论广播品牌的构建与经营

品牌,是市场营销学中的一个名词,是用来区别产品或生产者的一个名称、术语、符号、设计或以上四者的组合。与品牌相关的观念有三个,一个是品牌名称,它是指品牌中可称呼的部分;二是品牌标志,它是指品牌中可识别但无法称呼的部分;三是商标,它是指注册受法律保护的品牌或品牌的一部分。广播所面对的文化市场,还不是一个很规范的市场,广播品牌作为精神产品和严格市场条件下的商品品牌不完全相同。例如广播节目还没规范的注册机制。但是在品牌的精神特质和所起的作用上,广播品牌和一般的商品品牌是一样的,即品牌是一种感觉,不仅可以用来辨认,“更可以替产品创造一种精神上的氛围,使得产品具有一种人性的气质与感觉”,并以此与消费者(在广播就是听众)建立起一种联系。     

商标：现代企业制胜的法宝

商标：现代企业制胜的法宝姜新达，康慧娟商标，是法律用语，是法律认可的对某种商品标识的一种专用权。也是指企业用以标明自己所生产、经营的商品或劳务，并使该商品、劳务与他人制造、销售的商品或劳务有所区别的文字、图案、颜色或把上述各种因素结合起来的一种标志。...     

漫议打造电视品牌栏目

一、电视品牌栏目的概念 品牌是市场营销学中的一个概念。从一般意义或狭义上讲，品牌是企业为自己的商品确定的一种名称、术语、标记、符号或是它们的组合，也是商品在市场上使用的区别性语言标识。它可以使消费从诸多的商品中辨识进而选购某种商品。从广义上讲，品牌是外在名称、标记、符号和内在富有个性内涵以及在消费中具有良好信誉的综合象     

“老字号”企业商标档案管理的现状及对策

当今社会,商标知识产权重要组成部分这一角色越来越多地出现在生活中,它的作用也越来越受到重视。企业逐步意识到商标是区分商品和服务的一种标志,是附着在商品和服务中的一种无形资产,     

为实施商标战略严把商标档案关

商标是区分商品和服务的一种标志，是附着在商品和服务中的一种无形资产，属于知识产权的范畴。浙江省富阳市工商行政管理部门作为本地方的商标主管部门，把加强商标档案管理作为突破点，充分发挥商标档案在商标战略中的作用，为振兴地方经济服务方面进行了有益的探索。     

商标档案的特点、功能和开发利用

商标是商品的标记,俗称牌子。根据我国《商标法》的有关规定,商标可以定义为:企业、事业单位和个体工商业者在其（生产、制造、加工、拣选或经销的）商品上所使用的具有显著特征、能够区别商品来源的（由文字、图形或其组合构成的）标志。 从广义而言,商标不仅是商品的标志,还包括商标专用权和商标档案。     

旧中国抚顺地区的商标档案

商标是商品的标志，足区别商品不同生产者和经营者的标志。同时商标又是商品经济的产物，它的产生与演变，同商品经济的发展有着密切的关联。     

商品符号与传播

商品是一种日用物品,但是它可以在人们的使用过程中由于社会评价而产生社会文化意蕴,因此上升为符号,可以纳入传播学领域来加以考察。商品符号的传播与其他符号系统不同,它的特点是在执行完符号功能后可以再度功能化为日用品被用之于日常消费,而且它的意义的传播不必借助其他的媒介,它可以依赖自身而自动传播。因此,商品符号的传播不受限制,突破了意识形态的控制而成为社会一体化甚至是全球一体化的强有力的媒介,实际上商品（符号）本身在某种程度上已成了一种新的意识形态。     

打造品牌

品牌，是指企业对其提供的货物或劳务所定的名称、标志、设计或其组合。它主要是提供消费识别之用。品牌是一个广义的概念，包括商品品牌(如长虹电视)、组织品牌(如外研社)、个人品牌(如吴天祥)、区域品牌(如深圳、大连)，还有商标(如健民牌)和商号(如新华书店)。广泛意义上品牌的概念包括三层内涵：它是一种商标，也是一种金字招牌，更是一种口碑、品位和格调。品牌具有多重特征：它是消费一种心理认同和偏爱，是同业市场上的一面旗帜，是一种无形资产，是一种精神境界和心理享受。品牌的诞生一般要经历产品、名牌产品到品牌的过程。一种品牌的树立，再转化为品牌资产，需要时间和努力去打造。     

论报刊品牌做大之道

报刊品牌是什么 报刊作为一种特殊的“商品”,它的品牌概念是一种集合概念。报刊品牌是用以识别某家报刊的产品或服务、并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志,通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。或简言之,报刊品牌主要包括品牌名称和品牌标志两部分,前者是     

图书品牌化战略初探

出版社品牌存在的四种形态品牌，据新版《辞海》解释，亦称“厂牌”或“牌子”，指企业对其提供的货物或劳务所定的名称、术语、记号、象征、设计或其组合，主要是供消费者识别之用。品牌的组成可分为两部分，一是品牌名称，是指品牌中可用语言称呼的部分；二是品牌标志，是指品牌中可以被识别但不能用言语称呼的部分，如符号、设计、色别等。企业如将某品牌在政府有关主管部门注册登记之后，即成为“商标”。图书作为一种负载有精神文化含义的特殊商品，它要面向市场，也要遵循市场经济的基本规律和特殊规律，包括品牌策划营销的法则。考查…     

