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伴随商品经济的快速发展以及传媒手段的日益丰富,电视名人广告已成为商家宣传产品的重要手段。电视名人广告有其利弊,本文通过分析电视名人广告的市场现状及内在价值,研究和剖析电视名人广告的效果影响,从而提出如何正确运用电视名人广告策略,完美地将名人、广告、品牌、受众相结合,最终达到最优广告效果。 相似文献
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名人是否该为不实代言广告负责--从名人代言风波谈起 总被引:2,自引:0,他引:2
作为商战克敌制胜的一种利器,名人代言广告在我国已发展成为热潮,其中不免存在着极大的泡沫成分和非理性行为。广告主所关心的是如何让名人与产品相得益彰,规避代言人与产品错位的风险。过去传播、广告界对名人代言的研究,也多集中在如何达到广告效果的层面上。毫无疑问,这是一个从广告主立场出发的视角。随着消费的成熟与行业的逐渐规范化,泥沙俱下、问题多多的名人代言广告正在面临着一系列值得关注的问题。 相似文献
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名人,指在现实生活中为大众所瞩目的特殊群体。言其特殊,是说他们抓住机遇,通过个人努力,在所从事的事业上取得了令人敬慕的成功。名人不仅是大众追逐的目标,而且是现代媒介关注的焦点,名人的喜好、习惯、追求乃至其行为特征,被传媒张扬着、传播着,以至于许多标志性事物中总是活跃着名人的影子。消费者在对名人的崇拜心理、移情心理 相似文献
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进入21世纪的今天,广告无孔不入,在汪洋大海的广告信息中,谁能最大程度上抓住公众的注意力,谁就会在商业上取得成功。业内人士对如何让广告抓住目标消费者的注意力问题十分关注,在理论上深入研究,其中议程设置在广告传播中发挥了独特优势。 相似文献
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在广告中使用名人代言能吸引受众的注意力、提升人们对产品质量的认知,并能给品牌这一意义的容器增加丰富的品牌联想.但是,名人代言人选择不当也会给广告主带来损失.本文从利、弊两个方面分析了名人代言的得与失,认为名人代言是广告策略中的一柄双刃剑. 相似文献
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2007年3月15日晚八点,央视联合国家14个部委制作的央视3·15晚会中,著名相声演员郭德刚代言的“藏秘排油百草减肥茶”成为节目第一轮曝光的产品。虽然做虚假广告的是广告主,但藏秘排油是名人郭德刚代言的第一个产品,尤为引人注意,不幸的他 相似文献
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产品、名人、消费者分处三个不同的场域。名人场域的资本与产品场域的资本在广告中流通,并与消费者的习性相契合,实现了名人广告对产品形象和消费意义的构建。从社会文化的健康发展来看,要防止出现"符号暴力"。 相似文献
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名人代言虚假广告泛滥,广大消费者权益受到损害。因此,必须采取有效措施,以尽量减少虚假广告的出现,如加大对现有法律的执法力度、完善现有法律、建立担保救济制度、教育公众、加强舆论监督、提高创意水平等。 相似文献
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“广告从业者正将新兴的媒介管道整合进更广阔的印刷和电子媒介世界中,其目的是将整个系统的销售潜力最大化”。不论是在新兴广告媒介的开发利用还是对传统媒介和广告形式的新式整合利用中,只要能够得到更好的广告宣传效果,广告主和广告代理商总是不余遗力。 相似文献
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名人档案具有很高的历史文化价值,做好名人档案的归档工作意义重大。针对名人档案内容丰富、载体多样等特点,为了保证其归档工作的科学合理,需要周全考虑名人档案实体分类号的设置、对一般载体和特殊载体的名人档案进行有针对性的、清晰有序的分类整理和归档,同时注意对实体和数字化的名人档案做好安全保护工作。 相似文献
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Michael D. Basil 《广播与电子媒介杂志》2013,57(4):478-495
Considerable research has been devoted to the effects of celebrity endorsers on consumer behavior. Most of the research has examined credibility or attractiveness as a determinant of message effectiveness, A review of Burke, Kelman, and Bandura's theories suggests that there may be another critical factor underlying celebrity effects — identification. A review of previous research results suggests that identification may be a viable explanation for the effectiveness of celebrity endorsers. A test of the identification effect was probed by examining people's personal concern, perceived risk, and sexual behaviors a year after Magic Johnson's announcement that he tested positive for HIV. The results of this study indicate that identification mediates message effects. This finding has important implications for media campaigns. It suggests that a spokesperson with whom the audience identifies insures the greatest likelihood of achieving lasting attitude or behavior change. 相似文献
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广告产业蕴含着巨大的经济、文化和社会力量 ,是支撑所有商业媒体的原动力 ,在全球经济一体化的进程中 ,这种特征犹为明显。本文探讨了澳大利亚广告业的发展历程以及经济全球化对澳大利亚广告业造成的影响 ,并对其前景作了描述。 相似文献
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论文献演进中的图书馆功能拓展 总被引:1,自引:0,他引:1
考证了图书馆的演进与发展,指出传统图书馆正面临着大转型,在这一转型过程中,管理、服务理念更新,掌握现代信息技术,实现对传统的扬弃是必由之路,传统与现代的互补发展是前途所在。 相似文献
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论新闻报道中的公众人物原则 总被引:1,自引:0,他引:1
公众人物原则可以有效平衡公众知情权与公众人物个人隐私权的冲突。其基本价值在于为新闻报道提供一个标准,使对公众人物的报道在满足公众知情权的同时保障公众人物必要的隐私权。在新闻实践中正确运用公众人物原则需要正确把握保护公众人物隐私的度,对不同的公众人物应区别对待。 相似文献
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科技期刊广告的经营策略 总被引:6,自引:7,他引:6
从4个方面阐述科技期刊的广告经营策略:做好期刊的定位;通过提高期刊质量,加强宣传,从而提高期刊的发行量;严格广告审查,提高广告的可信度;制定合理的价格规定、通过计算机辅助管理等,提高服务质量和工作效率. 相似文献