广告传播中陌生化与本土化的"中国结"

2004年有几个国外品牌的广告在媒体上颇为引人注目。这就是:丰田公司的“霸道”汽车上市的广告“石狮篇”;立邦漆广告中的“盘龙下滑篇”,以及遭到停播的耐克公司的“恐惧斗室篇”。在这几则广告中都有令中国人颇为熟悉、颇为喜爱的中国元素出现。然而恰恰也是这些让中国人引以     

我国媒体的全球化与本土化

目前的媒体全球化是隐含着西方价值倾向尤其是美国价值倾向的全球化，以美国为主导的西方媒体控制着话语权，正是这种片面的全球化带来了诸多的负面影响。每一个民族国家都应当为实现所有媒体的平等、真正的媒体全球化而努力，拥有世界上最广大的受众群的我国媒体当然应该朝着全球化的进程迈出积极的一步。     

广告文化传播的国际性与本土化

广告本身就是一种化，精美的广告往往荷载着传统的民族化精髓。随着全球经济化一体化趋势的加剧，中国本土广告与国际“4A”广告公司冲撞的机会也随之大增，而世界化是一个互动的过程，广告人要凭藉化的适应性特质来操作广告活动。显然，中国本土广告化与国际广告化接轨将任重而道远。     

浅析国际广告的本土化与一体化

1993年初,日本一家公司为了在泰国推销收录机,煞费苦心地想了一个“高招”:用释迦牟尼做广告。在电视广告上,这位佛祖居然凡心萌动,全身随收录机的音乐不停摆动,最后睁开了双眼。日本广告商原本想借在泰国人心中具有神圣地位的佛祖宣传自己的产品,岂料在佛教之邦的泰国,这则广告差点毁了该公司,泰国人十分虔诚,对释迦牟尼非常尊崇,而广告中表现出的对佛祖的莫大侮辱,伤害了泰国人的宗教情感。后经泰国当局通过外交途径提出抗议,该公司才大梦初醒,立即停播了这则广告并表示歉意。试想,谁还会购买损害了这些潜在消费者“利益”的广告所传播的产品呢?又如 Pepsodent 牙膏在东南亚的广告推销就是典型例子:广告商宣传产品使     

全球化与本土化：跨文化传播的策略选择—以跨国公司广告传播为切入点

经济全球化引发了文化全球化,跨国公司作为全球化的开拓者,其广告传播体现了西方文化与本土文化的冲突,这种冲突的的主因在于西方强势文化介入并压制本土文化,而本土文化因其地方性知识的特质并不能被外来文化取代。因此,跨文化传播应以多元文化的视角进行,采取对话性传播策略,进而实现全球化与本土化的共赢。     

"本土化"及"图书馆学本土化"之审视

文章对近几年图书馆学及其它人文社会科学有关“本土化”的讨论进行了简略的回顾与梳理。从学术命题规范的角度检验了“图书馆学本土化”命题，认为“图书馆学本土化”是一个不成立的命题。对图书馆学研究和图书馆事业的发展并无多大意义。     

经济全球化与广告传播的民族化

随着我国加入世贸组织融入经济全球一体化的潮流,广告运作与传播的民族化与一体化之争突出起来。就此,笔者认为,在经济全球化进程中,必须坚持广告传播的民族化。 一、经济全球化与文化传播的全球化 经济全球化,是20世纪中期产生、末期盛行的国际资本大循环、国际经济大分工和生产、贸易的一体化,及其对世界政治、文化和社会生活的全面渗透。经济全球化的主导因素是发达国家,主要动力是跨国资本(资本的本     

跨文化广告传播中的本土化路径

世界经济一体化的深入发展,中国市场内的国际商品越来越多,消费者在琳琅满目的品牌面前选择众多,广告成了众商家使其产品进入消费者头脑的快捷途径.然而,中国消费者有着自己的消费习惯和文化心态,与一些国际品牌的母国文化完全不同.如何适应中国的消费群的需求以推广自己的产品、树立自己的品牌形象,是国际品牌在广告策略中首要考虑的问题,本土化策略则是他们的首要选择.     

"全球化"与中国出版业

文化传播"全球化" 文化传播全球化从一开始就在发达国家与发展中国家强弱两极的不平等条件下进行的,中国现在还属于发展中国家,文化交流方面自然处于劣势,作为文化范畴的一部分,中国出版业首先要接受文化传播全球化的挑战.     

