广告播音中的声音造型

在传统的播音文体中,新闻播音,讲究清新明快、庄重大方、吐字清晰准确,气息控制得当;通讯播音,注重叙述的从容、流畅,情感的真挚、朴实,用声形式变化趋多,用气技巧则成为辅助表达手段。每一种文体的播音都有自己的要求和特点,每一类节目都有着有别于其他节目的不同之处,广告播音亦然。广告播音,是广播电视广告中有声语言的再创造,由于它自身特有的复杂性和特殊性,广告播音中的声音造型显得尤为重要。一、广告播音中声音造型的指向广告播音往往要在极短时间内进     

论广告播音中的情感表达

现代社会的消费者生活在广告的海洋中,广告播音的情感表达已经成为广告能否吸引消费者的主要因素,探讨广告播音情感表达的理论基础、论述广告播音情感表达的应用策略、进行交叉学科的研究,是广告学界与播音学界面临的共同课题。     

中国好声音 中国好广告 第二季《中国好声音》巅峰之夜广告招标再创新高

2013年9月12日,浙江卫视在杭州举行了第二季《中国好声音》巅峰之夜钻石广告位招标暨5动梦想中国蓝大片沟通会。会上,五百多位广告客户云集,都想见证这个电视广告营销的又一个历史时刻。钻石广告位吸金效果明显此次公开招标的广告,分布在巅峰之夜的两个段位,分别是在三位黄金学员上演终极对决产生季军前(一分半钟的广告插口),以及最终年度好声音诞生前(一分钟的广告插口),共10条15秒广告。广告主对这10条广告争夺的激烈程度超出了很多人的预料,15秒标版底价100万,现场广告主不断喊价抬高,第一轮招标就由触控科技(捕鱼达人游戏开     

浅谈情感女性形象在广告中的原型沉淀及传播功效

本文将原型理论引入到广告中情感女性形象塑造的研究,探讨在广告中出现的情感女性形象的原型沉淀及传播功效.研究发现,人们乐于接受广告中的情感女性形象正是由于根植于受众内心的原型被释放,这种原型根据东西方女性形象在文学作品、神话传说、影视剧本中的传播而被固定流传下来,在人们的脑海里形成了刻板印象.     

新闻播音中的情感

新闻播音要不要情感？从事了十几年新闻播音工作。我深切地感受到新闻播音需要情感!受众之所以喜欢新闻节目,主要原因是他们通过这一途径,快速、准确地获取更多的知识、信息。如果我们在播报的过程中缺乏热情,声调冷冰．只是见字发声,那么．这样的新闻播音是不成功的。其人其声没有对受众产生多少魅力．新闻内容的传播自然要受到影响。     

广告播音的情感表达

观众是一个很广泛的群体,它包括的是不同的思想文化素养、不同兴趣、职业、爱好的“群体”,甚至同一受众在心态不同时都会对广告形成不同的要求。任何一位广告播音员都希望自己所精心播出的广告能为受众所接受,但有的收效很好,有的却没给受众没留下什么印象。究其原因,除了播音技巧运用不当之外,那就是播音员心中缺乏对象感。     

广告中的女性形象分析

作为一个以女性消费者为主要目标消费群的品牌,韩束一直致力于将美传递给更多的女性,其广告宣传也始终坚持展现女性的美、为了女性的美。本文主要以韩束为例,浅析韩束品牌旗下不同系列广告中的女性形象。     

广告战略与“河南形象”

多年来，河南的广告营业额在全国各省市的排名一直在第15名左右徘徊。如何提高河南广告业发展水平和质量，一直是人们关心的问题。作为一个经济不是很发达的内陆省份，河南形象的塑造问题，同样受到人们的高度关注。     

论播音主持中的声音表达技巧

播音主持中的色彩是语音中各种因素的综合体现,展示播音员主持人的基本功和文化底蕴.在播音主持的过程中,各种因素相辅相成,有机结合,在情感与力度的交会中绽放出美丽的色彩.笔者试图突破传统的语音要素,从一个崭新的方面探究语音表达中的审美体验——即“色听”的体验.通过颜色的展示,使声音真正达到“绘声绘色”的效果.     

