微信：腾讯的大饼

今天,微信火了。在被新浪微博压制近两年之后腾讯终于又成功推出一款时代级产品——微信。微信的发展初衷是一款移动社交工具,但随着微信用户步人2亿大关之后,微信对于腾讯的意义已经不仅仅是移动社交工具,微信肩负着对抗阿里、新浪微博的艰巨重任。腾讯精明地围绕微信的价值画了五张大饼,从此社交界、营销界、B2C界、020界、游戏界就开始疯狂了。     

掐架的“BAT”

百度地图开放了全网团购,拿着手机就能实时团购;随后,引入了支付功能的微信5．0率先在苹果手机上线,它还可以扫描条形码、封面和街景。微信已不仅是即时通信工具了,真正“是—个生活方式”了;同日基于新浪微博的精准营销,“微博淘宝版”上线。自此,三大互联网企业均在移动互联网市场推出拳头产品,并都聚焦在移动互联市场。     

微传播时代：机遇与挑战并存

何国平在《思想政治工作研究》2010年第4期撰文指出：以美国的Twitter和中国的饭否、新浪微博、腾讯滔滔为代表的开放式社交服务平台所汇聚的微博体现微传播个性的首要特点即“微”。微构成微传播的核心特征即发布者去中心化和内容碎片化。“微”是微传播的核心特征，即传播的内容是“微内容”：一句话、一张图片等；传播体验是“微动作”：     

抢占中国新闻的主导权

2010年,随着新浪、腾讯微博等社交媒体在国内的迅速兴起,中国新闻对外传播的时效与深度竞争已明显加剧,海外关切的重大新闻事件报道过程中,民间舆论、官方舆论与海外舆论更紧密地交织在一起,话语权竞争愈发激烈。与此同时,在全球经济持续低迷、美国就业压力高涨、     

大学生社交媒体依赖症背后的心理分析——以微信为例

社交媒体依赖症是指现代人对微信、微博等社交软件过分沉溺、过度依赖,将注意力时刻投放在手中的方寸屏幕之中,而对现实世界越来越缺少参与感的一种普遍现象。本文以微信这一社交软件为例,分析当代大学生频繁使用微信甚至沉湎其中不能自拔的原因是:微信这一平台建构出的网络"熟人社会"恰好满足了大学生的自我表露需求及在他们在现实压力面前的消极逃避倾向,并借此思考在新媒体时代下重拾和谐人际关系的必要性。     

微信的国际化及其对传媒“走出去”的启示

正移动互联网的迅猛发展为中国互联网企业"走出去"提供了机会。腾讯董事局主席马化腾认为,"移动互联网浪潮席卷下,很多国际互联网巨头并没有准备好,很难做出纯移动互联文化的产品。而亚洲的移动互联网和手机一定程度上发展比西方还快,这给中国互联网企业一个千载难逢的机会。"腾讯把国际化的希望寄托在微信上,斥巨资在海外推广微信。2013年也因此成为腾讯移动互联网策略的投     

社交媒体时代对突发事件报道意味着什么

正2014年5月22日上午,对很多人来说,最先得知的乌鲁木齐早市暴恐案消息,来自新华社的英文微博报道。其时,各新闻客户端不约而同地援引了新浪微博上一个"新华-我报道"帐号的简短消息:"突发事件:中国新疆首府乌鲁木齐发生爆炸,伤亡不详"。"新华-我报道"是新华社对外部英文报道的官微,这个落户于新浪微博的社交媒体帐号知名度颇高,一个重要原因是,在国内重大突发事件发生后它常常领先一     

我国媒体利用海外社交网络推广现状及对策

利用国外社交网络账号是我国媒体接触国外用户、提高境外影响力、塑造国家形象最便捷和灵活的方式。本文选取介绍了我国主要媒体在脸谱与推特等海外社交网络上的运作现状,分析海外社交网络运作特点,并根据国外媒体社交网络账号运作经验提出发展建议。一、国内主要媒体在脸谱和推特账号运作现状因为脸谱和推特没有类似于新浪微博的分类排行,     

对外传播媒体微信公众号发展状况初探

2012年8月,腾讯微信推出了公众平台,其成为继微博后又一重要的新媒体传播渠道。对外传播媒体,特别是网络媒体也顺应发展趋势,积极利用微信公众号向移动互联网拓展,扩大用户范围,加强互动,优化效果。通过对相关对外传播媒体公众账号进行分析,发现如下特点:1.订户以中国用户为主,中外文内容兼顾;2.发布频率趋稳定,兼职运营现象普遍;3.用户对账号有预期,各账号获赞点各不相同。对此,对外传播媒体公众号应加强运营,把对外传播和对内传播统筹起来;在提升订阅数上下功夫,借助各种机会推广公众号;在运作中不断摸索订阅者的兴趣,尝试在其感兴趣的形式和主题上多做文章;积极进行微信公众平台的认证,保证权威性。     

如何做微博营销

微博逐渐成为了一种营销工具,一个品牌与顾客之间沟通的持久性平台。企业只有把握微博的特电,方能够相对低成本地开展精准的、具备扩散威力的营销活动,并从中受益。 一个做互联网分析师的朋友在新浪发出一条微博。“求收留：由于房租大涨,所以计划把房子退了,把行李放朋友家。”     

微博:四两拨千斤的微时代营销——互联网时代的粉丝经济

2012年6月26日下午2时,中国高端装备制造业领军企业三一集团新浪官方微博专业粉丝破万,其中官方微博关注88人,专业粉丝1万人,发布微博533条.这是继全球最大的工程机械企业Caterpillar官方微博专业粉丝破万之后的又一家著名工程机械企业,也是中国首家专业粉丝破万的工程机械龙头企业.     

