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短视频的出现迎合了智能移动设备的受众需求,带来了全新流量,以其渗透到的电商、直播、教育等形式直接影响着我们的生活。在多元化短视频传播格局下,主流媒体如何于变局中开新局,本文以三峡广电在短视频融合传播过程中的亮点与不足,探析主流媒体精耕短视频战场的发展要点与方向。 相似文献
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在短视频MCN行业发展浪潮的市场驱动下,广电媒体发挥资源和内容优势,纷纷布局MCN。广电MCN以自主建立或与头部平台、市场公司合作的构建形态,用互联网思维,以市场为导向,逐步探索出以"内容版权+流量分成"、"广告营销+内容电商"和"直播带货"为主的商业变现模式。本文通过对广电媒体MCN的发展机遇、构建形态、变现模式及运营思路探析,为处于媒体融合深改期的广电媒体找寻一条适合自身发展的路径。 相似文献
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短视频时代的到来深刻改变了传播格局和传媒生态。短视频已经成为主流媒体融合发展的必要工具,成为全媒体传播格局的重要支撑之一。本文基于短视频生产与传播案例,分析主流媒体的短视频生产模式与传播策略,以期为主流媒体深度融合提供借鉴。 相似文献
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媒体深度融合背景下,广电媒体以“视觉化”为方向积极探索时政新闻与短视频、Vlog、H5、直播等新媒体形式的多样态融合创作创新;通过增强策划统筹力、创新突破力、传播研究力,讲好时政故事,传递“政”能量,不断提升新型主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力。本文分析了时政新闻报道创新中存在的问题,提出了“视觉化”的创新方向。 相似文献
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在国家提出加快建设5G的背景下,广电媒体可以选择以MCN模式布局短视频领域,通过自建短视频平台、自建MCN机构或与头部MCN机构合作等路径,采取盘活内部资源、聚合社会资源、实行产业化运作等策略,深耕短视频领域,达到媒体融合转型目的. 相似文献
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本文对近年来主流媒体短视频建设的现状、困境及问题作了分析,提出了主流媒体短视频的创新路径与策略:坚守“内容为王”,做好精品新闻类短视频产品的输出;做好平台建设,打造层状平行的短视频创作平台;把握受众需求,紧跟时代风向与时代潮流;挖掘新兴技术,着力打造全息媒体短视频;激发创新活力,融合UGC与PGC生产模式。 相似文献
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短视频领域已成为传媒业的必争之地,也是传统广电媒体扩大传播影响力、抢占网络话语权、强化舆论引导力的主阵地。本文分析了爆款短视频的特征及广电媒体短视频生产的堵点、痛点,提出了广电媒体应顺应短视频时代的媒介生态和发展趋势,以互联网思维优化资源配置,从增量提质、坚守价值、内容为王、紧扣热点、创新手段、双屏联动等方面来谋定思动,从而打破虽具天然视频生产优势却难有短视频爆款的发展窘境。 相似文献
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在媒体深度融合战略中,短视频是当下流行的一种方式."四川观察"利用短视频推进媒体深度融合,表现突出.本文以"四川观察"为例,剖析其抖音短视频的成功经验,给其他地方媒体以启示. 相似文献
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党的二十大报告提出“加强全媒体传播体系建设,塑造主流舆论新格局”。随着传播渠道、传播方式、传播终端的迭代,主流媒体、商业平台各种竞争的加剧,传媒生态在不断变化。面对诸多挑战,广电媒体如何在塑造主流舆论新格局中找准定位、做活做强,在媒体深度融合中守正创新、顺势而为,是不得不思考和实践的问题。任何事物都是矛盾的统一体,笔者认为,广电媒体可以多用辩证法思维,厘清和处理四个方面的关系,即“变”与“不变”的关系,平台型媒体和内容型媒体的关系,长视频和短视频的关系,竞争与联合的关系,这对解决好现实问题,创新推进融合发展是有益和有效的。 相似文献
