广告改变了我们 还是我们改变了广告 中国广告影响力的“三观”解读

广告影响力的形成是一个系统工程,其构成是多元的。从行业角度而言,广告行业的影响力不是虚构的,是由有影响力的个人、团队、机构、品牌以及有影响力的活动和作品等元素构成,这样才能形成有影响力的广告行业。正是由于这种多元性,影响力的消解无所不在,例如,一则虚假广告有可能瞬间消解广告业多年累积起来的影响力,由此我认为广告影响力的消解实际是一个"风化"的过程。今天,我和我的团队将从三方面对广告影响力予以初步解读。     

网络时代我们如何读图？

有人说，真正的读图时代在网络．这一论断已成为表象上的现实，海量存储的特性使得人们可以在网络中调出以往的任何一张图片，而铺天盖地的图片网站更能说明这一点。新华网、人民网、新浪网都有自己的图片专版，读图时代曲图片交易市场也主要在网络上形成，网络曲技术魅力和道德陷阱使读图时代与网络时代相生相克，形成了读图时代的一道独特景观。     

互联网“全线飘红”告诉我们什么

经过了初创时的震荡、漫长的启动期、“虚拟泡沫经济”带来的起落，从2002年第四季度至今，互联网传播喜讯不断，迎来了10年进程中的“第二个春天”。伴随业界骄人的成绩和发展的上升态势，分析日益清晰的盈利思路，反思网络以及其他媒介的传播特征，对于媒介功能的开掘和拓展，可以得到富有启发的新认识。     

民意调查——SARS怎样改变了我们？

几乎每个北京人的生活在4月20日后，都发生了或多或少的变化，且变化正波及全国。SARS的阴影正改变着人们原有的生活秩序、生活习惯、工作方式乃至对世界的看法     

政务微博如何务“政”业？

实际工作中,作为政务微博的开通单位,既要广泛宣传自己的理念、政策、政绩,也要提供市民需要的民生信息,回应百姓的关切,增强与市民的互动。     

提倡“FUN”的新生活

从2007年起,“传媒人健康”与您见面了。传媒人,在“信息高速路”上的辛勤耕耘者,高压力、快节奏,使我们的生命常常处于透支的状态。但在唱响“健康是权力,是尊严,是财富”的今天,我们没有理由再不珍重生命了。我们,比别人更能体会生命的价值,我们应当极大地去享受生命。那么请你走进“传媒人健康”,劝君多采撷。     

电视触网该如何“发言”？

新闻和言论历来被视为媒体的两翼,缺一不可。电视媒体网站在与其他的新闻网站和传统媒体的竞争中,如何既发挥自身的优势,又博采各家之长,以凸显自己的个性和鲜明的观点,从而在网络时代争取受众?这已经成为大多数电视媒体网站所面临的问题。     

信息“碎片化”时代:如何提升电视新闻的二次传播价值

随着新媒体的兴起,传统媒体不再是受众获取信息的唯一来源,这也催生了信息"碎片化"时代的到来。不用花费太多时间与精力,就能通过新媒体获取海量信息,这对传统媒体尤其电视媒体是前所未有的挑战和机遇。如何在这个信息"碎片化"时代站稳脚跟,二次传播成为电视新闻媒体拓展影响力的重要途径。电视新闻更应注重在二次传播中保持新闻的真实性与公信力,填补有效信息缺口,充分发挥舆论监督作用,提升电视新闻的二次传播价值。     

“碎片化”语境下的网络舆论引导策略探析

“碎片化”是当前社会信息传播语境的形象性描述,近年来成为了社会学和传播学的研究重点.传统媒介的话语权威和信息传播效果逐渐降低,传播实力逐渐失势于新兴媒介,网民的多元意见散布于互联网环境中,引起广泛的信息互动和交流,这是“碎片化”语境最直接的体现.“碎片化”信息传播,既有效地催化了广泛的信息互动,也造成了舆论引导方面的困难.本文即旨在探究在碎片化的语境下如何有效引导网络舆论,以避免网络信息传播的紊乱,保障信息系统的正常运转.     

