从注意力到影响力：新时期党报改革的着陆点

近几年来，“注意力经济”“眼球经济”曾引起广泛重视。但随着社会的发展，人们对“注意力”开始有了理性的认识。“注意力”强调数量和规模，从经济学角度讲，数量和规模不等于质量和效益。边际递减效应更进一步证明一定条件下数量和规模的递增反而会带来效益的递减。     

注意力生存下的党报应对策略

纸质媒体,通常指以各级党报为代表的众多报纸、刊物等以纸张为传播介质的新闻媒体,这也是多少年来承载着重要新闻宣传使命的最为稳定的传统媒体.然而,尽管有党报权威领衔,纸质媒体相对于以电视信号或以网络为传播介质的电视、网站而言,仍显得效率低、成本高、交互性差.印刷、发行可算是报人极为头疼的事,更不要说让报纸去完美解决"即时即报"这一现代新闻竞争的要害命题.十多年来各类党报发行量逐年总体走低,已是不争的事实.     

党报如何挖掘受众的注意力？

在新媒体环境下,新闻传播“业态”以及受众信息接受方式的改变,对党报的传播方式提出了要求。信息过剩的网络时代,党报在内容创新的同时,必须从编排手段上吸引主流人群的注意力,才可能让受众进入相关信息表述的阅读：其次只有将主流人群的注意力持久驻留,才能对主流人群进行有效传播,实现新闻传播价值的最大化。     

党报“定位”新论

新闻出版总署根据中办、国办《关于进一步治理党政部门报刊散滥和利用职权发行，减轻基层和农民负担的通知》精神制定的《实施细则》日前已经发出，要求中央、省、地、县四级党政机关等主办的报刊，在2003年9月底之前基本完成治理、调整和压缩工作，坚决纠正利用职权等不正当     

党报竞争的核心是打赢注意力资源争夺战

媒体的竞争已经进入白热化,而受众注意力资源的争夺,无疑是整个博弈的核心战局。党报也是大众传媒,党报不可能也不应该是这场争夺战的旁观者和局外人。但今天的报业竞争恰恰显示出,党报从过去承袭得来的高质量的注意力资源正在被稀释,而且这一趋势还在加速。很多党报的发行一年比一年更需要政策保护,不少党报的零售量几乎多年为零,党报的阅读率每况愈下,     

试析省级党报如何打造"必读新闻"

2003年12月，《南方日报》珠三角新闻版创刊。南方日报报业集团总编辑杨兴峰在当天的创刊会上对该新闻板块的运作提出要求，“我们要做读‘必读的新闻’，关注读的‘衣食住行’，关注民生。”     

坚持“三贴近”：增强党报核心竞争力的根本途径——新时期传媒受众的特点及提高党报引导水平的途径和方法的调查

信息时代,传媒业发展迅猛,广播电视、报刊书籍、互联网络等大众传媒以各自的信息传播优势,迅速渗透社会生活的方方面面,影响和改变着受众的思想和行为,传媒业的竞争日益激烈.     

浅谈地方党报市场化的优势

对于党报能否市场化以及如何市场化的问题，学术界一直存在争议。不过，随着传媒产业化的推进，市场化正成为党报不可回避的话题。笔者认为，党报在市场化的路子上可以首先面向受众市场，把报纸办得更适合受众的口味，把社会效益搞好，然后再考虑经济效益的提升。     

应时而生的新报道品类——论党报特稿

细心的读者早已发现，近年来党报不断扩充的版面中，有一类报道显得很另类：这类单篇的报道，文本像通讯，又不是传统意义上的通讯，它不是单纯的记人记事的叙事文本，而是全方位反映热点、难点中人物、事物的面貌的综合文体；也不仅仅拘泥于摆事实、讲故事，而且时常发议论，讲道理；这类多篇式报道，也区别于传统的系列报道、连续报道等，它的表现形式更多，更灵活，其意趣是通过多样的手法反映事物的方方面面，拓展事物之间、事物与整个社会之间的联系，从而揭示新闻的本质和规律性。这类报道就是本文要讨论的党报特稿。在讨论之前要指出…     

党报在传媒注意力资源争夺战中要做些什么

媒体的竞争已经进入白热化,而受众注意力资源的争夺,无疑是整个博弈的核心战局。党报也是大众传媒,党报不可能也不应该是这场争夺战的旁观者和局外人。今天的报业竞争恰恰显示出,党报从过去承袭得来的高质量的注意力资源正在被稀释,而且这一趋势还在加速。很多党报的发行一年比一年更需要政策保护,不少党报的零售量几乎多年为零,党报的阅读率每况愈下,     

党报评论：社会结构转型期的受众期待

上个世纪90年代以来,随着晚报、都市报等面向普通受众的大众化报纸在媒介市场崛起,旧有的报业结构被打破。伴随党报市场和读者群的变化,党报评论也有弱化现象。     

党报新闻的“平民视角”

追求“平民视角”已成为当前媒体发展的一种趋势，成为媒体抓住受众的有效手段。党报作为党和人民的喉舌，也应该从“平民视角”上去进行新闻报道，这样才能使新闻报道为群众所爱看，才能更好地让党的各项政策深入人心，才能让党报经受得住市场的洗礼，在媒体竞争中立于不败之地。     

提高党报关注度的思考

目前,作为报业龙头的党报受到以互联网技术为基础的各类新媒体的冲击,面临着有史以来最大的机遇和最严峻的考验。迫切需要理性的思考和讨论,找出对策,以有益于党报在激烈的竞争中处于有利的地位。     

找对人·说对话·做对事——增强党报党争力的一点思考

我们许多党的机关报年复一年地为实现扩大（至少是保住）党报覆盖面这一“崇高理想”而不懈战斗，为此冥思苦想出了许多招数。成效不能说一点没有，但总的来讲，党报的发行量仍呈逐年下降趋势，因此，影响力也在减弱。怎样走出尴尬？怎样增强竞争力？我们需要在思维方式上有所突破。找对人。根据传播学原理，任何一份报纸都无法满足全部读者的全部信息要求，成功的报纸，只能在一定的环境下，调配可以利用的新闻资源，满足一部分读者的一部分信息需求；再出名的报纸，也只能占领读者市场的一部分。因此，党报的受众定位，不能贪大求全，必须…     

提高党报“时事版”吸引力刍议

时事新闻,是对新近发生的国内外重大事实的报道。时事报道是从中央到地方各级党报的重要组成部分,刊登时事新闻的专版叫时事版。地方党报的时事版是当地干群了解国内外大事的重要渠道,因此如何办好时事版,提高时事版对受众的吸引就显得尤为重要。