对目前电视频道专业化的思考

电视频道专业化的操作定位 电视频道专业化是指电视媒体经营单位根据电视市场的内容规律和电视观众的特定需求,以一个频道为单位进行内容定位划分,使其节目内容和频道风格能较集中地满足某些特定领域受众的需求。从消费心理学、市场营销学的角度看,电视频道专业化实质上是一种目标市场营销策略。也可称为STP营销,其关键步骤是市场细分(Segmenting),     

解析都市报内容定位的两种模式

上个世纪九十年代中期以来，以都市市民为核心、主要从市民需求和都市生活本身挖掘信息来源的都市报迅速崛起，成为城市报纸零售和广告市场的重要力量。都市报的发展之路充满变革，从内容定位看，现今有两种模式比较流行：一是单一大众定位，即通过满足最大多数人的最主要需求提升发行量，“实用新闻”、“民生新闻”均是这类定位思路的代表；二是多个细分市场定位，也就是报纸将读者划分为不同的群体，针对每个细分群体提供专门化的内容，通过满足各个细分市场的需要间接地实现发行量的增加。     

广播电视报的困境与对策

一受众对传媒的注意力可分为短期偶然注意力与长期注意力。本文所指的注意力属于长期注意力,即指受众对于特定媒体的价值与情感认同,这种情感的忠诚度主要是由于特定媒体的传播内容对于其目标受众的价值亲和力所造成的。要增强受众对某一媒体的情感忠诚度,主要是强化受众对特定媒体的价值探索经纬认同,而这一认同的强化过程,从媒体自身角度来说主要由三方面要素构成:一是明确传播对象(受众定位),即明确自己的受众是谁;二是明确传播内容(功能定位),即你向受众提供的是什么;三是明确你的优势(优势定位),即受众的客观需求与媒体的主观愿望在什…     

媒介风格定位刍议

新闻媒介的定位,是借鉴市场学理论“市场定位”的概念发展而来的。在竞争日益加剧的媒介市场,受众需求的多元化和受众分众化日益明显,媒介只能根据自身条件和特点,选择和确定自己在市场中的位置,并确定自己的经营目标,以满足目标受众的需求,这就是媒介的市场定位。媒介主要有功     

论电视专业频道的品牌营销

频道专业化是指电视媒体经营单位根据电视市场的内在规律和电视观众的特定需求，以频道为单位进行内容定位划分，使节目内容和频道风格能较集中地满足某些特定群体受众的需求。频道专业化可以从两个角度来理解：一是频道的节目类型组合结构相对集中；二是频道的实际观众组合结构相对集中。     

论频道专业化背景下的电视广告经营

纵观世界经济发展的历程，人们可以看到一条非常清晰的由宽泛到专业化的市场细分的发展轨迹。作为有极强产业属性的中国电视媒体，自然要经历市场细分的必要环节。目前从中央电视台到各地方电视台大力推进的频道专业化建设，就是一种细分受众市场的媒体经营策略，其核心是明确受众定位，按特定受众的需求设置节目、栏目及频道的整体面貌。频道专业化既是一种以受众本位的传播服务方式，但更多的是一种现代媒体经营策略。而目前关于“频道专业化”的研究主要集中在探讨其必要性以及现阶段的实施效果方面。事实上，这里很多问题最终都与电视媒体的广告经营模式有着密切的关联。本文试图从电视媒介经营与广告经营的互动关系入手，对频道专业化背景下的电视广告经营意识与模式作一个初步的探讨。     

论专业新闻广播的定位

广播是以电波进行声音信号的线性转播,具有传播快速、互动性广、感染力强、伴随性等特色。近年来,随着广播频率数量的增加,各类专业化电台不断涌现,受众市场也在不断细分。同时,广播媒体还面临着来自越来越多新媒体的冲击。作为专业新闻广播,如何找准目标受众群,确定频率的整体定位,打造具有市场竞争力的品牌,形成自己专业的核心价值,成为各专业新闻广播不断探索的课题。本文围绕专业新闻广播的受众定位、节目定位和品牌定位展开探讨。     

改变你，成就你——第一财经广播专业化建设的体会

当今世界在新媒体对传统媒体产生强烈冲击的大格局下，传统的广播媒体，因其便捷和无处不在的伴随收听而再度悄然崛起：当然这一轮的崛起已不是往日辉煌的重复，而是以其更加专业的内容细分和对受众提供专业的服务，为听众所青睐：不同的内容细分，具有极强针对性的服务，使不同的专业细分的广播分割着受众市场并各占一方。     

产品定位原理与广播频率定位

营销学上的产品定位主要包含两个方面：一是目标市场定位,简称市场定位,是指企业对目标消费者或目标消费者市场的选择;一是产品定位,是指企业用什么样的产品来满足目标消费者或目标消费市场的需求。相应于广播频率而言,这两个方面内容则分别是受众市场定位（通常指两个市场——听众市场和广告市场）和节目内容／类型定位。     

媒介的核心受众定位

媒介的市场定位一般包括两个方面:媒介自身定位和媒介的受众定位。当前,媒介之争已经成为受众之争。在激烈的竞争中,赢得受众就等于赢得成功,而赢得受众的第一步就是明确传播对象。所以,受众定位是媒介定位的关键,而核心受众定位又是受众定位的关键。无论哪一种定位,成功的秘诀在于,寻求市场“缝隙”和传播“盲点”,体现出自己的特色,即我们通常所说的“人无我有,人有我新,人新我深”。作为商业化运作的结果,西方———尤其是美国的媒介格外重视受众调查,每一种媒体、每一家媒体都确立自己的核心受众,并根据受众的变化调整自己的传播内容。…     