媒体碎片化时代 营销的“点”和“线”

正媒体碎片化时代的特征"大众传媒已不复存在"。这是美国广告协会首席执行官鲍勃.利奥狄斯(Bob liodice)的一句预言。今天,这句话正在逐渐变成现实。随着移动互联网、平板电脑和智能手机的急速普及",媒体碎片化"的特征已显得愈加明显。一般而言,报纸、杂志、电台、电视都是传统媒介,其后是互联网,然后是以手机、平板电脑为代表的移动互联网。互联网时代是以门户网站为中心的时代,这个时代基本上沿袭着传统的大众传播模式,但随着移动互联网时代的来临,随着App、微博、微信等技术和应用     

摄众传播时代:你准备好了吗

在未来的10年,甚至20年的时间里,互联网、电视网、通讯网会结合得更加紧密,受众会在一个更加自由宽松的传媒环境里随心所欲地选择信息。因此,如何去争取受众手中的     

谁“忽悠”了谁？

网络新闻正在成为继印刷、广播、电视之后的又一新闻报道环境，随着新闻、言论、广告、娱乐在互联网上的快速融合，传播的速度和自由性猛烈增强。而与此同时，留给网络编辑调查和思考的时间、空间却在不断压缩。互联网的随意性、匿名性和快速传播功能的确从一定程度上削弱了传统新闻媒体严格强调的准确性、平衡性和公正性。     

关于网络信息传播“碎片化”的思考

＂碎片化＂涵义及产生原因 未来学家托夫勒指出：＂就个人而言,我们被一些矛盾、零散的形象所包围,旧的观念受到考验,注入我们脑海的是支离破碎的弹片。＂     

智媒时代如何打造主流媒体的“微力”

智媒时代信息的传播呈现出微小化、碎片化倾向,并以各种智能设备为载体进行传播,已成为当前人们获取信息的主要方式之一.对于善于探讨和描述“宏大”主题的主流媒体而言,如何实现“微小化”转型,打造新闻报道的“微力”是摆在面前的一个重大课题.笔者认为应该从以下三点构建主流媒体新闻报道的“微力”.     

传统媒体如何“盈”在数字时代?

每年在即将步入年尾的时候,我们都会分享中国广告市场的走势以及对未来的预测,但是今年似乎转变了话题,我们讨论的主题成为大数据时代的传统媒体趋势展望。为什么单单少了回顾?因为今年我觉得身为传媒人,每一位都不需要去回顾什么,因为大家都在紧张中度过了2012年。今年上半年中国广告市场走出了近五年以来的最低的涨幅3.9%,自2009年金融危机到今年第三季度,虽然说经济市场显示了回暖的迹象,但是中     

我们应该如何面对互联网这个“幽灵”

正现在,谈互联网变成了习惯与风尚,今天,俺这个老土包子也说说互联网。没办法,你不理它,它会理你,我们早已是"网中人"。从俺这个纸媒"衰人"的角度,一直困扰于两个问题:一是当下资讯供应的速度正在以时、分、秒来刷新,而报纸仍然以24小时的周期刷新,所以人还在,速度没了;二是资讯传播进入交互传播时代,也可以说是社交化、互动化时代,而报纸归根结底还是单向度传播,所以纸还在,人没了。好,归纳一下:即时刷新与社交化传播,把报     

“拍客”的传播特征与传播伦理

当今视觉时代,快节奏生活的人们对于图片和影像情有独钟;而随着网络技术的发展,博客、播客、换客、闪客、威客、拍客等网络客文化更是层出不穷。其中,拍客的兴起为受众提供了一个展现图片和影像的平台与空间。     

视频网站集体遭遇滑铁卢？

互联网时代开始,地球越来越小,周期越来越短,人们惊呼"世界变平了"的同时,互联网自身的发展周期也在迅速缩短,被日渐卷入自己制造的快节奏宿命中.     

“李昌镐时代”过去了？

李昌镐已经不再“不可战胜”,现在人们关心的是:无敌的李昌镐是否还会回来?1月24日,上海华亭宾馆,在“三星杯”决赛中,中国棋手常昊以2∶0击败韩国棋手李昌镐,夺得冠军。     

媒体如何远离新闻侵权

报纸、广播、电视以及互联网已经渗透到人们生活的各个领域，成为人们获得信息的主要途径，在社会生活中产生着越来越大的影响。而在新闻媒介传播的各种信息和报道中，可能会夹杂着一些不真实、不客观的报道，不可避免地会触及到个人隐私生活和社会成员的名誉，各类评论可能会存在着不恰当言词。