论河北网络新闻媒介品牌化策略

网络新闻媒介品牌化进程随着网民人数的增加和网络经济的发展得到极大的关注。笔者在2008年8月13日借助Alexa采集了干龙网、红网、河北新闻网等几家网站近三个月的平均排名，如下表：     

新时期新闻媒介面临的挑战及应对策略

在信息技术飞速发展的背景下,新媒体技术发展也迈上了新台阶,新媒体技术的应用极大地促进了新闻媒介的变革。信息科技革命、信息全球化是大数据时代到来的前提,而新闻媒介通过大数据互联网信息技术平台,进入了快速发展转型的重要阶段。新闻媒介快速发展的同时也面临一定的挑战,新时期新闻媒介如何实现创新发展,已经成为重要的研究课题和探索方向。本文就新时期新闻媒介面临的挑战及应对策略展开讨论。     

图书出版行业有效利用新闻媒介的策略思考

作为新闻媒介组成部分的报纸、广播、电视、互联网等,无不给信息的快速传播带来了巨大的社会效应。对于图书出版行业而言,如何有效利用新闻媒介,以推动行业发展,是一个值得思考的问题。     

城市电视台的电视节目品牌化发展策略

城市电视台是我国广播电视产业的重要构成。在当前媒体竞争日趋白热化的今天,城市台的生存与发展受到巨大挑战,坚定电视节目品牌化战略,是城市电视台明确定位、整合资源、提升实力、寻求突破,谋求进一步发展的关键途径。     

论地方电视栏目品牌化过程中的广告投放策略

本文通过对部分电视栏目广告投放状况的观察,认为绝大部分地方电视媒体没有关注到广告投放策略不当对其栏目品牌影响力的损耗现象,总结了目前地方电视栏目品牌化建设中存在的广告投放问题;提出在地方电视栏目品牌化建设中应该强化整体意识,应注重栏目前后的广告时段的合理开发和利用,由媒体导向转为载具导向、注重特定空间与时段的前后和谐,扩大影响受众认知的范围;提出了在具体操作中的几点建议。     

网络评论专题的品牌化思考

当前网络信息过剩和新闻同质化现象凸显。为克服信息庞杂化和受众需求定向化的矛盾．网络评论专题兴起。但由于受众定位模糊、宣传推介薄弱等问题．其发展面临瓶颈。本文在分析网络评论专题存在的问题后．提出适合其发展的方向——品牌化．并从市场定位、差异化策略、宣传推广等角度提出具体措施。     

论电视谈话类节目的品牌化

谈话是人类交流中最基本也是最常见的表达方式．它随时随地发生。而谈话类节目则最早出现在广播节目单中。随着电子大众媒体的技术更新和进步,谈话类节目在电视和互联网领域也得到了长足发展。从某种意义上说,谈话类节目是传统沟通方式的现代大众媒体版。目前中国电视媒介的产业性日益突出．笔者结合这一现状,从市场营销学中借鉴“品牌”的概念．移用到谈话类节目研究领域中,思考国内电视谈话类节目的品牌化。     

创新节目生产方式——民生新闻如何实现品牌化生存

哪些元素是“民生新闻”节目品牌打造的关键?在“民生新闻”节目风生水起的今天,“民生新闻”节目又如何保持自己的品牌?一、源源不断的信源——培育强大社会采编队伍“来之于民、播之于民”,“从群众中来、到群众中去”是“民生新闻”的宗旨。为了能及时倾听社会各阶层,特别是弱势群体的声音,南京各档“民生新闻”节目都面向社会广泛征集新闻线索。而今,《南京零距离》等新闻节目每天新闻线索热线电话上百条,业余摄影师和新闻线人遍布全南京。上海电视台新闻综合频道的“民生新闻”节目《新闻坊》专门成立了一支150人的通讯员队伍。所以不奇怪为什么《南京零距离》这样的“民生新闻”节目的记者会赶在110之前到达第一现场。强大的采编队伍,众多的耳目使得“民生新闻”节目能坐看四方、耳听八方,提升了新闻播出的时效性、新闻内容的丰富性。因为来之于民,所以新闻内容往往更容易引起百姓的共鸣。     

图书品牌化刍论

现代社会里,品牌是一种巨大的无形资产.而现代企业的营销,从某种程度上说就是打造品牌的过程.中国加入WTO以后,各行业都面对新的挑战,在不断融入国际市场的过程中,产品的竞争越来越多地表现为品牌的竞争."塑造品牌"、"品牌化经营"、"品牌战略"是近几年企业界最流行的说法,图书这种特殊商品也不例外.对出版业来说,建立品牌意识、打造自己的黄金品牌无疑十分重要.从品牌图书到图书品牌,进而培养起独立的出版品牌,这并不是简单的渐变过程.     

