社交媒体环境下档案文化产品宣传探究——以“故宫淘宝”为借鉴对象

档案文化产品的宣传工作离不开社交媒体的运用.文章基于网络调研和现状梳理,借鉴“故宫淘宝”在社交媒体上的宣传方式,分析其在微博和微信平台上的传播特点和传播效果.文章认为档案文化产品的宣传应充分利用社交媒体传播平台,构建多平台推广,丰富传播形式,及时发现社会热点与传播内容相结合,并与大众保持联系,不断完善宣传工作机制,最终实现经济效益与社会效益的共赢.     

融媒时代教育新闻宣传策划的“破圈”之路

融媒体时代下,媒体体制机制、传播渠道、传播方式及内容不断变革,教育新闻宣传在策划阶段下好“先手棋”对优化传播效果十分关键。本文通过对融媒体时代背景下教育新闻宣传的环境特点、工作特点进行分析,从内容策划、传播策划、渠道策划三个方面探析强化教育宣传策划、助力教育声音破圈传播的有效路径,旨在为教育新闻宣传工作者提供宣传策划参考。     

坚持正确导向 凸现网络特色

运用互联网开展新闻宣传,是新时期加强党的宣传思想工作的迫切需要。互联网以其独具的全球性、形象性、灵活性、交互性等优势,为新时期党的宣传思想工作开拓了新的空间和渠道,注入了新的生机和活力。互联网新闻宣传可以丰富宣传思想工作的内容和形式,增强宣传思想工作的吸引力、影响力、渗透力,提高宣传思想工作的实际效果。我们办网的根本目的就是要建设思想政治工作的新阵地、对外宣传的新渠道。 互联网信息传播由于具有高度开放性,它在传播有益信息时,也给有害信息、不实信息提供了新的传播     

旋游目的地宣传与传播系统的建立

旅游目的地宣传与传播系统的建立,目的是使旅游目的地通过全方位的整体营销手段与潜在旅游者或现实旅游者进行沟通,建立自身作为旅游目的地的鲜明的整体形象,并最终实现该旅游目的地旅游活动与旅游商品的全面销售.旅游目的地宣传与传播系统建立的具体方法是在分析传播的信息与内容以及传播受众特点的基础上,选择和运用各种恰当的、成熟的宣传与传播手段,构成该旅游目的地的宣传与传播系统,以此宣传旅游目的地的特色,并使这一特色给公众留下深刻的印象.旅游目的地宣传与传播系统主要有三方面的内容,即传播媒介、传播内容和传播受众.     

产业创新视域中的新型社交出版模式初探

社交出版是以用户为核心,强调用户之间的分享、互动、传播和社交的全新阅读模式.与传统出版相比,社交出版具有去组织化、网络化、数字化、社会化、平等性、互动性等特点,可实现社会化写作、社会化讨论和社会化营销等功能.通过图书内容的社会化生产、社会化传播、社会化营销,社交出版推动了传统出版业的创新,是图书出版业的新发展模式.     

新媒体环境下政务微博的内容创新——以中国气象频道官方微博宣传片为例

美国政治学家拉斯韦尔在其1948年发表的《传播在社会中的结构和功能》一书中,最早以建立模型的方法对人类社会的传播活动进行了分析,提出5W传播过程模式,即谁(Who),说什么(Say What),通过什么渠道(In Which Channel),对谁说(To Whom),产生什么效果(With What Effect).在传受相对确定的传播模式下,传播内容和传播渠道则成为最大的变量,并直接影响传播效果.而新媒体颠覆了传统的传播渠道,这不仅影响到传播内容"怎么说",也进一步影响到传播究竟"说什么"这一内容层面.因此,在新媒体环境下,政务微博要回应的是如何从"信息内容+互联网"到"互联网+信息内容"的转变,这种转变是基于对新媒体传播属性的认知,从而激发信息内容创作的全面革新.     

移动社交媒体环境下电视时政新闻报道特点与分析

随着信息技术的发展,移动社交媒体平台快速发展,在人们的生活中扮演了重要角色。当前,微博、微信、抖音等平台已经成为信息传播的重要渠道。移动社交媒体环境下,传播内容、传播方式以及受众都发生了明显的转变,电视时政新闻应该积极寻求新的发展道路,更新传播理念,丰富和创新时政新闻的内容,改革时政新闻的形式,创新时政新闻的传播方式,更好地宣传党政方针和主流声音。     

社交媒体时代影视剧新营销传播路径的探讨 ——以《三生三世十里桃花》为例

社交媒体时代,影视剧的营销宣传路径也体现出了与之前不同的新媒体特点.本文使用了统计量化分析的方法和微博可视化分析工具,以电视剧《三生三世十里桃花》官方微博为研究对象,发现该剧在社交媒体上的传播以信息宣传和互动功能为主,互动属性尤为明显;在这样的互动宣传中也体现出了明显的明星驱动的特点.     

媒体融合下期刊有声出版发展研究

媒体融合发展格局下,期刊行业正探求多样化渠道,寻求数字化发展.研究以高印量的传统期刊和高播放量的期刊有声阅读内容为观察对象,提出数字阅读时代期刊有声出版过程在传播符号、传播功能、传播速率等方面的特点,直面期刊有声出版整体弱势、内容娱乐倾向、版权保护困难等问题,探讨从有声出版的读者定位、专业内容生产和版权监管保护等方面促进数字化时代期刊的融合出版.     

高校大型活动的传播实践分析 ——以西安交通大学"双甲子校庆"为例

校庆等大型活动是高校形象展示与传播的特殊"场",本文在对西安交通大学120周年校庆传播实践总结的基础上展开理论分析,先微观梳理校庆月活动,根据活动数量、宣传安排、活动主题等剖析其传播特点;再对校庆宣传工作宏观把握,解读校庆整体的传播活动,并总结其传播效果、反思其传播过程中存在的问题.     

