如何做好图书选题策划书的市场分析

正在申报图书选题时,很多人会面临这样的情况:自己精心策划的选题,往往会被总编以类似"同类书太多,没有创意"的理由否决,而被否决的可能是还不错的选题。笔者认为,很多选题被否决,不是因为选题本身有问题,而是在于选题策划书的撰写过程中,方法技巧没有把握好。"同类书太多",说明这个选题市场竞争激烈;"没有创意",对于图书来说就是没有市场竞争力。那么,什么样的选题策划书才能做到可信、有效,从而使自己精心策划的选题能够顺利通过呢?     

谈谈选题论证中的编辑要素

选题成功与否,有很多要素制约,如品牌、营销、印刷等等.而从选题论证的基础要素来讲,编辑要素无疑首当其冲.编辑要素主要包括选题内容、同类书比较、读者与购买对象、作者选择、图书形式等.     

三贴近：图书选题的策划原则

出版社要出好书、出精品书,首先要有好的选题。而好的选题绝对不会凭空而来,必须实实在在地到群众中、到市场上去捕捉。为此,策划选题也就成了出版社的一项重大的基础性工作。实践证明,按照“三贴近”原则去论证确定选题,对于选题的成功策划是很有帮助的。所谓“三贴近”,是指贴近实际、贴近生活、贴近群众。一般来讲,图书选题的实际策划过程,大致可分为三个环节:一、创意。质疑,往往会导致创新。因此策划图书选题,编辑需要强烈的超越现状的渴望,需要有深厚的创意思想基础。这就要求编辑要具有高度的社会责任感,全神贯注地投入出版工作之中,…     

"做书也是一项文化艺术"

“做书也是一项文化艺术”,这是去年岁末去世的著名学者、作家施蛰存先生在十来年前所说过的话。近十来年,我国图书选题组约性的加强、出版工作技术化的全面施行,尤其是内地图书市场营销作业的操作导向,使得创意选题、审稿装帧、印刷出版和发行宣传等一系列业务,几乎统统被一个新词——“做书”所取代。     

浅谈专业出版社选题的细化

随着改革的不断深入,我国图书出版业得到了前所未有的发展,图书市场的竞争也日益激烈。许多专业出版社规模小,出书范围窄,在图书市场上能不能立住脚,选题策划的成功与否具有至关重要的意义。如今,在选题策划过程中往往存在这种现象,一方面市场上同类的图书已经很多了,看起来似乎已达饱和状态,编辑们有时会感到策划选题无从下手;另一方面读者却感到没有对路的书可用、可买。为了避免这种选题的错位,应该在充分调查市场的前提下,不断加强对选题策划规律的研究,加强选题策划的计划性和系统性,减少盲目性和从众性。目前比较流行的…     

读者本位再审视

近年来,图书出版的数量大幅度地上升,可是质量并没有同步上升.同类书很多,本来是一件好事,这给了读者更多的选择空间,但是这些同类书并没有多少可以选择的余地,因为大同小异,后出的图书甚至还不如以前出版的图书,也不是个别案例.终于,大量图书被压在仓库中,人力、物力、财力都被严重地浪费了.     

凝聚原创成果 合力打造精品

选题策划是一本书的灵魂，选题“金点子”有赖于编辑深入了解国家需求、学科前沿、掌握市场信息基础上的精心策划。精品图书的出版过程，伴随着书与人的共同成长和相互成就。文章以“十三五”国家重点出版物出版规划项目、国家出版基金项目“化工过程强化关键技术丛书”（20个分册，1000万字）为例，回顾丛书从选题策划到编辑校对，再到出版，直至营销推广全过程的出版实践，介绍了编辑如何打造精品图书，以及因书结缘成立中国化工学会化工过程强化专业委员会、举办全国性化工过程强化学术会议和丛书英文版权输出到爱思唯尔（Elsevier）等系列出版效应。     

编辑创意在儿童读物选题开发中的运用

儿童读物是图书市场一个十分重要的板块,必须高度重视编辑创意在儿童读物选题开发中的运用.通过创意,在儿童读物出版中充分体现以读者为中心、以儿童为本位的理念,实现对读者的引领.在儿童读物创意中,编辑要充分考虑儿童读物应具有玩具的属性,要“好玩”,让孩子愿意看、喜欢看,充分激发他们阅读的兴趣,让孩子在和图书的互动中获得自己的认知经验,获得发展.要让儿童读物“好看”,需要具备优秀原创内容和精美装帧.儿童读物还要“好用”,同时满足儿童和家长的阅读需求.要结合编辑自身擅长的领域开展选题创意,精心制作,多形态呈现.儿童读物选题还必须坚守社会责任.     

寻找家教图书策划的新热点

现在的家教图书不断面临新的挑战,出版单位要善于在家教图书选题策划上不断寻找新热点,精心策划选题。《写给年轻妈妈》、《哈佛女孩刘亦婷》、《好妈妈胜过好老师》这三本书就给了我们很多有益的启示。     

重庆市将建立国家级出版传媒创意区（中心）

经国家新闻出版总署批准,我市已被获准建立国家级出版传媒创意区（中心）。根据报批规划,该出版传媒创意区（中心）将以重庆出版集团公司在建的“重庆出版传媒创意中心”和“天健（平面媒体）动漫基地”为载体,整合图书选题策划、网络出版、电子音像出版、图书网络发行销售、卡通动漫创作及衍生产品开发等文化产业项目,打造中国西部出版传媒创意高地。     

’99编辑学理论研究综述(下)

第二 ,关于创新与编辑的创造性问题论创新的文章 ,较多偏重于选题创新方面。为什么要创新？有人说 :“面对知识经济的到来 ,面对图书市场日趋激烈的竞争挑战 ,图书的选题创新显得至关重要”这是从当前实际情况来说 ;而从根本上来说 ,“编辑是否重视创意 ,对图书的质量起着举足轻重的作用” ,图书作为文化载体 ,如果不创意、不创新 ,就不能满足文化发展、文化积累对编辑工作提出的要求。这已经从选题创意、创新扩延到编辑创意、创新了。有人从学报的编辑创新 ,提出要“思维创新”、“学术创新”、“版式创新” ,统括了从思维到内容到形式的创…     

编辑如何打造精品——国家出版基金项目《中国织锦大全》编辑手记

精品图书的关键在选题策划,好的选题奠定了一本书的基础,精品图书的选题是靠编辑精心策划、深入挖掘出来的.本文通过国家出版基金项目《中国织锦大全》的出版实践,介绍了编辑是如何打造精品的.     

