互联网思维背景下电视产业的变革——以东方卫视《女神的新衣》为例

当前,互联网正在加速对电视产业的全面渗透,不仅仅如狂风骤雨、摧枯拉朽式的实现颠覆性创新,更引发了电视产业结构、组织、资源配置和产业布局的全面变革。互联网已经成为电视产业的基本要素和重要支持。网络和新媒体技术的发展,使得以"便捷、表达、免费、数据思维、用户体验"为关键词的互联网思维正逐渐被大多数人接受,并通过互联网思维改变了传统行业的发展模式。在电视媒体行业,《女神的新衣》栏目就是在移动互联网背景下诞生的国内首档时尚类真人秀节目,突破了电视与综艺节目的界限,将电视和互联网实现完美联动,颠覆了传统电视产业的商业模式。     

互联网环境下的收视率困境

在互联网时代下,特别是在视频网站和视频门户网快速发展的"前堵后追"的现状下,电视的开机率已经受到前所未有的考验,传统电视已经成为"少人问津"的摆设品,于是乎各大媒体的节目收视率纷纷下滑。本文将结合频道在创新提升方面的有效措施,探讨互联网环境下如何突破收视率的困境。     

试析传播新格局下电视与新媒体的相互借力与共赢

电视在火爆、强劲发展了半个多世纪之后,已经被称为传统媒体,面对以互联网为代表的新兴媒体的冲击,摆在电视面前的发展道路是什么?电视与新媒体的关系是怎样的?新媒体给电视带来诸多的机遇与挑战,电视借助于新媒体拓展了传播疆域,突破了频道制生存,实现了点播收视,获得了搜索引擎,电视凭借内容优势纷纷抢滩新媒体领域,在媒介融合背景下不断实现节目样态的改革与创新,电视与新媒体相互借力,形成了全新的传播格局。     

媒体融合视野下的“电视+”全景生态构建

随着“互联网+”和媒体融合趋势的大举发力,“电视+”的概念已然在当下的电视媒体行业中风生水起,与从前对新兴媒体的敌对观念不同,如何与新兴媒体在内容、形式、技术等方面相融相生,已经成为传统电视媒体在未来寻求突破与发展的必经之路.     

电视的舆论导向与市场效应

近年来,互联网的发展和兴起,对报纸、广播、电视等传统媒体带来了不小的冲击,这已经是不可否认的事实;而这种冲击带来的直接后果是传统媒体经济效益的直线下滑,传统媒体当然要想方设法探索自己的发展路径,寻找突破当前困局的办法。     

互联网电视技术方案分析与比较

随着科学技术的迅猛发展,互联网电视技术已经成为现代化服务模式发展的必然趋势。不同于传统的电视技术,互联网电视技术集通讯、互联网、多媒体技术为一体,打破了传统的技术服务范畴。本文基于互联网电视技术的传输特点,分析了发展方案,旨在促进互联网电视技术的变革。     

浅析互联网对我国当下电视文艺的影响

互联网技术和新媒体的发展,改变了传统的电视文艺心态,并且催生出一大批新的文艺形态,所以电视文艺的变革已经是不可阻挡的趋势.但是,最根本的问题在于如何变革.互联网的发展既是对电视文艺的挑战,也是发展机遇.作为电视节目的重要组成部分,电视文艺的节目质量成为迎接互联网挑战的最佳武器.本文通过概述电视文艺的发展,讲解互联网对电视文艺的影响,并提出应对策略.     

传统媒体与新兴媒体融合势在必行

正近年来,科技进步日新月异,"大数据"、云计算、云传播等先进数字技术、网络技术的广泛运用和新兴媒体的迅猛发展,使传统媒体受到巨大冲击。报纸作为主要传统媒体,未来的发展并不乐观。从1994年正式接入互联网算起,互联网在我国的发展已经走过20个年头。2013年我国网民人数已突破6亿人,互联网普及率达45%,网络日益成为人们特别是青少年获取信息的主要渠道,而电视、报刊和广播则退而次之。互联网持     

从网络看传统传媒的前景

一、网络挑战传统传媒从因特网开始进入我们的生活到现在,短短的几年中,它已经成为了一个家喻户晓的名字,逐步成为我们工作。学习、生活中不可分割的部分。业内人士在真正认识了网络之后,把互联网称为继广播、电视、报纸之后的第四媒体,并惊呼它已经开始向传统传媒挑战,也就是说,互联网已经成为电视传媒不得不面对的强有力的竞争对手。首先,就是互联网络争夺电视观众成为其访问者。以美国为例,自从出现了国际互联网,其电视收视率减少了３０％;在中国．尽管互联网用户数量和电视的受众面尚相差悬殊,但互联网的扩张规模和用户数量…     

传统电视与大视频时代

最近听到Millward Brown的一个非常重要的报告,我觉得他们讲的非常好,传统的电视时代已经过去,大视频的时代已经开始。现在已经没有一个传统电视的概念,以前我们做广告的时候都是说在这个城市做就要买电视700个GRP,买完了之后再去讨论我们还剩下多少钱?是不是要上点楼宇电视补充一下?还是上点互联网视频补充一下?实际上我们今天所看到的互联网视频也好、楼宇电视也     

