广播广告业如何走出困境

进入21世纪,广播广告似乎已经走入了困境。就连广播人自己也认为广播是一种夕阳媒体。有些广告公司在为客户制定媒体计划时,也很少把广播包括在内,似乎广播是可以忽略不计的媒体。那么,广播广告是不是真的到了穷途末路呢?如果我们把广播的广告时段看成商品,分析听众喜欢广播和广告主选择广播的理由,就会发现:广播还是拥有众多的听众。因为,站在听众的角度,广播有众多富有个性的节目主持人,几乎每一个电台都有听众喜爱的名牌主持人,这是一个电台宝贵的资源之一;广播由于携带方便,“可以边听边干别的”;听众还可以利用电话或传真等和电台交流…     

广播记者如何破解采访困境

地市级广播电台处于弱势地位,直接影响到记者外出采访的境遇。诸如,采访时,若人多位少,往往是提出广播记者退出,采用其它媒体稿件;联系采访事宜时,当对方得知是广播媒体记者,时常以各种理由婉拒。采访权受阻,后期报道可想而知,长此下去,广播新闻节目收听率必然受损。那么,如何突破采访障碍,化被动为主动?笔者认为,不妨从以下几方面进行尝试。掌握话术,运用变数话术不是冷冰冰的短兵相接,而是人与人之间的良性互动。广播记者     

广播电视报:如何走出困境

在国外,一般只有导视类的杂志,比如美国的<电视指南>、德国的<图像与广播>等,很少有导视类的报纸.而在中国,共有340多家广播电视报.     

冲出恶性竞争的囚徒困境

利润走低的必然趋势 近半年来，国内报界频频传来利润减少或亏损的不利消息，各大市场类报纸普遍遇到了经营上的困难。作为上市公司的北青传媒也不得不发布中期业绩欠佳公告，被美林证券等有关机构调低其评级，股价一路走低。在一些传媒网站上，关于国内知名晚报都市报亏损的传言也不断地被提及，全行业顿生危机感。     

地方广播记者如何破解采访困境

"七分采,三分写",采访是写稿的前提,采访是否到位与稿件质量密不可分。如今,处在媒体底层的地市级广播电台面临多重形势的挤压,广播记者外出采访也遭遇诸多不顺,如何破解采访困境,笔者结合自身工作实践,谈几点见解。     

城市台冲出传播困境跨媒体传播

随着传播技术的迅猛发展,信息生成与传播几乎同步,新媒体与传统媒体共舞的格局已经形成,全球媒体都在跨媒体经营转型。     

新形势下广播电视报如何走出困境再塑自我

中国加入WTO以后，广播电视正在不断求新求变，以适应新的竞争态势和社会需求。那么作为广播电视延伸的广播电视报又如何在激烈的媒介竞争中求生存、求发展．开创出一种适合市场经济体制的新的办报模式呢？八十年代末和九十年代中期是广播电视报业发展的最辉煌时期，各家报纸的发行量在当地各种报纸中均名列前茅。     

加强深度报道是传统媒体冲出困境的重要途径

新闻媒体是传播信息、给大众带来最新讯息的主要媒介,分享着身边发生的各种事情,互联网时代带来的新媒体冲击,使信息传播的量和速度都得到了极大的提升,传统媒体失去"优势",深陷困境,艰难跋涉。那么,传统媒体如何冲出困局、突出重围,迎来春天?实践证明,传统媒体加强深度报道力度,加大策划力度、创新报道形式,做有价值、有内涵、有吸引力的新闻,以优质的内容取胜,是当今传统媒体人应该关注的重点,也是冲出困境的一条重要途径。     

舆论监督：如何冲出地方保护禁区

新闻舆论监督是通过报刊、广播、电视等新闻媒体表达具有社会普遍性的意见，对国家政府、社会团体，公职人员的决策及行为以及社会上有悖于法律法规和道德规范的行为实行某种制约。     

平淡中力求大突破——简论广播电视报如何走出困境

北广雷跃捷先生通过2000年全国广播电视报刊参评作品,得出结论:“平淡中有所突破”。笔者认同“平淡”之论断,赞赏“有所突破”之高见。“平淡”,意味着遵循报纸规律,坚持党性、新闻性、真实性,发挥党的喉舌和服务读者的功能作用,在激烈的市场竞争中打个平手。“有所突破”,意味着在做好广播电视宣传延伸和补充的基础上,有所创新,有所前进,办出了自     

广播戏曲走出困境的对策

中国戏曲历史悠久、源远流长。广播戏曲节目在七八十年代以前拥有广泛的听众群体,老百姓总爱把收音机称为“戏匣子”。随着社会的发展,电视文艺和卡拉OK歌舞厅等娱乐场所的兴起,文化生活日渐丰富多彩,使戏曲艺术逐渐失去了独领风骚的地位,广播戏曲节目的庞大听众群体也日渐分流。如何使广播戏曲节目更好的发挥弘扬民族文化的作用,这是我们广播戏曲工作者值得探讨的问题。 从广播戏曲的现状来看,最近几年,在多数电台播出节目表上可以看出,戏曲节目的播出时间段明显减少,有些电台只是在综艺节目中播放几段戏曲。以河南电台戏曲节目为例,80年代最多时占整个文艺节目播出时间的     

少儿广播的困境与出路

推行广播频率专业化，使少儿广播应运而生。国家广电总局住《关于加强和改进未成年人思想道德建设的实施方案》中明确提出，全国副省级以上的电台电视台，必须在三年内开办少儿频道。截止2004年8月，全国副省级以上城市电视台已经开办了26套少儿频道。但纵观全国各省级广播电台，目前开办以少年儿童为主要对象的专业台，只有湖北电台妇女儿童频道、黑龙江电台97频率（老少频率）、上海东方广播电台金色频率（老少频率）等少数几家，而纯粹的少儿广播只有甘肃省一家。     

农村广播的困境及出路

在各种新媒体日渐繁荣的今天,农村广播已处于边缘化的趋势。覆盖率呈逐年下降趋势。作为大众传媒的重要组成部分,广播具有自己的独特优势,特别是在突发事件和自然灾害过程中广播具有其他媒体所不具有的优势,在建设“村村通”工程中,更应充分利用广播的优势指导广大农村学习先进农业科技知识,及时传播党的路线方针政策,提高广大农民的文化知识素质．按照“三贴近”服务原则．强化广播对“三农”的服务功能,建设适应新形势的新型农村广播。     

广播电视报的困境与对策

一受众对传媒的注意力可分为短期偶然注意力与长期注意力。本文所指的注意力属于长期注意力,即指受众对于特定媒体的价值与情感认同,这种情感的忠诚度主要是由于特定媒体的传播内容对于其目标受众的价值亲和力所造成的。要增强受众对某一媒体的情感忠诚度,主要是强化受众对特定媒体的价值探索经纬认同,而这一认同的强化过程,从媒体自身角度来说主要由三方面要素构成:一是明确传播对象(受众定位),即明确自己的受众是谁;二是明确传播内容(功能定位),即你向受众提供的是什么;三是明确你的优势(优势定位),即受众的客观需求与媒体的主观愿望在什…     

广播新闻的困境与对策

本文探讨了广播新闻在新媒体冲击下走出困境的途径,提出：应以创新节目采制、创新节目编排、创新栏目形式、创新栏目品牌等手段谋求摆脱困境。     

广播新闻的困境与对策

广播新闻的优势是什么,说起来大家都知道,是音响和传播速度快,但在实践中,广播的这些优势并没有得到充分的发挥。其一,新闻节目中音响少。在大部分电台每天的新闻节目中,带响的录音报道所占的比例很少,甚至有的电台在连续几天的新闻中一个带响的报道也没有,从内容到形式上都缺乏活跃的因素,试想这样的新闻怎么会吸引听众?。其二,新闻不快。电台在与报纸和电视竞争中一个制胜的法宝就是传播快,但这种优势并没有得到很好的发挥,尤其是广播对新闻事件同步报道的优势根本就没有引起重视。     

广播如何营造强势

进入2002年．有两件事让广播在河北产生了轰动效应：首先是1月26曰，河北电台新闻综合频道成功地向全省参加研究生入学考试的近6万名考生发出了全国研究生入学考试英语听力测试题信号。据统计．考试当天．全省除参加考试的考生外．还有近15万名大中学生收听了河北电台的广播。考试前．河北电台对相关时段的节目进行了精心包装、加强了形象宣传．河北省各媒体几乎同时刊发了相关消息．河北电台的节目受到了近年来少有的关注。其次是6月3日．河北电台新闻综合频道热线直播节目《阳光热线》开播．这个节目得到了河北省纠正行业不正之风办公室的积极参与和     

广播财经报道如何深入浅出

本文从强化财经新闻与公众利益的关联性、借助专家解读使广播财经报道更加通俗易懂、注重财经报道细节、广播财经的专业学习等方面,论述了广播财经报道如何抓住听众的问题。