重新定位：欧洲广播的生命力

重新定位：欧洲广播的生命力胡正荣一、广播媒介重新定位问题的提出世界的广播业始终是在波动中进步的。进入９０年代，各国的广播业都面临着如何找准自己在信息传播业中的位置，以新的生命力迎接新世纪的问题。在这一思想的带动下，许多国家都在广播领域进行着变革。其中...     

媒介融合中的广播业定位

20世纪后半叶,科技的高速发展推动了各领域的变革.在传媒领域,基础环境的变换一方面促进了各种传播体系的出现,实现了信息传递方式从电子化到数字化的飞跃,另一方面也迫使传媒业根据市场规律调整或变革管理方式,逐步步入媒介融合时代.     

直播──广播的生命力

“直播”就是记者在新闻发生地将所见所闻通过手中的话筒、电话在约定的时段内通过广播直接说给听众。“直播”是发挥广播以“快”制胜的最好形式。在这次东北抗洪的宣传报道战役中,广播直播显示出它独特的优势,并取得了很好的播出效果。一、广播直播较其他媒体具有更强的时效性在洪水滔天的抗洪大堤上,阅读报纸、收看电视受到时间紧迫与形势危急的限制,广播此时此地显示出独特而巨大的优势。百里长的江堤上,广播声响阵阵─—最新汛情、抢险进程、支前场面乃至首长慰问等等,最新最鲜活的新闻几乎在事件发生同时就被传播开来。在这次东…     

浅谈广播媒介品牌定位

作为文化产品的广播节目,具有与其他文化产品相似的属性,同时又具有其个性特征,广播媒介同样重视自身的品牌管理。广播媒介的品牌定位要基于清晰而且准确的市场细分,基于对受众行为方式与心理需求等要素的调查与分析。拥有品牌价值的广播媒介将拥有更多的溢价效应,也是广播电台发展壮大的前提与基础。     

对广播媒介定位的理解

广播媒体的定位从不同的角度可分为听众定位、市场定位、功能定位、区域定位、技术定位等等。几者之间是相互关联,相互作用的。侧重说一下听众定位、市场定位和技术定位。     

媒介融合时代的广播业发展

媒介变局下的广播困境 中国广播业曾经有过辉煌。1986年12月,广东人民广播电台珠江经济台创办,其首创的“大板块内容、主持人直播、开通热线电话”的操作模式被内地电台广为学习借鉴,全国广播行业迅速涌现出70多家经济台和一批专业电台,“主持人——大板块——直播节目”的“珠江模式”被称为中国广播改革的里程碑。     

重新崛起——中国广播业风景线

曾几时,拥有亿万听众的中国广播业在众多传播媒体群雄纷争下,特别是在报纸和电视的双面夹攻中,楚歌四起,昔日红颜黯然神伤。然而,又曾几何时,广播业又重新崛起了。且让我们扫瞄一下这崛起的过程与景象吧。一、广播是产业——社会信息产业风从南方来。广东,作主加国经济改革开放的前沿地,以自身的大动作、大变革给中国的社会主义市场提供了成功     

媒介融合环境下广播业的发展

<正>顺应时代发展形势,利用自身优势,抓住机遇,完善自身,是广播业发展的必然选择。     

媒介融合环境下广播业的发展

一、媒介融合时代的到来 随着科技的进步，传播的载体——媒介也经历了巨大的变革，从报纸、广播、电视到互联网，一次次的变革，一次次的进步，一次次地使人们享受到了高科技的便利。不过，随着数字技术的广泛运用和网络传播的迅猛发展，几种泾渭分明的媒体已经悄悄地在进行着一场新的融合，即“媒介融合”。     

广播的生命力

<正>广播作为传统的传播媒介,它的优势无人可比,它的存在不容替代。随着广播分支设置的领域化发展,受众收听广播的选择性增强了,无论哪个频率的广播节目,都像是买卖市场中的卖方,节目定位是否准确、节目形式是否多样、节目内容是否丰富、主持形态是否个性鲜明,都成了受众能否调准频率收听节目的关键。一、新闻报道及时方便是广播的传统优势阳泉新闻广播作为广播电台的龙头频率,从成立以来     

媒介的重新认知与定位——戴维·莫利的媒介探究

文章采用思想史的研究方法探讨了英国学者戴维·莫利的媒介观。研究发现,在对媒介认知上,莫利在受到人类学的影响后通过论证媒介的物质性来拓展了媒介的内涵,并且逐渐关注媒介“润物细无声”的作用;在媒介定位上,其思想则经历了将媒介视为背景、前置媒介、认可媒介逻辑三个阶段。莫利近五十年的思想历程,不仅体现个人的媒介认知变化,也投射出英国文化研究的变迁。此外,莫利媒介观的延展对于当下媒介研究具有认知论与方法论上的双重启示。     

