发展,成就蔚为壮观,与之随行的广告经营理念与行为模式也在市场洪流的涤荡中不断完成提升和创新。有市场的地方,就有竞争。竞争促     

创新,党报发展的必由之路——全国省级党报论坛综述

1月12日,适逢纪念新华日报创刊70周年之际,人民日报《新闻战线》杂志社与新华日报报业集团联合在江苏南京举办全国省级党报论坛。30家省级党报的老总围绕着“十七大精神指引下的党报创新与发展”,或在现场进行了精彩的主题发言,或以提交论文的方式参加了主题研讨。中共江苏省委常委、宣传部长杨新力,国家新闻出版总署副署长李东东,人民日报社副总编辑杨振武等出席论坛并讲话。《新闻战线》的总编辑杨良化主持了这次党报论坛。     

省级党报广告经营的道与势

党报广告经营一直是中国报业发展的一道难题，说它难，其中的因素很多，有体制的羁绊，有定位的迷离，有思路的局限，更有市场的偏见。于是，善于探索的党报经营者一直在意识属性与经济属性之间，在舆论导向与服务市场之间，在社会利益与经济利益之间寻找着一个理想中的平衡点。这其中一定蕴含着能够让你一剑封喉的内在本质，一定潜循着能够一往直前的发展规律。     

党报品牌经营三大法则的成功实践

在新媒体层出不穷、各类媒体竞争日趋激烈甚至残酷的当下,新华日报能够坚持既定战略和基本方针不动摇,成为中国省级党报广告经营的排头兵,这份成绩单十足耀眼。分析它的成功之道,得益于新华日报遵守了党报品牌经营的三大法则。     

地市级党报如何做好广告经营？

党报虽然覆盖面较广,但由于其发行手段主要依靠于行政干预,党政机关和下县发行量较大,但城市发行密度低,而购买力旺盛的消费人群却主要集中在城市中,这不能不说是党报广告的“软肋”,很多广告新人由于广告定位不清,拓展目标不明,在激烈的市场竞争中陷入盲目被动的地位,所以感到党报广告难干。没有清晰的定位,就找不到目标客户,就无法确定差别化的竞争方略,所以我们必须要找准党报的定位,转变观念,不能和都市类报纸放在一个市场上去竞争。找准党报的定位,也就是要找准党报的核心竞争力,党报的核心竞争优势也正是党报广告的优势。     

策划引领 品牌制胜——以河北日报为例看省级党报广告创新经营之路

创新发展理念：依托党报核心优势。策划引领。创意为王,要创新党报广告经营模式,首先需要从创新发展理念人手,就是依托党报核心优势,策划引领,拼创意、拼概念、拼执行。党报的核心优势就在于“三政资源”,即政治、政府和政策。这也是党报在报业市场中的差异化定位。     

打造四个平台,提升传媒高度——省级党报广告营销探析

从1979年1月5日,《天津日报》上出现了中国大陆第一条商业广告,同年的1月14日,上海的《文汇报》撰文为广告正名,到目前各种新兴媒体广泛运用与广告发布形式多元格局的形成,中国的广告事业经历了一个不断创新、不断进步的过程。在传播媒介不断推陈出新的当下,广告人也经历了     

把握党报广告经营的三个境界——浅谈金融危机下的浙江日报广告经营突围之道

广告是媒体经济的晴雨表。2008年下半年以来,席卷全球的金融危机导致世界性的经济衰退,报业广告面临着前所未有的挑战。据中国广告协会报刊分会介绍说,今年上半年中国报纸广告平均降幅达10％左右,有75％的报纸广告是下降的。金融危机同样严重冲击了浙江日报的广告经营。今年上半年,浙报内部统计的36个广告行业中有半数行业是下降的,其中支撑浙报广告三分之一份额的土地、金融、楼市、汽车等四大支柱广告行业受冲击最大。     

换个视角看省级党报再造优势——卫视的成功实践带来的启示

在互联网、手机等新媒体蓬勃兴起的全新媒体生态环境中,作为传统媒体的省级党报如何重塑优势传播效应,拓展更为广阔的发展空间?本文换个视角,从同为传统媒体的省级卫视近年来在竞争中凸显优势的成功实践,看对省级党报进一步营造核心竞争力带来的启示。     

恰当地调整报纸的广告经营工作

改革开放30多年来,特别是以党报为主体的报业集团出现十多年来,中国报业发生了巨大变化,报刊竞争进入到一个全新的发展时期。整个报刊市场的发展态势,已经从过去的单一结构、单一市场、单一形态。进入到一种多媒介立体化交叉融合、部分媒体实行跨地区相融合的新阶段。     

服务政治 服务江苏 服务民生 新华日报续演广告经营三大主题

站在"十二五"开局之年这一充满希望的时间节点上,新华报业传媒集团迎来了成立十周年的华诞。这不同反响的十年,是新华报业实现较大跨越的十年;是新华报业服务大局更加有力的十年;是新华报业服务江苏最为给力的十年;是新华报业服务民生最为显力的十年。     

我一直反对报业寒冰论——访中国广告协会报刊委员会主任梁勤俭

梁勤俭,资深媒体人,著名报纸广告研究专家,曾担任《工人日报》、《中华新闻报》等媒体的重要职务,现任中国广告协会报刊委员会主任、中南大学兼职教授。因为拥有长期的一线工作经验,梁勤俭对我国报纸广告近年来的发展变化规律不仅有着直观的感受,更有着全面、深刻的研究。     

党报全媒体之路——"人民共和国党报论坛"第七届(2010)年会综述

"人民共和国党报论坛"第七届(2010)年会2010年12月5日在京举行.本届年会的主题是"党报的全媒体之路研究".来自人民日报社、中国传媒大学、中国新闻出版研究院等单位的负责同志和北京大学、清华大学、天津师范大学等高校知名教授、年轻学子.百余人聚集一堂,深入研讨党报在新媒体征途上跋涉的现状和前景.     

中广协电视分会2010年省级电视台广告工作委员会理事长工作会议同期召开

2010年3月12日,中国广告协会电视分会省级电视台广告委员会理事长工作会议在北京召开,本次会议由理事长湖南卫视广视广告部主任樊旭文主持,出