图书滞销原因浅析

图书市场的竞争是非常激烈的,出版单位运用各种手段运作畅销书,制造出一批又一批引人瞩目的畅销书,但更多的滞销书却在一定程度上抑制了图书市场的繁荣。因此,有必要对其原因进行分析、探讨。笔者认为,导致图书滞销的原因主要有以下几个方面:一、市场调研不足,市场定位不准图书市场调研与市场定位是图书策划的重要组成部分,也是市场营销策略的重点,在图书出版发行工作中具有决定性作用。在进行图书市场定位时,一方面要分析市场,了解市场需求,洞察同类书的状况,熟知读者的类型等,另一方面要对图书的内容、框架、写作要求、装帧设计、语言风格进行总体策划,即图书的风格定位,从而使图书有一定的特色。而有些出版社往往不重视这一点,策划的选题没有经过深入的市场调研、目标市场定位或市场定位不准,致使有些图书刚出版就因为没有卖点而发行受阻,形成积压;有些选题虽然行家看好,但图书投入市场后却反应一般;有些图书,由于媒体的炒作,订货码洋虽高,但经不起时间的考验,得不到读者的认可,而最终也难逃退货的命运。二、选题缺乏创意,盲目跟风仿照图书市场的竞争是激烈的,有创造就有仿照,有创新就会有跟进。当一种图书畅销时,紧跟着便有许多同类书出现在市场上与之竞争,这是商品...     

图书选题策划中的定位意识

这是一个“定位的时代”,出版产业作为典型的内容产业更是如此,大到出版方向,小到图书定价……都需要精准的定位。当前,我国图书市场品种每年呈现递增状态,同类同质产品很多,跟风现象盛行,各出版社为了增强竞争力,开始越来越重视图书选题策划中的定位意识。一般来说,以市场为导向的图书选题策划定位有四个关键环节:读者定位、作者定位、装帧定位、营销定位,下面以大众经管类图书的选题策划为例来具体说明。1.读者定位在图书选题策划定位的四个关键环节中,读者定位是第一个也是最重要的一个环节,它是纲,其他是目,纲举才能目张。(1)策划选题的…     

以市场竞争为核心 树立大发行意识

21世纪,出版业已经进入了以市场为中心、以消费者为导向的发展阶段。在出版社一年一度的选题论证会上,总是强调选题要经过市场调查,要与同类书作比较,要经过编辑室、选题论证小组等多级论证。而事实上,真正遵循以市场调查为依据而确定图书生产的很少。许多出版社也意识到自己进     

学科发展视角下的图书选题策划

在某种意义上，图书出版的关键在于选题的策划与实施，绝大多数图书的面世，都是出版人精心策划的结果。正因为如此，我们可以从已出版的图书中发现出版人和出版机构的理念，对此已有很多文章进行过梳理。本文想从学科发展的视角来讨论图书选题策划，主要回答两个问题：一是什么是优秀图书，二是如何策划出版优秀图书。     

贴近生活 培育特色--2003年文学图书选题分析

在2003年的文学图书选题中,备出版社以“三个代表”统领整个选题策划,以调整图书品种的结构为主线,以面向市场为目标,突出品牌书、精品书、双效书这三大工程,展示了一种全新的选题思路。其特点是文学性增强,文化积累的图书增多;老品牌和新品牌同时推出,品种明显     

巧妆不只一点点

观察这几年的畅销书市场,“易中天热”“于丹热”,你方唱罢我登场,虽然不同图书的具体成功模式各不相同,但需要编辑的精心策划和巧妙运作是不变的真理。仔细研究这些畅销书策划成功的案例就会发现,出版人所进行的创意包装与营销是重要环节。     

图书选题策划的整体性与动态性

一个好的创意从开始有到形成思想,最终在实践中转换成一部好的图书作品,整个过程是一项系统工程,这是一个选题整体策划的过程.图书的选题策划决不仅仅是简单的选题设计、内容写作、版式、封面等要素的简单拼凑,而是在对创意思想向图书作品的转化实践过程中所涉及的各个环节的工作进行充分的市场结构调查分析的前提下,预先进行一系列的策划设计,使其不仅适合图书市场需求、符合出版社宏观选题规划方向,还要有自己鲜明特色以及一系列配套的、各环节紧密衔接、动态调整完善的运作方案,包括市场调研、选题名称和内容的策划、组织作者写作、图书产品的包装、推广宣传、营销、市场信息反馈、选题的二次开发等等.因此,图书的选题策划具有整体性和动态性.     

走图书策划的“群众路线”——记“创意无限 精彩在我”校园图书策划创意大赛

创意是近年来人们高度关注的词语,社会上兴起了很多创意大赛。在传统出版业中,图书选题策划是出版社最重要的核心竞争力之一。举办校园图书策划创意大赛的目的是调动学生群体的创新性和积极性,这对我们的图书策划工作具有极其重要的意义。