电影贴片广告的传播价值剖析

电影贴片广告也叫随片广告,是由广告运营商与电影制作方、发行方、放映方三方合作,将商品或者品牌的广告直接注入影片挎贝,在电影放映前播出的广告。从1994年起,随着中影公司引进国外影片,电影广告崭露头角。1997年5月,加映在美国影片《山崩地裂》前的“新飞电器”企业形象广告片,成为中国第一个电影贴片广告。     

试论广告中的夸张与幽默

在今天的社会中,广告已经成为人们生活的一部分。夸张与幽默作为广告中常见的两种表现手法,越来越多地出现在各种广告创意中。科学合理地运用夸张与幽默,可以增加广告作品的感染力,使消费者更容易接受广告传播的信息。本文从广告中夸张与幽默的内涵出发,对这两种表现手法进行了详细的分析。     

一种尴尬的存在——中国电视电影的辩证图景分析

本文立足于对电视电影这一现象各个层面悖论的解释,以期揭示出电视电影的本质,找出目前对电视电影再现研究的误区。并试图通过对这些悖论的分析,找到一条适合的路径去分析电视电影。     

广告电影化——广告与电影的联姻

随着人们生活水平的提高,人们对广告的诉求点也在不断提高,广告电影化便在这样的环境下应运而生,它是广告与电影的完美结合。电影的手法丰富了广告的表现形式,它为广告提供了广阔的展现空间,也为产品更好地诠释品牌的核心理念提供了更加适合的平台,让产品更具吸引力,有助于更好地建立起消费者对品牌的忠诚。     

如何使科技期刊的版式设计既不夸张又不呆板?

版式是期刊形式的重要组成部分,是贯穿期刊阅读全过程的整体设计,它体现了美术编辑的设计思想和审美追求.     

电影广告 绽放2009 关于电影广告的权威新解

以影院为终端的电影媒体作为新兴媒体的代表,其高品质的环境、高品质的受众、高品质的传播、高品质的营销等等价值的体现,无疑成为今年在经济颓势的逼迫下,在经营策略的变革中发展最为灿烂和劲猛的一支生力军。电影市场的火热终于烘托了电影媒体广告的全线飘红。不管是经济危机中特有的口红效应抑或是电影媒体运营者对媒体本质的深入理解和媒体经营的深耕细作,总之,电影媒体市场已经到了一个厚积薄发的制高点,电影广告也逐渐得到更多广告主的审视和期许!因此,本刊策划了此项专题,目的就是通过对2009年上半年中国电影广告市场的详尽介绍和对下半年电影广告投放的建议,以及对中国电影广告发展历程的客观分析,以更加全面的视角展现电影媒体的传播方式和营销价值,为广告主的媒体投放提供可资借鉴的权威依据。□     

微电影:电影的微缩,还是广告的附庸?

进入web2.0时代,碎片化已经成为网络产品的一种社会消费诉求。微电影的流行一方面迎合了时代和受众的需求,另一方面,微电影与广告的深度结合又使公众对其本质产生了疑问。论文基于微电影兴盛的社会语境,通过具体案例探究微电影的本质究竟是传统电影艺术的微缩,还是沦为了商家广告的附庸,并对其发展前景提出了看法。     

他的名字叫“红”

正是张艺谋,第一次将镜头的使用提升到了艺术的高度,从而使得中国电影实现了真正意义上的回归,使得中国观众第一次感受到了什么叫做镜头前的精雕细琢,从而彻底明白电影和其他各类艺术的根本性不同。     

广告电影化倾向探析

广告电影化是近年来广告发展的新趋向。本文通过讨论广告电影的本体性,为广告电影化发展定位。同时通过研究广告电影化出现的原因,试图勾勒出广告电影的特点。最后,结合具体的广告电影分析其发展方向。     

潜力巨大的电影广告

本文整体介绍了电影广告经营的本质与潜力。第一部分论述广义的电影市场的眼球数量,电影受众的人口特征、收视行为与消费质量,电影广告的价值。第二部分论述电影广告的概念、分类。第三部分论述电影广告的优势与经营思路。     

“最不”陈凯歌

《搜索》是一部都市浮世绘般的现实主义影片。它虽然无法像现实本身一样残酷且凌厉,但毕竟已切入现实一个美女白领在公交车上拒绝给老人让座,更拍拍自己的大腿:"不然您坐这?"这一幕通过媒体和网络传播后,迅速     