论民族新闻网的形象传播策略

随着媒介竞争的加剧,形象战略成了提升媒介竞争力的重要手段。依据形象战略,民族新闻网必须整合媒介资源,树立媒介理念;加强媒介运作,突出行为识别;美化网页设计,突出视觉效果。     

新媒体背景下电视节目主持人品牌化塑造策略

新的媒体样态下,节目发展开始关注品牌价值,以主持人作为重要发展对象,引导电视节目发展方向.现代电视节目,建立品牌化形象,打破传统发展桎梏.新媒体影响下,短视频模式占据市场,对传统电视节目影响较大,导致电视节目主持人关注度持续下降,且话语权受到的冲击挑战比较大.本文基于新媒体背景讨论和分析电视节目主持人品牌化塑造策略,仅...     

简析县级电视台频道品牌化策略

县级电视台实力较弱,受制较多。除了政策和播出地域的限制外,还要面对中央和省市级电视台的竞争,因此发挥地域特色拓展县级电视台生存空间,以品牌化栏目促进频道品牌化建设,成为当前县级电视台发展的可行路径。     

内蒙古传统媒介亟需实施品牌化营销策略——以《北方新报》的运营模式作为个案分析

在内蒙古地区传统媒介的运营体系中存在着许多制约其发展的因素,例如文化包装、受众分析、广告经营等都存在一些不足之处.本文主要运用媒介外部环境分析理论对内蒙古《北方新报》进行个案分析与调查,分析内蒙古地区传统媒体的基本运营模式中尚待改善的问题并提出建设性意见.     

城市电视频道的品牌化建设策略

一、树立正确的品牌意识大多数中小城市电视频道的电视人头脑里已经形成了一定的品牌意识,但只是局限于单个的电视节目上,忽视了对整个频道的品牌塑造。     

论新闻媒介发挥正义效用的基本条件与伦理要求

公平正义问题已成时代焦点。以中国媒介在当下的现实境遇为坐标,新闻媒介作为促进社会正义的公器,其舆论监督过程中的公开报道、公众参与、多元渠道及相对独立是新闻媒介发挥正义效用的基本保障与必要条件。然而在当前的全球化传播时代,新闻媒介处于商业主义、垄断兼并等市场竞争环境下,难以独善其身,种种媒介不正义现象正在严重腐蚀传媒报道真相的正义使命。有鉴于此,新闻媒介要真正发挥出促进社会正义的积极效用,不仅需要外部制度保障,而且自身亦必须履行正义德行,即以正义为传播的首要价值,在新闻叙事框架、新闻生成过程、自我权力约束三方面着力,将正义价值观作为媒介传播活动的核心价值观,以确实发挥媒介正义的独特效用。     

燕赵晚报 差异化策略锻造品牌化经营

以客户为中心,运用差异化策略打造品牌化广告经营模式是促进报业广告新一轮增长的利器,也是实现报业经营高质发展的必经之路。     

论中国古代地方新闻媒介起源于东周末年《春秋》

本文考察了东周末年春秋时期诸侯封国《春秋》产生动因、名称来源、内容属性、“《春秋》人”的职业秉性及《春秋》发挥社会功能的途径等方面特征后,认为产生于春秋时期的各诸侯封国《春秋》已经具有新闻媒介的主要属性,并因其具有鲜明的区域特点而成为中国古代地方新闻媒介的起源;从某种意义上认识,也可说是中国古代新闻事业的起源。     

品牌化:行业报市场转型的策略

随着我国报业逐步进入市场化轨道,曾经占据我国报纸总数半壁江山的行业报面临转制与转型的双重考验。1996年、2003年,国家两次整顿行业报,严禁摊派发行,行业报被强行推入市场。面对这样一个陌生的、竞争     

关于电视栏目实现品牌化的思考

有人说,目前电视行业的竞争是营销策略的比拼对决,而其核心则应是品牌的竞争。在对一些电视品牌栏目进行审视、对比、梳理过后,我们看到大多数品牌栏目都具备以下特性或者共性。