谈出版社品牌的建设和维护

一、以精品图书铸就品牌 就像《新华字典》,高质量加上高达4亿册的印数,使得商务印书馆家喻户晓,那些代言出版社形象和权威的品牌图书,是一个出版社的标志和特征,出版社的品牌是由一本本精品图书搭建起来的--从图书产品上升为品牌图书,再由众多的品牌图书上升到出版礼品牌,这的确是一个极为重要的积淀和扩张的过程,往往需要几代人的不懈努力才能完成.     

品牌图书是强社之本——三谈出版精品是这样打造的北大核心CSSCI

精心打造品牌图书是一项系统工程,必须进行全方位的理性思考。许多案例告诉我们,一个出版社在读者心目中的形象、地位和影响力,是由其品牌出版物决定的。品牌图书既是一个出版社的文化符号,也是一个出版社实力的象征,更是一个出版社发展壮大的最佳通行证。因此,新时代的编辑要发扬工匠精神,遴选优秀作者,打造更多原创性品牌图书。     

解密品牌图书的创建之路——以“小虎队儿童文学丛书”畅销为例

品牌,在现代社会早已不是什么陌生概念,如同大卫·奥格威所言,它是“生活结构的一部分”.图书的品牌常是出版社独特个性的集中体现,也可以说一个出版社的品牌是由一套套品牌图书构建起来的.本文将以“小虎队儿童文学丛书”这套大奖图书为例,揭示图书品牌的创建之路.同时,还会提到图书品牌建设的重要性,及其对出版社的重要意义.     

滚动出书 延伸开发 打造强势品牌--从「全景博物馆丛书」说开去

出版社与出版社之间的实力差别表现之一就是品牌图书的质与量。“出版社并不因其经营管理的才能去彰显,全靠它所出版的图书而著名”(国外著名出版家语)。品牌图书的构建是出版社整合出版资源优势、形成出版向心力和凝聚力、创造社会效益和经济效益的重要途径。它直接影响到出版社的自身形象和生存发展。     

品牌建设的思考

品牌可以是一种产品 ,也可以是一种形象 ,更可以是一种企业文化。对于出版社来说 ,品牌可以由一种有影响的图书产生 ,也可以由一批深受读者欢迎的图书而树立 ,更可以因一批又一批人策划、营销了一批又一批的好书使出版社成为品牌。任何一个品牌都有一段艰难的历程 ,甚至要付出巨大的代价和漫长的时间。人们为什么要如此努力去追求品牌呢 ?因为 ,品牌是对自己劳动的肯定 ,是对社会贡献的一种评价 ,同时也体现了劳动成果的价值 ,可以享受这种价值带来的种种好处。出版社品牌应当如何建设 ?　　1 要树立追求品牌的意识品牌建设是一个日积月累…     

如何打造少儿科普图书品牌

正图书品牌一般指一系列具有良好口碑的图书集合。与其他商品的品牌一样,图书品牌也是生产者对消费者的长期承诺,能够给予消费者所期望的质量和价值。图书品牌不仅能带来可观的经济回报,而且代表了出版社的形象,为出版社赢得良好的信誉。纵观世界上那些知名出版社,无不是以其出版的知名图书系列而闻名。虽然我国各大出版社相继推出了自己的图书品牌,然而在某些细分市场领域,优秀品牌还较为缺乏。如今少儿科普图书出版领域如火如荼,优秀作品频出,但多为     

图书市场竞争的起点——谈书籍装帧设计与出版社的关系

一、图书装帧设计与品牌效应 书籍的品牌，是出版图书的出版社为将自己出版社与兄弟出版社之间的图书区别开所确定的图书名称或形态、符号等。而出版社的品牌是建立在图书品牌之上的，为市场所确定的形象，是出版物和出版社对读者的一种号召力，是出版社拥有长期盈利能力的前提。就像现在人们只要谈起计算机图书，首屈一指的就是清华大学出版社；中外文工具类图书则是商务印书馆；还有三联书店的人文科学书籍等。如此这般，一批有生命力的好书一下子就带动了一个出版社的兴旺。因此，现在的书籍设计必须紧紧围绕这一重要主题，并为之服务…     