上半年电影产业透视：国产电影遭遇阵痛

2012年上半年,中国电影市场的规模在继续壮大．但国产片所占份额却在明显萎缩。业内人士透露,上半年上映的80余部国产影片中,除了5％左右基本保本以外．其他影片全部亏损,没有一部实现盈利。影片质量不高导致的必看性缺乏,是造成国产片市场占有率下滑的主要原因。对此,一些业内人士建议。影院排片比例的失衡不能再单纯依赖市场自身来协调．     

主旋律电影商业化运作的突破与创新

主旋律电影是以主流价值观为导向,承载着国家形象和使命的独特电影类型。我国主旋律电影走过了诞生、发展、探索、崛起、扩展的过程。其从内容单一、人物脸谱化、教条、刻板等困境中实现突围,在逐步拓展影片类型后,形成产业化类型片生产模式。虽然我国主旋律电影已经实现质的飞跃,但为了进一步突破和创新,将主流意识与时代发展进行有机结合,需从国家政策研究、对社会现实的关照、思想性的拓宽、国产类型影片的实践与发展、电影观众心理学研究等方面进行更深入的探索。     

中国电影海外传播的近况分析——基于国外媒体报道的视角

中国电影是世界电影的重要组成部分。如何提高中国电影的国际地位,实现中国电影"走出去"的国家战略是摆在我们面前的重要议题。实时了解并分析国外媒体对中国电影的关注有利于我们在"知己知彼"的基础上,制订我国电影的海外传播策略。基于此,试以外国媒体对中国电影的报道为文本基础,从中国影片、影人、电影节和电影体制等几方面客观分析外国媒体对中国电影的关注程度和关注倾向,依此了解中国电影的海外传播情况。     

从《非常完美》看影视剧中的隐性广告

2009年夏上映的都市爱情喜剧<非常完美>,明星云集、剧情幽默轻松,加之俊男美女的靓丽组合,吸引着众多年轻人的眼球.     

构建与嬗变：国产儿童电影中儿童银幕形象的更迭研究

电影创作的中心问题是塑造人物形象,关注人物命运。国产儿童电影中的儿童形象经过不同时期的传播发展,呈现出了不同的样态。这些儿童银幕形象作为电影的表现主体和灵魂,不仅折射出时代的发展变化,也反映了主流意识形态和儿童内心精神世界的发展变化。     

影视合流中形成的新型艺术形式——电视电影

电视电影是一种新兴的电影品种,它是通过电视作为媒介,电视台通过电视进行传播的,电视电影是在电视和电影的夹缝中,产生了这种新型的、结合了电视和电影共性的影片模式。电视电影具有交集式的艺术特征,以电视作为电视电影的平台,电影作为电视电影的根基。在艺术特征上,电视电影在很多方面有别于电影和电视剧。     

漫谈我国电影媒介广告

数字时代的今天,媒介不论传统与否,都已成为广告的承载媒介,作为典型的传统媒介--电影自然也不例外。广告的无孔不入。并不是因为广告信息的供不应求,相反,人们对传统的广告早已熟视无睹,这是以使得广告主、广告商们恐慌。广告该找出路了。广告商们也许想到了：“以往广告做的太过直白,直白的让人排斥,或许广告可以委婉的表现,以迭“随风潜入夜,润物细无声”的效果。”在广告主和广告商在电影媒介上尝到甜味之后,电影便成了屡试不爽的广告媒介。虽电影观众对于电影媒介广告的是非说法不绝于耳．然其依旧以势不可挡之速崛起。     

微电影广告发展的困与变

自2010年开始,充满草根性的微型电影开始成为广告营销市场的新宠,雪佛兰冠名的《老男孩》,佳能与姜文合作的《看球记》,凯迪拉克的定制作品《一触即发》和《66号公路》都是影响颇大的微电影营销力作。在这股热潮的带动下,＂微电影广告＂的概念应运而生,在传统广告市场竞争日趋激烈的行情下,微电影广告凭借更优越的表现形式和更强大的传播平台,成为备受关注的广告营销新领域。     

在飘扬的党旗下——有感于建党90周年献礼影片创作

从建党至今的90年风雨历程中．中国电影人始终坚定地团结在飘扬的党旗下,遵循着党的文艺方针的指引,不断的奋力前进,满怀真诚、呕心沥血地创作出一批又一批反映社会进步思潮的电影精品．在祖国大地上高歌着时代的主旋律。