广西卫视品牌实践方略

2004年初,广西电视台卫星频道明确定位为女性特色频道,整个频道从自办栏目、节目编排、频道包装到广告经营,都围绕女性特色这一定位进行品牌化经营。在短短两年的实践中,该频道女性特色的价值主张更清晰,品牌经营更专业,形成了独特的产品特色。2005年,广西卫视的全国收视率增长     

从《寻找金花》看电视媒体的价值抉择

在频道和节目同质化、媒体竞争激烈的时代，如何使自己的节目特色更加凸显．并保持长久的生命力，不仅是创作者们探讨的问题，更是媒体决策者认真思考的问题。《寻找金花》做为成功的个案，最根本的经验是给节目找到了恰当的定位。     

电视民生新闻节目的特色定位——以《8858新闻眼》为例

在民生电视新闻节目大行其道的今天,为吸引更多的受众,避免节目的同质化、庸俗化,各电视台开始寻找不同的突破口,对自己的节目进行特色定位。湖北电视台教育频道的《8858新闻眼》是2007年9月推出的一档新闻栏目,8858,帮忙到家是栏目的宗旨,关注     

大爱小爱 大众小众——精英指点江苏卫视情感定位得与失

2004年初，定位于“以资讯为核心，以情感为特色”的江苏卫视，全新推出资讯、电视剧、综艺三大板块，铸就了“1860新闻眼”、“江苏新时空”、“情感剧场”、“情感地带”四大品牌。感动2005中国十大真情故事评选更是在感动2004的基础上，整合频道资源，联合中国慈善总会、香港亚视推出的大型媒体公益行动。经过两年的发展，江苏卫视的情感定位进一步深化，品牌效应凸显。作为国内首家情感特色频道，江苏卫视的主打栏目群“情感地带”将原有的《女人百分百》、《服务先锋》、《欢乐伊甸园》、《超级调解》、《情感之旅》、《新三言两拍》、《激情60秒》七档情感节目统一标识，包装成一个系列，以情感的核心理念和个性化的制作元素产生出规模效应，在全国视野内实现了江苏卫视风格化生存的效应。有关专家、学者近来对江苏卫视作了精辟的分析：     

中国第一个女性特色卫星频道 广西电视台卫星频道

广西电视台拥有卫星和文体、生活、公共、影视、体育、经济共7个频道,控股广西广电网络公司。卫星和地面频道每天24小时播出。各频道优势互补,良性发展。卫星频道收视率在全国省会首府城市网和全国大城市网调查中均居前10名,全天收视排名从2004年的全国前8名提升到20D5年前7个月的全国前6名。广西电视台卫星频道2004年在全国率先定位女性特色,全力打造“中国第一女性特色卫星频道”,提出“万种风情,随你心动”这一鲜明的频道口号;同时以女性的视角彰显民族风格,用民族的形式服务于女性定位。七大女性情怀剧场:幸福、丽人、温馨、欢乐、魅力、好梦和周末青春剧场,精选富有女人味道和女人品味的电视剧集,全天播出15集。五大特色自办栏目:《寻找金花》寻找全国乃至世界的美丽少女,展示一方秀美山川养育一方美人及其生动感人的才艺人生故事。《大开眼界》展现全国乃至世界民族聚居地自然美景、奇异风俗和民族文化的奇特魅力。《风起南方》是中国东盟经贸文化沟通的桥梁,也是东南亚各国风情的画廊。《唱山歌》横跨传统与新潮、民族与流行,翻唱民歌,绕梁三日,是广西作为民歌故乡的又一壮举。《时尚中国》集中国权威模特、服装赛事和欧亚抢眼时尚活动于一体,场面美轮美奂、流光溢彩。     

电视栏目品牌化经营策略——以河北电视台为例

正近年来,通过频道定位、栏目定位和电视栏目的经营与发展,河北电视台已经形成了一定的频道影响力和栏目特色。但是目前在全国范围内依旧居于中下游地位,品牌栏目和品牌主持人的塑造意识仅在少部分频道有所体现。如河北卫视的《真情旋律》栏目,曾在2003年度和2 0 0 4年度两次荣获中国广播     

