媒体融合视域下城市报业四种采编模式考察

打造形态多样、手段先进、具有竞争力的新兴主流媒体是当前传统媒体的转型路径和发展目标,是我国当前媒体都在积极探索并付诸实践的重点工作,也是各级政府都在积极推进的重点项目.笔者在调研若干报业集团之后进行分析,提炼出城市报业融合发展的四种模式,通过比较优劣势,总结报业媒体融合发展的重点、难点.     

媒体融合视域下城市报业四种采编模式考察

打造形态多样、手段先进、具有竞争力的新兴主流媒体是当前传统媒体的转型路径和发展目标,是我国当前媒体都在积极探索并付诸实践的重点工作,也是各级政府都在积极推进的重点项目.笔者在调研若干报业集团之后进行分析,提炼出城市报业融合发展的四种模式,通过比较优劣势,总结报业媒体融合发展的重点、难点.     

联盟:报业跨地域合作的新形式

一2005年报纸媒体联盟大量出现。在这一年之内,先后出现的报纸媒体联盟有:全国主流媒体教育联盟、中国主流媒体美丽联盟、中国汽车媒体大联盟、珠三角报业广告联盟、浙江省地市级强势媒体广告联盟、东北副省级城市党报集团联盟等6家。因此,2005年被视为报业联盟的突涌之年。而实际上,报业之间的联盟,早在2001年就已经出现。当时,西北五省区的主流都市报组建了一个互动联盟,成员包括三秦都市报、兰州晨报、新消息报、西海都市报、新疆都市报五家报纸。联盟成员在新闻宣传、广告经营、报纸发行等方面进行了合作。报业间的联盟在2003年和2004年…     

创新，做大报业广告的唯一途径

媒体间的竞争日益加剧，而作为媒体竞争“主战场”之一的广告市场的竞争尤为激烈。特别是从2004年下半年，国家有关部门对医疗医药市场进行清理整顿，部分医疗医药广告被封杀，地市报的广告“蛋糕”被削去了一大块。广告是报社经济收入的主要来源，广告量的多少直接影响到报业的发展。地市报要想在竞争中胜出，将报业广告的“蛋糕”做大，增强创新力是重要途径，是唯一途径。     

城市周报的个性化生存

2005年以来，报业“寒冬论”甚嚣尘上，中国报业似乎被一种消极气氛所笼罩。一些报社报纸发行量明显下降，广告收入大不如以前，业内人士大喊报业遭遇“寒流”，报业的“冬天”已经到来。更有甚者，有人断言报纸这种媒体形态在几十年后将消亡。     

阻碍县市报业发展的因素及应对之策

县市报是中国新闻战线的一大群体，在离基层群众最近的一级党报，是县市委准确及时地宣传党的路线，方针、政策、组织群众、动员群众、服务群众的主要工具，促进县市报业发展，是时代的呼唤，也是促进中国新闻事业发展的需要。     

报业3.0时代的广告经营和创新

当代中国的报业发展,大致经历了三个阶段,第一个阶段从建国后到上世纪90年代初期,在这一阶段,报业的主体是由各级党委主办的党报,以及由行业主管部门主办的行业报,以宣传政党的纲领、路线和政策为主要任务。第二个阶段是从上世纪90年代中期到本世纪第一个十年的中后期,以《华西都市报》创刊为标志,由党报集团主办的都市报成功崛起,以及大量以财经、体育、娱乐为主体的专业报刊,这些报刊     

制约报纸广告发展的几种因素

近几年,报业广告发展徘徊不前,原因是多方面的,而要解决问题也不是没有办法,关键是我们能否达成解决问题的共识。我们如果做一下有心人,回过头看一看报业广告发展的轨道,就可以发现这样一些令人费解的现象。     

对报业经济相关指标的思考

＂一家报社,有许多经济技术指标要确定,其中最基本的,是报纸发行量指标、广告营业额指标以及相关的报纸定价和广告定价。＂①十分显然,以上指标的合理与否,与报纸影响力、报业经营效益密切相关。因此,把握确定指标的基本思路,探索新的理念和新的手段,在报业经营实践中具有十分重要的意义。     

