共查询到20条相似文献,搜索用时 31 毫秒
1.
随着市场竞争的日趋激烈,产品的高度同质化,品牌日渐成为商家重要的竞争手段。传媒品牌是一个商业概念,同其他产品品牌一样,是传媒的牌子或者商标。对于受众来说,传媒品牌代表了一个传媒对受众创造的特色价值,而传媒行业作为人们精神生活和文化消费的商品提供者,同样也可以用某 相似文献
2.
符号学、结构主义和广告——试析符号学思想对广告研究的启发 总被引:2,自引:0,他引:2
当代广告研究从符号学和结构主义那里获得了很大的启发,衍生出不少属于自已的涧汇。本文将介绍这两种方法的关键术语,简要探讨符号学方法对于广告研究的运用前景。符号学术语不仅使得分析“广告是如何赋予品牌意义的?”成为可能,也使得识别“广告对品牌意义的建构有哪些层次?”成为町能,还使得描述“品牌传播与品牌消费的关系”成为可能。上述三个问题对于广告研究都十分重要。 相似文献
3.
一、电视品牌栏目的概念 品牌是市场营销学中的一个概念。从一般意义或狭义上讲,品牌是企业为自己的商品确定的一种名称、术语、标记、符号或是它们的组合,也是商品在市场上使用的区别性语言标识。它可以使消费从诸多的商品中辨识进而选购某种商品。从广义上讲,品牌是外在名称、标记、符号和内在富有个性内涵以及在消费中具有良好信誉的综合象 相似文献
4.
打造品牌 总被引:1,自引:0,他引:1
品牌,是指企业对其提供的货物或劳务所定的名称、标志、设计或其组合。它主要是提供消费识别之用。品牌是一个广义的概念,包括商品品牌(如长虹电视)、组织品牌(如外研社)、个人品牌(如吴天祥)、区域品牌(如深圳、大连),还有商标(如健民牌)和商号(如新华书店)。广泛意义上品牌的概念包括三层内涵:它是一种商标,也是一种金字招牌,更是一种口碑、品位和格调。品牌具有多重特征:它是消费一种心理认同和偏爱,是同业市场上的一面旗帜,是一种无形资产,是一种精神境界和心理享受。品牌的诞生一般要经历产品、名牌产品到品牌的过程。一种品牌的树立,再转化为品牌资产,需要时间和努力去打造。 相似文献
5.
消费时代以符号消费为主要特征,以寻求差异化为主要目的。品牌符号因其能给消费者带来有益联想,且是差异化的源泉,而成为消费社会中商品的独特优势。其中,品牌的个性又是消费社会中品牌制胜的关键:从自我概念来看,品牌个性具有自我表达作用;从社会认同来看,品牌个性具有入际交往作用。 相似文献
6.
7.
在一个收入分配呈阶梯状、消费档次差距明显、生活方式价值取向多样、文化价值多元的社会,人们的消费需求也必然是多样的,这是品牌产生的社会条件;生产过剩、商品极大丰富、市场竞争激烈,这是品牌产生的直接原因;扩大市场份额、提高投入产出比、追求利益的最大化,这是品牌产生的主观原因。 相似文献
8.
当今时代,人们不仅消费商品,而且消费审美,即消费商品的符号价值,在此过程中消费社会意义,消费自我的身份认同,消费自己的欲望满足。其审美特性具有社会生产和社会消费的内涵,并且建构起文化的生产和消费一体化。因此,审美是在与消费的互动中体现其特性。本文试图通过电视广告的基本特点来阐释审美与消费的互动关系,认为广告的美被消费是商品被消费的重要条件。 相似文献
9.
10.
11.
何谓品牌?在市场营销学中,品牌是指生产经营者给自己的商品规定的商业名称,是一个名字、术语、符号、标记、图案或它们的组合,用以区别其它企业出售的商品。随着市场竞争的加剧,实施品牌战略已经成为企业立于不败之地、谋取更大发展的法宝,是取得最佳经济效益和社会效益的有效途径。在期刊经营中,特别是学术期刊经营中引进企业经营的观念、借鉴其成熟经验,也不啻为一个行之有效的方法。一、教育理论期刊强化品牌意识的意义塑造品牌形象是教育理论期刊自身生存和发展的需要。教育理论期刊通过塑造品牌形象可更大程度地唤起人们对教育… 相似文献
12.
报纸是一种蕴涵新闻信息和文化价值的特殊商品。
工业产品需要品牌.而且品牌有大小高下之分。作为新闻文化产品的报纸呢?要不要品牌,品牌如何构成,怎样打造? 相似文献
13.
品牌不只是一个名称或符号,其中包含着出版社的经营理念和良好服务,包含着品牌与众不同的个性。只有被市场和读者认可,品牌才具有意义。由此可见,品牌的产生是一个双向互动的过程。因此,出版社在策划品牌之前,一定要事先进行相关的市场调研,首先要明了这类书是否有它的消费需求和市场,如果有,读者的消费动机是什么,他们的阅读趣味又怎样,对这样一类 相似文献
14.
电视的最终产品是观众的眼睛和耳朵。人们在选择节目的时候,已不知不觉地走向了品牌消费。所以,电视节目的品牌建设尤为重要。他涉及到品牌节目的标准化、稳定性、延伸成果、专业化销售和人才激励机制等方面。 相似文献
15.
体验营销理论与广告创新 总被引:1,自引:0,他引:1
初广志 《中国广播电视学刊》2006,(1):56-57
近些年,体验营销正在逐渐被国内外理论和实务界所认同,成为营销业的一种新的趋势。在已有的研究中,多数专家学者认为体验营销主要应该关注消费者与品牌的实际接触。那么,作为传统品牌创建重要手段的广告,在体验营销中到底还有没有作用?如果有,怎样发挥这种作用?本文试图就这一问题做出探讨。一、体验营销理论的内涵体验,也叫经验。1998年约瑟夫·派恩和詹姆斯·吉尔摩合著的《体验经济》一书,在学术界引起了强烈的反响。 相似文献
16.
17.
广告行业作为文化产业的重要组成部分,其过程是一种复杂的脑力劳动。广告所创造的价值,物化在了有形的商品和无形的品牌之中为大众所享用。从符号学的角度来看,自从人类社会诞生后,所有商品的消费都不再仅仅是其使用价值的消费,商品价值中还包含了意义的消费,也就是商品背后所隐藏的符号价值的消费。 相似文献
18.
在消费社会中,广告连接着消费者和商品,商品的使用价值与广告所建构的理念开始分离,消费者通过对商品符号的消费构建了自己生活方式,强化着人的生存尊严和荣耀与物品相关,但是,人们对使用价值的消费是满足“需要”的消费,而人们追求消费品的社会意义的消费则是满足“欲求”的消费。 相似文献
19.
在生产者与消费者失去直接联系的条件、消费者拥有选择的可能性以及生产者有了扩大生产、保护权益的需求三种情况下,品牌得以产生,其价值来源于三个方面,即降低消费风险、提高消费效率和提供附加价值。品牌可以看作是由识别符号系统、实体产品或服务和附加价值构成的消费交流的符号。通过品牌可以实现消费者与企业、消费者与消费者之间的交流,在此基础上品牌还具有经济交流和文化交流的功能。品牌意义的获得源于实体产品或服务的特征与内涵,在消费者对产品或服务和营销活动的认可中逐步积累。 相似文献