如何打造少儿科普图书品牌

图书品牌一般指一系列具有良好口碑的图书集合.与其他商品的品牌一样,图书品牌也是生产者对消费者的长期承诺,能够给予消费者所期望的质量和价值.图书品牌不仅能带来可观的经济回报,而且代表了出版社的形象,为出版社赢得良好的信誉. 纵观世界上那些知名出版社,无不是以其出版的知名图书系列而闻名.虽然我国各大出版社相继推出了自己的图书品牌,然而在某些细分市场领域,优秀品牌还较为缺乏.如今少儿科普图书出版领域如火如荼,优秀作品频出,但多为某套领军丛书单打独斗,缺乏成系统的科普童书.     

编辑品牌图书出版社整体品牌——出版社内部统筹管理几点思考

图书从最初组稿到最后成书,整个过程强烈地体现着编辑个体劳动的特点,尤其是这个过程的最初阶段。编辑个体劳动的特点对图书的最后走向起着极为关键的作用。品牌图书则是出版社的优质产品。优质产品越多,出版社整体品牌形象在社会认知度也随之增高。然而,由于创立品牌图书过程中存在着许多复杂的变数因素,因而品牌图书的出现存在着极大的不可预见性。因此,如何使编辑个体特性在创造品牌图书过程中发挥其积极作用,并尽可能多地创出品牌图书,如何使编辑创出的品牌图书与全出版社整体形象有机融合在一起,并使出版社整体形象更加生辉,从而使图书…     

打造品牌图书

如果出版社没有叫得响的产品,就算每本书都赚钱也成不了品牌社。一个出版社不能没有自己的品牌图书。品牌图书对出版社的影响很大,从某种意义上说,是品牌图书让读者记住了一个出版社,使他们在购买相关图书的时候,自觉去寻找该社的展台。作者出书也会作出同样的选择,他们会首先投奔“名社”,并因为自己的作品被“名社”出版而感到骄傲。因此,品牌图书不仅能提升出版社整体的产品竞争力、市场占有率和知名度,还会使它在无形中获得更多的出版资源,形成真正意义上的良性循环。既然品牌图书对出版社这么重要,那怎样才能打造出品牌图书呢?首先,品…     

选题策划与品牌创造

随着我国出版业向市场的转轨,出版社的品牌作为在读者心目中的认同标识,对于出版社的事业发展至关重要。出版社的品牌,就是出版社的特色形象。在现代社会,市场的竞争已由单一的价格竞争、质量竞争进入品牌竞争和规模竞争,出版社必须在市场中创造品牌,又以品牌赢得市场。那么,出版社的品牌靠什么来树立?毫无疑问,它靠的是出版社的产品——图书,靠图书质量、靠营销策划、靠市场运作,等等;但最基础的,是靠选题的策划。选题策划在出版社创品牌中具有不可取代的作用。　　一、选题策划必须紧紧围绕创品牌而不动摇　　美国著名出版家…     

打造出版业的网上形象——从出版社网站看出版社VI战略的实施

随着出版业竞争的日益激烈,图书消费市场中悄然出现了“形象消费”的概念。在产品趋同化的时代,读者自然会选择形象佳的出版社的图书。出版社卖品牌、读者买品牌,这是中国出版市场走向成熟的表现。为了更快地传递出版信息,更广地传播出版形象,我国众多出版社开始利用     

打造精品无捷径

每一个生产行业均有自己的精品,它们是行业文化和团体精神的体现。对生产文化产品的出版社言,精品图书既是其行业精神的体现,又是其文化形象的奠基石,没有它们,出版社就会失去社会形象;一个出版社的实力如何,尤其是作为“软实力”的编辑队伍和各级领导层的素质如何,都可以从其生产的精品图书中反映出来。精品图书并非生产者自认便会而为之,它有形成的客观条件和主观因素。打造精品图书是个艰难的过程,     

图书品牌如何维护?