全球化经营 本土化落实——浅论国外传媒的本土化战略的运用

众所周知,世界传媒大亨鲁伯特·默多克对亚洲的抱负或者野心。自从1993年以5.35亿美元从“小超人”李泽楷手中购得香港卫星电视以来,他就一直在亚洲开疆扩土,梦想着有朝一日建立一个跨越东西方的传媒帝国。而中国市场是默多克战略目标中不可或缺的组成部分。中国有13亿     

电视全球化趋势下的本土化节目生产

中国加入WTO对于广播电视而言是机遇和挑战并存,特别是电视。据统计,进入中国三星级以上宾馆和涉外小区的外国电视频道已达64个,而2001年末珠江三角洲向新闻集团、时代华纳和凤凰卫视开放也已将广东置于媒体自由空间。同时,大陆上空40多颗卫星发射的200多套节目也虎视眈眈,等待     

全球化语境下城市电视台的本土化探索

在经济全球化、文化多元化的语境下,本土化的概念在经济和文化领域里首先提出,逐渐延伸至传媒领域。作为与全球化相呼应的策略,本土化已成为城市电视台利用地缘优势生存发展的必然选择。当今,我国城市电视台的竞争生态环境较为恶劣,呈现出整体竞争力欠缺和实力差异悬殊的发展态势,     

广告传播中陌生化与本土化的“中国结”

2004年有几个国外品牌的广告在媒体上颇为引入注目。这就是：丰田公司的“霸道”汽车上市的广告“石狮篇”；立邦漆广告中的“盘龙下滑篇”，以及遭到停播的耐克公司的“恐惧斗室篇”。在这几则广告中都有令中国人颇为熟悉、颇为喜爱的中国元素出现。然而恰恰也是这些让中国人引以为豪的中国元素在上述几则广告中的应用，被认为是对中国化的歧视。     

广告发展两面观:国际化与本土化——兼论中国广告在全球经济时代的发展症结

时至２１世纪，我们对于中国广告发展的讨论背景，已经有了一些重要的变化。这些变化主要是指以下带有本质性和结构性特点的改变：一、由于中国经济的发展越来越进入全球化市场格局，因此，本国广告在行政约束和保护条件下造成的持续高速发展的态势，正在逐渐转变为多国竞争的态势；二、这一竞争关联到全球经济形态变革和产业结构调整的更大背景；三、在中国进入ＷＴＯ之后，广告所属的第三产业部门势必受到国际资本和成熟的知识经济力量的挤迫和冲击，本土广告公司不仅将失去对本国广告市场的主导地位，还面临着失去主要的本国客源的危险；…     

全球化语境中的广告文化

随着现代工业技术和信息传媒的迅猛发展,商品生产出现了数量激增、品质多元化的发展趋势,消费者的消费心理从最初追求"量"的满足时代,过渡到"质"的满足时代,继而来到"情感"满足的时代。消费者要求商品不仅具有物质效用,而且还要满足消费者寄托情感、展示个性、愉悦身心等感性的和精神的需要。为此,美国行销专家李维特断言:未来市场竞争的关键,不在于企业能提供什么产品,而在于产品所提供的附加价值,如包装、商标服务、广告、独一无二等人们一切以价值来衡量的东西。     

全球化浪潮中的广告传播

"全球化"这个学术界的热门话题包含着政治、经济、文化、技术、环境等方方面面的内容。广告与"全球化"的各个方面,特别是经济、文化、传播存在千丝万缕的联系。本文从这三个方面对"全球化"浪潮中的广告略作分析,分别探讨了经济全球化与广告、文化全球化与广告、传播全球化与广告的相互关系。     

全球的本土化还是本土的全球化——对全球化传播的思考

全球传播的现状 全球传播的不可抗拒总是伴随着鲜花与咒骂,自由与侵略的争论。其中似乎也夹杂着底层大众对“知情”与“娱乐”的双重欢迎,和担心化沦丧的知识分子与政府高层们的忧心忡忡,但仔细审视我们不难发现,全球传播本身存在着一个奇怪的悖论：是全球的本土化还是本土的全球化？[第一段]     

论电视节目的本土化

随着电视节目市场竞争环境的进一步加剧,越来越多的实现本土化的电视节目表现出极强的市场竞争优势,为此本文从我国电视节目市场的现状进行剖析,借助国内几家具有典型代表性的电视本土化策略成功案例以及跨国媒体集团作为分析对象,探索研究中国电视节目本土化的实施意义以及有效的实施方案。     

"和而不同"的中西文化与广告

作为新生代的社会文化形态的现代广告,既肩负着传承文化的使命,又承担着推动社会经济发展的重任,而在这个瞬息万变的星球上,中国广告要想不辱使命,必须学会观照他者,在差异中寻找对话,在对话中寻求发展。一、广告文化内涵的差异中国的广告文化注重深厚的人情味和体现传统文化的东方价值观,“重群体、轻个体”的意识较为突出,重人情是中国人所崇尚的。中国人极重亲情、友情,在世界各民族中,再没有一个民族比中华民族更注重团圆了。香港老字号“荣华月饼”的电视广告正是深谙“团圆”之道,大打文化战,赢得了消费者的心,成功占领了市场。在广告…     

新华社新闻资料分类法兼顾"国际化"与"本土化"

随着我国新闻事业的飞速发展,新闻信息资料呈现急剧膨胀的态势.而我国没有全行业统一的新闻分类法,这就会在三方面影响我国新闻事业和数据库的建设和发展: