现代广告的实践策略和文化分析

人类社会在走向现代市场经济社会的时候，存在着一个普遍规律，这就是社会从实体化走向媒介化。而社会向媒介化的转型，又必然导致人的空心化，就是人的主体地位的失落。人类创造了媒介，但最终却被媒介所控制。媒介的传播本质是再现意义上的表现，这必须导致文化的形象化。在这种文化背景中，商品的最后阶段是广告。作为一种市场经济的文化表述，广告是一个很复杂的研究对象（在本文中不讨论公益广告），这里仅就广告定义，广告创意，广告类型和广告的社会审美价值的表现特性进行探讨。现代广告的定义作为一种象征表现形式，广告是消费文明…     

办好晚报公益信息版的几点体会

在办报中提到信息，许多人会很自然地联想到报纸中各类硬性或软性的广告信息，认为在报纸中说信息就是指各种各样的广告，但是你只要稍加留意就会发现，随着资讯的繁荣，已经有一部分曾经被定位为广告的实用信息，因其对公众的普遍指导性而从广告中分离出来，独立为一种“公益广告信息”。它们包括百姓生活所需的常用电话电码，也包括作为生活参考的气象资讯以及水、电、气、交通等方面的公告等。在走得更远的晚报中，与百姓生活息息相关的政策法规、办事程序指南和法律问答也被纳入“公益信息”的范畴。这些信息的共同处是，既具有新闻的公益客观特征，又颇具广告的实用参考价值；既是一种实用新闻解读，也很像在为信息所指向的主体(多是一些窗口服务部门)做无偿广告，但对读者来说，这类信息却又绝对是应知的有用的。一般晚报，“公益信息”版就刊登这类信息。     

从审美视角看影视植入式广告

植入式广告作为一种新型广告形式被广泛应用到影视剧中,但影视剧植入式广告也要尊重受众所具有的审美意识。本文从审美视角下的五个审美规律出发,提出一些建议,以提高影视植入式广告的应用效果。     

信息传播时代的广告画面

当人类历史进入新信息传播时代后，人们每天都被各种大量的信息所包围，广告信息就是其中一类，在广告信息传播过程中由于信息之间相互干扰，加之人们生活节奏的日益加快，人们对身边的信息无暇顾及，广告信息传播的准确性和有效性受到了前所未有的考验，而对于作为广告表现手段之一的广告画面来说，其作用就显得更为突出。     

"长大了想娶妈妈"的广告"乱伦"?

最近．由著名影星蒋雯丽代言的上海家化美加净修护系列产品广告遭到各地网友“炮轰”。该广告片在CCTV-6热播时．因其中有“儿子长大了想娶妈妈”的设计，被指有“乱伦”之嫌。围绕该广告的争论也颇为激烈，有人认为，该广告违背了传统伦理，败坏了社会道德，污染了公众视听，应该停止播出；也有人认为，广告片中的孩子天真可爱．童言无忌，情况并不像所批评的那么严重；专家亦指出，网友的言论可以理解，但指其“乱伦”并无根据；厂家则回应说，“绝大多数目标消费者对该广告所表达的无忌童言和母子之爱都有正面和美好的感受……．希望更多的网友以包容、健康、阳光的心态去理解这类广告片”。并表示“尚无停播或全面调整美加净修护系列产品广告的计划”：不过，后来CCTV-6事实上还是停播了美加净这个版本的广告．厂方对停播表示理解．觉得媒体还是要把社会责任放在第一位。     

高校食堂桌贴广告的传播策略--基于五所高校的样本分析

高校校园集聚了庞大的学生群体，校园内的广告逐渐被重视。近年来，高校食堂桌贴广告快速发展。为了研究桌贴广告在高校内的传播情况，笔者选取了五所北京地区高校的食堂桌贴广告作为研究对象，采取非随机抽样中的配额抽样法。样本分布情况为北京中医药大学32份，北京服装学院22份，对外经济贸易大学49份，北京联合大学24份，北京交通大学33份。共发放160份问卷，回收156份。     

隐性广告中的联想因素研究

目前,我国隐性广告发展仍处于初期成长阶段,并存在诸多不足。尤其是如何发挥联想因素在隐性广告中的作用,越来越为广告界所关注和重视。作为一种新型的广告传播形式和表现形态,隐性广告若要被大众所接受,就要充分运用联想因素来武装,本文在对隐性广告作概括性的研究基础之上,着重对隐性广告中的联想因素进行分析与探讨,     

人体的商机——浅谈现代人体广告

广告是一种极为有效的推销方式,特别是人体广告。广告中普遍运用的“身体符号”具有形体性、代表对象性和意义传达性。在符号化趋势下,身体已经成为特定群体的符号标志和消费品。身体作为一种意象,被广泛运用于现代商品广告之中。本文在论述人体作为一种媒介传达信息的同时,也谈到了女性形象问题和公共道德问题,以及人体广告在积极的推销作用背后所隐藏的缺陷。     

论广告的文化特质──兼论广告业应建立的文化原则

论广告的文化特质──兼论广告业应建立的文化原则张激广告的本质属性规定了它是一种商业的宣传活动，而广告属性的多样性，又使广告除了商业的意义外，还具有文化等多重意义。广告的文化意义及其影响，已被越来越多的人们所承认和重视。分析广告的文化特质，澄清广告文化...     

