事件营销的精髓——以章鱼"保罗"为例

南非世界杯足球赛,德国章鱼"保罗"预测精准,经过媒体大量报道,吸引了全世界的目光,在全球引起轰动.其所在的德国奥伯豪森水族馆,也在全球范围内引起了关注,国际知名度、美誉度暴增,参观的游客数也暴涨,取得了巨大的经济效益和社会效益.而事实究竟是怎样的呢?     

新闻策划不能脱离受众——从炒作“章鱼哥”访华说开去

南非世界杯已经轰轰烈烈地结束了,驰骋疆场的足球明星逐渐淡出人们的视野。可有一条鱼却仍不得安生,它就是德国奥伯豪森水族馆里能够预知世界杯胜负的“章鱼哥”保罗。     

网络营销也应信“保罗”

一只名叫保罗的德国章鱼在世界杯期间引起了无数人的追捧,这源于它对比赛结果高达92．85％的预测准确率。我们先不去探讨保罗如此能力是巧合还是神奇,如此高准确率的“保罗能力”若能应用于现代网络营销中,应该是广告主非常乐于见到的。     

那些魔幻的预言

不久前,国家主席习近平接受金砖国家媒体联合采访时说,自己是个体育爱好者,体育竞赛特别是足球比赛的魅力就在于不可预测,还说上届世界杯有章鱼保罗,不知道明年还有没有可以预测未来的章鱼. 2010年7月,一只章鱼因预测世界杯出线球队百分百命中,被网友尊称"章鱼哥". 章鱼保罗的预测带给球迷和公众的,更多是开心一刻.而同样是预言,在学者眼中,那可是高深的学问,要正襟危坐谈论才好.     

论海尔事件营销传播的品牌效应

1985年,张瑞敏砸下了海尔事件营销的第一锤,这一砸唤醒了海尔人的质量意识,奠定了海尔品牌发展的基础。从那以后,海尔事件营销的报道经常见诸媒体之中,它给海尔的品牌建设带来了持续的传播效应,对海尔打造强势品牌起到了巨大的推动作用。由此带给我们如下启示：作为一个企业,一方面要学会运用事件营销这个有力武器,打造品牌知名度;另一方面也需要苦练内功,造就品牌可信度、成就品牌美誉度和培育消费者对品牌的忠诚度。这样,才能发展成为一流的企业,建设成为一流的品牌。     

新闻媒体在平息突发事件中的作用初探

公共突发事件是考验政府危机管理水平的＂试金石＂。在政府危机管理中作为执政党喉舌和社会公器的新闻媒体是必不可少的成员,从2001年美国的＂9·11＂到乌鲁木齐市发生＂7·5＂事件,新闻媒体从被动参与到主动参与,在平息公共突发事件中显示出了不可或缺的积极作用,同样,政府与媒体或积极或消极的合作对危机的解决顺利与否关系极大。本文主要就新闻媒体在公共突发事件中的作用进行探讨,希望能够更加广泛而深入地分析和认识新闻媒体在平息公共突发事件中的作用,从而为新闻媒体在平息公共突发事件中发挥更加积极的作用提供参考。     

体育品牌营销要点浅析

本文从品牌的定义入手,简要地论述了体育品牌营销的重要性及特殊性,然后抓住体育品牌营销过程中的几个要点,即体育品牌营销中的营销定向、体育品牌营销中的专业化及体育品牌中的代言、赞助与广告几个要点,并结合优秀的品牌案例做了简要分析,最后得出结论,即体育品牌在营销过程中,应当首先注意市场的细分,其次重视贴近消费者,绝不能高高在上,并且应当在做了充分市场调研的基础上,适量投放广告,避免浪费.最后大胆预测了未来体育品牌营销的发展方向,即运动与时尚相结合的发展方向.     

品牌借势里约奥运营销的广告创意

奥运会作为全球性体育盛会,受到了世界各地人们的关注.在如此知名的体育盛会影响下,各大品牌也借奥运关注度高的优势进行不同的创意营销,借此提升自身品牌的知名度.新媒体的快速发展及媒介融合愈发强烈,带来了信息传播方式的变化,品牌借势奥运营销的广告创意也应时而变,不断满足受众的审美及情感需求.借势营销是指“利用某种契机或借助特殊事件、人为事件、历史事件、重大政治事件等具有影响力的,能够以此提高企业与品牌的知名度与美誉度的,有利于企业发挥营销优势的事件进行造势及开展市场营销活动的方法”.①企业借助一个关注度较高的事件进行恰到好处的品牌植入,增强自身品牌与事件的关联度,不仅能使品牌获得较高的关注度,而且能将品牌的正面形象展现给受众.     

天猫“双十一”与电子商务事件营销的思考

天猫商城成功的"双十一"购物狂欢节不仅人为地制造了一场购物盛宴,而且还把"双十一"变成了购物品牌。这种成功的事件营销不仅给消费者带来了更加完善的电商服务和低廉的价格,更保障了消费者在虚拟的购物环境中的客户利益。成功的事件营销不仅在顾客心目中产生了永久的品牌印象,更是各种营销手段的成功综合运用的党的结果。可是巨额消费的背后也暗藏消费隐患,必须及时处理才能使"双十一"长久的狂欢下去。     

危机事件中新闻媒体的传播作用研究

当前我国正处于一个经济转轨、社会转型的社会历史时期,各种社会危机事件呈现出高发以及频发的态势,这给新闻媒体带来了巨大的挑战。面对各种社会危机事件,新闻媒体如何切实承担起自身的责任,采用正确的危机事件报道策略,充分发挥新闻媒体在社会危机事件处理中的积极作用,树立媒体的公信力与权威性,维护社会的和谐与稳定成为了每一个新闻人都需     