移动社交时代短视频的传播及营销模式探析

随着互联网技术的进步,短视频社交软件生成的内容越来越多地出现在各类社会化媒体之中,形成了一种网络传播的新风潮.短视频内容流行也是对目前网络文化和大众心理的又一次解读.而随着爆款IP和网红经济的走红,短视频也逐渐开始涉足内容和品牌营销领域.文章针对这种现象,运用传播学理论,从短视频自身特点、传播特征和营销模式等方面对短视频进行了分析.     

陕西文化的“国际社交融入”传播策略

国际社交媒体给国际传播带来了深度渗透和冲击,也为陕西文化"走出去"提供了崭新空间与契机。本文以构建陕西文化国际社交传播机制为依托,提出增强陕西文化对外传播力的"国际社交融入"传播策略,包括创建陕西文化全球社交传播内容资源库、创设陕西文化全球社交传播内容遴选机制、挖掘日常生活维度的陕西故事的国际社交表达、搭建陕西文化国际社交媒体多源动态监测体系、培育陕西文化全球社交传播协同内容生产体系。     

浸润、涵化、认同：自媒体视域下城市国际形象的渗透式传播

城市国际形象管理是中国城市走向世界的必然选择。自媒体凭借传播的全球性、交互的即时性、内容的多元性、信息传受的渗透性,为城市国际形象的渗透式传播提供了新机会。社会化媒体渗透式传播具备传播元素广泛、传播主体平等、传播目的隐匿、传播过程长期浸润等特征,使其在参与城市国际形象传播的过程中,具有传播渠道立体、信息渗透路径打通、受众接受度高、传播效果强的优势。依托自媒体平台,城市国际形象渗透式传播开展应整合多种媒介平台构建城市国际形象浸润生态、设置系列浸润议程持续涵化国际形象、融入人类共通情感增强用户认同度、使用大数据监测浸润效果以精准提升城市国际形象。     

社交媒体对新闻来源渠道的影响

社交媒体的出现和崛起在很大程度上影响到了新闻的生产、传播、反馈等各个环节,对于短期之内塑造的互联网新闻是一大挑战.本文将从社交媒体对新闻来源渠道的影响为切入点,分析融入社交媒体因素之后的新闻来源渠道,以及并提出其今后发展的思考.     

西方报业对社交媒体的运用——以《纽约时报》为例

从2010年开始,《纽约时报》就领悟到社交媒体将是未来报道内容最重要的传播渠道,也将是未来和客户互动最重要的渠道,甚至还是第一手消息的重要来源。它在Facebook、Twitter等社交平台相继建立了自己的账号,积极利用社交媒体为其新闻内容生产、新闻传播、开拓市场以及维系受众服务。     

西方受众研究新进展的实证研究

本文采用文献分析和内容分析两种研究方法,试图通过定性研究与定量研究相结合,考察和分析西方受众研究的新进展.研究发现:受众研究更加重视对受众接触的媒介内容、受众接触媒介的环境、受众认知三个方面的分析;其中内容的研究更重视对影像的分析,媒介的研究史重视对电脑网络的探讨,研究的对象更注重对女性的选取;并出现受众研究与效果研究的关系从"紧密难分"到"相对独立",受众研究与内容研究的关系从"效果"到"意义"的逐步转向等研究的整体特征与发展态势.如何将整个传播过程中的要素有机的联系起来研究,则是受众研究面临的新挑战.     

高校图书馆宣传推广体系的构建与思考——以北京大学图书馆为例

从组建跨部门团队、以创意吸聚人气、强调品牌化运作、在重要节点开展针对性宣传、整合宣传渠道进行差异化传播、鼓励用户参与、寻求多方合作支持等方面,介绍北京大学图书馆的宣传推广工作,在总结经验的基础上论述高校图书馆宣传推广体系的构建,并探讨宣传推广工作的可持续发展方式:明确战略定位与规划、践行"全员宣传推广"理念、关注用户需求、培养全球视野和创新精神等。     

媒体融合时代人大新闻宣传新趋势

随着信息技术的快速发展,媒体融合已经成为必然趋势。本文分析了媒体融合传播规律和舆论生态特点,探讨了人大新闻宣传在宣传理念、传播方式、平台流程等方面的改进策略。提出人大新闻宣传应加强与公众沟通互动,提升运用新媒体能力,丰富传播内容,提升传播速度、拓展传播渠道,积极占领新兴舆论阵地等建议。     

新媒体传播对提升政府舆论引导力的思考

正长期以来,报纸、电视、广播等传统主流媒体一直承担着我国政府新闻与宣传工作的主角,尤其是在舆论引导方面更是占据非常重要的地位。但随着以互联网和移动互联网为代表的新媒体的快速发展,人类社会进入信息时代,信息传播在内容、形式、渠道和效果等方面都发生了巨大变革。新媒体以其开放性、交互性和自传播等特征,已经成为公众参政议政的新平台和舆论传播的新领域。     

从“洋网红”海内外迷群看如何讲好中国故事

近年来,国内外各大平台涌现了一批外国视频博主,以vlog等形式展现中国风土人情、社会变迁等内容,为中国文化的国际传播和跨文化传播提供了一种新的非官方渠道。本研究以洋网红“郭杰瑞”的海内外粉丝群体为研究对象,采用网络民族志的研究方法,对比其海内外迷群特征,总结对内、对外传播的异同点,借此分析如何在国际传播与跨文化传播的赛道上更好讲述中国故事。