做精品内容——美国电视媒体应对互联网的启示

从“电视将被电脑取代”的担忧,到电视媒体转移播出平台,传统媒体在互联网的攻势下不断退缩,受众、广告市场不断被侵蚀。互联网对传统媒体的影响已经从理念变成现实,而且势头丝毫不减,气势汹汹。如何应对互联网冲击已经成为传统媒体当下迫切的任务,也是摆在全世界传统媒体面前的共同难题。美国是世界新闻传播业发达的地区,也是较早经历互联网冲击的地区,它们的传统媒体在应对互联网挑战时的策略选择值得业界关注和思考。本文就美国电视领域应对互联网的情况做一个简单的分析,并提出一些反思性意见。     

主力军挺进主战场 聚力激发新动能——主流媒体加快融合发展的几点思考

媒体融合发展已经进入深水区。当下,互联网成为话语权争夺的主战场。从严格意义上讲,单纯依靠报纸、广播、电视等旧平台的主流媒体已然成为过去式。主力军挺进主战场,必须突破固有圈层,打造核心优势。     

视网互联 沟通无限

２０世纪科学技术的发展,创造出两个全面而深刻影响人们生活的伟大成果,一个是电视,一个就是网络。进入新的千年,互联网风暴更是全面席卷了我们的这个世界。电视和网络的竞争虽尚未显山露水,但是作为电视从业者,我们已经明白,电视传播的鼎盛时期已经过去,传统电视业的黄金时代不可能再现。应该说,尚在蓬勃发展的电视媒体将面临一场生存危机。目前,国内电视台纷纷开辟了自己的网站和网页,利用互联网来增强竞争力。电视向互联网业延伸,目的应该有两个:一是增加传播渠道和途径,二是抢占市场份额,创造巨大商机。但多数电视台的站点,都仅仅停留在…     

数字节目插入技术的应用探索

随着互联网带宽的不断提升,家庭互联网时代已经悄然来临,互联网公司纷纷进军互联网电视市场,开始了互联网电视与传统有线电视新一轮的角逐。对此,传统有线电视、卫星电视的运营商们已经开始探索新的运营模式应对互联网时代的挑战。在国外,数字电视运营模式非常成熟,值得借鉴,特别是中心播出分区域插播的模式应用十分广泛,并且已有成熟的技术标准和产品,这种方式既满足了观众,也提升了节目内容商和网络运营商的收益,可谓双赢。因此研究节目插入技术并将其运用到频道运营中是一个有价值的实践课题。     

如日「方」中 树立本土品牌旗帜

互联网时代数字化新媒体的快速发展,不断挑战传统媒体,这已经成为不可逆转的趋势。这种趋势对传统媒体包括电视的冲击是客观存在的:一方面体现在互联网对电视广告受众的分流上,特别是年轻一代的观众群体;另一方面体现在互联网企业对电视内容源、高清电视盒子的觊觎,正在频频发动"抢占客厅"的攻势。当然,从目前来看,传统电视"第一媒体"的地位仍然牢固,电视依然是传播到达率最高的传播平台,也是大部分广告主品牌建设首选的传播渠道。因此,尽管新媒体发展迅速,很长一段时间内仍将会与电视媒体等传统媒体共存。作为广告主,我们会主动拥抱这种变化,并希望在新的历史潮流下传统电视、互联网企业能共同推出更多更好的栏目。     

深耕社群经济，地面频道运营转型新模式——以湖北经视·汉口北“直播日”系列活动为例

麦克卢汉在多年前提出"媒介是人的延伸"的时候,一定对电视是充满了希望的,他认为电视是人的视觉、听觉和触觉能力的综合延伸,而这种综合性的延伸、对于感觉整体的整合回归确实帮助电视牢牢占据了几十年的媒介霸主地位,尤其在中国,电视甚至已经成为一种独特的"客厅文化"符号。然而,随着近些年移动互联网的迅猛发展,手机、平板电脑等移动终端的广泛使用,人们已经不再去争取遥控器的控制权,尤其是地面频道,面临多重夹击,生存环境每况愈下。在传统的二次售卖的广告盈利模式已经难以为继的情况,如何运用互联网思维,将有限的注意力变现,成为电视人不得不面对的一个残酷考题。     

我国电视节目T2O模式发展的现状与路径

T2O模式是电视媒体对"互联网+电视"模式的尝试,用互联网思维主导节目内容的生产、互动与传播.这一模式探索改变了传统电视节目的内容生产与运营模式,实现了从传统的电视终端的内容传播到网上即时消费、线下实时体验的融合发展.通过内容生产方式的重构,将电视媒体、电商平台、实体产业和移动客户端组合起来形成一个闭合的产业价值链,有效地实现了电视媒体和网络电商平台的优势互补,更加适应当前的媒介环境的转变,也是电视节目制作寻求新突破的积极探索.     

基于标签库推荐的互联网电视智能运营平台探析

互联网电视已经成为视频传输的主要通道之一,与有线电视、IPTV并驾齐驱.随着人工智能技术的发展,基于标签库推荐的智能运营平台已经成为互联网电视赖以发展的重要基础.本文通过深入剖析智能运营推荐平台及其支撑体系,总结智能运营推荐的四种模式,探索互联网电视的内容运营价值和流量变现能力.     

“互联网教父”的预言

英国《卫报》网站日前发表文章，题目是“互联网权威预言将出现下载革命”。文章说，电视将被互联网取代，电视的末日已经不远。[第一段]     

未来电视广告传播方向的发展与变化

电视节目的创新是必然,和互联网互动是必然,但电视衍生产品的开发也是必然——好在传统企业已经觉悟,好在中国广告发展的传播方向和传播方式在发生也必将发生裂变,单纯的广告投放已经强弩之末,新趋势、新挑战已经呈现,企业人、电影电视人、互联网人,迎来了大融合大发展的良好契机。