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在媒体深度融合的环境下,央视、人民日报等头部主流媒体通过入驻抖音、自建平台已形成成熟的短视频新闻报道模式。但大部分地方媒体在发展短视频新闻报道上面临着自媒体重围、受众群体和广告商不断流失的外部压力,同时内部存在着思维禁锢、新闻资源缺乏、内容定位不清晰的困境。这倒逼地方媒体在思维转变、人才队伍打造、优质内容生产、意见领袖培养以及传播矩阵组建这五个方面进一步融合创新,在适应短视频传播规律的同时,探索适合地方媒体的新路径,打造真正的融合媒体,壮大主流声音。 相似文献
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当前,传统媒体在融合转型中面临着媒介边界差异制约深度融合、主流媒体遭遇内容生产瓶颈、互联网受众总量触顶导致“流量瓶颈”等问题。本文以“央视频”App为例,探讨以中央广播电视总台为代表的主流媒体的融合发展创新路径。 相似文献
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本文将媒体融合看作一种空间生产实践,并借鉴列斐伏尔的空间生产理论构建了我国广电媒体深度融合的三维框架.通过对三家典型广电媒体的观察,发现通过介质、符号的融合,广电媒体生产了物质空间和精神空间,并在二者的基础上藉由关系的融合实现社会空间的生产.在广电媒体的深度融合实践中,物质—精神—社会三元空间之间彼此联动,助力其向新型主流媒体迈进;而广电媒体与其他媒体类型空间的联动则促进着全媒体传播体系的形成.未来,随着技术的新一轮变革,广电媒体的空间生产机制可能发生新的更迭,深度融合也将呈现新的特征. 相似文献
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主流媒体如何记录城市发展动态、传播城市治理理念、讲好城市生活故事、服务城市文化建设,是新时期城市形象构建与传播的重要议题。“映像武汉”城市形象宣传短视频发布平台,运用短视频讲好武汉故事,推荐城市形象,形成头部影响力。在2022年国家广播电视总局开展的“新时代·新品牌·新影响”广电媒体融合新品牌推选活动中,“映像武汉”获得“广电媒体融合新品牌(产品品牌)”。本文以“映像武汉”为案例,从理念创新、内容创新、形式创新、机制创新、渠道创新等五个维度进行深度剖析,阐释短视频在城市形象构建与传播方面的“创新表现力”与“深刻影响力”。 相似文献
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新型技术的发展带来了行业革新,让传统广电媒体面临着巨大的挑战和机遇。MCN模式的出现为传统广电媒体的商业化转型提供了新的思路。在此背景下,如何打造商业化的MCN机构成了传统广电媒体的重点问题。广电媒体MCN领域的布局者应积极打造贴合受众喜好的IP,在建立短视频横向矩阵的同时,拓展与知识类社区的纵向合作,不论是传播策略还是变现模式,都以用户体验为核心。在运用新兴技术、创新思维的基础上,采用多元混合的商业化模式,延长主流媒体的传播力、引导力,以实现传统广电媒体MCN的初步商业化转型。 相似文献
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伴随着媒体融合不断向纵深发展,互联网传播呈现出视频化趋势,从中央到地方,广电媒体全面布局短视频主阵地,一些广电媒体通过成立MCN机构,探索出了一条轻量化转型的新路径。现在,MCN正在成为广电与市场、平台相连接的重要中介。基于此,本文通过分析河北广电MCN的转型动因与实践路径,并以此展望广电MCN的发展趋势,以期为广电媒体MCN转型提供一些思路与参考。 相似文献
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近年来广电媒体跨区域协作亮点频现。为推进广电媒体跨区域协作发展,打造区域媒体深度融合新格局,地方广电媒体要以协同发展战略为引导,以内容、科技为驱动,创新传播形态;以服务、产业为支点,丰富传媒业态;以政策、体制为保障,完善融合生态。进而形成广电媒体跨区域协作的内圈、中圈、外圈生态系统,构建广电媒体跨区域深度融合与协同宣传的新范式、新体系,为新时代广电媒体“大融合”实践提供重要的实践支持。 相似文献