《南方周末》品牌的建立、发展及成功原因

奥巴马在密集的访中行程里,选择《南方周末》作为自己接受专访的媒体,由此可见《南方周末》品牌的影响力之大.     

营销触点和塑造品牌

影响力与市场的严重背离地方党报,从发行量上来说其实并不处于劣势,但是在广告市场上,却体现不出其优势,广告效应与地方党报的实际影响力出现严重背离。与此同时,同一地方,同样的发行区域,都市类媒体的广告量却往往将党报甩在后面,甚至排名第二、第三的市民媒体,其广告量也非党报所能比拟。     

视频网站品牌影响力排名

正为客观反映我国各视频网站品牌影响力情况,为业界提供研究参考,由本刊成立的"中国视频网站发展研究"课题组特编制了《视频网站品牌影响力排名》。本排名的依据是以下三项指标:一是课题组对视频网站受众群体的调查,从用户特征、教育程度、对视频网站的忠诚度等方面得到了最新研     

影响力营销时代：关于城市电视台运营的几点思考

一直以来,各类传媒都将传播商品品牌为己任,然而在这个过程中,传媒本身竟然也拥有了品牌,并成为其提升自身竞争力的一个重要指标。在世界品牌实验室近期发布的《2005年中国500最具价值品牌》排行榜中,就有44个传媒品牌入围500强,其中,中央电视台、凤凰卫视和上海文广集团位列传媒品牌价值前三位。此外,《参考消息》、《人民日报》、《南方日报》、《环球时报》等多家平面传媒也上榜。这是传媒品牌第一次集体出现在品牌价值排行榜上,其排名的重要依据指标就是能够真正反映媒体价值的“影响力”。2004年以来,无论是媒体、企业还是广告公司,都…     

品牌节目的影响力

对于传统电视媒体而言,品牌节目包括品牌栏目、品牌活动、品牌电视剧。一个选秀节目《中国好声音》,一部电视剧《甄嬛传》,一部专题片《舌尖上的中国》,基本可以概括2012年的中国电视荧屏。一、品牌影响力的内涵品牌影响力是指品牌开拓市场、占领市场、并获得利润的能力。当前,传媒受众的品牌消费习惯正在形成,发行和广告资源形成向强势品牌媒体集中的趋势。     

浅析媒体品牌构建、延伸的三条法则

《奥普拉有约》不仅是美国最具知名度和影响力的电视节目品牌,而且奥普拉本人更是当代美国甚至是西方世界中最有影响力的女性之一。究竟是什么力量缔造了奥普拉的品牌神话呢,本文借助这位媒体界的传奇女王的成功经历,对比中国本土媒体品牌的发展现状,剖析媒体品牌构建及延伸的三条法则。     

浅析《南方都市报》的品牌发展策略

《南方都市报》是南方日报报业集团所属系列报纸之一,正式创刊于1997年,是面向珠三角地区主流人群所创办的综合类日报,也是广东省内发行量最大的综合类日报。《南方都市报》已经成为中国报业最有影响力、最有价值的品牌之一,并且正朝着＂办中国最好的报纸＂的目标努力。而《南方都市报》取得成功的一个重要因素就是报纸品牌的塑造。《南方都市报》在发展过程中,一直注重报业品牌的打造,不断提升品牌影响力。本文通过分析《南方都市报》的品牌发展策略,为报纸媒体的品牌打造提供建设性意见。     

2013品牌娱乐营销大盘点

正2013年,是中国影视娱乐产业突飞猛进,高奏凯歌的一年。电视荧屏上,《百万新娘2之爱无悔》、《龙门镖局》、《咱们结婚吧》、《辣妈正传》等剧集成为了2013年的大赢家,取得了不俗收视的同时,也收获了观众的好评和认可。更有像《爸爸去哪儿》、《中国好声音》等季播综艺节目,纷纷创下收视奇迹,引发社会热烈讨论,成为中国观众们的新宠。据统计,2013年一年共有305部电影在中国内地上映,其中,有60部电影票房突破     

《南方都市报》的品牌创建历程

在2005年度媒介单位广告营业额排名中，《南方都市报》（以下简称《南都》）以14，2亿元排名第七位。排在其前面的是央视、《广州日报》等老牌媒体，超过了南方报业集团旗下的《南方周末》、《南方日报》。这几年风风火火的湖南卫视则排在第11位。     

新时期广播媒体品牌建设战略初探——兼析中央人民广播电台品牌建设

经历了媒介的交替兴衰后,争芳斗艳的“众媒体”时代来临,广播在差异化定位中焕发了新的生机。但与其他媒体相比,广播媒体的品牌影响力还有待提高。目前,在中国的广播媒体中,中央人民广播电台的品牌价值排名第一。本文对其品牌战略进行初步的分析,希望能对其他广播媒体的品牌建设有所借鉴。     

