我国台网联动现状分析

大视频时代已经到来,受制于政策和多种技术因素,当前我国台网联动的发展呈现出的阶段化特征并不明显。本文通过对现阶段关于台网联动现状的研究成果的分析,结合案例与现实发展状况,对台网联动发展的现状进行了探讨。     

台网联动 台网互动 台网融通——中国广电媒体台网一体“三段俗”

本文结合新媒体发展指出中国广电媒体台网一体道路上的三个阶段：即Web1．0的“网为台服务,台为网铺路”的台网联动阶段;Web2．0的“台网平行,互动前行”的台网互动阶段;web3．0的“网为中心,台为辅助”的台网融通阶段。     

全媒体传播生态下台网联动形式及价值浅析

近年来,在全媒体传播背景之下,电视与网络平台的互补价值不断凸显,传播手段愈为新颖。我国传媒业界所进行的“中央厨房”、“全媒体化”,正是运用台网资源整合应对全媒体传播的理念与策略。本文从全媒体生态的大背景出发,从台网联动的内涵、联系个案剖析内容研发制作、推广营销、发展运营等台网联动的形式与内容、受众、广告经营层面的价值。     

台网联动下电视节目的跨平台传播

随着互联网等新媒体的迅速发展以及媒介融合的不断加快,传统媒介与新兴媒介间的合作成为内容传播的大趋势。在面临传统电视受新媒体强烈冲击,电视节目又强调收视率和收视影响的双重矛盾形势下,电视节目的跨平台传播成为扭转局势的首选途径。《中国好声音》《我是歌手》等节目是近期以来取得较大成功的电视节目,其强大的影响力,除了其节目本身过硬的品质外,与其跨平台传播,与视屏网站的合作播出是分不开的。     

台网联动 相互促进——广播网站发展初探

广播与网络的融合,是广播传播形态的一次变革。互联网普及率的提升,为媒介融合环境下广播＂台网联动＂发展奠定了坚实的基础。广播网站也只有积极依托＂台网联动＂,才能更好地发展。     

台网联动——电视台与网站的双赢之举

台网联动使网络媒体与电视媒体打破传统的传播模式,在媒体资源、节目内容及推广、广告营销等方面进行共享与合作,不仅推动网站流量的增长,为电视媒体带来更好的口碑及关注度,同时也使广告商获取更高的商业利益。更深层次的台网联动营销模式是媒体发展的必然趋势。     

从“台网联动”到“网台联动”探索——传统电视台持续发展的新模式

在渠道多元化、信息爆炸的时代视频网站正在不断蚕食电视的内容资源、受众资源、广告份额等竞争优势,传统电视台的差异化优势逐渐缩小。本文从电视台与视频网络联动发展的不同阶段出发,根据两者各自的特性及相互关系,探索出一套传统电视台持续发展的新模式。     

台网联动的分析与思考

台口网联动,是一种基于网络和电视的集播出、宣传、互动、效果反馈于一身的现代跨媒体合作形式.简单地说,即在网络上做好电视台的服务,开设电视台节目与活动的网络版,而电视台在适当的情况下可将网站广告捆绑销售,帮助网站扩大其知名度并提高其存活率.     

台网联动 演绎“传奇” 内容联动 渠道互补

日前,优酷与山东卫视就其全新综艺节目《歌声传奇》达成深度合作,优酷作为合作伙伴,与山东卫视同步播出这档节目,拉开台网联动的综艺新篇章。《歌声传奇》首播当天,观众反应热烈,台网联动的效应再一次凸显。此次,优酷携手山东卫视同播《歌声传奇》,是综艺节目展开全面台     

台网联动已成视频营销必然趋势

电视台和视频网站之间的关系已经密不可分,网台联动成为必须。首先,电视的观众实际上是在老化,向年龄更大的群体开始转移,台网之间必然要联动。如果不能联动,单一的电视媒体不能覆盖所有的消费者或者说影响更多的受众。第二,电视媒介不再是唯一的选择,有了网络,网络视频,我们会发现对一些     

