传媒视点

"人民日报微博"为何能一枝独秀今年7月22日,人民日报法人微博正式开通。上线不过短短三个月,新浪微博粉丝已超过262万,上升速度之快,为全国媒体之最。尤其一些评论类、观点类微博,动辄转载上千次甚至上万次,在各媒体微博中可谓一枝独秀,遥遥领先。     

对“微博控”之媒介依赖的实践论解读

微博是最近一段时间非常盛行的社交方式,新浪微博更是当前国内最主流最火爆,也最具人气的微博产品。随着微博的日益火爆,一大批着迷者没日没夜地上微博,甚至成为所谓的"微博控"。而"微博控"作为一种新型的网络依赖,有其独特的媒介特性,从布迪厄的实践理论出发分析"微博控"在微博场域中自己的实践方式,以对其媒介依赖行为的成因进行了解。     

官员融入微博才能克服恐惧

官员既是微博晾晒的对象,又可能是微博生态的改变者。这种无情晾晒,首先源于官员社会政治生活的不透明性、不公开性。一家杂志对2000多名中西部党政干部的调查显示,有超过五成的人或多或少存在"微博恐惧"心理。隐私被曝光,小事被搞大,"误伤事件"让无辜者"躺着中枪"等,最让他们担心。一方面,这样的微型调查未必有科学性,也未必能客观反映官员的真实心理状态,但从接触到的一些官员的私下聊天看,部分官员对微博的戒备甚至不满心理确实比较强烈。另一方面,正是微博的纷纷爆料,让一些有劣迹腐行的官员提心吊胆,睡不安稳。不管是什么样的心理,官员与微博     

非理性是微博的最大危险

微博在公共事务中发挥的重要作用,自不待言.7月21日北京遭遇61年来最大暴雨袭击,遇险者打不通110电话,却能通过微博让救援机构得悉遇险信息,可见微博影响力之大. 但今天不说微博好的方面,单说它不好的方面.此乃"爱之深,责之切",因为如果微博的良好发展势头因为一些不太好的方面而受阻,未免太过可惜.     

图书馆科学文化微博传播模式研究——中国科学院国家科学图书馆的探索和思考

指出微博已经成为图书馆宣介图书馆特色文化资源、推送综合文化服务,提升公共文化服务职能的有效平台;介绍中国科学院国家科学图书馆所构建的集微博信息发布、微博活动直播、微博大屏幕、微访谈等多种微博服务应用于一体的"微博传播云"模式,认为其能使图书馆的品牌营销有效提升、图书馆与公众之间的"最后一英里"问题得以缓解、图书馆的科学传播模式从"缺失模型"向"语境模型"演进转变。     

微博也能变成一本书

2010年以来,微博图书成为出版界新的业态,相关书籍已出版约百种。精选汇编名人微博、通过微博赛事组稿、图文搭配、借助微博推广等模式是微博图书编辑出版环节的常态思维。面对微博图书碎片化、娱乐化、快餐化、浅阅读等现象,图书编辑关注达人微博之余,仍需从其内容延伸、微电子书开发、微博营销等角度创新,以便推陈出新,不断出版内容经典、版式活泼、印制优良的精品微博图书。     

企业微博营销效果之实证研究——以腾讯微博为例

微博无疑是近年来网络传播最热门的话题,众多的企业把微博作为新的营销宣传渠道.然而微博营销究竟效果如何,什么样的微博内容最能满足企业的营销目的,目前还缺乏有力的理论和实证数据支持.本研究采用实验法,以腾讯QQ企业微博为分析对象,探讨什么样的文本组合最能起到改变受众态度的效果.结果发现广告类信息的态度改变效果不明显,反倒是非广告类的信息能够有效改变受众对企业微博的态度,进而影响到对企业品牌的态度.这对企业微博营销有相当的指导意义.     

在变化中创新提高

2010全国两会有关传播的最热词当属"微博".从去年"E两会"到今年"微博两会",一种时尚网络工具迅即显示魅力.通过它,网民快速成为"草根"评论员、报道员;代表委员藉此会聚民智民意,反映社会舆情;媒体人"微博化传播"、了解情况丰富信源,开辟报道第二战场.     

微博在重大突发事件报道中的作用——以“7·23”动车事故为例分析

"即时性"是微博作为媒介最大的特点,在"7.23"甬温线特大铁路交通事故发生后的24小时,微博成为民众最直接、最快速获得信息的渠道,不仅提供最早信息源,而且成为传统媒体新闻源和事故信息聚集点,并参与舆论形成、发展和引导,在一定程度上改变了突发事件传播报道模式。与此同时,微博在此次事故中还发挥强大动员功能,积极发动社会力量参与社会救援。     

微博与微传播

随着秒时代、微经济的到来,微博真的火了。相关数据显示,截至2010年1月份,最早最著名的微博——美国twitter在全球已拥有7500万注册用户。微博以一种"轻姿态"、"补丁型"的媒体形式,填满现代人类微分的生活间隙,将碎片化时间一网打尽。     

主流媒体社交平台传播核心价值观的策略

"富强、民主、文明、和谐,自由、平等、公正、法治,爱国、敬业、诚信、友善"是社会主义核心价值最根本的观点和最概括的表述,它对中国特色社会主义建设具有重要意义。2014年以来,围绕社会主义核心价值观的相关主题,人民日报法人微博(以下简称"@人民日报")、新华社新华视点微博(以下简称"@新华视点")以及中央电视台新闻微博(以下简称"@央视新闻")等社交媒体账号,在人民网、新浪网、     

发展与冲突:对"微博盛宴"的传播学思考

2010年,被誉为中国的微博元年,中国社科院<2010年中国社会形势分析与预测>评价微博是"杀伤力最强的舆论载体".微博以其独特的传播优势迅速成为备受关注的传播工具,成为时下最热门的互联网产品之一.随着新浪、网易、腾讯等门户网站微博平台的相继推出,微博呈爆炸式发展态势,搜狐董事长张朝阳更是把微博上升到公司战略高度:"不微博就会死".     