地市报发展的机遇与应对法则

随着报纸产业化进程的进一步发展,媒体经营的意识不断加强,在一些经济发达地区已悄然演化为经营媒体,报业成为了一个可以投资的项目。所以说,在现阶段报业发展的新形势下,对地市报来说既是机遇也是挑战。[第一段]     

影响报业“跨地区”发展的经济因素分析

在报业“跨地区”发展成为潮流和趋势的语境下，探讨影响其发展的经济因素，显得尤为重要。     

精益求精的追求——记浙江省报业开发总公司印务公司

近年来，随着数字化进程的加快，各种新技术、新设备已走进很多报社印刷厂的大门，浙江省报业开发总公司印务公司（以下简称浙报印务公司）便是其中一员。随着WTO的全面深入，除了技术与设备之外，报纸印刷质量如何与国际接轨也同样是浙报印务公司思考和探索的一个方向。     

广告影响下的中国报业

现代传媒的历史上,政治力量和经济力量都曾控制和影响报纸.早期的政党报纸步入商业化时代后,不再接受政府津贴,在经济来源上,广告取代政党成了报纸生存的主要支撑.正如威尔伯·施拉姆所说:"如果广告不发生效应……报纸将从它们现在的一大叠变成每份只有4～8页."[1]广告商成了绝对的主导者,报纸提供的内容产品看似满足读者的需要,实际是为了满足广告商的需要.     

影响报刊亭售卖积极性的因素

作为一个天天从报刊亭买报纸的读者,笔者发现个别常销报纸在某一段时间里会从一些报刊亭消失,一些报刊亭的老板会把同类报纸中的某一份压在其它报纸的下面,只有读者问起,才会拿出来销售。根据个人长期观察经验,得出如下基本判断:报刊亭主对所卖的报纸有积极性高和积极性低的区别。那么,什么因素影响着报刊亭主的售报积极性呢?为了解答这个问题,笔者和西安外国语学院2003级新闻专业的学生在西安市东西南北中五个地理区域里对近百个报刊亭主进行了面访调查。调查中得出的“影响报刊亭主零售报纸积极性的因素”如下:是否利润丰厚所有被调查者都…     

报业营销的竞争策略

近年来,我国报业广告市场遭遇了“寒流”,全国报纸广告收入开始流失。这种状况给各省、市的地方报纸带来了巨大的冲击,加上电视、广播、互联网、广告公司的积极参与竞争,使各省、市地方报纸的广告面临严峻的挑战,那么,面对各媒体之间日趋白热化的广告资源竞争,作为省、市主流媒体的报纸应该如何应对呢？     

报业的数字化困境、应对及启示

近年来,以美国报业为代表的西文纸质媒体一直饱受数字化和新媒体的冲击,报纸发行量和广告收入逐年下滑。     

报业广告经营的困境与出路——来自上海报业的调查报告

近几年,包括上海在内的全国报业广告市场普遍呈现下滑的趋势,报业广告经营面临着前所未有的困境。针对上海报业广告市场的实际情况,笔者走访了上海主要报业集团的广告经营部门,分析了广告经营的相关数据,试图以上海报业为例,通过剖析     

对市场经济条件下报业经济发展的思考

我国报业经济发展的现状在激烈的报业经济竞争、快速发展的同时,很多报业高层管理者把时间和精力主要用在了关注具体的经营战术上,而忽略了对报业经济的整体战略研究,然而不能回避中国报业经济发展中存在的一些问题。     

实现报业发展的新跨越

如果从我国的邸报算起,报纸作为一种出版物已经存在2000多年;今天所见印刷版的报纸形态已有1500多年历史。200多年前,日报成为报纸的主角;100年前,报纸由小众媒体变成大众媒体,与我们的日常生活紧密联系在一起。在漫长的历史发展旅程中．报纸与人类文明同步,抓住了科技发展和社会变革提供的一次次机遇,不断地创新求变。