《今日说法》的品牌守成与拓新

许多节目脱颖而出成品牌后,如何保持、延伸和扩展影响力,是它们面临的更大挑战。《今日说法》成名数年,被誉为品牌节目中的常青树,其守成与拓新为其他节目提供了借鉴。秉持赢得人心的可贵品性:人文与法律精神相和的内涵优秀电视节目必有内在良好品质能深远影响观众思想和打动灵魂,《今日说法》存身于品牌之林,始终秉持的独特品性是人文与法律精神相和的光辉内涵:尊重人权,人人平等。以民工报道为例,既展示他们巨大贡献,维权艰辛,呼唤建构法律彻底改善其生存境况,又感同身受其疾苦,发自内心问候,“农民兄弟,你们过得还好吗?”,“民工兄弟,你…     

注重核心价值 实现有效传播

今年6月21日,中国广播电视协会、中国传媒大学和中央民族大学三家权威机构共同推出《中国电视网络影响力报告（2008）》,中央电视台的《新闻联播》和《焦点访谈》未能进入本次网络影响力排名前十名。这两档节目在全国的收视率和影响力一直很好,为什么在网络影响力的排名中却不尽如人意？作为新闻同行,不能不有所思考。     

“雁阵品牌模式”的得与失

1985年《南风窗》创刊,经过二十来年的发展,成为中国发行量最大的新闻期刊之一,并树立了具有很大影响力的《南风窗》品牌。《南风窗》的品牌模式是一种“雁阵品牌模式”。这种品牌模式在市场竞争中有优势也有劣势,分析个中“得”与“失”,对如何塑造媒体品牌会有所启发。     

《瑞丽》的品牌经营之路

国内时尚杂志是在《ELLE》1988年进入中国大陆以后开始发展并繁荣起来的。到目前为止,国内时尚杂志的“四巨头”是《瑞丽》、《时尚》、《ELLE》和《VOGUE》。《瑞丽》的创刊历史和国际影响力都远比不上其他三本杂志,却在中国取得了不小的成功。笔者最近在成都的数个报亭进行了走访调查,结果显示,《瑞丽》旗下的《瑞丽服饰美容》和《瑞丽伊人风尚》位居时尚杂志零售量前列。     

品牌营销新思考

品牌营销品牌营销对很多企业来说,它已经成为了一种不可或缺的策略。品牌是一种名称、标记、术语、符号或设计,或是他们的组合运用,它的目的是用来辨认某个销售者群体或某销售者的产品或服务,并且使其与竞争对手的产品和服务区分开来。     

度身裁衣打造媒体品牌——《广州日报》的探索与尝试

2007年6月,世界品牌实验室和《世界经理人》对外发布了2007年《中国500最具价值品牌》排行榜,《广州日报》以55.30亿元的品牌价值连续三年跻身中国平面媒体品牌价值三甲,且升幅达6.44亿元之多,在中国平面媒体、传媒行业乃至全品牌的排名中都更有竞争力.     

中国品牌的世界杯营销新态势

刚刚过去的南非世界杯,不仅在无数球迷心中慢慢回味着,对于同样在世界杯营销战场上征战了许久的中国品牌来说,也一刻不停地在细数着这一路走来的点点滴滴。本文大多运用实证举例、分析的方法,从中国品牌的世界杯回望之路中总结不足之处,又从南非世界杯的中国品牌营销中欣慰地发现了中国品牌在世界杯营销历程中的新态势,虽然还仍然有很多不成熟之处,但对于中国的体育营销之路来说无疑是一个里程碑式的进展,同时更给中国品牌本身提供很多可借鉴学习的新内容。     

打造《中国歌曲排行榜》品牌的创新性思维

本文以宝贵的实践经验，总结了拥有16年历史的《中国歌曲排行榜》如何依靠多种方法持续创新，从而与时俱进成长为中国最具品牌价值和影响力的广播节目的。     

江苏广电总台的品牌建设——周莉台长访谈录

《视听界》：今年6月28日,世界品牌实验室在北京发布201O年（第七届）《中国500最具价值品牌排行榜》,江苏广电总台（集团）品牌价值为73．58亿元,在所有入选的广电媒体中排名第5位,仅次于CCTV和凤凰卫视。在国际金融危机严峻挑战下,江苏广电总台（集团）是如何凸显品牌优势,获得品牌价值的逆势上扬？     

中央电视台跃居世界品牌500强第65位

7月14日,2008年度《世界品牌500强》排行榜揭晓,中央电视台跃居第65位,比上年的第71位提升了6位。其中,中央电视台在全球传媒（包括网站、娱乐类）品牌中排名第22位：在入选世界品牌500强的15个中国品牌中,中央电视台位居第二名。