以体制改革促节目改版──山西电视台两套节目全面改版

山西电视台是全国较早成立的省级电视台,１９６０年正式开播。面对日趋激烈的荧屏竞争态势,以什么样的姿态迎接新的世纪,山西电视台提出了“以改革体制促发展,用综合管理出效益,靠节目质量树形象”的工作思路,从今年３月起,对全台两套节目进行全面改版。 这次节目改版,山西电视台首先根据观众需要和节目收视情况,改变频道定位,确定频道宗旨,并通过节目、栏目的合理调配体现频道特色,实现由节目、栏目经营向频道经营的转变。山西卫视频道仍定位为以新闻为主体的综合频道,各类节目将立足山西,面向全国,以质取胜。自办栏目将少…     

解读河北电视台农民频道

2005年5月1日,河北电视台农民频道正式开播。它秉承"关注农民,由心开始"的理念,两年时间就形成《三农最前线》、《致富情报站》、《非常帮助》、《自娱自乐》四大品牌栏目,收视份额在河北省排名第二。本文对河北电视台农民频道的节目特色进行探讨。     

一枝一叶总关怀——浅析《华人世界》的传播理念

《华人世界》是中央电视台国际频道2006年改版后新推出的一档节目。这也是中央电视台建台以来，首次推出的涉及全球华人华侨的节目。《华人世界》全方位地展现了全球华人在海外的生活动态．栏目播出后在海内外引起了巨大反响．不少华人华侨把栏目看作是交流的平台、情感的归依、精神的家园．收视率节节攀升。值此开播一周年之际．对《华人世界》的栏目特色、经营理念及发展趋势等作一个传播学层面上的分析．以期能给相关从业者提供些许参考和建议。[第一段]     

省级卫视的频道品牌经营

随着竞争日益激烈,电视进入了品牌争霸的时代。各省级卫视纷纷推行精品名牌战略,打造出了一大批独具魅力的优秀节目和品牌栏目。但是,单凭一两个名牌栏目,并不能保证省级卫视在竞争中获胜。仅靠节目质量参与竞争,在荧屏大战中还是会处于劣势。省级卫视必须适应市场需求,确立频道整体的品牌经营思路,即以节目和栏目的点状突破,带动整个频道的系统优化,全方位地对频道形象、频道特色、人力资源等频道资源进行有效组合,将名牌栏目优势扩大为整个频道的品牌优势。     

搭建沟通桥梁——湖北电视《新闻360》栏目特色析

《新闻360》是湖北电视综合频道2010年推出的一档以帮忙为特色的日播大型民生新闻栏目,其前身是2008年开播的新闻栏目《综合1时间》。去年以来,节目时长增加到70分钟,每天17：55开始播出。《新闻360》突出“帮忙”特点,着力内容创新,栏目逐渐成熟,今年更是喜获“湖北新闻”优秀栏目一等奖。一、栏目定位“帮忙”,既与频道理念一致,又凸显自身特色《新闻360》从创办之日开始,就坚持不懈地走差异化发展道路。     

打造湖北电视强势品牌—组建体育频道的若干思考

电视频道是电视台拥有的最基本的资源之一。实行频道中心制是顺应频道经营的需要，对总台电视频道进行重新定位，明确分工，朝专业台、专业频道发展，撤销各台原有的节目部门，按频道的设置成立各频道编辑部，频道内实行频道总监负责制，频道总监由集团和总台联合任命，并对其负责，直接面对各栏目制片人，实行频道总监─制片人两级管理。 １９９７年湖北电视台体育部作为我台改革的试点和先锋，靠贷款起家，自收自支，强化经营，四年来，达到了办好一批节目，树立一个形象，带出一支队伍，积累一笔资产，闯出一条新路的目的。展望今后的发…     