如何做微博营销

微博逐渐成为了一种营销工具,一个品牌与顾客之间沟通的持久性平台。企业只有把握微博的特电,方能够相对低成本地开展精准的、具备扩散威力的营销活动,并从中受益。 一个做互联网分析师的朋友在新浪发出一条微博。“求收留：由于房租大涨,所以计划把房子退了,把行李放朋友家。”     

高校学生社团新浪微博的创作与传播研究——以江苏师范大学学生社团为例

在互联网时代,话语权下放到每个能独立言说的个体上。随着以微博、微信为代表的微媒体的流行,一种基于比特载体的社交型言说形式已悄然盛行。高校社团也纷纷开通官方微博,在线上展示社团风采,营造组织文化。本文通过研究大学生社团微博的运营情况,考察当代大学生基于媒介素养的创作与传播现状。     

微博：高校校园文化建设的新载体

微博具有强大的传播力和温暖的亲和力,是一种具有明显传播优势的网络社交平台,已经成为许多大学生获取资讯、信息交流、抒发情感、记录生活的首要工具。微博的出现标志着新的文化传播方式的诞生,也让高校校园文化建设获得了新的发展载体。高校如何借助微博新载体推进校园文化建设？本文从＂开通高校官方微博,建设特色主题微博,正确引导微博类兴趣爱好型社团,培养大学生‘微博意见领袖’＂四个方面作了回答。     

新媒体环境下危机对外传播的困境与策略

正2009年至今,以新浪微博为代表的社交媒体,已经深刻地改变了中国的危机传播格局。中国的社交媒体虽然起步晚于推特、脸谱,但发展速度惊人。Web2.0时代的新媒体环境,打破了国境的壁垒,也给危机传播带来了格局上的创新。尤其是近5年以来,国内各种危机在新媒体格局下,已经不再局限于一国境内。大量的危机甫一发生,就快速形成国内和国际两个传播路径。     

"三网融合"大传媒时代来临

<文化产业振兴规划>的出台,标志着文化产业建设已经上升到了国家战略高度;<关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见>的发布在业内掀起了资本运作的热潮;新浪微博的火爆,让全民都过了一把"记者瘾";iPad、iPhone等移动终端的面世,宣示着移动多媒体时代的来临.     

“复调”新媒体国际传播的优势、困境与进路

正随着国际受众大规模向社交网站、移动客户端等数字平台迁徙,新媒体已经成为国际传播的兵家必争之地。不同于传统媒体"西强我弱"的传播格局,我国新媒体发展水平与发达国家差距不大,从战略层面考量,新媒体是我国国际传播的重要突破口之一。~((1))从实践来看,中国主流媒体和民营媒体机构纷纷利用国外新媒体平台和自有新闻客户端拓展国际市场,微信、微博等本土新媒体公司也跨出国门,在其他国家和地区拥有数量可观的用户。     

曹国伟：别人要追赶新浪微博难度大

曹国伟,新浪CEO兼总裁。2009年,他和他的团队开始提供“新浪微博”这个平台服务,这一平台获得了爆炸性的增长,不到两年的时间里拥有超过2亿的用户量,每天发出超过7500万条的微博。与此同时微博对于中国社会也产生了冲击性的影响,它被评为中国最为开放的网络平台之一,一些人甚至将它当作推动整个时代理性发展的重要力量,这是许多人始料未及的。     

新媒体视阈下葡语国家的文化形象建构——以新浪微博为例

随着新媒体的迅猛发展,社交媒体在构建国家形象方面发挥着重要作用。互联网也成为个人、群体及国家用来建构社会现实和社会身份最重要的互动空间之一。该文从新浪微博入手,通过分析有关葡语国家的博文内容来探究葡语国家的形象建构,分别从媒体话语区域、主题、属性等视角探究葡语国家的形象建构。发现新浪微博从文化教育、旅游休闲、体育娱乐等维度构建了多元化、充满活力的葡语国家形象,让中国和全世界更全面深入地了解葡语国家,也为未来中国与葡语国家在文化、教育、旅游休闲、体育娱乐等领域的深度合作与交流提供契机与平台。     

企业微博营销

从2009年新浪微博建立开始,微博在中国的发展只有两年多的时间,微博营销更是一个新生事物。微博营销即以微博为营销平台,每一个听众（粉丝）都是潜在的营销对象,每个企业都可以在新浪,网易等等注册一个微博,然后通过发布微博信息向网民传播企业、产品的信息,从而达到一定的营销效果。为了更好地分析微博营销,笔者选取了几个有名的案例,以案例为引展开分析。