中国媒介调查业的现状及思考中国媒介调查业──12年走完50年的历程

西方国家媒介调查业的兴起,是在二十世纪的三四十年代,而中国直到１９８５年才出现初级的阅读率调查。１９９２年增添了电视广告监测的内容,随着广告业的长足发展,商业电视台的收视率逐步展开。１９９０年国际调查公司索福瑞公司与央视合作成立国内最大的媒介调查公司──央视·索福瑞（简称ＣＳＭ）媒介有限公司,该公司利用央视已建全国调查网站,开始了连续式日记收视率的调查。１９９６年国际上老牌调查公司ＡＣ尼尔森也入主中国,它带来国际上已广泛使用的较为先进的人员测量仪,并在中国上海等几个　　特大城市展开了收视率调查业…     

2012年欧洲广播业发展与变革

数字技术使欧洲广播在2012年发生了进一步变化,表现为广播媒体融合步骤加深,广播收听方式和节目内容凸显新媒体元素,广播编辑部组织架构呈现总体转变趋势,广播与社交媒体深度融合等,本文以英国、意大利、西班牙等欧洲国家为例,阐释上述变化。     

裂变·挑战·预测──来自当今广播业的思考

作为三大公众传媒之一、在我国有70余年发展历史的广播，对年代末、80年代至今呈现出一种“振兴”的局面。国家统计局公布的数字显示：截止19万年全国广播电台已达1204座（不含系列台），相当于改革前的1978年的12倍；如果加上系列台，全国电台总数约为2500座，是1978年的25倍，绝对数居世界第二，增长率居世界第一。以致有人惊叹：“广播回归”．然而，这是否只是一种“虚假的繁荣”抑或“泡沫式的辉煌”？客观而理性地分析广播业的现状、冷静而积极地迎接挑战、科学而乐观地展望未来，不仅是一项有价值的学术研究，也是一场深刻的、必需的…     

新世纪广播业发展的思考

从1986年第一座珠江经济广播电台的诞生到90年代各省市电台纷纷建立了系列频道,我国的广播事业实现了历史性的跨越。改革给广播事业带来了勃勃生机,收到了前所未有的社会效益和经济效益。但是面对国内其他媒体咄咄逼人的竞争、广播更需要创新、发展,必须建立新思维,探索新路子。     

媒介融合背景下欧洲广播的发展与启示

在数字化、融合化背景下,全球广播电视业正经历着一场深刻转型与重大变革,传统广播电视开始步入深度调整期．大都开始探索走融合发展之路。在这场技术推动的大潮中．具有悠久历史的欧洲广播没有走下坡路和日渐衰微。却依然焕发出勃勃生机,依然保持着旺盛的生命力。欧洲广播被誉为世界广播发展的一面旗帜,必定有其独特魅力和过人之处．它们的许多做法值得关注和思考。     

广播新闻节目定位之思考

广播新闻节目的定位，指的是广播新闻工作者对广播新闻节目设置和意义作出理性的判断，是对新闻节目播出内容、受众对象以及时段等基本要素作出科学的界定。节目定位是一个节目总的原则和指导方针。多年来，由于新闻工作者没有科学认识受众在传播中的地位，对节目定位不科学，导致报道内容缺乏深度，没有针对性，节目形式呆板、生硬，没有时代感。广播新闻节目要体现喉舌的指导性、权威性，就必须认真研究节目定位，不断探索广播新闻的最佳内容和形式。     

从媒介形象的角度看经济广播的形象定位

在频率专业化被广为提倡的今天,一系列专业频率诞生并取得了骄人成绩,如“交通广播”、“文艺广播”、“音乐广播”、“新闻广播”等。在大部分省市电台中,“经济广播”也常常被作为一个专业频率而存在着。然而,当下大多数中国经济广播面对着同一种尴尬:即经济广播作为专业广播的非专业化形象与作为小众广播的大众化生存状态。由此,中国经济广播整体呈现出一种“泛经济化”的模糊形象,“泛经济化”的形象定位远离了最初经济频率“专业化”道路的初衷,名不副实成为大多数经济广播的现实写照。今年是中国经济广播诞生二十周年,本文试图从媒介形象的角度审视当下中国经济广播的形象及其成因,并力图为今后的经济广播找寻一个更合理的形象定位。