电视广告价值的判断与投放

新传播环境下,您看重电视媒体的哪些价值?电视媒体在商业传播中依然有不可替代的传播价值:1、主流媒体的权威性:在中国消费者中,电视媒体和各地"党报"一样,成为主流媒体的联想,主流媒体发布的信息就有一定的权威性,更让消费者信服。2、收视范围的宽广性:从目前各类媒体的收视范     

危机中数据分析引领理性投放

危机中如何打广告?这恐怕要回归一个古老的营销策略——差异化。想在满天繁星中被人发现就只能比别人燃烧得更亮,这很难;但当别人都被乌云遮挡时,你只需把位置降低,就可以事半功倍。     

哈尔滨公交移动电视广告投放策略研究

1.哈尔滨公交移动电视广告的传播优势1.1空间封闭、强制性强目前对公交移动电视的研究中,普遍认为由于空间的限定,使得其传播存在一种不可避免的强制性。一方面收视空间封闭,特殊的收视环境使得乘客被动接收节目,乘客只有看或者不看的权利,没有频道选择和节目选择的权利;     

突破电视广告投放的天花板

2010年我国经济逐步回暖,但全球针对中国的贸易战、民营资本发展减速现象却屡屡出现,并且中国的消费品市场未见快速增长,甚至进入商品消费的过剩时代,新媒体特别是互联网广告越来越成熟,受到广告主的追捧,更有人扬言,电视正逐步沦为“第二媒体”,     

广告主网络广告投放监测

根据缔元信对2010年国内网络广告投放情况的监测,网络广告投放下半年投放量高于上半年,第一季度投放量最小。2010年度互联网广告投放量投放天次从1月份开始呈良好的上升趋势,5月和9月达到峰值。     

敢问路在何方 2012年发展型企业媒介投放策略解析

企业主在2011年底投放广告的时候会很不自在,媒介环境与往年相比变化很大,限娱令以及紧接其后的限中插令相继出台,给企业一个措手不及,本来花大价钱抢占的黄金时段的黄金位置灰飞烟灭。对于广告主来说,角标、位序变得至关重要。     

广告主的行为和逻辑 2010-2011年广告主媒体投放现状与趋势调查分析

为了使得此项调查具有整体代表性与重要性,本研究透过针对梅花网注册会员中,筛选出负责企业媒体投放业务的经理人员为大名单,然后普发超过2500份调研参与电子邮件,邀请其参与调研,完整回收261份,有效问卷216份。同时我们也通过专家深度访谈的形式访问广告主及4A媒介重要决策人员,共发送150份左右,有效回收13份。除此之外也结合梅花的广告监测数据作为参考。因而得出广告主对于各媒体变化与使用偏好的认知,以及其使用行为和未来投资动向,     

“专业”为王:新冠肺炎疫情报道的一点启示

进入互联网下半场,公众对新闻高品质内容的需求、对资讯快速传达的需求,让媒体专业属性的作用再度提高。全媒体时代,无论是新媒体还是传统媒体,无不进一步要求从业者不断增强脚力、眼力、脑力、笔力,在能力、态度、方式、流程上,坚守甚至是重塑规范性和高标准,从而树立起新闻内容专业性的标杆。     

“专业”为王:新冠肺炎疫情报道的一点启示

进入互联网下半场,公众对新闻高品质内容的需求、对资讯快速传达的需求,让媒体专业属性的作用再度提高。全媒体时代,无论是新媒体还是传统媒体,无不进一步要求从业者不断增强脚力、眼力、脑力、笔力,在能力、态度、方式、流程上,坚守甚至是重塑规范性和高标准,从而树立起新闻内容专业性的标杆。     

解构覆盖体系 优化投放选择

覆盖率是媒体受众测量的基本概念之一,专门用于评估媒体向特定目标受众传递信息的程度。作为衡量电视媒体传播价值的通用货币,覆盖率在推动和促进电视频道收视、电视频道广告运营以及衡量电视     

地方台节目的“因地制宜”

无论是资金实力、制播水平、装备条件、人才状况等方面,地方台与中央、省级两大媒体阵营的抗衡,都会显得力不从心。面对这种困境与压力,地方台如何针对地方受众,结合地域文化特色,准确定位节目,打造地方精品,以期在媒体的激烈竞争中占有一席之地?本期焦点话题,我们选择一组关于如何因地制宜办好地方台各类节目的论文,与同行探讨。     

全国性广告主二三线市场投放策略

全国性的广告主在二三线市场的媒体策略拥有以下三大特征:特征一以全国性的电视媒体为主,地方电视媒体作为补充从广告主研究所连续几年的广告主调研来看,"央视支撑加地方补充"的电视广告投放策略从被     

广告代理公司 “要么趴下,要么站起来”

竞争激烈的广告行业,无论是服务型广告代理公司,还是媒体销售型广告公司,整体感觉越来越不被客户重视。现在的广告行业,名片称呼越换越大,总监、副总漫天飞,副总裁、总裁也开始用上了。纵观行业,开发成本越来越高,获得客户越来越难,竞争激烈导致行业利润率普遍偏低,广告代理已成为典型的"高风险、低利润"行业。     

让“代理”的形式转变为“主理”意识

作为一种制度,央视的广告交易与其他媒体的重要区别之一就是从来没有跨过代理的雷区;即使面对宝洁这样的大客户,央视也遵循着代理制     

买得起才敢投 电视广告涨价后广告主的应对策略

价格上涨要涨的明明白白,物有所值,让中国的企业无论大小,尽管广告涨价了也还能投的起,玩得转,这才是媒体和企业皆大欢喜的结局。价格上涨影响三种类型的广告主作为广告主而言,电视广告价格上涨对于媒介策略会有哪些影响?我认为这要看广告主的类型:     

Web2．0下的网络广告投放策略

Web2．0是相对Web1．0（2003年以前的互联网模式1的新一代互联网应用的统称．是一次从核心内容到外部应用的革命。随着Web1．0向Web2．0的升级,广告主在广告投放上有了更多选择．投放策略也应随之变化。     

广播广告投放的十个策略

广播媒体在汽车时代与移动互联时代保持了旺盛的生命力与独特的影响力。但是由于广告主、广告公司对其理解与认知的不足与偏差,在广播广告投放上表现出了不够重视、盲目投放等问题,影响了广播广告价值的传播。本文从广播电台广告投放的角度,总结广播广告投放的十个策略,以加强广告主与广告公司对广播媒体广告投放特点与策略的认知,通过科学投放充分发挥与利用广播媒体的广告价值。     

电视广告:涨。涨？涨！ 价格增长背后的企业投放策略透析

广告价格一直是广告主最为敏感的广告投放因素,电视广告价格的不断上涨,也一直在考验企业广告传播预算的承受力。2009的整体形势,也使得企业广告花费慎之又慎,电视媒体由于各种优势一直是企业传播的主战场,涨价与下调的营销预算形成了明显的剪刀差,导致的结果便是谈判、交易的难度上升,另一个的结果便是重新选择实用性、时效性的媒体。电视广告涨价已成定局,但涨价也一定有理由,关于广告价格的上涨,且看不同角度的不同观点。     

“管家”或者“掮客” 媒介代理公司的进退选题

对于电视媒体而言,更有价值的是拥有客户资源,拥有执行能力的广告公司,而非单靠媒介佣金存活的销售中介。     

终端营销解决方案之 地铁媒体广告投放攻略

地铁视频媒体自身具备封闭的抗干扰环境,及地铁到站咨询吸引受众主动收视,媒体到达率高达100%。受众的乘坐时间长,丰富的节目保证了较高的媒体关注度。