电视新闻杂志节目《1/7》特色分析

1993年中央电视台《东方时空》的开播标志着中国电视新闻杂志类节目的诞生。20年来,这种节目类型以其独特的优势在中国电视新闻领域占有重要地位,上海电视台新闻综合频道的电视新闻杂志节目《1／7》以其选题的开阔性、以人载事的叙事策略和编排上张弛有度的节奏安排不断创新节目的内容和外延,定位准确,特色鲜明,获得了较好的市场口碑和社会效益。     

贴近百姓生活 打造名牌栏目

《百姓30分》是经济频道为体现频道专业化、探索节目创新，于2004年3月1日开办的一档资讯节目，是全国省级电台第一家民生新闻专栏。节目开播两年来，为群众解决实际问题7000多件，独特的新闻视角和个性化的话语方式既赢得了新闻界专家的认可。又在市场竞争中表现出色，收听率和满意度一直在河北广播市场名列前茅，已经发展成为河北电台“叫好又叫座”的一档名牌栏目。 3月7日，经济频道在石家庄举办了《百姓30分》开播两周年座谈会。中国广播电视协会、河北大学、省广电协会等领导专家和听众代表40多人参加座谈会，总结《百姓30分》节目的成功经验，并对《百姓30分》节目的未来发展提出了中肯的意见和建议。本期特摘编部分专家、学者及听众的发言，供大家参考。[编者按]     

打造特色频道的有益尝试

从2003年3月起，江苏卫视正式定位为“以资讯为核心，以情感为特色”的情感特色频道．作为情感特色频道的主打栏目群《情感地带》也随之推出，这是一项大胆的尝试。     

辽宁省各牌栏目《第一传媒》

2009年丹东电视台按照“频道专业化、栏目个性化、节目优质化”的总体思路,对全台节目进行改版,新闻综合频道推出一小时电视新闻杂志《第一传媒》节目。在栏目个性定位为：百姓视角,     

民生新闻节目差异化突围

《8858新闻眼》是湖北电视教育频道于2007年9月推出的一档民生新闻栏目。这档以＂帮忙＂为独特定位的新闻节目,一出现就赢得了广大观众的好评,经过几次扩版之后,在收视率上有不俗的表现,成为教育频道的王牌节目。2008年9月,《8858新闻眼》栏目再次改版,内容上明确定位,着重在＂帮忙＂上做文章。     

打造高品位的文化娱乐节目--广西卫视《寻找金花》栏目专家研讨会综述

《寻找金花》是广西电视台卫星频道于2004年初推出的一档大型文化娱乐类民族风情栏目。它将丰富多彩的民族文化内涵与现代时尚的节目形式相结合，用美丽．新奇．现代．时尚等元素吸引观众。开播一年多来，受到省内外观众的欢迎和好评。据央视索福瑞调查数据显示：《寻找金花》在广西省网收视率稳居同时段第一，在全国31个省会城市稳居所有卫视的前9名，并且排名不断前移。     

全新的理念 独特的编排

我是经济频道的一个老听众，由于工作的关系，我特别爱听新闻节目，所以我对新闻栏目《北方快车》给予格外的关注。前些日子写了两篇文章，分析了新闻栏目的特色，我觉得《北方快车》这个栏目，是个拥有个性特征的广播栏目，以全新的栏目理念、独特的栏目编排，富有诗意的主持播讲让听众耳目一新，我分析《北方快车》的栏目特色，是分三个特角来诵的。     

《城市发现》应当发现什么——兼论电视民生新闻应着力推进和谐社会建设

盐城广播电视台城市·公共频道《城市发现》栏目创办于2004年,当时定位于民生新闻栏目。运作四年多来,频道总监和栏目制片人几经更迭,栏目的定位和宗旨没有根本改变,但主创人员不断在新闻实践中摸索创新,不断围绕党和政府爱民、近民、亲民、富民、利民、惠民的各项举措提升节目的内涵和品位,节目的业态和收视率状况也随之不断攀升变化。