“图书商标”之我见

图书商标 ,顾名思义 ,就是指图书商品的标志。随着图书商品不断地走向市场 ,图书的商品属性越来越多地被人们所认识、理解和接受 ,图书商标对于出版社和图书的必要性、重要性就变得越来越明显。在我国 ,图书商标仍然是一个新生事物。１９９３年 ,辽宁春风文艺出版社为了走出文学创作与出版的低潮期 ,经过精心策划 ,向社会隆重推出一套名为“布老虎”的文学丛书 ,并将“布老虎”标志制作在该套丛书的封面和书脊上 ,同时为此标志向辽宁省工商管理局商标管理处申请了注册。此举不仅开创了我国出版界注册“图书商标”的先河 ,而且其作用和影响也…     

品味魅力——图书品牌案例点评

品牌,是指企业对其提供的货物或劳务所定的名称、标志、设计或其组合。它主要是提供消费者识别之用。品牌是一个广义的概念,包括商品品牌(如长虹电视)、组织品牌(如外研社)、个人品牌(如吴天祥)、区域品牌(如深圳、大连),还有商标(如健民牌)和商号(如新华书店)。广泛意义上品牌的概念包括三层内涵:它是一种商标,也是一种金字招牌,更是一种口碑、品位和格调。品牌具有多重特征:它是消费者一种心理认同和偏爱,是同业市场上的一面旗帜,是一种无形资产,是一种精神境界和心理享受。品牌的诞生一般要经历产品、名牌产品到品牌的过程。一种品牌的树立,再转化为品牌资产,需要时间和努力去打造。     

随风潜入夜 润物细无声——隐性广告运作的“五行”心法

隐性广告，又称“植入式广告”（Product Placement），它隐藏于载体并和载体融为一体，共同构成受众所真实感受到或通过幻想所感知到的场景的一部分，以非广告的形式在受众无意识的状态下，将商品或品牌信息不知不觉展露给受众。最初的隐性广告是将产品植入电影场景作背景，使观众能够看到该产品或公司的标志。最早的有据可查的电影隐性广告出现在1951年的《非洲皇后号》上，其中明显出现了戈登杜松子酒的商标。     

禳读当代大学生的符号消费

“符号消费”作为消费文化理论的核心概念,由社会学家让·波得里亚(1996)首先提出,波得里亚认为商品不仅具有马克思所说的使用价值、交换价值,还有符号价值。所谓符号价值(波得里亚,1996),是指物或消费品在被作为一种符号进行消费时,是按照其所代表的社会地位和权力以及其他因素来计价的,而不是根据该物所包含的劳动价值来计价的。这就是同样的商品,品牌产品价格总要高出几倍,甚至几十倍的理由。符号消费(周晓虹,2005)就是一种主要消费商品符号价值的社会行为,它是指在消费过程中,消费者除消费产品本身以外,还消费这些产品所象征和代表的意…     

电视广告符号消费过程解读

当我们把电视广告片视为一种符号系统时．我们可以用新的视角来研究广告、商品和消费。现代社会商品原本的价值意义被剥离了,广告符号成为消费的潮流,电视广告符号以它特有的语言结构重构商品的意义,又以意义转移重构的方式推销商品。     

怎样设计标志

标志,是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言,除标示什么、代替什么之外,还具有表达意义、情感和指令行动等作用。 标志的特点 1.功用性 标志的本质在于它的功用性。经过艺术设计的标志虽然具有观赏价值,但标志主要不是为了供人观赏,而是为了实用。标志是人们进行生产活动、社会活动必不可少的直观工具。 标志有为人类共用的,如公共场所标志、交通标志、安全标志、操作标志等;有为国家、地区、城市、民族、家族专用的旗徽等标志;有为社会团体、企业、仁义、活动专用的,如会微、会标、厂标、社标等;有为某种商品产品专用的商标;还有为集体或个人所属物品专用的,如图章、签名、花押、落款、烙印等,都各自具有不可替代的独特功能。具有法律效力的标志尤其兼有维护权益的特殊使命。     

新闻的非商品属性与职业道德

有人认为,在培育和完善社会主义市场经济体系时,承认了报纸的商品属性,就应当承认新闻的商品属性,新闻就可以像商品一样地买卖。“有偿新闻”由此而生。可以说,“新闻具有商品属性”是“有偿新闻”的理论根据。不廓清这一理论上的迷雾,就走进了认识上的误区。报纸是一种集精神产品与物质产品于一身的特殊商品。我认为,说报纸的商品属性,是指它作为物质     

理解标志 设计标志

标志（Logo）是一种传媒符号、一种标识,也是一种传播信息的视觉文化语言。追溯其历史,可探求到原始社会的部落图腾。为了传达信息,先民们创造了图形化的标志。到今天这个信息时代,标志已成为一种世界语言,它是一种具有变量而又直观的图形工具,在它自己广阔的领域正发挥着沟通和交流的作用。创造永无止境,标志设计也是如此。人们用他们的智慧创造出优美的图形符号,以信息通讯的速度传递着各自的标识,“标志”这个响亮的名字以它独特的魅力传遍全球。而每位创作者又有自己的创作方法和过程,不过规律应是相似的,那就是要在CI系统…     

解读当代大学生的符号消费

"符号消费"作为消费文化理论的核心概念,由社会学家让·波得里亚(1996)首先提出,波得里亚认为商品不仅具有马克思所说的使用价值、交换价值,还有符号价值.所谓符号价值(波得里亚,1996),是指物或消费品在被作为一种符号进行消费时,是按照其所代表的社会地位和权力以及其他因素来计价的,而不是根据该物所包含的劳动价值来计价的.这就是同样的商品,品牌产品价格总要高出几倍,甚至几十倍的理由.符号消费(周晓虹,2005)就是一种主要消费商品符号价值的社会行为,它是指在消费过程中,消费者除消费产品本身以外,还消费这些产品所象征和代表的意义、心情、美感、档次、情调和气氛,即对这些符号所代表的"意义"或"内涵"的消费.