塑造品牌栏目提升电视媒体的竞争力

在社会经济迅速发展的今天,电视媒体已经进入品牌化发展的时代,品牌化为电视媒体带来的现实意义也是非常巨大的。但在电视媒体不断发展和繁荣的今天,却蕴含着极大地运营危机。对于当今电视媒体的发展来说,塑造一档或几档收视率高以及影响力大和竞争力强的电视品牌栏目,成为提升自身竞争力的关键。     

以品牌创新打造精品节目——“十月阳光——纪念红军长征70周年”品牌创新的思考

培育品牌节目,是当今电视打造精品节目的趋势,也是浙江广电集团今后一段时期内媒体发展战略的重点。尤其对于一些老的电视品牌栏目,如何通过节目的创新和重新定位,进一步充实品牌内涵,提升品牌影响力,打造具有核心竞争力的精品节目,是许多电视媒体面临的共同问题。"十月阳光——纪念红军长征70周年"大型活动,为我们进行电视节目品牌创新提供了一个良机,使我们获益良多。本次活动获得了很大的成功,说明了节目的品牌创新不仅大有可为,也是电视媒体提升核心竞争力的必由之路。     

简析科教频道的品牌发展战略

温总理说:"品牌,是一个国家经济实力的象征,是一个民族整体素质的体现。"对于一个电视频道来说,品牌,是专业实力与核心竞争力的集中体现。换句话讲,品牌实力能够得以体现,是必须以激烈的竞争环境来作大背景的,有了对比,才能让人感受到一个品牌的力量和存在。     

活动提升品牌 品牌创造效益——首届“贵州时尚文化节”的创新与思考

当前报业市场竞争激烈,加之诸多报纸之间同质化趋向严重、经营手段趋同等,要拓宽创收渠道,把视线只盯着广告和发行显然已不能达到发展的要求,策划大型活动,不仅能带来良好的社会效益,还能创造出丰厚的经济效益,通过活动提升品牌力,通过活动要效益。正是在这种背景下,首届贵州时尚文化节     

城市电视台品牌栏目创新模式研究——以兰州电视台《兰州零距离》为例

一、地方电视媒体品牌栏目的核心竞争力对于电视媒体来说,它的核心竞争力就是其在经营过程中,所形成的能够创造社会效益和经济价值、赢得收视和受众肯定、具有区别于其他竞争对手的鲜明特色,并且在市场竞争中保持领先优势的核心的资源和能力。     

品牌栏目提升核心竞争力——以“韩帮办”为例

在鞍山,想不知道"韩帮办"是一件很困难的事,这话并不夸张,因为"有事就找韩帮办"是鞍山人的流行语之一。经过8年多的真帮实办、经过无数受益群众的口口相传,北方晨报的"韩帮办工作室"已经成为报社最有特色的品牌栏目,进而成为本报的核心竞争力之一。     

从老牌民生新闻栏目《特别关注》的发展看电视新闻品牌栏目的构建

品牌是经济学中的一个重要概念,它的定义十分宽泛。狭义来理解品牌即产品铭牌,是用于识别产品的代码、记号。更深层次的表达是:能够做到口口相传的牌子才称得上品牌。从市场营销的角度来说:品牌是指消费者对产品及产品系列的认知程度。是一个名称、名词、符号或设计,或者是它们的组合,其目的是识别某个或某群销售者的产品或劳务,并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。从品牌战略开发的角度来看:品牌是通过以上这些要素及一系     

广播名栏的打造与提升——广播名栏目的品牌延伸

传媒业的竞争已进入到品牌竞争时代,媒体竞争以品牌致胜。因此,品牌栏目对提升媒体竞争力和影响力有着举足轻重的作用。如何打造独特的品牌栏目、延伸品牌生命力,使其最大化地发挥出品牌效应。在这方面,沈阳人民广播电台做了一系列成功的探索和有益的尝试。近年来,该台以频道专业化、栏目个性化、节目精品化、主持风格化,打造出收听率高、公信力高、忠诚度高的“广播盛宴”。许多品牌节目不但在受众中有口皆碑,同时亦得到业内人士的高度认可。为此,本期杂志让我们共同关注沈阳人民广播电台的名牌栏目,以分享与借鉴他们成功的做法和经验。     

广播电视行业人力资源开发和管理的几点思考

人力资源是第一资源,是推动广播电视事业、产业发展和提升广播电视核心竞争力的第一动能,与其他资源和生产要素相比,它更有能动性、开创性和科学性。人是各行各业生产力中最重要、最活跃的因素。因此,广播电视行业发展首先要加强对广电人力资源的开发和管理。所谓广电人力资源开发和管理就是对广电人力资源进行研究、规划、配置、培训、回馈等过程的一个双向互动过程。     

