品牌创新提升企业价值

品牌提高产品或服务的关注度,成为强势品牌的关键是品牌创新。精心呵护品牌、进行有效的品牌创新,将使品牌资产成为比有形资产更长久的企业资产,从而提升企业价值。品牌创新策略可选择品牌定位策略、品牌识别策略、品牌架构策略、品牌聚焦策略、整合品牌传播策略、品牌传播管理策略和品牌文化策略。     

游客对自然游憩品牌认知、感知质量与品牌忠诚的关系研究——以北京市为例

近年来,自然游憩旅游行业的竞争日益加剧,游憩区域的品牌建设逐渐成为获取竞争优势的主要途径。本文结合自然游憩景区的特殊性,对游客的品牌认知和品牌态度进行了实证探索。实证检验结果显示,品牌知名度和品牌美誉度正向显著影响游客的品牌忠诚没有得到验证;品牌知名度对游客的感知质量和品牌信任均存在消极的显著影响;品牌美誉度对游客的感知质量和品牌信任均存在积极的显著影响;品牌知名度会通过品牌信任对游客的品牌忠诚产生间接的消极影响,而品牌美誉度会间接地通过品牌信任提升游客的品牌忠诚;品牌知名度、品牌美誉度在感知质量的中介作用下均不会对游客的品牌忠诚产生显著影响。研究结论证实传统品牌理论较难解释自然游憩品牌建设现象,应进一步做到应用创新。     

高科技品牌延伸中技术一致性效应的研究

高科技品牌在进行品牌延伸时,延伸产品与母品牌产品之间的技术一致性并非总是有效的,品牌类型和品牌忠诚度会影响技术一致性在品牌延伸中的作用。通过实验性研究对假设进行了验证,结果表明:品牌类型和消费者的品牌忠诚度分别会对技术一致性在高科技品牌延伸中的作用产生调节影响,而且品牌类型和品牌忠诚度对高科技品牌技术一致性的影响并不是孤立存在的,二者之间会产生一定的交互作用,具体而言,对于综合导向型高科技品牌,无论消费者品牌忠诚度的高低,消费者对于技术适度不一致延伸产品的评价与技术一致的延伸产品的评价没有差异;对于功能导向型高科技品牌,与品牌类型相比消费者的品牌忠诚度起到更显著的作用,高品牌忠诚的消费者对技术适度不一致的     

战略性新兴产业集群品牌生态系统研究

构建战略性新兴产业集群品牌生态系统有助于地方政府和企业创建和发展战略性新兴产业集群品牌。本文运用文献法、焦点小组访谈、实证研究逐级递进的研究方法,构建了一个由8个类别和33个关键要素构成的战略性新兴产业集群品牌生态系统,并验证了系统要素之间的关系,其中,品牌宏观要素、品牌产业要素、品牌资源要素、品牌支持要素正向影响品牌集群要素,品牌宏观要素、品牌产业要素、品牌集群要素正向影响品牌企业要素,品牌企业要素正向影响品牌市场要素,而品牌竞争要素与品牌企业要素呈负相关关系。     

品牌资产的提升研究

在总结国内外相关理论的基础上,本文从顾客的心理能级出发提出品牌资产由品牌认知度、品牌知名度、品牌美誉度、品牌联想度、品牌忠诚度构成。进而说明品牌忠诚度是品牌资产价值的集中体现,再从品牌忠诚角度阐述品牌资产的提升。     

基于关系互动视角的品牌资产研究

品牌资产是品牌管理领域最为重要的研究课题,然而,目前缺乏关系互动视角的品牌资产系统性研究。本文以社会心理学人际关系发展理论为基础,从消费者与品牌互动的视角切入,发展了品牌资产理论框架,讨论了驱动品牌资产的品牌关系要素的内涵和维度,并深入剖析了品牌关系对品牌资产的驱动机制。研究表明,品牌资产的生成可以分为3级驱动模式:品牌原型正向驱动品牌关系知识,品牌关系知识正向驱动品牌关系质量,品牌关系质量直接驱动品牌资产的生成。     

中小企业品牌建设研究

没有品牌的竞争是无力的竞争,没有品牌的市场是脆弱的市场,没有品牌的企业是危险的企业.中小企业要想摆脱被市场淘汰的险境,实现企业的跨越武发展,必须走品牌发展之路.本文从品牌的含义及品牌建设对中小企业的意义入手,分析了中小企业进行品牌建设的机会,根据中小企业的特点,从品牌缝隙定位、品牌个性化、品牌聚焦、品牌创新等方面提出品牌建设策略,旨在为中小企业品牌建设提供借鉴.     

品牌组合战略对子品牌/品类间溢出效应的影响研究

基于现有对品牌组合战略的划分,选择了两种典型的品牌组合战略,分析其对品牌溢出效应的影响差异。结果显示,品牌组合战略和子品牌/品类数量具有交互作用,品牌组合战略具有主效应,单一品牌组合战略更容易产生较高的品牌溢出效应;品牌间共同特征的数量和消费者对品牌的熟悉度也对溢出效应具有显著影响。     

中国本土品牌建设问题分析与解决方法探讨

所谓本土品牌,就是与外国品牌或国际品牌相区别的品牌.通过对本土品牌现状分析,发现本土品牌存在的问题.通过对本土品牌建设之路的探讨,寻找真正属于自己的本土品牌建设之道,并使本土品牌强大起来,使中国的民族经济立于不败之地.     