报业广告能否成功“破局”

报纸加厚扩容，经营成本增加，要求报业广告必须保持增长。然而，受国家宏观调控等政策的影响，地产广告和医疗药品等行业广告投放量大幅减少；因行业成熟度较高，竞争加剧，家电、通讯广告投放大幅度缩水；网络、户外、手机等新媒体的突飞猛进分流了平面广告；汽车业的发展带动了广播等老媒体的新生……报业广告经营受到严峻挑战。曾经被称为“中国最后一个暴利行业”的报业，进入了微利时代。如何化解这一矛盾，成功破局，是报业广告经营不能回避的课题。     

烟草广告管理尚待细化

近日，在央视播出的娇子、黄果树、月兔春、一品梅、美登等一批广告涉嫌使用烟草广告语被叫停，这是有关管理部门严格执法的积极表现，值得赞许。但是，作为普通的电视观众和报刊读，我在欢呼叫好的同时，仍深为一些类似的广告所困惑，我不知道它们当中哪些是合法的，哪些是非法的?     

大陆邮递广告的现状乃其心理分析和对策

大陆邮递广告的现状乃其心理分析和对策袁庆丰传统的广告媒体，在其各自特点和对大众效果的不同这一层面上，一般将其划分为报刊广告、广播广告和电视广告三大类别，它们是一般广告心理学意义上的主要研究对象和分析对象；而户外广告和邮递广告则被规划在“其他媒体”的非...     

浅谈如何承揽广告

浅谈如何承揽广告堵燕招随着社会主义市场经济体制的不断完善，许多科技期刊也将按市场经济规律生存发展，完全靠国家补贴办刊已不可能，这就要求科技刊物在注重社会效益的同时注重经济效益，以求自身发展。为此，广告作为科技刊物创收手段之一被编辑部所重视。如何承揽广...     

荣辱榜

网获中国新闻奖；国际足联：中国记卷入倒票丑闻；索380万“封口费”为商家消灾 网站记被刑拘；世界杯视频被盗版 东方宽频欲诉40余家网站；8848网站侵权被判赔搜狐网55万元；第三期药品广告监测结果：违法发布广告药品增一倍“波丽宝”立案调查广告已停播。[编按]     

铸造广播广告精品的思考

广告业务员到企业与客户洽淡广告业务，不是经常被客户要求“有好的广告词、有满意的广告，才签合同”吗?不是有一掷千金来寻觅一条广告语的做法吗?其实，这些做法不仅仅是追求一种宣传效果、商业效果，实在是透露出对广告精品的追求。作为商家都有强烈的精品广告意识，那么，广告从业人员更应树立广告精品意识。     

简论广告图形的文化诉求

广告图形，作为一种通过画面来表现广告主旨的视觉艺术、一种运用形象与色彩来传达信息的视觉语言，它在有关信息传递过程中所显现的特有的表现功能和传播特征，已使其成为了现代广告的核心要素之一。然而，在世界经济与文化日趋国际化和一体化的今天，广告作为一种文化存在，其图形的创作与传播也就不能不被深刻地打上时代的文化烙印，因此，科学深入地解读和应对现代广告图形的内在文化诉求已是当前广告业界亟需加以关注的一大课题。     

反思广告传播符号建构的消费情境——以奢侈品广告为例

广告传播作为符号操纵的一种手段,深深地影响了我们的消费意识和行为方式。毋庸置疑,广告传播的信息丰富了我们的消费生活,在我们的消费生活中起到了指南与示范的作用,可以说我们的生活从来没有像现在这样被各种符号所充斥、所定义、所主宰。本文以奢侈品广告为切入点,深刻反思符号消费背后的各种问题所在。     

分众化时代报纸如何定位

一张报纸能否在激烈的竞争中生存发展，市场定位是关键．而市场定位的主要依据是受众。报纸作为一种特殊的商品，受众市场有两个：一个是读者市场；另一个是广告市场。广告市场是在读者市场基础上，报纸与广告客户相互需求相互选择而确立的。报纸的读者众多、发行量大，才会吸引广告客户的投入，而广告效益的增加，又为报纸的进一步发展提供了经济基础。     

房地产广告中的消费观念分析

通过考察1998年和2006年杭州房地产广告所建构和反映的文化价值趋向,研究发现:随着时间的推移,房地产广告表达的价值取向越来越多元化,广告中象征性价值观的出现频率明显上升。如今,房地产广告作为一种符号,被赋予更多的含义,"身份"的概念在房地产广告中凸显。房地产广告中文化价值观的变化反映了国人消费观念的巨大转变。     

谈广播及广播广告的变革

广播正面临着一场伟大的变革，变革的源动力来自一日千里的现代广电传播技术的迅猛发展。立体声功能可以把声音的每个细节都完美地突现出来；调频广播一举奠定了广播的新格局；可收听调频的手机；还有数字化广播，网络化广播，互联网广播……新一轮的广播变革浪潮正蓄势涌动。亟待改革的广告运行模式热线咨询作为广播的主流广告形式给广播带来了辉煌，为广播事业立下汗马功劳；但同时它也正越来越阻碍广播事业的进一步提高与发展。广告性热线咨询与节目性热线咨询有根本性区别，相对而言，节目以追求严谨风格、发布真实信息为宗旨，而广告以…