微媒体时代科技媒体应对科学谣言的策略

如果说2010年是"微博元年"的话,2011年则被称为"微博红年"。这一年,微博无疑成为新媒体语境下中国最受关注的焦点。这一年的每周、每天甚至是每个小时,微博上都有热点话题在讨论,或关乎民生、或主持正义、或揭露内幕,抑或是扶弱济困。微媒体大行其道"每天从微博开始,再到微博结束。"这是不少粉丝现实生活的真实写照。北京的一位网友说:"早晨6点半,一睁眼就拿手机打开微博,查看私信,回复留言。7点半至8点半,上班地铁中,看微小说或微电影。上班期间还会用微信和同事保持沟通。晚上浏览政府的官方微博,进行评论或转发。"微博正在"直播"中国。庞大的用户群和便利的通道,使     

论微博信息传播模式

微博作为最火爆的传播媒介,大大延伸了人类身体器官的功能,应验了传播学大师麦克卢汉的经典名言"媒介是人体的延伸"。众多的微博主成为"微博控",说明微博信息传播具有独特的传播魅力和传播模式。     

“微时代”传统媒体的变革与坚守

微博领跑"微时代",2011年,微博用户以208.9%的增幅创下中国互联网用户规模增速之最。关注、@、评论、转发、私信、分享、粉丝,微博世界中"人人都有麦克风",每个人都是信息源,每个人都是发布者,信息呈滚雪球式传播,     

微博“电子乌托邦”浮云再现——以2011年“微博打拐”行动为例

眼下,微博风暴正席卷中国,迅速成为国内互联网传播媒介的焦点话题。尤其在2011年的春天,一场轰轰烈烈的"微博打拐"行动,将微博推上了参与社会公共事务的风头浪尖。通过"微博打拐",越来越多的人相信比起论坛、博客等网络交流工具,微博为人们提供一个更加平等、自由和民主的对话平台,甚至是"草根阶层"也能"通过参与种种议题设置,逐渐介入了社会事务的处理当中。"仿佛"电子乌托邦"就在不远的前方,令众人为之雀跃。事实果真如此?本文欲通过对"微博打拐"事件的分析,分析微博的传播模式及其特点,打探"乌托邦"浮云下的"微博"力量。     

“微博记者”的角色分析——以记者闾丘露薇的微博为例

网络媒体下的新生力量"微博记者"在"微环境"下扮演着三个重要的角色:消息的把关人、信息的延伸器和舆论的引导者。本文以拥有50多万粉丝并被称为"最有新闻性微博"的著名媒体人闾丘露薇的微博为例,从她为"金庸去世"辟谣、替草根民众转发寻人和求助信息、对"方舟子被打"事件的理性引导三个鲜活例子来分析"微博记者""微形态"下的角色。     

从7.23动车追尾事故看媒体反应——微博在行动

7.23动车事故发生后,网民在微博上形成了前所未有强大的舆论力量,微博集结了最广大群众的救援力量,人民群众在网上网下同时开展及时有效的救援直播和爱心传递。对比三年前的4.28胶济铁路特大事故,前者死伤亡人数远远超过此次7.23动车追尾事故,但是影响和传播面要远远小于这次动车事故,原因主要归功于微博力量的介入。本文从微博"先声夺人"、"调动力量"、"传递民心"三个角度分析微博在此次动车事故中所起的重要作用,提出微博作为一种新媒体,必将在中国社会网路舆情上起到里程碑式的作用。     

微博图片对公众人物监督的得与失

微博作为自媒体时代最具活力的媒介载体,在当今中国的信息传播方面发挥着不可小觑的作用。本文从微博图片入手,分析微博图片特有的传播特点,从而实现对公众人物监督的作用。探求微博图片对公众人物的监督机制有重要的社会现实意义,但是微博图片传播中的虚假图片泛滥、图片专业性不强和盲目追逐"有图有真相"等乱象也同样不容忽视。     

《潇湘晨报》官方微博发展现状探析

正微博、微信等"微媒体"出现使媒体间的竞争近乎白热化,不少媒体都开通了官方微博参与竞争,微博成为媒体竞争的新阵地。本文拟以开设官方微博较早的《潇湘晨报》为研究样本,对其开设在新浪网上的官方微博发展现状进行探析,希望能对其他媒体微博的发展有一定的借鉴意义。一、《潇湘晨报》官方微博的成功因素分析从2009年10月28日《潇湘晨报》开博至今位居新浪媒体微博中的第37位,仔细看来,其成功并非偶然而是有其独特的"制胜法宝"的。(一)微博发布频率得当