浅议品牌标识设计中的文化融合

品牌与文化有着密不可分的关系,特别是时尚女装品牌,它在商品物质层面和消费层面都淋漓尽致地展现着文化的力量,说明品牌与文化是相辅相成的。文化是品牌发展的不竭动力,决定了品牌的魅力和灵魂,而品牌标识就是表现文化的重要载体,优秀的品牌标识会成为连接品牌和消费者的纽带,并以此构建起品牌忠实的消费群体。本文笔者从品牌标识中的文化内涵出发,分析目前品牌标识的发展现状,然后以服装品牌为例阐述品牌标识设计中的文化融合。     

基于顾客忠诚的品牌资产提升模型

从顾客的心理能级出发提出品牌资产由品牌认知度、品牌知名度、品牌联想度、品牌美誉度、品牌忠诚度构成。在顾客心理能级中最重要的是顾客的品牌忠诚度,它集中体现着品牌资产的价值。顾客品牌忠诚的形成是一个复杂的过程,可以用期望效用理论、满意度理论和刺激—反应的学习理论来解释。品牌忠诚一旦形成,就会对品牌资产产生影响。基于顾客忠诚,又提出了品牌资产提升的双循环模型。外循环着重提高顾客的品牌忠诚度,忠诚度的提高将会带动内循环各要素的协同作用,并向有利于品牌资产提升的方向变动,最终提升品牌资产。     

品牌资产质量(BAQ)分析模型概述

正产业品牌化与品牌产业化已经成为21世纪全球经济的一大特征。品牌日益成为企业高层不可忽视的最重要的无形资产。品牌资产的管理和利用是一项专业化极强的工作,因此,必然会催生一系列品牌管理工具、品牌分析工具、品牌评价工具的出现,品牌分析与评价也将成为一项职业。本文提出了创新的"品牌资产质量分析模型",将为品牌分析师提供一个有效工具,帮助品牌分析师更好地为企业提供品牌诊断、品牌咨询、品牌评价等专业服务。     

品牌延伸对消费者品牌忠诚的影响——基于品牌信任和品牌象征价值的实证研究

研究了当品牌延伸的契合度高和低时,对品牌信任、品牌象征价值及品牌忠诚的不同影响,并利用结构方程模型验证了品牌信任和品牌象征价值在品牌延伸对消费者品牌忠诚影响中的中介效应。     

关于企业塑造品牌个性的几点思考

文章通过品牌及品牌个性的概念的介绍,论述了品牌个性的重要意义,提出塑造品牌个性的步骤,从而进一步阐述品牌个性的塑造是品牌创建的重要一环。     

品牌竞争力的构成要素分析

基于国内外针对品牌和竞争力的研究成果,从品牌竞争力的内部因素和外部因素入手,剖析品牌竞争力的构成要素。内部因素是指一切能造就品牌竞争优势的资源性要素,包括品牌产品(或服务)质量、品牌生产技术、品牌资源支撑;外部因素是指品牌在市场竞争中所反映出来的优势或劣势,包括品牌市场占有、品牌营销创利、品牌形象拓展。     

浅析企业品牌管理的立体化趋势及其启示

本文从品牌内涵深度与品牌对象广度的新视角,提出现代品牌管理已经呈现出纵深与扩展的立体化发展趋势。文章认为,现代企业的品牌管理要及时跟上这种立体化趋势．把品牌管理深入到品牌内涵要素,重视消费者的消费体验与感知价值,提高产品的价值含量与品牌利益,提高企业自身履行品牌承诺的综合能力;企业还要关注内、外环境中的多种相关因素,把品牌管理扩展到企业的社区品牌、顾客品牌、雇主品牌与雇员品牌等其他品牌分支,形成企业品牌的立体化管理架构,并根据企业各发展阶段的主要矛盾合理配置品牌管理资源,有效提高公司品牌的整体实力。     

教育中的品牌延伸现象—以新东方教育品牌发展为个案

文章以新东方教育品牌品牌延伸为个案,论述了教育品牌的品牌共性及其特殊性。从内外两个方面分析了教育品牌延伸的诱因,并结合新东方品牌延伸的实践提出了教育品牌延伸的原则。     

品牌危机后的品牌传播策略研究

品牌危机事件发生后,势必伤害到品牌资产。本文认为,当品牌危机平息后,企业一方面要分析品牌危机发生的原因,总结经验教训,对品牌危机暴露出来的企业基础管理、品牌管理方面的问题进行调整与优化,从企业内部杜绝品牌危机发生的原因;第二,企业可以通过广告、公共关系、销售促进、品牌接触与品牌消费体验等品牌传播活动来修复或重塑品牌形象,恢复与提升品牌资产。     

农产品品牌定位策略思考

农产品的品牌建设是推动我国农业现代化发展的重要举措,而目前在农产品的品牌创建过程中,还缺乏对农产品品牌的科学定位。本文分析了我国农产品品牌在定位方面存在的问题,指出农产品品牌应确立明确的、有别于竞争品牌的差异化定位,并提出了若干定位策略,包括"自然属性"层面的品牌定位、"绿色"层面的品牌定位、"情感"层面的品牌定位、"个性"层面的品牌定位及"文化"层面的品牌定位。     

连锁超市自有品牌发展策略探讨

在国内连锁超市自有品牌发展现状描述的基础上,深入分析了制约国内连锁超市自有品牌发展的症结所在,据此提出我国连锁超市发展自有品牌的策略建议,强调连锁超市在建立自有品牌时,应当树立“顾客导向”的品牌观念,明确自有品牌的定位,选择合适的自有品牌产品类别和合适的制造商,连锁超市应当加强对自有品牌产品的质量控制,实施全面质量管理,同时还要重视人力资源建设,注重自有品牌的宣传,加强品牌保护。