建立一个图书品牌不容易,维护好一个图书品牌更不容易,对于图书品牌的维护,可分两个方面进行。一方面是保护,比如将书名注册为商标,让图书名称受到法律的保护。注册该商标的出版社享有合法的商标专有权和永久使用权,其他任何单位或个人未经出版社授权而使用已被注册的图书商标或品牌形象就属于非法盗用行为,享有商标权的出版社可以依照《商标法》追究非法使用者的法律责任。另一方面便是不断地创新,提高图书质量、改进销售服务,用内在的提升来防止图书品牌空壳化现象的出现。人们的阅读需求和审美水平不断提高,图书品牌要不被淘汰,必将要在…     

大学出版社学术品牌图书建设探赜

除香港特区、澳门特区和台湾地区外，全国大学出版社近110家，其所出版的大量学术图书成为知名品牌，极大地提高了大学出版社形象，为我国文化强国建设作出重要贡献。同时也要清醒地看到大学出版社学术品牌图书建设中面临的诸多问题与困难。对此，笔者提出若干推动大学出版社学术品牌图书建设的建议。     

对出版社网站建设的文化解读

出版业承载的社会作用要求出版企业在经营活动中要以文化追求为根本,创造具有文化内涵的品牌。这里所说的文化内涵,不仅仅是出版物内容上的文化内涵,还包括出版社自身的发展过程的综合文化特征,形成一种读者可以感受得到的文化氛围。这种文化内涵体现在出版社的方方面面,包括图书选题的品位、社标设计、形象定位等等。随着e时代的来临,网站也成为出版社品牌的一部分,它向读者提供有关出版社产品、个性和文化品位的信息。     

选题和组稿

选题和组稿刘万泉一、选题选题是出版社编辑工作的基础。选题计划的制定是出版社管理链条中最重要的一环。一家出版社的图书能否在市场竞争中取胜，首先取决于它的选题；一家出版社有无特色，看它的选题，就一目了然。可以说，一家出版社的形象如何，图书结构如何，竞争能...     

创造卡通形象品牌

关于卡通形象品牌问题,是近几年才引起社会的全面关注的。我以为,对于少儿社来说,创造卡通形象品牌的问题,比出版一般的少儿图书更重要。因为,卡通形象品牌的建立,可以开拓更广阔的营销思路,可以在更大的市场中遨游,可以获得更多的市场机会。一、什么是卡通形象品牌在少儿出版中,卡通图书是一个重要的出版内容,但我们用卡通形式表现的图书多是比较老套的故事,像安徒生童话、格林童话。卡通的精髓是卡通形象,我们过去没有更多地关注卡通形象,也没有更多地考虑和参与卡通形象创造,并将它产业化。当国门打开后,我们还一直以为,拍动画片是赔大钱…     

从系统科学看选题制订工作

选题制订工作,是出版社出书全过程中的第一道工序,也是最基本而又具有主导意义的一道工序。它将绘制出出版社在一个时期里的出版工程的蓝图,它将作出出版社未来的各类图书在所属知识门类中的地位和价值的预设,它将影响出版社在出版界、读书界的整体形象和风格。它还将从根本上确定出版社未来的图书在图书市场上的竞争地位,从而从根本上影响出版社未来一个时期里的经营。这些已经在实践中得到了充分的证明。实践还证明,选题制订工作还是一道复杂而困难的工序。在许多出版社的选题计划里,我们很难看出他们的整体形象和风格,很难判断出未来的各类图书在所属知识门类中     

畅销书模式和品牌模式的比较分析

图书出版运营的基本模式有三种:品种模式、畅销书模式和品牌模式.所谓的品种模式就是出版社采取全面出击的办法,把某一方面图书的品种出全,以品种多而全求胜;畅销书模式是出版者选择特定的选题和运用多种营销手段,设法使某本图书成为畅销书以获取巨额利润;品牌模式则是出版社根据自身拥有的优势资源和市场需求确定系列选题,出版质量上乘、契合读者需求的书籍,以期在读者心目中树立出版社的形象,创建产品的品牌乃至出版社的品牌.