浅谈播音创作中的形象感与逻辑感

播音员的播音是一个再创作过程。因此,在播音过程中,播音员要以稿件为依据,从形象感和逻辑感两方面用心体会,准确地传情达意,提高节目的感染力。     

论短视频广告声音设计中的“怪诞”表现

本文采用案例分析法、问卷调查法和数据分析法,研究了“怪诞”这一美学表现形式在短视频广告声音设计中的应用情况,发现短视频广告的声音设计一般通过戏仿、反讽和美丑对比等形式来呈现“怪诞”效果,其听觉审美体验表现为熟悉中的陌生感、现实中的超现实感和不协调的震惊感,提出短视频广告创作者可以利用“怪诞”这一美学手法,优化短视频广告声音设计的策略,提高短视频广告的传播效果,旨在为相关研究提供参考。     

主持人的声音与形象

全国各级广播电台大都在90年代初就开办了主持人节目。主持人节目刚刚出现时,便以不同于其它节目的特殊风格和韵律,得到了听众的认可和喜爱。     

也谈广告中的女性形象

在谈到广告中的性别差异时,以往的研究都认为女性在广告中存在着被歧视的现象,对于这个问题,笔者有不同的见解。     

广告运作的“八项注意”

报业的市场竞争越加激烈。报纸广告这块蛋糕受到了同业扩张与媒体的双重压力,挑战同时又是机遇,做为报媒人必须不断的学习与创造,提高在新形式下对报纸广告新的认识,不断提高为客户服务的水平使广大广告主能针对报纸广告的新特点,合理安排广告,取得良好的广告效果。     

声“画”结合 展现广播的声音魅力——《探秘宣纸的制作技艺》播音创作体会

广播是声音的艺术。有声语言和音乐、音响构成广播的全部声音表现,声音的再现能力和创造能力决定着广播的表现力和感染力。这其中有声语言又是最活跃、最影响广播传播效果的一个因素。本文结合播音作品《探秘宣纸的制作技艺》,谈谈广播声音的魅力。     

也说“形象广告”

翻开现在的报纸或者刊物,时常见到“专版”、“资讯”之类的版头,里面刊载的多为某地、某单位、某企业家的“先进事迹”。对于诸如此类的稿件,业内人士私下叫它“有偿新闻”或“软广告”,公众场合则称之为“形象广告”。     

浅析播音主持语言创作中的“播音腔”

广播电视播音是我国新闻播报、文化传播的主要途径之一,在其不断的发展中,逐步形成了"播音腔",这一特点逐步成为人们议论的焦点。播音主持语言创作中的"播音腔",是一种主持形态,对其进行深入的探讨,能够更好地发展播音主持事业。通过本文的研究,希望能够为相关方面的研究提供依据。     

“中国制造”广告与国家形象传播

自中国制造产品异军突起,各种负面消息不少。有产品自身的原因,也有西方媒体的“妖魔化”。中国的国家形象也因此受影响。在这样的背景之下,一则“中国制造”广告登陆CNN．为“中国制造”发出自己的声音,同时也是利用广告来传播国家形象的一次有益尝试。本文对这则广告的积极意义和不足之处作简要的分析。     

运用情感改变“播音腔”

在广电这一行业中,有一个特殊的词汇——播音腔,它是播音员因为播音时间久而导致的。＂播音腔＂会令播音员的声音在整个播音过程中,显得刻意死板、毫无感情色彩。一个优秀的播音员需要用真情实感来感染听众,让播出的节目富有一定的生命力。在电台播音中通过灵活地运用情感和听众交流,可以使节目更加吸引人,使一纸平淡的稿件顿发生机,令人回味。