“围城效应”:台网联动的困境与对策探究

2014年是台网联动的转折之年,湖南卫视"芒果TV独播战略"显现了目前台网联动存在的两大困境:一是电视媒体与外部视频网站的联动不可长久持续;二是现阶段电视媒体内部的台网联动在网站内容、技术、推广等方面还无法占据优势,因此电视媒体在制定未来的联动策略时还需要一个短期和长期的规划。短期来看,需要拓展联动的广度和深度,为提升电视媒体自建新媒体平台的实力争取时间;长期来看,加强内部的台网联动、弥补内部台网联动的不足是传统电视媒体走向全媒体发展之路的必然要求。     

从受众角度探讨台网联动

2011年前三季度,电视媒体在资源进一步紧缩的情况下,刊例花费依然保持14%的上升,电视媒体价值仍然受到广告主青睐。视频网站今年也接连发力,除相继出巨资购买电视剧版权外,还和电视台台网联动,打造共赢模式。然而临近年底,广电总局继限娱令之后再出重拳,取消全天电视剧中     

浅析安徽卫视“台网联动＂

新媒体时代,传统电视台应当吸收新技术的核心竞争力,并将其转化为自身发展的动力和创新点,建立“网台联动”的良性运营机制,提升双方的市场竞争力。电视台网站也应该有自身主体独立性和创新力,不能仅仅是电视台的附庸,这样才能充分发挥资源优势,形成网台双赢局面。     

从《对口型大作战》看台网联动下综艺节目的新出路

网络新媒体和自媒体的兴起,使得传统媒体电视台和电台面临发展困境。新时期下,受众接收的信息呈碎片化状态,网络与电视台、电台整合发展是大势所趋。台网联动代表了媒介融合的主流方向,在此形势下,深圳卫视与搜狐视频展开了首次合作,联合制作《对口型大作战》,探索台网联动下综艺节目的新出路。     

“台网融合一体化运行”实践及思考

在新媒体成长之初,我们听到的关于传统媒体与新媒体的讨论,多半是“如何应对新媒体冲击”“如何在与新媒体的竞争中取胜”,思路大多集中在“竞争”“防范”而非“合作”“融合”层面。现在,大家越来越清晰地看到,传播技术、传播理念的革新是历史的必然,传统媒体必须转变对待新媒体的思路。如何将传统媒体与新兴媒体结合,打造全媒体传播新模式,实现新形势下传统媒体的新突破,成为全世界传统媒体共同面临的新课题。     

台网联动要把握好三个成功关键点

台网联动的成功关键点:选择什么台和什么网去联动,选择什么样的核心去联动,企业的品牌如何植入。台网联动的成功实现有三个关键点:首先要选择什么台和什么网,然后是选择什么样的核心去联动,最后是企业的品牌如何植入。我们今年帮拉芳的多滋沐浴露新品上市做推广,选择了热剧《美人心计》,我们把沐浴露的品牌做了一个很好     

台网联动跨屏营销 开创共赢新纪元

视频媒体跨入多屏时代以来,伴随着用户视频行为分化的趋势日益明晰,以及网络视频规模的飞速发展和信息传播碎片化的环境变革,以优酷为代表的网络视频企业开始将台网联动作为核     

台网联动是一种必然的双向互利

我曾经总结过几年前的电视媒体发展状况。在2000年以前主要是央视一家独大,覆盖人口全国最广,央视春晚、焦点访谈、电视剧造成万人空巷;2000年卫视上星,则是省级卫视的黄金时段,其节目创新不断,几乎所有的热门剧集都是省级卫视的创造。但是,现在随着网络视频的发展和网络自制剧影响力的不断扩大,它的用户从原来的几千万到现在的     

共享内容 整合传播 共襄盛举——从“台网联动”看央视国际关于奥运视频的整体传播策略

2008年新媒体首次作为奥运会独立传播机构与传统媒体一起被列入奥运会的传播体系.从这个意义上说,北京奥运会不仅是体育的盛会,也是一次空前的媒体盛会,是新媒体全面转播奥运的历史元年.     

台网联动背景下,广告公司更需研究消费者

在台网联动、多媒体整合营销发展的背景之下,广告公司的生存之本是研究消费者。让企业的广告效果更好,是代理公司的生存之本。在台网联动、多媒体整合营销发展的背景之下,广告公司的服务难度增加。印度的著名诗人泰戈尔在他著名的诗篇中讲到"世界上最遥远的距离,不是生与死,而是我就站在你面前,