新闻采编垂直细分特色发展研究

融媒体时代下，新闻媒体面临着全面转型，在一些细分的垂直领域上，做好一线报道才能不断提高媒体竞争力。为此，本文深入探讨了融媒时代下新闻媒体深入垂直细分领域的战略意义，总结了垂直细分领域融媒体报道特色内容的先决条件，提出了融媒体时代新闻采编垂直细分特色发展策略。希望通过深入垂直细分领域，新闻媒体能够提供更专业、深度和个性化的内容，满足受众的需求，增强竞争力，并建立与受众之间的信任和忠诚关系。     

主流媒体与受众：距离近些，再近些

在社会日新、信息爆炸的今天，众多媒体无不千方百计开拓生存发展空间，各方竞争日益激烈。作为媒体的核心力量———主流媒体应当如何应对？越来越明显的趋势是：主流媒体在把握各自基本定位的前提下，都在努力从点滴做起，竭力拉近与受众的距离，多侧面、全方位强化服务功能。媒体要拉近与受众的距离，首先要了解受众所需，并能十分准确地将这种所需加以提炼概括，进而从精神需求的层面上进行全面提升，以强大的凝聚力引领受众，形成以媒体为核心的受众群体。那么，今天的受众其主要需求有哪些内容呢？把握受众的主要需求权威睿智的政经导…     

新闻期刊的品牌定位研究

正确的定位是期刊品牌形成的基础,本文以中国主流新闻期刊为研究对象,探讨新闻期刊的定位策略,包括进行市场细分,确定目标受众,进高端路线等,提出新闻期刊的定位要在中心点不变的情况下求变化,新闻期刊在定位上不是迎合受众,而是引导受众。     

频道专业化：天地越走越宽阔

电视是大众传媒,多少年以来,我们一直强调电视作为大众传媒的地位和作用,希望生产的电视产品能兼顾所有的观众和所有的内容。但是随着社会的发展,随着市场的细分和受众需求的变化,媒体开始将受众细分、将自己的传媒产品细分。像其他生产领域一样,电视针对不同的目标观众(目标消费者),生产出不同的电视节目,并将它们分类在不同频道中播出,这个时候,专业频道应运而生。与江西电视台其他几个专业频道一样,江西电视台经济生活频道运作了一年多,从摸索到前行,我们深切地感受到:专业化频道符合电视市场的发展规律,它的天地将越来越宽阔。频道专业…     

新媒体语境下电视节目的“变脸”

网络的快速发展,打破了电视视频垄断的地位,激发了电视人的创新活力。近年来,新的电视节目层出不穷,电视正向"新、活、快"变脸。一、细分市场,创新产品当下,年轻人大量向互联网、社交媒体迁移,导致电视受众的分流、收视的摊薄。细分受众市场,科学定位电视节目,是电视台争夺市场、留住受众、提升竞争力的强身之举。中央电视台早已针对受众的收视需求和兴趣爱好,按照"新闻、财经、体育、电影、科教、纪录、     

从CCTV-5世界杯运作看专业频道营销策略

目前，我国传媒业正处在深刻转型阶段，按照专业化原则对频道资源进行重新定位和优化组合，细分市场扩容受众，整合营销扩大影响，打造品牌提高价值，是当前国内媒体的发展方向。如何选好位、定好位、做到位（选择目标市场、细分目标市场、服务目标市场），重塑专业频道的作业路径，是当前媒体从业人员需要思考的一个重要课题。2006年足球世界杯掀起了一场激烈的广告大战，垄断的资源、合理的运作、空前的收入，使央视理所当然地成为国内媒体的最大赢家。同时我们也看到，今年央视世界杯广告创意表现能力强，受众定位准确，有些广告与节目关系对位，相得益彰，其广告影响力指数创出新高。虽然，这仅仅只是央视一次成功的短期型机会营销个案，却可以为我们的专业频道营销运作提供模式借鉴。这里，我就CCTV-5世界杯广告项目的特点，谈谈自己对专业频道（频率）目标营销策略的几点认识。     

大众传媒的分众化趋势

现代传播技术日益先进,传播手段日益多样,传播工具日益新颖,信息的传输日趋简捷,人类沟通日益迅速,不同地区不同国家的联系逐渐紧密。 然而,80年代以来,特别是进入90年代以后,大众传媒面对日益细分的受众市场,不得不进行重新定位,产生出各种各样的媒体以适应不同受众的不同品味与需求,从而又进一步分化了     

电视频道专业化探索

电视频道专业化，指的是电视媒体经营单位根据电视市场的内在规律和电视观众的特定需求，以一频道为单位进行内容定位划分，使其节目内容和频道风格能比较集中地满足某些特定领域受众的需求。     

电视频道目标受众的选择依据

在市场营销领域,"市场细分"是指在进行市场定位和规划营销组合之前,企业需要先找出有潜力的目标市场,这个过程称为市场细分[1]127。对于电视频道而言,细分频道的受众     

媒介有效定位七法

媒介定位是根据竞争者在媒介细分市场中所处的地位和受众对媒介某些属性的重视程度,塑造出媒介与众不同的形象,确定媒介或媒介内容产品在受众心智中的位置.