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郑国喜 《河南职业技术师范学院学报(职业教育版)》2005,25(1):103-105
“整合营销传播”理论是一个综合了多学科的产物,在营销学上应用较多,本文着重从广告心理学的角度,来分析如何运用整合营销传播理论来改变消费者的心理图式;如何来协调策略与执行之间的关系;如何评价广告的效果等几个方面阐述对广告策划的影响。 相似文献
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广告文化传播具有二重功能。毋庸置疑,作为一种文化现象,广告在经济、社会、个人等方面具有巨大积极作用,然而,其负效应亦不容忽视。本文首先分析了广告文化传播的负效应在观念意识、精神文化和行为规范方面的具体表现,然后从广告人、受众和广告管理机关三个方面提出了广告文化传播负效应的对策。 相似文献
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元杂剧中传奇英雄形象的塑造是在原始英雄崇拜情结、现实英雄逐渐被神话与猎奇心态下的审美追求等各种文化基因的共同作用下完成的。本文从以上三方面对元杂剧中的传奇英雄形象做了一些粗浅的探讨,试图揭示作家在创作过程中传统文化的影响与作用。 相似文献
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元杂剧中传奇英雄形象的塑造是在原始英雄崇拜情结、现实英雄逐渐被神话与猎奇心态下的审美追求等各种文化基因的共同作用下完成的。本文从以上三方面对元杂剧中的传奇英雄形象做了一些粗浅的探讨,试图揭示作家在创作过程中传统文化的影响与作用。 相似文献
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传播改造交流整合——谈商业广告的文化功能 总被引:1,自引:0,他引:1
现代商业广告不仅传达各种商品和各类服务项目信息,而且传播各种文化意识,从而作用和改变着消费者的思想和价值现,影响着他们的消费性行为和非消费性的行为。商业广告时于文化具有传播功能、改造功能,交流和整合功能。 相似文献
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曹海峰 《湖南大众传媒职业技术学院学报》2006,6(1):54-56
广告文化是从属于商业文化的亚文化,自身又包含着商品文化及营销文化。广告活动不仅仅是一种经济活动,还是一种文化交流。文化因素对广告创意产生着深刻的影响,同时,在知识经济时代,随着信息技术的高速发展和互联网的广泛应用,广告对文化也产生了一定的互动。 相似文献
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刘赟 《常州师范专科学校学报》2011,(6):96-98
随着文化传媒的迅猛发展,广告已成为人们生活中的一个重要元素,并对社会产生着或利或弊的影响,特别是广告在某种意义上对中国文化建设的影响,值得关注和深思。广告在传播商品信息的同时也在传播着文化观念,这种文化观念有正面的也有负面的。文章从广告传播的角度对这种影响进行了正反两方面的探讨,并提出了具体的改良措施。 相似文献
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广告文化传播专业的课程思政建设是促进学生牢固树立马克思主义文化观,让习近平文化思想入脑入心,增强文化自信的重要举措。立足文化观与文化自信塑造,将课程思政有机融入课程教学之中,须从聚焦课程教学目标、优化调整教学内容、探索改革教学方法、创新检验教学成效等方面推进教改,以期取得实效。 相似文献
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石家庄基层综合性文化服务中心建设路径研究 总被引:1,自引:0,他引:1
《石家庄学院学报》2016,(5):140-144
规划建设基层综合性文化服务中心,直接体现着十八届三中全会精神的有效落实,对促进石家庄市基本公共文化服务均等化、实现其城乡发展统筹和小康社会全面构建具有重要意义。在综合借鉴10个国家级基层综合性文化服务中心建设试点单位经验的基础上,分析了制约石家庄基层综合性文化服务中心建设的主要因素。结合有关文件和石家庄实际,提出了石家庄基层综合性文化服务中心建设标准,并从建立统筹协调机制、加强人才队伍建设、创新服务内容方式、创新运行管理体制等四个方面提出了建设路径。 相似文献