网络视野下提升地方电视节目核心竞争力的思考

电视节目核心竞争力是靠准确的节目定位,高质化的品牌节目,丰富的宣传内容来凸现的。现在中国的广电媒体正处在技术变革、体制转型、结构调整三者交叉变化的格局之中,地方广播电视媒体面临着如何深入挖掘广电媒体内在优势,重新整合资源,着力打造品牌节目和品牌频率的问题。     

实用性是办好对农节目的基础——对《农技110特快》栏目创品牌工作的认识

对于农村居民而言,电视仍然是最直接、最有效的信息获取途径。然而,如何才能利用好这一优势,发挥出电视媒体对农民的服务功能．使我们的对农节目更具影响力而最终形成品牌呢？坚持实用性原则恐怕是我们首先要考虑的问题。[第一段]     

新媒体背景下调查式电视深度报道的坚守与创新——以《新闻调查》为例

如果说调查式电视深度报道的创新是其在新媒体背景下突出重围的重型武器．那么调查式电视深度报道的坚守则是其在新媒体背景下拓展栏目品牌内涵、提升核心竞争力的有力根基。因此,如何平衡调查式电视深度报道坚守与创新的关系就显得尤为重要。     

提升行业报竞争力的三个途径

一个媒体的核心竞争力,是支持这个媒体实现可持续发展的原动力,是其他媒体不能够模仿的。在竞争日益激烈的传媒市场上,行业报作为一个有别于大众媒体的特殊媒体,如何培养核心竞争力,创造更大的发展空间,是行业报管理者需要研究的一个重要课题。     

传播学理论对品牌栏目的构建

随着媒体的市场化、产业化运作,电视媒体问的竞争实质已转变为具有商品属性的栏目竞争。如何利用品牌效应掌控庞大的收视群体,增强竞争实力,创造品牌价值,已成为各台生存和发展的首要目标.但市场化竞争绝不能脱离传播学规律,一味地甚至肓目地追求市场效益不利于电视媒体的长足发展：因此。从传播学理论对品牌栏目的建构进行理性分析尤为必要。     

实现“品牌个体”向“品牌群体”的提升——金华晚报新闻品牌建设的实践

品牌建设是新闻媒体提高舆论引导能力,提高核心竞争力的有效途径。对报纸来说,品牌就是影响力,品牌就是读者,品牌就是市场。金华晚报在新闻品牌建设中,坚持由点到面,由“专栏”、“版面”到“活动”,努力实现由“品牌个体”向“品牌群体”的提升,力创品牌报纸。建设专栏品牌群精心开设特色专栏,把一个版面的专栏做成品牌,这个版面也就有了自己独特的“亮点”。品     

关于打造品牌栏目的一点想法

品牌栏目代表着一个电视台的形象,也是电视台最有力的核心竞争力,在十一五的收官之年,电视局领导班子适时提出了打造品牌栏目的理念,我个人理解,这是必需的,也是迫在眉睫的一件事情。从垦区的发展情况来看,2009年,垦区的社会和经济再一次飞速发展,垦区的粮食总产和商品量双双突破300亿斤大关,可以说,垦区越来越受到国家的重视和关怀,特别是总书记提出垦区要发展现代化大农业,面对这种机遇,     

增强可读性提升竞争力——浅谈平顶山日报社科学发展的策略与技巧

业内人士常说,报纸为天,赢者通吃。报纸要实现科学发展,就必须在内容上倾注更多的心血,增强可读性,吸引读者眼球,打动读者心灵,进而提升报纸的核心竞争力。试想,新闻如果失去了可读性,没有人愿意读,那么新闻的传播效果从何谈起？党和政府的中心工作如何宣传、贯彻下去？     

对广播电视机构产业化改革的战略思考——以美国参照系

一、问题的提出：产业化已成世界广播电视机构发展新的助推器 广播电视传媒从其本质上讲,既是意识形态的工具,更是国家社会经济文化发展中一个重要的产业,而且是具有极大发展潜力的战略性产业。     

建立完善收视调查行业监管机制的对策研究

经过近20年的发展,收视率已经成为电视行业使用最为广泛的节目评估指标,成为衡量节目时段价值、决定广告投放、调整节目设置、反映受众需求的重要标准。但是,我国收视调查市场尚未成熟,在快速发展过程中,行业监管缺位状况日渐突出,收视调查行业失范现象亦相当严重,业内外人士对收视调查的关注已经从技术层面转向行业体系层面,业界加强行业监管的呼声非常强烈。探索建立收视调查行业监管机制具有重要的理论与实践意义。     

品牌栏目如何可持续发展——对《实话实说》谢幕的反思

作为中国内地第一个大型电视谈话节目,《实话实说》的停播不免让许多人心中五味杂陈。因为在它的鼎盛时期,每一期话题都能引起观众强烈的参与欲望,每天收看《实话实说》已经成了很多人的一种生活习惯。然而,随着节目进入成熟期,《实话实说》就像褪了色的花布,再难找到当初的鲜活。