公共危机事件中的媒体责任

在一些公共危机事件中,新闻媒体存在＂媒体审判＂大行其道、乱用传闻、滥贴标签、坚持＂弱者即正义＂的单一价值判断等不当做法,影响了政府的公信力。在当前特殊社会时期,对社会矛盾与冲突的协调,应被视为我国新闻媒体的重要社会职责。建议传统媒体主导话语权,引导网络舆论;在司法案件报道中,新闻媒体更加专业理性客观;在争议性报道中改进报道方式;不断完善媒体法律规范。     

《经济观察报》的营销战略初探

《经济观察报》制定合适的营销战略和＂强势品牌＂构建理念,打造自身的核心竞争力。在短短的几年时间里就成为主流财经媒体之一,其经营团队的独特性营销思维、营销战略和创办者所坚持＂理性、建设性＂的品牌理念值得借鉴。     

突发事件中地方政府和媒体的角色错位及应对策略——以“安阳摔婴案”为研究个案

近几年,德国社会学家贝克＂风险社会＂理论的现实表征日渐凸显。本文以＂安阳摔婴案＂为个案研究发现,突发事件中地方政府＂维稳压倒一切＂和地方新闻媒体＂新闻＂、＂旧闻＂、＂不闻＂的角色错位折射出其风险沟通能力的不足,从而错失舆情引领主动权,还提出了突发事件中地方政府和媒体风险应对具体策略。     

浅议医德教育

近期,天津多家医院被媒体曝出新生婴儿的＂第一口奶＂事件。奶粉企业通过贿赂医院人员,在家长不知情的情况下,给初生婴儿喂自家品牌奶粉,让孩子产生依赖,达到长期牟利的目的。这变了味的＂第一口奶＂凸显了当前部分医院的医德缺失的严重问题。随着社会主义市场经济体制改革不断深入推进,我国原有的个人价值观和价值标准正受到严重的冲击,＂第一口奶＂事件正是在＂拜金主义＂、＂一切向钱看＂、＂一切以利益为重＂等实用主义思想冲击下,由于部分医疗机构、医务人员在观念作风上出现了偏差,重经济利益、轻社会效益才发生的。类似事件的出现直接导致医患关系紧张,使医务人员的整体形象受到严重的损害。     

场域理论视野下的山西问题疫苗事件——“政治场”与“新闻场”的博弈

山西问题疫苗事件中的地方政府与新闻媒体,在布尔迪厄场域理论视野的观照下,按其自身属性,可以分别划归为政治场域与新闻场域。就疫苗是否存在着高温暴露变质,双方有着激烈的争夺。新闻场域作为低自主性的场域与政治、经济场域有着密不可分的联系,在这一事件中新闻媒体区别于三鹿＂毒奶粉＂事件,选择了站在地方实权派的对立面,一方面是出于新闻场域运行逻辑使然,另一方面或许也有自己更深层次的考量,即树立报社的民生品牌形象,尽可能多的占领市场份额。     

在突发性公共危机事件中的新闻报道

随着近些年来社会上突发性公共危机事件的增多,给社会带来了更多的恐慌心理,因此,新闻媒介在对突发性公共危机事件进行报道时的作用变得越来越重要。本文将通过阐述新闻媒体在对突发性公共危机报道中的重要性以及应该如何更好地发挥自身的重要作用两方面展开论述,以给读者提供参考。     

从对“孙伟铭案”报道看媒体的角色定位——以《华西都市报》的报道为例

在媒介对新闻事件的报道中,新闻自由就像一把＂双刃剑＂,一方面发挥着舆论监督作用,促进司法公正,另一方面又可能因为媒体权利的滥用,而影响司法审判。本文通过分析《华西都市报》对＂孙伟铭案＂的报道,指出媒体在报道司法案件中存在的问题,并以此为基础,进一步研究了公众舆论、新闻媒体和司法权力之间的关系,以探求媒体在司法案件中的正...     

品牌推广的营销策略探讨——以《“三菱戈蓝”案》与《“箭牌卫浴”案》为例

品牌推广是企业生存与发展的基石和命脉。本文依据不同产品生命周期的差异,将品牌推广分为新品牌推广与老品牌重塑两种情况。并运用内容分析法,对《＂三菱戈蓝＂上市整合传播案》和《＂箭牌卫浴＂整合营销传播案》进行分析比较,总结新老品牌推广过程中的营销策略。     

媒体品牌营销策略

品牌,是在营销或传播过程中形成的,用以将产品和消费者等利益团体联系起来。品牌经营的中心任务就是树立品牌个性。品牌营销的成效,要以消费者对该品牌的认识、理解、熟悉、记忆和较高的评价为衡量的尺度。从受众的角度看,新闻媒体的品牌个性除了表现在媒介产品特色上,另外主要体现在两个方面。     

整合营销在报业传媒竞争中的魅力

网络、手机、户外等新兴媒体的蓬勃发展将传媒带进了丰富快捷的＂多媒体＂时代,这对于传统的报业经营无疑是一个巨大的挑战。为了保持报纸的广告份额,给品牌注入新的活力,报媒纷纷将原来简单的＂推销战略＂转变成了＂以客户为中心的整合营销战略＂。整合营销以其独特的运作模式和理念为企业营销创下了佳绩,而报媒以其天然的优势在其中频频以核心力量引领全局,无不彰显着主流媒体的大气与魅力,让人感受到了传统报纸在新时代传媒环境下的顽强生命力。